农村民间美术与纸杯设计的融合之美

随着国民消费水平的不断提升，广大消费者的饮食消费品位越来越高了，其对餐饮产品的外观也提出了较高的要求。在这种“以貌取物”的背景下，纸杯作为饮品领域的代表性消费品，其设计要求逐步迎合消费者，不仅要具备实用性，而且在视觉传达方面要具有一定艺术性，以吸引消费者。为此，部分设计师基于艺术性探索纸杯的跨界设计思路，从其他艺术领域汲取精华以实现对纸杯的创新设计，其中农村民间美术作为一种大众接受度高、文化属性强的艺术形式，在纸杯设计中具有一定的应用价值。

农村民间美术指在农村民间广泛流行和持续传播的美术类型，包括农民画、刺绣、年画、版画、剪纸等。对于基层群众来说，农村民间美术这种艺术形式具有一定的亲和力，大众艺术特色比较鲜明，易被消费者接受。对于现代消费市场来说，纸杯不只是饮品的承载物，其在为消费者提供实用功能的同时也在一定程度影响着消费者的情绪体验，如纸杯上的图案、纸杯造型等都会给消费者带来独特的审美体验。因此，纸杯设计人员不仅要从纸材角度出发保障纸杯的实用性，而且要从视觉传达的角度出发凸显纸杯的艺术性，彰显纸杯的消费价值。而农村民间美术所具有的独特美感会带给纸杯更具特色的审美效果：一是直观层面的视觉艺术美。农村民间美术是一种视觉艺术，其最直接的艺术性表达渠道便是人的视觉，包括色彩、图案造型、线条结构等，都具有一定的视觉艺术性。将农村民间美术元素融入纸杯设计，就会将各类美术元素融入纸杯的视觉传达过程，多姿多彩的美术符号会带给纸杯个性化的视觉观感，进而吸引消费者购买。二是精神层面的文化艺术美。民间美术诞生于民间民俗活动，其不仅具有独特的视觉审美性，还具有以及鲜明的文化属性，尤其是地方性的农村民间美术，其还具有浓厚的地域文化特色。因此，选择合适的农村民间美术元素将其应用于纸杯设计，可以充分发挥民间美术的文化价值，借助民间美术背后的文化内涵衬托纸杯的文化特质，建立纸杯与消费者的文化联系，从而吸引消费者购买产品。总而言之，农村民间美术与纸杯设计具有融合的基础，可以推动纸杯呈现视觉艺术美和文化艺术美。

纸杯设计在保障其实用功能的基础上，也在不断满足消费者的文化需求。农村民间美术产生于古代劳动人民的生产与生活实践，是我国宝贵的艺术文化，其与纸杯设计的融合，主要是提取农村民间美术中的积极元素，扩展纸杯的设计灵感，进而增强纸杯设计的审美价值。目前，农村民间美术已经在纸杯设计中进行有效应用，主要表现为两种艺术造型。“和谐过渡”是农村民间美术设计中常见的艺术造型，主要指在农村民间美术的实体与抽象设计之间进行自然的过渡，设计方法主要通过线条变化引发不同的视觉感观来淡化实体与抽象之间的冲突感。在纸杯设计中“和谐过渡”艺术造型的应用，能够在突出纸杯实体造型的同时，调动消费者的联想与想象，并在实体与抽象的过渡之间体现相互融合的设计美感，展示独特艺术魅力，为消费者留下深刻的印象。“阴阳相济”的设计造型主要强调农村民间美术设计的对称美与互补美，在视觉上营造出一种平衡、协调之感。该造型设计在纸杯设计中的应用，要求纸杯设计从整体思维出发，合理把握纸杯设计的材料、色彩、图形等元素，既要实现各元素搭配之间的平衡互补、相辅相成，比如色彩明暗设计需要与图形主题相适应，也需讲究各要素与整体之间的平衡，保持各要素内容与整体设计理念的一致性，给予消费者安逸祥和的视觉感受，让消费者拥有舒服、自在的心理体验。

要呈现农村民间美术与纸杯设计的融合之美，纸杯设计人员可从以下路径出发进行设计工作。

其一，运用艺术元素提取和重组的技法，将农村民间美术元素进行组合，兼顾文化性和创意性。农村民间美术元素类型繁多，为了更好地发挥其视觉审美价值和文化价值，纸杯设计人员不仅要从艺术性的角度出发提取图案、造型及纹路等直观视觉元素，更要从文化性的角度出发提取传统文字、吉祥图案等元素，然后根据纸杯主题对上述要素进行搭配组合。图1 所示为一款婚庆主题纸杯，设计人员基于婚庆场合喜庆的氛围需求提取民间美术元素，将农村民间美术创作中常见的吉祥花边元素、“喜”字元素等作为纸杯的视觉主题，并以农村民间剪纸工艺为依托将喜庆图案用于纸杯的图案设计中，传递祝福新人的寓意，同时也增强了纸杯的文化内涵和场景实用性。

图1 “喜”字剪纸婚庆主题纸杯

其二，合理搭配传统元素与现代元素，迎合消费者的需求，打造“国潮”纸杯。农村民间美术作为民间传统文艺的代表，其民间文化和历史气息较为浓厚，将其直接应用于纸杯设计中虽然会增强纸杯的文化属性，但也可能导致纸杯显得过于拙朴和传统，与年轻消费者的审美趋势不完全契合。为此，纸杯设计人员可以从时尚潮流角度出发来创新应用农村的民间美术元素，让纸杯兼具传统文化的气质和时尚风格。如为咖啡馆、酒吧、音乐酒馆等场所设计纸杯，设计人员可以迎合年轻人的审美偏好来改造农村民间美术元素的视觉效果，具体如使用彩铅手绘或油画等方式展现图案，用赛博朋克设计风格来绘制常见造型元素等，以更新潮的方式将农村民间美术元素呈现在纸杯上，实现文化性和潮流性的结合。图2 所示为一款咖啡纸杯，设计人员用夷陵木刻版画的创作手法将花瓶、钢笔、墨水及酒精灯等复古造型的图案表现了出来，将夷陵木刻版画的拙朴感与图案造型的复古感结合，整体视觉画面新颖且具有浓厚的古典文化气质，比较迎合咖啡馆等使用场景，也符合年轻消费群体的消费倾向。

图2 夷陵木刻版画主题咖啡纸杯

其三，积极融入地方性特色美术要素，进一步彰显纸杯设计的文化气质和地方特色。在纸杯创意设计的过程中，设计人员可以从农村民间美术元素地域性的角度出发开拓设计思路，将具有浓厚地域特色的美术元素与纸杯结合，让纸杯产品成为地方文化的载体，并吸引消费者的目光。如在陕西地区，设计者可以根据陕西丰富多样的剪纸资源来设计剪纸主题纸杯，将朝邑剪纸、永寿剪纸、凤翔剪纸、大荔剪纸、安塞剪纸及定边剪纸等不同地方的剪纸元素应用于纸杯设计，打造系列产品，让纸杯成为宣扬陕西剪纸艺术的载体，增强其营销效果。此外，纸杯设计人员也可以应用少数民族的民间美术元素，凸显少数民族的文化气质，以获取消费者的青睐。如黎族文身纹样是黎族独有的美术样式，民族风格鲜明，视觉艺术效果强烈，将其融入纸杯设计，可以让纸杯在视觉方面传递出少数民族的民间特色，更可以为纸杯产品增添少数民族的文化气质，进一步延伸纸杯的文化价值。

其四，灵活运用农村民间艺术的艺术色彩。一是单色崇拜设计。人们是从单色开始了解色彩的，而最具辨别性的单色便是白色和黑色，并且随着认知能力的提升，逐渐形成了多色记忆。农村民间美术中的色彩元素应用最初也始于单色崇拜，例如夏朝尚黑、殷商崇白等，每个朝代都选择一种单色作为主流颜色。单色崇拜历史悠久，并在朝代更迭过程中得到了良好的传承，具有稳定性与延续性。该理念在纸杯设计中的应用，既能够向消费者明确传递产品信息和品牌文化，也能给消费者营造直观、强烈的视觉冲击，如红色热烈、紫色神秘、绿色清新等，各种颜色都蕴含一定的情感暗示和文化暗语，能增强纸杯设计的精神内涵与人文价值。二是“五色彰施”设计。“五色彰施”主要指古代最初的色彩观，字面意思为将五色鲜明地表现出来。传统视域下的五色指黑、白、黄、赤、青，与阴阳五行说相互关联、相互对应，董仲舒曾详细说明了几者的对应关系，赋予了传统五色相生相克的内涵。基于此，农村民间美术在色彩设计过程中拥有了很多可与不可的遵循，一定程度上丰富了农村民间美术的色彩表达，增加了色彩的组合跨度与搭配方式。该理念在纸杯设计中的应有，不仅可以凸显纸杯设计的文化内涵，还可以通过多元的色彩表达增加纸杯设计的艺术美感。

总而言之，要实现农村民间美术与纸杯设计的融合，设计人员既要厘清不同农村民间美术形式的视觉效果，也要深度剖析其文化特色，善于应用不同的设计技法来增强纸杯的综合审美效果，提升纸杯的产品价值。