纸品包装的视觉传达设计策略分析

视觉传达指运用可视化元素对物体进行传播，以达到文化宣传或产品营销效果。对于产品包装设计来说，视觉传达设计可以传递产品的文化内涵，吸引消费者购买。如今，随着纸品包装的应用范围越来越广，在纸品包装中应用视觉传达设计方法显得愈发重要，本文主要对纸品包装的视觉传达设计展开策略分析。

一、把握消费者的消费需求。产品包装设计的关键点在于准确把握消费者的审美需求来规划设计要素和环节。在对纸品包装进行视觉传达设计时，设计人员需先对产品所面向的消费群体展开特征分析，从年龄、性别等方面来判断其审美需求，然后再决定应用何种视觉元素。如在一款洗面奶产品的包装设计中，设计人员在选择和应用颜色前，要先搞清楚产品的面向人群，女用洗面奶的外部包装可以采用暖色彩，如粉色、淡黄，也可以用金色来衬托产品的高贵感；男用洗面奶的颜色则应以沉稳、低调的冷色为主，如黑色、深蓝色等，亮色的应用面积要较小。准确把握消费者的审美需求，可以让纸品包装更容易被接受，从而增强产品的吸引力，以达成更好的视觉设计效果。在对纸品包装进行视觉传达设计时，设计人员也可以搭建纸品包装与消费者的情感桥梁，满足其情绪需求，从而达成消费劝诱的效果。设计人员需要从产品特征这一角度出发，对消费者进行心理分析。如一些老年人保健品、营养补品等产品，一般是小辈送给长辈，消费者的心理需求在于对老年人健康、长寿的祝福，为此设计人员可以在纸品包装上添加一些龟、鹤、龙凤、福禄寿三才纹等寓意长寿的吉祥图案。同理，在进行儿童产品的纸品包装设计时，设计人员可以应用卡通小动物图案及手绘风格，关照儿童的情绪，拉近产品与儿童的心理距离。

二、融入传统文化元素。随着人民消费能力的逐渐提升，消费者的审美意识也得到了发展，精神层面的消费欲望逐渐释放。并且伴随着文化产业的蓬勃发展，以传统文化为代表的文化消费潮流正在席卷全国。据此，设计人员在纸品包装的设计过程中，可基于传统文化展开视觉传达设计，即将传统文化中的视觉要素融入纸品包装设计中。可应用于视觉传达设计的传统文化元素包括传统文字、传统色彩及传统美术技法等具有突出视觉艺术风格的传统要素，但需要注意，传统文化元素的融入需适度，避免出现各类视觉要素掩盖产品特征的情况。图1 为一款纸盒包装，上半部分中，设计人员主要以中华书法中的“草书”作为主要视觉元素，以草书字体的飘逸潇洒来展现我国传统文化浓厚的底蕴，下半部分则用大面积留白进行视觉表现，在正中以传统印章的视觉形式打上产品标语，使整体画面与国画中的留白手法相契合，内涵丰富，同时画面不杂乱，布局合理，富有传统国画艺术的意境美感。

图1 纸盒包装

总而言之，在纸品包装的视觉传达设计过程中，设计人员需充分注重包装视觉效果与产品内涵以及品牌形象的统一，在关注消费者物质消费需求的同时也要考虑到消费者的情感体验和精神文化体验，借助合适的视觉元素来提升消费者的心理满意度。