以精品短视频实现主题报道有效传播的路径探析

2024-01-06孙茜

新闻研究导刊 2023年24期

摘要：随着移动互联网、5G等新技术的发展，短视频已成为新闻传播的一种重要手段。但是传统的重大主题报道多以文字报道为主，未能充分利用短视频的优势。短视频这一新兴的新闻传播形式，依托精练的表达和高效的信息输出优势，提升了新闻报道的信息量和趣味性，已广泛应用于各大新闻媒体的日常报道中。主流媒体为了更好地适应时代发展的大环境，纷纷开始采用短视频来丰富报道形式，以吸引更多受众关注。但如何将短视频运用于重大主题报道中，实现报道内容的融媒体转型，既保证报道的严肃性，又具有强大的传播力，是摆在主流媒体面前的一个重要课题。针对这一问题，福州广播电视台进行了有益的探索实践。该台以精心制作的精品创意短视频为载体，探索运用轻量化的传播手段进行重大主题报道的全网传播。通过一系列创新实践，实现了重大主题报道由“重大”到“轻盈”的转变，其短视频主题报道以轻快的节奏和语言风格诠释严肃内容，采用新颖的视觉呈现形式，实现了报道的融媒体化，获得了较好的传播效果。文章通过分析该台在短视频主题报道方面的策划创意、内容制作、平台运营等方面的创新实践，总结其应用手段与成果，以期为主流媒体利用短视频开展主题报道提供策略参考。

关键词：主题报道；短视频；传播；福州广播电视台；新媒体

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）24-0115-03

重大主题报道是指媒体围绕党和政府的重大决策、重要部署、重点工作、大型活动及社会普遍关注话题所进行的新闻宣传形式，具有明确的主题思想，是党的宣传工作的重要组成部分，也是融媒体时代新闻报道的主战场。但部分报道角度和口吻生硬，未能积极引导舆论。主流媒体肩负着正确引导社会舆论的重要使命[1]，应加快布局短视频领域，根据受众的阅读偏好和真实需求，将短视频手段用于重大主题报道中，打造出兼具质量与传播力的新型主题报道短视频。

一、短视频时代给主流媒体新闻报道带来的挑战

（一）信息获取渠道日益广泛

在传统媒体时代，受众在获取新闻信息时比较依赖主流媒体，信息渠道相对单一。而在当前短视频盛行的新媒体时代，人们获取新闻资讯的渠道日益丰富，既可以通过各类新闻客户端、门户网站等传统方式获取信息，也可以在微博、微信公众号等新兴媒体平台浏览相关内容。多元化的信息传播渠道大大降低了公众获取新闻的门槛，也给主流媒体带来了受众流失的风险。此外，新媒体平台在快速发展过程中积极应用各类前沿技术，持续革新新闻内容的呈现方式和传播形式，吸引了不少受众[2]；而主流媒体因自身的体制机制限制，在技术应用和平台建设上相对滞后，难以快速搭建传播平台并深入改造技术体系，这在一定程度上影响了其重大主题报道内容的传播效果[3]。

（二）新闻内容制作呈现差异化

从新闻内容来源角度看，新媒体时代媒体平台数量大幅增加，主流媒体在新闻生产方面的垄断局面被打破[4]。过去主流媒体长期垄断新闻内容的生产权限，而在当前短视频盛行的时代，新闻来源明显呈现多元化特点，受众可以自主选择获取新闻信息的渠道。从内容制作角度看，受众的信息需求日益差异化，渴望获取不同形式和内容的新闻产品，而一些主流媒体因未能及时转变传统的内容制作理念和新闻创作模式，较难满足现代受众多元化的信息需求。

（三）媒体生态环境趋于复杂化

传统媒体时代，主流媒体在信息传播和舆论引导方面处于主导地位。而随着短视频的兴起和新媒体时代的到来[5]，媒体生态和传播格局发生深刻变化[6]，主流媒体在信息收集和发布上的垄断地位被打破[7]。近年来，新媒体传播生态日益复杂，轻松幽默的新闻信息渐受青睐，这在一定程度上冲击了主流媒体的权威地位[8]。主流媒体重大主题报道受时空限制，新媒体具备即时性和跨时空性，也对主流媒体的话语权造成了影响。另外，在技术推动和社会发展的影响下，表达呈现出定向化、碎片化特征，短视频平台汇集不同话题，对主流媒体引导舆论的功能产生干扰。要适应新趋势，主流媒体须加快转型升级，以丰富的内容和形式占领新媒体舆论场，维护自身在新闻传播中的主导地位。

二、短视频时代主流媒体开展重大主题报道的创新思路

为提升重大主题报道的传播力和影响力[9]，主流媒体应考虑融媒体时代受众的阅读倾向，积极将短视频与报道相结合，创新报道形式，打造生动有质量的新闻产品。近年来，福州广播电视台在重要时间节点策划制作多条系列精品短视频，如在习近平总书记到福建考察一周年之际推出的《习声回响春暖花开》、纪念福州“3820”战略工作实施30周年推出的《梦开始的地方》等，通过打造优质的重大主题报道新闻产品，进一步提升重大主题报道的传播力与影响力[10]。

（一）创新赋能，实现形式突破

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年[11]，越来越多的农村在绿水青山中实现了小康梦想[12]。全面小康的背后，是无数家庭改变命运、奋斗向上的感人故事。

福州广播电视台主创团队经过讨论，决定以脱贫攻坚为创作主题，以短视频为主要形式创作产品。但短视频的表现形式多种多样，选择哪种叙事手法也决定了短视频的成败。主创团队在比较研究了多种短视频形式后，在新闻生产的时效性和艺术创作的审美价值之间找到了一个平衡点，最终决定以中国水墨画的国潮风格来制作短视频。

近年来，随着中华优秀传统文化在公众中获得越来越高的认同度，团队汲取了中华传统文化长河中的创意精髓，将中国水墨画这一独特的艺术风格作为重要的創作手法，推出了以中国水墨为基调的国潮短视频系列《刮目“乡”看》。中国水墨画独特的线条雄浑流畅，既有大气磅礴的意境，又注重细节描绘，同时兼具深邃和精致，这与乡村振兴战略的宏伟蓝图和脱贫攻坚的细致落实不谋而合。《刮目“乡”看》每期短视频都以水墨画讲述故事，主创团队还运用抠像、动画等先进的视频制作技术，使原本静态的水墨画“活”起来，人物“立”起来，更生动直观地展示了脱贫攻坚对广大人民生活和国家发展的深远意义。该系列短视频以独特的艺术表现形式和深刻的主题内涵，荣获2020年福建新闻奖媒体融合一等奖，充分彰显了中华优秀传统文化在现代传播中的创新应用价值。

（二）立足受众视角，增强新闻融合传播的亲和力

融媒体时代，只有坚持以受众为立足点，重大主题报道才能深入人心。为了让报道更贴近现实生活和广大群众，福州广播电视台的主创团队会考量受众的审美趣味、阅读倾向、内容兴趣等因素，探索寻找能够契合大众传播需求的报道方式。

地方两会是地方的重要政治活动，也是新闻宝库，是挖掘新闻素材、展示报道手段的良机。近年来，在媒体融合的推动下，两会报道已成为展示媒体融合最新成果的重要平台。要想做好两会报道，必须提升内容质量和信息价值，将意义与趣味完美融合。两会期间，福州广播电视台推出的系列短视频《七溜八溜不離福州》正是好内容加好创意赢得流量的成功案例。《七溜八溜不离福州》这个标题大有来头。2021年3月24日，在福州考察调研的习近平总书记来到福山郊野公园[13]，他饱含深情地说，“我在福州工作了六七年，37岁到这里，一生中最好的年华在这里度过”“福州是有福之州”“七溜八溜，不离福州”。福州广播电视台主创团队正是结合了习近平总书记对福州的深切期盼，在2022年福州两会召开之际，推出了这个系列短视频。该系列短视频从福州人、河南人、韩国人眼中的不同侧面、不同故事，提炼出有福之州、幸福之城的精神内核。为了让故事讲述更加自然亲和，视频放弃了播音员配音的字正腔圆，而是选择让3个主人公自己配音，述说自己的故事，娓娓道来，让人耳目一新。

（三）坚持内容和形式的差异化，打造特色化产品

短视频通过直观的图像，展示自身的生活状态和类似的他人生活。为了应对同质化现象，制作重大主题类短视频要考虑题材和风格类型的差异性，采用差异化的创作手法。有的严谨庄重、气质高雅，有的幽默诙谐、令人忍俊不禁，有的粗犷朴实、原始简朴，展现百花齐放的创作局面[14]。

福州广播电视台从2022年起持续推出的系列短视频《你所不知道的福州》，就是为讲好福州故事、宣传闽都文化品牌打出的一张特色牌。网红主持人文心是一个新福州人，初到福州工作的她对福州的一切都充满好奇。主创团队抓住这一特质，打造了一档以新人视角看福州的文化类短视频节目。在选题上，主创团队选择以福州城市地标、历史典故、民俗风物为主，带领受众感受千年闽都的魅力。形式上采用竖屏拍摄，运用航拍、动画、影视资料等素材，迎合了当下受众的阅读习惯。经过一年多的打造，该档短视频已经成为福州本土有一定影响力的网红节目。

三、主流媒体运用短视频优化重大主题报道的措施

（一）提升画面质量

面对新媒体带来的挑战，主流媒体在报道重大新闻时，为抢占先机，以致画面效果差。针对这一点，主流媒体在追求时效性的同时，要严格审视短视频内容，优化画面构图，避免盲目快速发布降低质量。另外，宽屏视频在竖屏播放时容易失真，不利于沉浸式体验，因此主流媒体应转变拍摄模式，探索制作竖屏视频，结合用户体验反馈不断优化。例如，福州广播电视台在党的二十大召开、数字中国建设峰会举行、海丝电影节举办等重要活动节点，打造了融媒体端短视频产品《榕城闪耀中国红》《燃了！1500架无人机集结闽江上空！》《眼睛看不过来了！海丝电影节现场星光熠熠》等，全部采用竖屏拍摄，大幅缩减新闻背景介绍，缩短视频时间，符合当下“简短、通俗、快速”的传播规律，取得了良好的传播效果。

（二）加强人才队伍建设

为了让重大新闻短视频得到更好的传播和提质，主流媒体要重视人才力量。一要广纳具备精湛短视频制作技能的专业新闻人员，二要精心设计培训方案，从根本上提高内部员工的短视频制作水平。福州广播电视台下属的两个融媒体中心是台内最核心的采编部门，要求新闻记者掌握素材获取、视频拍摄制作、文字改编、新媒体运营等综合能力，成为复合型新闻人才。为培养人才，一方面坚持内部培育，开展各类新闻业务知识培训，帮助现有新闻队伍了解行业前沿动态，更新新闻理念思维，使他们既是专业领域的“专家”，又是知识渊博的“百科全书”；另一方面明确以绩效为导向，优化考核机制，采取一系列激励措施，如破除身份壁垒、重用一批年轻优秀的非编制人员担任核心岗位负责人，加大对创新项目和人才的奖励力度等，激发队伍活力[15]。

（三）强化网感表达

拥有网感是短视频走红的一个重要秘诀。将短视频运用于重大主题报道中时，可以根据报道主题和核心信息的特点，灵活采用背景音乐、信息图表、文字特效等手法和形式，让含有网感的短视频在传播重大新闻时更具感染力。2023年10月，为庆祝福州获得首届“全球可持续发展城市”称号，福州广播电视台制作推出多条短视频，其中动漫作品《榕榕跟你说》颇为抢眼。主创团队以福州发展成果为主要内容，以城市吉祥物榕榕为动漫主播，对每一项城市成就进行点评。为达到点睛之笔的效果，团队在编创过程中字斟句酌，选择既有温度又符合动漫角色特点的措辞。将动漫融入新闻内容中，视觉更独特，表达更丰富，增加了幽默效果，可以说是传统新闻创作的补充和拓展。作品一经发布就广泛传播，福州广播电视台旗下各平台总阅读量迅速过万。