数字时代体育健康传播的科学内涵、现实困境与路径选择

摘 要：运用文献资料、归纳与分析等研究方法，探究数字时代体育健康传播的科学内涵、现实困境与路径选择。研究发现，在数字赋能下，体育健康传播是促进人身心健康发展的智能策略，更是健康中国建设的重要基石。同时，数字时代所产生的数字代沟、碎片化的传播模式以及虚假信息等冲击了体育健康传播的效果与科学性。基于此，提出数字时代体育健康传播的新路径：加强数字反哺，优化体育健康传播方式；健全体育健康传播机制，增加权威科普知识供给；形成多方协同联动，共建体育健康传播矩阵；强化体育健康理念，打造体育健康传播新平台。

关键词：体育健康传播；数字时代；健康中国；体育强国；全民健身

中图分类号：G812" 文献标识码：A" 文章编号：1009-9840（2024）03-0001-07

Scientific Connotation， Realistic Dilemma and Path Choice of Sports Health Communication in the Digital Age

WANG Jingfang， YU Pengfei

（School of P.E.， Anhui Normal University， Wuhu 234001， Anhui， China）

Abstract： By using literature， induction and analysis methods of research， the paper explores the scientific connotation， practical dilemmas and path options of sports health communication in the digital age. The study finds that with digital empowerment， sports health communication is an intelligent strategy to promote the healthy development of human body and mind， and is an important cornerstone for the construction of a healthy China. Nevertheless， the digital generation gap， fragmented communication mode and 1 information generated in the digital age have impacted the effectiveness and scientific nature of sports health communication. Based on this， a new path for sports health communication in the digital age is proposed： strengthen digital feedback and optimize sports health communication; improve the sports health communication mechanism and increase the supply of authoritative scientific knowledge; form a multiparty synergistic linkage and build a sports health communication matrix; strengthen the concept of sports health and build a new platform for sports health communication.

Key words：sports health communication; digital age; healthy China initiative; sports power; national fitness

习近平总书记指出：“体育是提高人民健康水平的重要手段，也是实现中国梦的重要内容，能为中华民族伟大复兴提供凝心聚气的强大精神力量”［1］。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把体育与人民健康、民族复兴紧密联系在一起，发出建设体育强国和健康中国的号召，印发了《“健康中国2030”规划纲要》，明确提出要“普及科学健身知识和健身方法，推动全民健身生活化”。随着体育强国和健康中国建设的持续深入，如何传播科学健身知识和健身方法，推动全民健身与全民健康相融合，是体育健康传播迫切需要关注的问题。体育健康传播在引导健康生活方向、凝聚全民健身、科普体育健康知识以及重塑人们对体育的认知等方面发挥着重要作用［2］，是深入实施全民健身国家战略、推进健康中国建设的主要抓手。当前，体育健康传播的相关研究多聚焦于概念辨析［3-4］，鲜有学者对数字时代背景下体育健康传播的数字化发展进行探讨。基于此，本研究立足于数字时代的传播机遇，尝试探析体育健康传播的科学内涵与现实困境，并对未来体育健康提出新的传播路径。

1 数字时代体育健康传播的科学内涵

1.1 数字时代体育健康传播的概念内涵

体育健康传播起源于健康传播领域，而健康传播研究的起源可追溯到20世纪70年代由美国开展的“斯坦福心脏预防计划”。对于健康传播的概念最具共识性的定义是美国传播学者罗杰斯提出的：凡是人类传播的类型涉及健康的内容，就是健康传播。具体来说，健康传播是指通过某种渠道以传播健康知识、信息等内容为目的的传播活动。近年来，在健康中国与体育强国建设的背景下，体育在健康促进、运动康复等方面的作用得到前所未有的重视，推动了体育健康传播的发展。但当前关于体育健康传播的概念，在学术界尚无统一的定论。在已有的体育健康传播研究中，学者李友强基于汉语偏正短语层次结构分析理论，将体育健康传播的概念界定为：“以体育作为领域、载体、主题或手段，以传播和扩散健康知识，提升健康素养和健康水平为目的的一系列传播活动”［3］。学者郭晴从传播的仪式观来定义体育健康传播，认为体育健康传播是“个体在体育运动中通过体育健康知识、经验、情感和意义的分享，实现体育健康文化建构的过程”［4］。而随着数字时代的来临，数字媒介无疑改变了体育健康传播的生态格局，成为受众获取体育健康内容的主要渠道，体育健康传播的概念也会随之产生动态性变化。

数字时代，虚拟世界与现实社会的边界日益模糊，在数字赋能下媒介不再是介于虚拟与现实的拟态环境，而是虚拟与现实相互嵌合［5］。数字媒介打破传统的传播方式，呈现出“万物皆媒”的传播样态，为体育健康传播提供全新的媒介环境。一方面，数字媒体打破了时空局限，进一步扩大体育健康传播范围，形成线上与线下相融合的传播模式。例如，2022年全民健身线上运动会汇聚100多名奥运冠军、世界冠军，通过线上竞赛、话题互动等方式，和大家一起“云锻炼”，为引导公众科学健身起到良好的示范作用［6］。另一方面，数字智能技术已逐步应用于全民健身领域，促使其向数字化转型，为体育健康传播带来新的变化。因此，本研究将体育健康传播置于数字媒介环境之中，认为数字时代体育健康传播是指通过各种数字传播媒介，将体育健康知识、经验、意义等内容进行分享，实现体育促进身心健康的一系列传播活动，包括数字化的体育健康实践传播和以数字技术为媒介的数字媒体传播。

1.2 现实之系：数字时代体育健康传播推进健康中国建设

全民健身与全民健康深度融合是推进健康中国建设的现实需求，也是体育健康传播所要切实关注的现实问题。2016年8月，习近平总书记在全国卫生与健康大会上指出“要倡导健康文明的生活方式，树立大卫生、大健康的观念，把以治病为中心转变为以人民健康为中心，建立健全健康教育体系，提升全民健康素养，推动全民健身和全民健康深度融合”［7］。习近平总书记关于“大健康”的传播理念，不仅强调了全民健身对于全民健康的重要性，更对体育健康传播发展提出新的实践要求，即需要深化人们对于从“治”（运动康复）到“防”（整体预防）转变的主动健康理念的认识，以全民健身与全民健康深度融合推动健康关口的前移。然而，从主动健康能力来看，人们主动健康理念普遍缺失，在很大程度上影响了体育在健康关口前移进程中理当发挥的效用［8］。因此，在相同目标交织下加强体育健康传播成为推进健康中国建设的现实需求。

随着数字时代的来临，数字媒介为体育健康传播提供新的传播方式，构建出新的传播生态格局，促进了全民健身与全民健康的融合发展。近年来，人们健身习惯逐渐改变，越来越多的人们通过线上的方式进行健身锻炼、在线打卡，而数字平台则以“在线”的方式满足人们多层次、多样化的健身需求。2022年，由国家体育总局、各省市体育部门以及各数字平台等开展了全民健身线上运动会，以数字媒介为主要传播载体，联动体育赛事传播节点，希冀以此来提高人民健康水平，推动全民健身与全民健康融合的实践发展。同时，全民健身线上运动会还设置了“科学健身指导”专栏，通过数字媒体推出大量科学的健身指导视频，指导广大群众开展科学健身，旨在培养人们良好健身习惯，助力全民健身生活化的发展。毋庸置疑，体育健康传播推动了全民健身与全民健康的融合共生。在数字化赋能下，体育健康传播在全民居家健身以及提高全民健康水平中扮演了不可磨灭的角色，切实推进了健康传播的实践进程，其不仅是提高人民健康水平诉求的重要实践，更是健康中国建设的重要基石。

1.3 数字赋能：体育健康传播是促进人的身心健康的智能策略

媒介技术迭代推动数字媒体繁荣发展，促使数字媒介传播向着智能化方向发展，为体育健康传播提供更多的机遇与选择。随着数字网络、AI等新兴传播技术的迅速发展，推动数字媒体塑造出全新的体育健康传播样式，成为体育健康传播的主阵地。数字媒体以其独有的图像化、场景化和智能化等特点，极大地丰富了体育健康传播的内涵，呈现传播主体多元化、传播方式个性化以及传播内容视听化的传播格局。在数字赋能下，数字媒介可以借助直观性、视觉化的方式，延伸体育健康传播维度，推动虚拟与现实的进一步结合，已经成为人们获取体育健康信息的主要途径，推动了体育健康传播的数字化发展。通过数字媒介，人们能够学习科学的健身知识，获取更多元、更专业的体育健康信息，不仅能够打破时间与空间的限制，更能促进人的身心健康发展。与此同时，数字技术应用逐渐普及到现实生活之中，正在重构人们的社会生活方式，体育健康生活也随之向着数字化实践发展。

（1）随着人工智能技术发展日趋成熟，能够让普通受众与人工智能直接对话，这不仅提高了传播的效率，更提高了体育健康理念传播的影响力。如最近横空出世的ChatGPT，用户可通过问答的形式，实现生成式对话、信息检索、知识服务与AI创作等，为获取体育健康内容提供极大的便利［9］。（2）智能化、数字化的运动设备逐渐兴起，能够为用户提供更便捷、更智能的健身方案。如，某智能力量健身镜能够根据用户健身数据，提供相应水平的训练方案，AI教练会对其进行正确的动作指导，将正确的体育健康知识普及给用户，保证运动的科学性。此外，各类可穿戴设备逐步智能化，为体育健康传播提供新的方式。可穿戴设备能够根据用户运动表现，形成运动健康数据，推荐适合用户的运动方案。在运动中，用户可根据历史运动数据，确定运动量的大小，减小运动损伤的可能性。当下，数字传播技术已颠覆传统的传播生态格局，为体育健康传播提供了新的发展机遇，如普及体育健康知识、扩大体育运动参与群体等，数字赋能下的体育健康传播为全民健身与全民健康的融合提供更多路径选择，已成为推动人们身心健康发展的智能策略。

2 数字时代体育健康传播的现实困境

2.1 数字代沟及碎片化传播方式弱化传播效果

随着传播媒介的更新迭代，将导致不同代际之间产生数字鸿沟，并在媒介接入、媒介使用及媒介素养等方面具有明显的代际差异，当传统的传播媒介与数字媒介产生交互，便形成了数字代沟［10］。相关研究表明，数字代沟与健康代沟之间具有显著的正相关［11］，数字代沟的存在将会影响数字弱势群体对于体育健康的认知，进而弱化体育健康传播效果。根据CNNIC发布的统计报告显示，截至2022年12月，我国非网民规模为3.44亿，农村地区非网民占比为55.2%，60岁及以上非网民群体占非网民总体的比例为37.4%［12］。从地区来看，我国非网民群体中农村所占比例高于城镇，而从年龄来看，60岁及以上的老年群体为非网民群体的主要构成。这无疑导致人口占比较大的非网民群体因数字代沟问题，在获取体育健康知识与信息时，相对处于数字弱势群体，进而弱化体育健康信息在数字媒介中的传播效果。因此，面对当前数字化日益加剧的传播环境，摆在体育健康传播面前的主要问题之一，是如何让数字弱势群体逐步融入数字生活，弥补数字代沟。

数字时代，媒体平台逐步向数字智能媒体升级，体育健康信息生产方式发生转变，使体育健康传播内容则趋向于浅而短，展现出碎片化的传播特征。在传播过程中，碎片化的传播方式促使体育健康信息传播速度加快，堆积出海量的同质化内容，使人们在获取体育健康信息时，容易导致信息获取偏向狭隘，从而弱化传播效果。加之多元的海量信息不断缩小体育健康传播的空间，体育健康信息易湮没在同质化的信息中，让精确的体育健康信息获取愈发困难，使其传播效果大打折扣。相对而言，年轻一代比老年群体能够更便捷地获取体育健康信息［13］，体育健康传播效果的弱化在老年群体中更为凸显。在现实生活中，老年群体在使用数字设备时，常因不能熟练使用数字媒介获得体育健康信息，而采取回避的策略。另一方面，老年群体接受信息能力较弱，掌握数字化技能的比例较低，面对海量的碎片化信息，体育健康传播效果弱化更为明显。同时，碎片化的传播方式使科学的体育健康信息很难实现精准传播，让数字弱势群体在辨别信息真伪和有效接受体育健康知识时更为困难，而碎片化的传播内容则难以传播完整的体育健康知识，容易形成错误的判断和认知，反而使传播效果弱化。

2.2 多元传播主体及虚假信息冲击体育健康传播的科学性

体育健康传播的科学性是体育推动全民健身与全民健康融合发展的基础，更是推动健康关口前移的关键，而传播主体的专业性与信息内容的质量则会直接影响体育健康传播的科学性。当前，在数字技术赋能下，体育健康传播的门槛大幅度降低，使得传播者与受众的界限日益模糊，呈现出万众皆媒、全民参与的“去中心化”传播方式。源于体育健康传播主体的多元化，其中不乏专业权威的专家，普及高质量的体育健康知识，传播科学的体育健康理念，但多数传播者缺乏专业的体育健康知识和科学的体育健康认知，直接阻碍了高质量体育健康信息的传播。与此同时，部分传播者出于商业化、娱乐化的目的，将完整的体育锻炼方式重新组成，以割裂逻辑的方式进行剪辑且已成为普遍现象，所传播的内容降低了传播影响力的同时，更冲击了体育健康传播的科学性。在此环境下，传播体育健康的目的不再是增强体质、促进身体健康，而是以盈利为主的广告宣传，生产出诸多误导性科普内容，使体育健康传播内容的科学性受到质疑，成为体育健康传播亟待解决的难题。

此外，由于缺失行之有效的信息质量评估制度（信息质量“把关人”制度），信息评估标准有待完善，造成媒体平台健康信息传播的自由度过高［14］。在责任意识淡化和利益驱使下，虚假体育健康信息泛滥，体育健康内容在数字媒体传播中真假难辨。各类数字媒体平台出现大量专业素质较差的“伪专家”，传播许多错误的体育锻炼方式与观念，如运动量大更有效、运动时出汗越多越好等。由于受众认知水平存在差异，虚假、错误的体育健康信息被大量点赞和转发，不仅提高了虚假消息的扩散速度，更加剧了受众对体育健康内容的质疑与批判。2022年1月，在疫情防控与虚假体育健康信息泛滥背景下，国家体育总局发布关于《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，要求各地体育部门借助各类媒体平台推出科学有效的居家健身方法，普及科学健身知识［15］。这不仅突出科学健身的重要性，更凸显治理虚假体育健康信息的迫切性。因此，面对多元复杂的传播主体和虚假信息的冲击，体育健康信息的科学性备受诟病，政府应大力构建权威的体育健康传播队伍，强化意见领袖的作用，引领体育健康传播潮流，而各媒体平台应制定高标准的传播门槛，传播科学的体育健康知识。

2.3 多元协同的传播模式亟待构建

2020年9月，教育文化卫生体育领域专家代表座谈会（以下简称“专家座谈会”）在北京召开，习近平总书记在大会上指出：“要推动健康关口前移，建立体育和卫生健康等部门协同、全社会共同参与的运动促进健康新模式”［16］。体育健康传播作为推动健康关口前移的主要途径，需要体育与其他相关部门协同配合，共同构建新的传播模式。体育健康传播涉及体育、卫生健康、传媒等多个部门，因此需要在传播实践中构建“体医媒”等多元协同的传播模式［3］。近年来，体育与卫生健康等领域合作逐渐加强，推动着体医融合的发展进程，同时也在客观上推动了体育健康传播的实践。例如，2023年5月，第一届中国体育运动与健康大会在北京召开，会议旨在推动体医融合创新，来自体育与卫生健康部门的150余人参会，同时本次大会还受到了人民网、新华社、中国体育报、光明日报等主流媒体的广泛关注与报道，推动着体育健康理念的传播。随着健康中国建设的深入，以体育推动健康关口前移的现实需求日益增长，体育健康传播更加需要关注的是如何与卫生健康等部门合作，增强传播公信力、影响力，并尝试以此改变人们的“知信行”，促进科学全民健身与全民健康的深度融合发展，进而推动健康关口前移。有鉴于此，想要以体育健康传播推动健康关口前移，建构多方协同的传播模式尤为重要。

在体育健康传播实践过程中，多方协同的传播模式应该是由体育部门主导，卫生健康、医学以及传媒等相关领域协同构建的传播模式。在数字化赋能下，信息交互方式的转变，促进了体育健康传播方式的革新，这也意味着体育健康传播也需要构建新的传播模式，而数字媒体平台则为多方协同联动提供了新的发展契机。当前，我国已经从顶层设计层面制定了诸多发展战略，为体育健康传播指明了方向并提供了发展意见，特别是国家体育总局发布的《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，更是强调了数字媒体平台对于体育健康传播的重要性。因此，新模式的建构应将“专家座谈会”会议精神落到实处，坚持以体育部门为主导，形成多部门协同联动的传播模式。同时要把握住数字化浪潮，借助数字媒体拓宽体育健康传播的覆盖面，进一步整合多方优质传播资源，提高体育健康传播的影响力，实现全民健身与全民健康深度融合，推动健康关口前移，助力健康中国建设。

3 数字时代体育健康传播的路径选择

3.1 加强数字反哺，优化体育健康传播方式

数字弱势群体所面临的数字代沟问题，使其在智能运动设备的使用以及体育健康信息获取等方面面临困境，已成为数字弱势群体参与体育运动、获取体育健康知识的新障碍。因此，加强数字反哺是数字弱势群体获取体育健康信息以及提高智能技术运用能力和水平的关键，也是弥合数字代沟的路径选择。数字代沟表现在数字接入、数字使用以及数字素养三个方面，所以数字反哺不是单独个体或部门所能完成的工作，需要政府、社区、家庭、媒体平台等多方合作来跨越数字代沟，而以老年群体为主的数字弱势群体则是加强数字反哺的主要对象。（1）社区、村（居）委会、志愿者协会等可通过免费的培训、讲座等方式强化数字反哺，帮助数字弱势群体学习如何使用数字媒体、如何操作智能运动设备等，进而加强数字素养教育。（2）要加强家庭成员的数字反哺，使数字弱势群体在潜移默化之中提高数字媒介使用能力和媒介素养，进而逐步融入数字生活。相关研究表明，家庭中年轻一代是最直接、最有效的反哺群体，能够提高数字弱势群体对数字媒介的接受度与使用熟练度，在提升数字弱势群体数字技能和数字素养的同时，亦能强化家庭成员的情感互动［17］。（3）各媒体平台要按照《方案》要求，积极推进数字媒体的优化改造，提供相应的“关怀模式”，如内容朗读、一键操作、智能对话等功能，为数字弱势群体获取体育健康内容提供技术支持。

与此同时，随着体育健康传播方式的转变，碎片化的传播方式已成为体育健康传播的重要方式，虽然该方式对于提高体育健康传播的效果不容小觑，但是在数字代沟与碎片化传播的相互交织下，常导致数字弱势群体无法充分享受数字化、智能化带来的便利，极大地弱化了体育健康传播效果。因此，在体育健康传播过程中要充分考虑到体育健康传播本身的特殊性，优化体育健康传播方式，进而提高传播效果。（1）体育健康内容作为一种“知识性”信息，其碎片化传播方式必须保证体育健康传播内容的完整性与连贯性，这不仅是碎片化传播不能忽略的原则，更是保证体育健康传播效果与科学性的前提。在体育健康传播过程中，要避免出现割裂逻辑的内容剪辑方式，确保体育健康传播方式的科学性。（2）以算法为代表的数字传播技术，能够为体育健康传播提供强大的技术支持，更好地服务于体育健康传播方式的优化，从而提高体育健康传播的效果。因此，体育健康传播要通过算法为体育健康内容提供强大的搜索引擎，确保体育健康内容在海量信息中实现“精准定位”，进而打破碎片化传播方式带来的壁垒。

3.2 健全体育健康传播机制，增加权威科普知识供给

当前，虚假信息充斥着体育健康传播的媒介环境，致使体育健康传播内容的科学性备受质疑。因此，为满足人民日益增长的体育健康需求，营造良好的传播环境，应进一步健全体育健康传播的传播机制，落实体育健康传播的正确引导，从传播源头做好有关体育健康传播内容的把关作用。2022年3月，国家卫生健康委、健康中国行动推进委员会办公室等9个部门从顶层设计层面给体育健康传播做出明确的指示，发布了《关于建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》指出要以提高人民健康水平为主旨，以问题和需求为导向，进一步明确健康科普知识发布、传播与监管的主体和职责，规范健康科普知识发布和传播机制，持续提升健康科普知识的质量［18］。鉴于此，各媒体平台应从多维度对体育健康传播进行规范化。

（1）加强体育健康知识发布与传播的监督把关，核查传播信息是否正确，传播内容是否符合规范。同时信息核查人员应具有相应资质，落实传播内容把关的主体责任，确保体育健康传播内容的科学性与准确性。（2）对传播主体进行专业评估。在对传播主体进行平台认证时，应要求其提供相关专业背景的证明，确保其能够传播科学的体育健康信息。对于专业的健身教练应加强媒介素养的培训，采用定期考核与不定期审查的方式进行监督，确保其在数字媒体平台的传播内容具有正确的价值引导，避免过度的娱乐化与庸俗化。（3）加强对虚假体育健康内容的处罚力度。当出现虚假信息时，需要及时删除错误的内容，防止误导更多的用户，对发布虚假内容的账户则要采用零容忍的处理方式对其进行处罚，如禁止发布、注销账户等。（4）保证体育健康信息的科学精确，发挥权威专家进行体育健康科普的重要作用。首先，对于传播范围较广、危害身体健康的虚假内容，及时邀请专家进行澄清与纠正，遏制虚假体育健康信息的传播。其次，要充分利用互联网数字技术扩大传播范围，打造大型的体育健康科普类竞赛节目。可通过邀请体育学、医学等领域的权威专家作为评委，采用选手竞赛+专家讲解与点评的方式，为公众提供正确、科学的体育健康内容，满足公众多样化的体育健康知识需求。

3.3 形成多方协同联动，共建体育健康传播矩阵

“体育+”的发展策略为体育与其他部门的协同联动提供借鉴，且已初见成效，如体医融合的发展，加深了体育促进健康的共识，更凸显出体育的整体预防以及运动康复等功能。而在健康传播实践中，传媒与卫生健康等领域，已借助数字媒体普及健康知识形成协同联动发展，推动了健康传播的实践与相关学术研究。当前，部分地区已将健康科普纳入职称评价体系，为体育与卫生健康等领域协同联动提供更多的可能。如上海印发了《关于深化上海市卫生专业技术人员职称制度改革的实施意见》，指出：“加强健康科普机制化建设，将医务人员健康科普工作纳入工作实绩考核内容”［19］。体育健康的科普是健康科普工作的重要构成，两者均是以提高人民健康水平为根本目的，具备显著的协同联动目标，因此体育健康传播也就具有了建立体育、卫生健康、传媒等领域的协同联动的基础。在协同联动过程中，（1）要坚持以人民健康为中心，贯彻落实大健康理念，建立协同联动机制，明确各部门的主体责任，做好任务分工。（2）要充分利用不同部门优势，整合优质资源，推进体育健康理念的传播。例如，在体育健康传播中，应突出传媒相关部门在数字媒体传播方面的专业性、体育部门在运动技能指导方面的科学性等，发挥协同联动的优势功能。（3）要建立协同传播制度，充分利用数字技术，借助数字媒体进行体育健康传播，共同创作传播内容［20］。

在体育健康传播过程中，应充分认识数字媒体平台的重要作用，并以协同联动机制为基础形成多方协同联动的传播模式，共建体育健康传播矩阵。对于体育健康传播而言，多方协同联动的媒介化传播，不仅是各部门相互协作，对体育健康内容进行共同推送，更需要充分利用数字媒体的优势，进一步整合现有体育健康资源，创新多元的传播模式，建立覆盖面广、影响力强的传播矩阵。（1）体育健康传播应积极响应“媒体融合”战略，联合报刊、电视等传统媒介平台，微博、微信等社交媒体平台和以抖音为代表的短视频平台以及各类体育运动APP，实现全媒体覆盖的传播格局，拓宽体育健康传播的渠道与受众群体。（2）体育健康传播要建立特色的体育健康传播内容，创新多元的内容产出与传播，进而提高体育健康传播的影响力。（3）在各媒体平台爆火的“体育旅游”的宣传视频为体育健康传播提供新的传播样式。体育健康传播可通过邀请体育、医学、卫生等领域的权威专家或体育部门领导、体育明星等参与短视频创作，利用多渠道发布，进而扩大体育健康传播的影响力。

3.4 强化体育健康理念，打造体育健康传播新平台

21世纪以来，我国国民健康问题日益突出，如由体育锻炼不足引起的体质健康问题等，无疑阻碍了健康中国建设的进程。随着健康中国建设的推进，政府需要从顶层设计层面解决此类现实重大问题，作为健康中国建设的重要手段与途径，全民健身与全民健康深度融合理应为解决此问题发挥重要的作用［21］。理念是传播实践的先导。“大健康”理念突出了全民健身对全民健康的重要作用，以及体育健康对健康中国建设的重要意义，因此应树立贯穿于全生命周期的全民健康理念，营造浓厚的大健康氛围［22］。体育健康传播作为健康中国建设的重要抓手，其出发点是推动全民健身的繁荣发展，推动全民健身生活化，落脚点则是以全民健身推动全民健康，进而助力健康中国建设。当下，体育健康传播要以数字传播的方式强化体育健康理念，推动“体育是科学，运动是良医”社会共识的形成。具体而言，（1）要将“以人民健康为中心”的大健康理念作为指导思想，加强体育健康知识的科普宣传，倡导科学的体育生活方式。（2）要通过数字媒介强化体育健康理念，促进从“治”到“防”转变的主动健康观的形成与发展，将体育健康理念深入人心，以全民健身与全民健康深度融合推动健康关口前移，实现从个人健康到人人健康的全民健康蓝图。

数字媒介为体育健康传播提供新的契机，“数字化的体育科普平台建设关系着健康中国建设进程，是体育进入数字时代必然发展”［23］。因此，当务之急是顺应时代发展，依托数字化技术打造体育健康传播新平台，既要包括体育健康知识科普，如体育保健知识、体育康复知识、运动损伤的预防、健身常识、运动膳食等，也要包括科学的技能指导和运动方案，如体育运动项目与锻炼方法、科学健身方法、传统健身气功、健身操等。具体而言，（1）平台应根据不同年龄、不同群体划分多个版块，制定不同的运动方案。例如，对青少年版块来说，应注重科学体质健康内容的传播，对肥胖、身体发育等问题提供个性化的解决方案。（2）应邀请体育、医学、卫生健康等相关领域专家入驻平台，并对传播内容进行质量把关，确保体育健康内容的传播质量。同时，在平台设置体育健康信息辟谣及查询专栏，提高体育健康传播的科学性。（3）在数字平台中向用户开展网络调查，做好用户反馈渠道，完善平台传播内容的建设，确保体育健康内容能够满足人民健康需求，促进体育健康内容高质量传播。

4 小 结

体育健康传播是促进全民健身与全民健康深度融合的重要方式，更是促进人民身心健康发展的智能策略。在数字赋能下，我国体育健康传播迎来新的发展机遇，已经成为推进健康中国建设的重要基石。当然，数字技术在为体育健康传播带来便利的同时，也会面临“数字代沟”“虚假信息”等风险，而该文从加强数字反哺、强化体育健康理念等方面提出体育健康传播的发展路径只是抛砖引玉，希望未来有更多的学者深入探究体育健康传播的数字化发展。

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