数字经济背景下创新思维赋能出版深度融合发展研究

2024-01-01李镕宸

中国西部 2024年4期

〔摘要〕推动出版深度融合是我国出版领域促进数字经济和实体经济深度融合发展，加快推进数字产业化和产业数字化的关键举措，是我国出版业步入高质量发展阶段的客观要求。文章考察了部分有代表性的出版集团，研究发现推动出版深度融合发展面临转型发展进程缓慢、高质量内容资源缺乏、用户多元化需求难以满足、人才支撑不足等现实挑战。在此基础上，从系统思维、品牌思维、用户思维、“破圈”思维的视角，提出推进出版数字化转型、打造内容精品、推动产业链融通、培养复合型人才等建议，以期为推进中国式出版现代化提供参考。

〔关键词〕出版现代化；数字经济；创新思维；出版深度融合；高质量发展

〔中图分类号〕G239.2；F49 〔文献标志码〕A 〔文章编号〕1008-0694（2024）04-0118-06

〔作者〕李镕宸编辑四川天地出版社有限公司成都 610000

一、引言

出版工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分。推动出版深度融合是出版业数字化转型升级的必由之路，也是我国出版领域促进数字经济和实体经济深度融合发展，加快推进数字产业化和产业数字化的关键举措。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视出版融合发展，陆续出台了《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》《关于推动出版深度融合发展的实施意见》等，对出版深度融合发展的目标、方向、路径、措施等作出全面部署，为出版单位推动出版深度融合发展提供了行动指引。

习近平总书记指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。党的二十大报告强调，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。《“十四五”文化发展规划》明确提出要加快文化产业数字化布局，加快发展数字出版、数字艺术等新型文化业态，改造提升传统业态，促进结构调整和优化升级。在国家大力促进数字经济发展、实施文化数字化战略的背景下，数字出版产业展现出强劲的发展势头和活力，2023年，我国数字出版营业收入增速达21.6%^〔1^〕。随着出版产业数字化进程的加快，出版深度融合在数字经济和实体经济深度融合发展中发挥着越来越重要的作用。

二、文献回顾

数字化时代，对出版深度融合发展进行考察也是学者们关注的重要课题。现阶段，学者们已从多方面、多层次、多角度进行研究，形成诸多有价值的成果。具体来说，关于出版深度融合发展相关研究，学界主要围绕重大意义、不同类别出版物、发展路径、人才队伍建设等方面展开。

一是重大意义相关研究。张立科（2024）认为，出版产业走向深度融合发展，是新兴出版与传统出版携手共行的发展必然，推进出版深度融合发展，是时代赋予每一位出版人的使命任务^〔2^〕。王勇安等（2024）认为，出版深度融合不仅仅是产品和流程的结合，也是文化观念、制度体系以及市场需求的整合，既包含共创共享的文化意蕴，又符合主流价值观对于知识生产和文化传承的期待^〔3^〕。何国梅（2022）认为，出版深度融合强调社会监管规制和传受关系调适，以技术为支撑，以出版产品、服务、组织、形态融合为基础，是一个全面、深化的发展体系构建^〔4^〕。

二是关于不同类别出版物研究。古明加（2023）指出，当前我国学术期刊出版融合广度不断拓展、融合深度不断推进、融合模式多种多样，但仍存在融合深度不足、新技术利用不够、平台建设不完善等困境，要从体制机制创新、内容建设创新、技术引领创新和人才培养创新等方面着力促进我国学术期刊出版深度融合^〔5^〕。程婉青（2023）认为，伴随着人工智能、大数据等技术的不断变革，人们阅读方式和消费环境都发生了前所未有的变化，拥抱技术、融合发展成为当前破局的关键点^〔6^〕。张会（2021）结合专业出版社融合项目的探索实践，指出专业出版社需要在政策、机制、人才、流程、内容及技术等方面进行深度融合创新^〔7^〕。

三是关于发展路径研究。陈少志等（2024）认为应基于新型劳动者视角的融合出版编辑素养提升、基于劳动资料质变的出版业数字基础设施建设、基于劳动对象质变的数据生产要素价值挖掘，探索新质生产力推动出版深度融合发展的路径^〔8^〕。张新新等（2024）认为应围绕创新这个重要抓手，强化出版企业主体地位，优化配置出版创新资源，完善出版企业创新发展环境，实现出版创新要素集聚，构建与新质生产力相适配的新型出版生产关系^〔9^〕。吴雷等（2022）认为在文化数字化战略深入实施背景下，推进出版深度融合发展需要找准自身使命和定位，进一步加强基础设施建设，强化内容供给能力，升级文化生产方式，创建数字化体验新场景^〔10^〕。

四是关于人才队伍建设研究。渠汛（2023）提出在出版深度融合发展背景下，编辑出版活动应体现基于强化内容精品建设的资源整合力、基于优化内容呈现方式的全媒传播力、基于深化科技创新赋能的技术应用力、基于细化项目运营管理的产品经营力、基于活化文化产业融合的协同创新力的新编辑力“五力”^〔11^〕。刘睿等（2023）从出版主管部门、高校科研机构和出版单位三个方面，提出推动出版深度融合发展人才培养的路径与方法^〔12^〕。孙寿山（2022）围绕人才队伍在推进出版深度融合发展中的主要矛盾和突破口、如何有效创新人才培养和选拔任用机制等，提出相应对策建议^〔13^〕。

经过不断地摸索前进，我国出版业已经从数字化转型向融合发展迈进，从“相加”迈向“相融”、“深融”^〔14^〕。学者们关于出版深度融合发展的研究成果丰硕，但对于出版深度融合发展思维模式研究的关注偏少，特别是对数字经济背景下创新思维赋能出版深度融合发展的研究还比较缺乏。新形势下，大数据、人工智能、云计算、区块链、AIGC等新技术不断冲击传统出版方式，移动App、微博、微信、抖音等传播工具正在重构出版业生态，本文通过对中国出版集团、上海世纪出版（集团）、江苏凤凰出版传媒集团、浙江出版联合集团等出版集团的考察，从系统思维、品牌思维、用户思维、“破圈”思维的视角，研究出版深度融合发展问题，以期为推进中国式出版现代化提供参考。

三、出版深度融合发展的现实困境

1.转型发展进程缓慢

随着数字时代新媒体技术的不断革新，出版深度融合发展的经营管理、业务流程、呈现方式以及编辑角色定位也在不同程度地改变。传统出版“编印发”的模式，已不适应出版的新变化新要求。出版深度融合使得内容生产可以在同一平台形成服务闭环，完成聚合、产出、传播、消费、反馈等多流程多环节，“生产消费一体化”特征越发明显。但是，部分出版发行集团对出版深度融合发展工作的认识仍然停留在传统图书出版阶段，依旧按传统出版流程来进行产品的策划、组稿、出版、营销，尚未从顶层设计层面引导和推动，也没有建立完善的领导机制、管理流程等。出版深度融合发展所需的软件、平台等“数字底座”建设存在一定的滞后性，没有构建起以专项资金保障、信息化服务助力、重点项目加持的出版“编印发”全链条协同发展的融合发展新格局。

2.高质量内容资源缺乏

互联网技术的高速发展，有利于出版发行集团通过对热点新闻、热门事件频次进行智能化分析，获取市场的热门话题、热门词汇，找到切合市场需求、读者黏性高的出版内容，围绕图书出版、跨界合作、知识服务、专家智库等开展融合发展业务。然而，在利益的驱使下，越来越多的出版发行集团更关注短期内的市场价值与受众接受度，过分依赖于市场数据分析来开展选题策划，导致出版内容同质化问题日益严重。盲目迎合热门文化需求，与网络文学、游戏、电视剧、广播剧、短视频等开展合作，过度消费文化IP的品牌价值，导致出版融合产品重合问题日益凸显，能够用于可持续开发的、独具特色的高质量内容资源严重缺乏。

3.用户多元化需求难以满足

数字时代，出版市场竞争日益激烈，用户需求也在不断发生变化。为了适应不断变化的市场需求，很多出版发行集团积极关注用户需求和行为，通过优化用户体验和提高服务质量，提高用户满意度，实现盈利增长^〔15^〕。然而，部分出版融合产品以电子书、知识库、在线平台等基础性的产品形态呈现，没有进一步优化产品结构与形态，没有完成内容和服务的分众化、差异化设计，无法满足用户多元化、深层次的需求。部分出版发行集团也没有完全从用户角度出发，精准把握用户行为，拟定与用户阅读习惯、阅读时间相匹配的经营策略，导致出版融合产品难以及时、准确地触达读者，无法精准满足用户需求，用户的黏性不强。

4.数字化人才储备不足

新的出版模式、出版业态对出版人才提出了新的需求。当前，出版从业人员受传统出版生产方式影响，部分人员在选题策划、编辑加工、宣传营销等实际操作中难以掌握和运用数字技术；有些对新环境下读者的需求、阅读习惯和心理预期把握不到位，尚未将传统出版思维模式转换为产品思维，既懂内容又懂产品设计还懂技术的复合型人才严重缺乏。部分出版发行集团对数字时代出版复合型人才的引育选用、考核评价、奖励激励等制度体系建设不健全，特别是在岗位设置、职业发展规划、薪酬分配、晋升通道等方面沿用传统单一的考评体系^〔16^〕，仅以图书编辑、单项收益等作为衡量标准，忽略数字出版人才在产业转型升级中的智力贡献，导致复合型人才多维创造价值难以发挥，引致人才流失、人才储备不足等问题。

四、创新思维赋能出版深度融合发展路径

1.统筹推进出版数字化转型发展

促进出版深度融合发展是一项系统工程，需要从战略规划层面，运用系统论的系统思维方法，对出版融合数字化转型发展的方向、目标、进度、要素等进行统筹^〔17^〕。首先，科学制定战略规划。坚持一体化推进，从顶层设计着手谋划出版数字化转型发展总体定位和主要目标、激励与分享机制、考核与评价办法等，推动出版融合集约化、差异化、高质量发展。其次，设立出版深度融合发展专项资金。资助中国出版政府奖、国家新闻出版署出版融合发展工程、出版业科技与标准创新示范项目等出版融合发展重点项目，不断加大出版融合发展驱动力度，推动人才、技术、成果加速转化提升。再次，加强数字化平台建设。充分整合资源，合力打造集数字内容出版、业务流程再造、互联网营销等线上线下经营管理于一体的综合性数字化平台，建立适应市场竞争、全员参与的一体化内部运行机制，提高产业链上下游协同效率，实现出版单位业务资源、管理手段、平台终端等共融互通。

2.持续加强优质内容和产品建设

出版的核心在内容，高质量、有特色的内容是推动出版深度融合发展不可或缺的要素。首先，扩大优质内容供给。立足核心主业，突出资源禀赋，加大原创内容投入，通过数字化出版进一步放大资源优势，以专业特色建立竞争优势。不断加大与图书馆、高校、研究机构、博物馆等合作力度，多角度开发、多产品呈现、多媒介推送，催生更多出版融合发展优质内容。其次，整合培育品牌项目工程。以打造出版融合品牌工程为切入点，将精品建设作为主攻方向，深挖地方历史文化资源，建构差异化发展格局，打造突出思想引领、彰显主流价值、富有文化内涵的精品出版融合项目^〔18^〕，推动出版发行集团提升融合发展的整体能力，提升社会效益和经济效益。再次，打造品牌IP。用好内容资源、作者资源、品牌资源，坚持“一社一策”挖掘提升数字出版产品的内在价值，围绕核心产品开发系列内容，建立核心品牌产品目录，实施文化品牌战略，打造一批有影响力、有代表性的文化品牌IP。

3.促进出版产业链创新链融合发展

推动出版深度融合发展，要求出版单位深耕垂直领域细分市场，发挥私域流量反哺作用，关注用户核心价值诉求，引导用户行动和互动，从“以产品为中心”转变为“以用户为中心”，推动全链条融通。首先，深挖垂直领域细分市场。立足用户需求，创新编辑、制作、出版、营销流程，深化与教育、影视、文创、研学等行业互联互通，打造元宇宙阅读体验馆、沉浸式互动体验空间等多元产品形态，不断创新发展业态和运营模式，推动出版内容价值链的延伸。其次，向知识服务提供商转型。通过对知识的挖掘提炼、萃取整理、加工优化，为用户提供信息、文献、教育、娱乐等产品和服务，弥补知识服务内容劣质、形式单一、体验感差等缺陷，满足用户生活、生产、娱乐、教育等多场景的知识消费需求，探索开辟以内容资源为核心的知识付费等高质量、高收益、高附加值的新赛道，加快从产品生产商向知识服务提供商转变。再次，科学利用运营私域流量。充分利用长期积累的海量用户大数据，分析研究用户使用规律，更好地了解用户的心理、动机和习惯，加强策划、编审、印制、宣发、物流等全链条的信息化管理，以后端市场需求驱动前端内容生产，有针对性地精准“定制”融合出版产品，不断提高出版效率、降低风险。

4.加强高质量人才队伍建设

人才是第一资源，是产业创新的中心环节，是推动出版深度融合发展的关键性因素。首先，项目引领培育人才。以实施出版深度融合重点项目为抓手，打通传统出版与数字出版岗位设置壁垒，在项目锻炼中不断提升内容创新、形式创新、服务创新和管理传播创新能力，助推高技能领军人才培育。其次，分层分类举办人才培训。邀请行业领军人才、智库专家，围绕出版深度融合发展新趋势、新理念、新技能，分层次分类别开展培训，不断更新其知识体系，提升其认知维度，补齐其能力短板，努力打造一支具备产品策划能力、产业融合能力、价值实现能力“一专多能”的出版融合发展人才队伍。再次，推动产学研一体化。积极促成与重点高校、科研院所的紧密合作、资源共享，建立“百校联盟”“百院联盟”合作基地，共建博士后科研工作站，组建覆盖出版发行、教育科技、信息技术、互联网运营等研究方向的专家智库，开展产学研高效合作，为出版行业创新发展提供技术支持和战略咨询^〔19^〕，高质量推进出版深度融合发展。

参考文献：

〔1〕国家统计局.文化企业发展持续回升向好［N］.中国信息报，2024-01-31（002）.

〔2〕张立科.担负新的文化使命：推进出版深度融合发展的思考与实践［J］.中国编辑，2024，（04）.

〔3〕王勇安，李都.出版深度融合的文化意蕴与实践逻辑［J］.科技与出版，2024，（02）.

〔4〕何国梅.出版深度融合发展的内涵、机制与路径［J］.中国编辑，2022，（09）.

〔5〕古明加.学术期刊出版深度融合的现状困境与发展策略研究［J］.岭南学刊，2023，（06）.

〔6〕程婉青.中信童书出版融合发展研究［D］.广东财经大学，2023.

〔7〕张会.专业出版深度融合发展的路径探析——以人民卫生出版社融合教材为例［J］.中国编辑，2021，（05）.

〔8〕陈少志，李平.新质生产力推动出版深度融合发展的三维路径［J］.中国出版，2024，（12）.

〔9〕张新新，周姝伶．新质生产力推动全媒体出版传播体系构建——推动出版深度融合发展的新要素新动能新路径［J］.中国编辑，2024，（06）.

〔10〕吴雷，崔璐，武亚苹.文化数字化战略下出版深度融合发展路径探究［J］.出版广角，2022，（16）.

〔11〕渠汛.出版深度融合发展下的新编辑力“五力”探究——以广东省出版集团为例［J］．出版发行研究，2023，（12）.