文旅融合背景下北大营遗址的文化创意中心建设研究

摘 要：对文旅融合下的北大营遗址建设进行分析，指出其面临的挑战并提出创新策略，包括深化文化研究、深化文化探索及加强品牌建设，旨在提升其教育价值与游客体验。强调多渠道营销与战略合作的重要性，展示通过这些措施有效解决现存问题并挖掘文旅潜力的可能。建议遗址持续创新并加强合作，以推动文旅融合发展，为相关领域研究提供新视角。

关键词：文旅融合；北大营遗址；文化创意中心建设

在全球化与信息化的大背景下，文旅产业已经显著地促进了地方经济的增长和文化遗产的传承。特别是文化与旅游的融合，这一创新的发展模式通过深度整合文化资源与旅游活动，不仅实现了文化遗产的有效保护，还推动了旅游产业的持续发展。这种模式创建了一种互利共赢的关系，既提升了旅游体验，又加深了公众对文化遗产的认识与尊重。

文化旅游融合发展是新发展理念的必然要求，成为经济社会发展的大势所趋，而红色文化旅游高质量发展是其中的重要内容[1]。沈阳作为具有深厚历史文化底蕴的东北重镇，拥有众多珍贵的文化资源和独特的地域风貌。北大营遗址作为沈阳市的文化瑰宝，不仅是历史与现代交汇的桥梁，还是传统与创新融合的典范。在文化与旅游的融合过程中，北大营遗址的开发与利用不仅能够加强公众对本土文化的认知和归属感，还能够为地方经济注入新的活力，吸引更广泛的国内外游客，展现沈阳乃至东北地区的魅力和活力。

本研究探索文旅融合背景下，如何利用北大营遗址的独特文化资源构建沈阳的区域性文化创意中心。通过深入分析北大营遗址的历史价值、现状及其在沈阳文化旅游发展中的作用，提出具体的建设策略和实施挑战，旨在为沈阳乃至其他具有类似文化资源的城市提供策略参考和实践指导。

一、北大营遗址发展现状

北大营遗址承载了丰富的历史故事和文化意义。遗址中保存的建筑遗迹和文物不仅展现了过去社会的生活方式、军事防御系统，还展示了沈阳这座城市在不同历史时期的社会结构和文化特点。它不仅吸引了众多历史学者和文化研究者的关注，还成为游客了解沈阳乃至东北历史文化的重要窗口。

随着全球旅游业的复苏，沈阳市及整个东北三省在2023年迎来了旅游产业的重要转折点。据沈阳市文旅局发布的数据，2023年“五一”“十一”期间，沈阳市累计接待国内游客1 219.55万人次，按可比口径同比增长221.43%，实现国内旅游收入110.11亿元，同比增长393.58%，各项指标增幅均创历史新高。这一增长的背后，是沈阳乃至东三省深度挖掘和有效利用其丰富的文化旅游资源，尤其是在文旅融合方面所做的创新尝试和努力。

数字化和科技的应用正在成为推动文旅融合发展的重要力量，而对深度文化体验的追求则促使旅游产品和服务不断创新。同时，区域间的合作也成为加快文旅产业发展的有效途径。未来，沈阳市和东北地区有望借助文旅融合的强劲势头，进一步提升其在国内外旅游市场中的竞争力，为地方经济的持续健康发展贡献力量。以沈阳故宫的数字化展览为例，通过利用最新的数字技术，为游客呈现了一场视觉盛宴，成功地将传统文化与现代科技结合，吸引了大量年轻人和科技爱好者。

2024年元旦假期，辽宁文旅市场迎来“开门红”。全省接待游客737.6万人次，同比增长157.6%，按可比口径较2019年同期增长46.8%，旅游收入51.6亿元，同比增长203.8%，按可比口径较2019年同期增长45.8%，均高于全国平均水平。预计2024年，全省将接待游客6.27亿人次，同比增长23%，旅游收入5 600亿元、同比增长12%，文旅投资项目数600个、投资金额280亿元，同比增长18%。沈阳的文旅产业发展虽然步入了快车道，但在迈向更高质量发展的过程中依然面临着诸多挑战。

第一，北大营遗址面临文旅产品差异化的挑战。在目前的文化旅游市场，沈阳及辽宁地区的旅游产品展现出一定程度的相似性。不少文旅项目采用了类似的历史文化元素和展示手法，这在一定程度上影响了其创新性和个性化体验的设计。作为沈阳市的重要历史文化地标，北大营遗址面临着如何更好地利用其丰富的历史价值和文化内涵，以及如何区分自身与其他文旅产品之间的挑战。目前，遗址在转型成为文化创意中心的过程中存在过度依赖传统的展示和讲解方式的现象，限制了与现代旅游需求结合的新思路的探索，从而影响游客的整体体验和留存效果。

第二，文化挖掘不充分，文化展示与体验需进一步深化与丰富。北大营遗址尽管本身蕴含丰富的历史和文化价值，但当前的文化展示和体验缺少对文化的深度挖掘，这主要表现在两个方面：一是遗址的历史和文化背景介绍过于浅显，未能深入探讨和传递遗址背后更加复杂和丰富的文化层面；二是在游客的体验设计上，缺乏深度和互动性，未能引导游客进行深层次的文化探索和学习。因此，要深入挖掘文化旅游资源潜力，借助互联网信息技术和融媒体传播技术，推动优秀文化旅游资源保护和活化利用，向存量资源要效益，将资源优势转化为产业优势，释放经济发展新动能[2]。现代游客对于旅游体验的需求已经从单纯的观光转变为寻求深层次的互动和体验。然而，北大营遗址在这方面的努力显然不足，缺少创新的互动体验项目，如角色扮演、互动工坊或增强现实技术等。这种体验的缺乏进一步加剧了文化挖掘不足的问题，导致游客难以通过参观和体验获得满意的文化学习和认知提升。

第三，北大营旧址的文化旅游品牌潜力尚未充分发掘。尽管北大营旧址具备作为一个文化旅游目的地的先天优势，但未能在更广泛的公众中建立起强有力的品牌形象，这主要归因于三个方面。首先，品牌推广活动的不足限制了其在潜在游客心中的认知度。有效的品牌推广策略能够确保目标受众了解北大营旧址的独特之处，以及它为什么值得一游。然而，目前的推广手段过于传统或局限，未能充分利用现代营销工具和社交媒体平台的力量，导致旧址的故事和价值未能广泛传播。其次，缺乏针对性的品牌形象塑造也是一个关键问题。品牌形象的构建不仅需要准确传达其文化和历史内涵，还要与现代游客的兴趣和需求相吻合。北大营旧址需要通过更有针对性的内容和体验设计，凸显其在中国近代历史中的独特地位和教育价值，吸引那些寻求深度文化体验的游客。最后，品牌差异化的缺失进一步削弱了北大营遗址的吸引力。在众多的历史文化旅游地中，如何让北大营遗址脱颖而出，成为一个不可复制、具有独特吸引力的目的地，是当前推广策略需要解决的问题。这要求遗址在展示方式、教育项目、游客体验等方面进行创新，以提供区别于其他旅游地的独特体验。

二、北大营遗址的文化创意中心建设策略

（一）深化文化研究，创新体验，满足多元化的需求

以文化传承为目的，推动文旅融合，有利于满足人们的美好生活需求。文化变迁理论认为，文化在社会变迁中将发生功能上的改变，从满足人们在制度、物质上的生产、生活需要，转为对人们审美、心理上的满足[3]。深挖遗址的文化有利于提升北大营的教育价值。这不仅包括宏观的历史叙述，还涵盖个体经历和社会生活的多维度展示。通过整合历史档案、口述历史和文物收藏，北大营遗址能够为公众呈现一个更为丰富、立体的历史图景。

通过文化创意，借助高科技手段，创新开发一些新奇独特的文化旅游产品或服务，为旅游资源缺乏的地域带来新的发展契机，推动文化旅游产业的融合发展[4]。创新体验设计是提高遗址吸引力的关键，应用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，可以为游客创造出沉浸式的历史体验。此外，开展互动展览和体验活动，如历史重演和角色扮演游戏，增强游客的参与感，同时提供教育性与娱乐性并重的学习体验。

满足不同游客需求，提供多元的个性化服务。根据游客的兴趣和背景，提供定制化的导览服务、专题讲座和互动工作坊，帮助游客深入理解北大营遗址的历史和文化。例如，为学生群体设计的教育项目和历史爱好者提供的深度研究活动，都是提升个性化服务的有效途径。

（二）深化文化探索，丰富互动教育体验

首先，深化文化探索的目标是通过全面挖掘和研究北大营及其相关历史事件的多维度信息，为游客提供一个内容丰富、立体全面的文化学习平台。这包括对北大营在“九一八”事变中的角色，以及相关的社会文化背景进行更为深入的研究和展示。通过组织专题讲座、出版研究成果，以及在遗址内设立专门的展览区，可以使游客在参观过程中，不仅仅是观看历史遗迹，更是在了解和思考历史的深层含义。其次，注重开发多样化的教育活动和互动体验，以激发游客的参与热情和学习兴趣。例如，设计互动式展览，通过触摸屏信息站、互动问答等非虚拟现实技术的互动方式，让游客主动探索遗址的历史和文化。同时，引入角色扮演、实景解谜等游戏化学习方式，将历史教育与趣味互动相结合，提升游客的体验感。最后，组织主题性教育活动，如历史讲座、文化工作坊和历史主题的社区活动，邀请专家学者分享深度的历史知识，开展与历史相关的手工艺品制作等，旨在通过多种形式让游客深入了解北大营的历史和文化，从而在教育中获得乐趣，提升文化体验的深度和广度。

（三）加强品牌建设，提升文旅项目影响力

第一，构建独特的文化IP。北大营遗址作为一个独特的历史文化资源，拥有丰富的历史故事和文化价值。依托于深厚的“九一八”事变背景，遗址具备发展成为一个具有辨识度的文化IP的潜力。通过打造一系列可识别的符号、形象和故事，不仅可以在视觉上强化品牌形象，还能够通过各种衍生产品如图书、纪念品，甚至影视作品等多种形式，进一步扩大品牌影响力，促进文化传播，提升经济效益。

第二，实行多元化的内容营销。在内容营销方面，北大营遗址应创造多元化且具吸引力的内容，以吸引不同群体游客的关注。这包括制作高质量的纪录片、举办在线研讨会，以及在社交媒体上分享独特的历史故事和文化解读。这样的内容策略不仅能够使遗址与公众建立更加紧密的联系，还能有效提升遗址的品牌知名度和市场竞争力。

第三，战略合作与品牌联动。通过与旅游公司、教育机构、媒体平台等不同领域的机构建立战略合作关系，北大营遗址可以实现资源共享和品牌联动，共同推广遗址的文化旅游项目。这种跨界合作不仅能拓宽遗址的受众基础，还能为游客提供更多元的文化旅游体验，同时提升遗址的品牌影响力和市场吸引力。

三、结语

基于文旅融合背景，探讨了其如何促进地方经济增长与文化遗产传承，特别是通过沈阳北大营遗址案例，深度分析了文旅产业的发展潜力和挑战。文旅融合不仅能有效保护文化遗产，还能带动旅游产业的发展，为具有丰富历史文化的地区提供了互惠的发展道路。通过对北大营遗址现状的分析，总结出文旅产品同质化、文化挖掘不足、品牌推广不足等核心问题，并有针对性地提出了一系列建设策略。这些策略包括深化文化研究、深化文化探索、加强品牌建设，以提升遗址作为文化创意中心的功能和吸引力。特别是构建独特的文化IP、实施多元化内容营销、开展战略合作等措施，被视为推动沈阳乃至东北地区文旅产业发展的关键。综上所述，本研究不仅对北大营遗址的发展提出了有价值的见解和建议，还为文旅融合发展提供了理论和实践的支持。未来，期待看到沈阳乃至东北地区在文旅融合发展道路上取得更多的成就，展现出更加独特的魅力和活力。

参考文献：

[1]王雄青，胡长生.文旅融合背景下红色文化旅游高质量发展路径研究：基于江西的视角[J].企业经济，2020（11）：100-107.

[2]范周.文旅融合的理论与实践[J].人民论坛·学术前沿，2019（11）：43-49.

[3]谢凤艳.关于文化变迁的阐述[J].新闻论坛，2012（1）：63.

[4]李芹.区域旅游品牌构建研究：以大黄山旅游区为例[D].兰州：西北师范大学，2009.