双十一战报出炉，哪家出版机构最受欢迎

文｜京东图书 科普类目成绩亮眼，销量同比增长242%。

以“真便宜”为主题的2023 年京东“11·11”已经落下帷幕，成交额、订单量、用户数齐创新高，火爆出圈的京东采销直播总观看人数已突破3.8 亿。

作为领先的在线图书销售渠道，京东图书用极具诚意的价格、吸引力十足的商品以及贴心的服务，让读者收获“真便宜”极致体验的同时，也让大量出版机构和POP 商家获得了实实在在的业务增长。

京东图书发布的全周期（10 月23 日20:00—11 月11 日23:59）战报显示，整体图书类目销量同比增长36%。中信出版社、学而思、人民文学出版社成为“最受欢迎的出版机构”，而文轩网旗舰店、当当官方旗舰店、杂志铺旗舰店成功跻身“最受欢迎的POP 店铺”前三位。

京东采销直播成亮点

今年京东“11·11”期间，京东采销直播间火爆全网，掀起一股直播带货新风潮。截至11 月11 日23:59，京东采销直播的总观看人数已突破3.8 亿。

数据显示，来自文学动漫、社科、童书、考试教辅、生活艺术等不同品类的66 名京东图书采销上阵参与了京东采销直播，直播时间超过180 小时，直播间累计销售额近1000 万元。此前毫无直播带货经验的京东图书采销，凭借对行业和产品的深刻了解，用真诚、靠谱、专业、全面的讲解，赢得了更多消费者的信任。

“无坑位费、无达人佣金、就是真便宜”的京东采销直播间，也点燃了消费者的购书热情。从京东“11·11”图书品类的订单区域来看，广东、北京、江苏地区的增速最快，成为“最爱读书的省&直辖市”的前三名。

科普、动漫、杂志期刊领跑类目增长

“低价”和“优质内容”是京东图书持续快速增长的两大抓手。今年京东“11·11”，京东加大了优惠和补贴力度，以更为主动的姿态推进低价战略，让更多用户感知到了京东图书的价格优势。京东图书还通过覆盖纸质书、电子书、IP 文娱、知识服务等多个领域的优质内容持续输出，将更加广泛、多元的阅读内容呈现给读者。

京东图书“11·11”全周期战报显示，10 月23 日20:00—11 月11 日23:59，整体图书类目销量同比增长36%。其中，科普、动漫、杂志期刊成为成绩亮眼，销量同比增长分别为242%、129%、114%。此外，包括文学动漫、历史社科、经管励志、童书绘本等众多类目的增长也十分显著。

畅销书是反映大众阅读趋势和社会心理需求的风向标。在京东“11·11”的“最受欢迎的图书”榜单中，《肖秀荣2024 考研政治冲刺8 套卷》《好奇号杂志》《明朝那些事儿》分别位列前三位。

此外，包括《如果历史是一群喵》《大中华寻宝记》《奇想文库系列》《漫画上下五千年》《这就是物理·升级版》等众多童书，以及《哈利波特20 周年纪念版》《三国演义七十周年纪念版》《平凡的世界》《活着》《中国科幻基石从书：三体》等经典文学作品，还有《埃隆·马斯克传》《罗尔德达尔》《相信： 纵使不敌也绝不屈服》《牛津高阶英汉双解词典（第10 版）》《健康日历2024》多种类型的图书成功进入“最受欢迎的图书”TOP20。

“自营+POP”齐发力

今年京东“11·11”，京东图书首次打通自营和三方商家两大业务单元，用更加开放、公平的平台生态和更加精细化的运营策略，携手众多机构和商家合作伙伴，通过“一盘货”模式开放自身的供应链资源和能力，打造了图书市场业务高质量发展的重要增量场。

京东图书“11·11”全周期战报数据显示，在“最受欢迎的出版机构”榜单中，中信出版社、学而思、人民文学出版社分列前三位。机械工业出版社、人民邮电出版社、北京磨铁文化集团股份有限公司、清华大学出版社、新经典发行有限公司、商务印书馆、中华书局也进入了“最受欢迎的出版机构”TOP10。

而文轩网旗舰店、当当官方旗舰店、杂志铺旗舰店跻身“最受欢迎的POP 店铺”前三位，博库网旗舰店、中华商务进口图书旗舰店、凤凰新华书店旗舰店、中信出版社官方旗舰店、浙江新华书店旗舰店、宝宝巴士图书旗舰店、杂志铺专营店分别位列榜单的4 ～10 名。

以这些机构和商家为代表的合作伙伴进一步丰富了京东图书的品类和内容生态，能够更好地满足读者个性化、多元化的阅读需求。京东图书将通过“自营+POP”的“双轮驱动”增长模式，持续释放对读者及行业的多重价值。

今年恰逢京东图书成立13 周年，为消费者带来“真便宜、闭眼买”体验的京东“11·11”，正是京东图书致力让广大读者“轻松低价买好书”理念的积极实践。未来，京东图书将继续以优质内容为核心，以图书供应链为基础，携手众多合作伙伴，围绕“产品、价格、服务”全面发力，为读者提供更多优质好书，为合作伙伴可持续增长和行业高质量发展赋能，为全民阅读贡献更多价值。