鄢陵生态休闲特色小镇建设研究

高洪涛

（许昌学院，河南 许昌 461000）

乡村振兴是国家战略规划中的一个重要组成部分，特色小镇的建设是乡村振兴实现的一种有效方式。近年来，在国家和地方政府的引导下，特色小镇得到了各地的大力支持和发展。河南鄢陵具有良好的生态休闲的基础和特色，在这些年也进行了很多有益的探索，取得了很大的成绩，获得了很多的荣誉，带动了当地经济的发展，但是在建设过程中也出现了特色水平不高、重复建设多、产业间联系不紧密、不良竞争等问题。因此本文就鄢陵生态休闲特色小镇的建设予以探讨，以期能够对鄢陵的特色小镇建设起到一定的作用。

一、生态特色休闲小镇概述

（一）生态休闲概念

“生态”，开始是指生物与环境的关系，后来逐步引入到社会发展中，注重人与自然、人与社会的发展关系。“休闲”是指从职业工作的紧张状态中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、感到有兴趣的方式去休息、放松和消遣，是积极地、自发地参加社会活动和自由地安排个人生活状态的总称[1]。因此，“生态休闲”就是指关注生态的、注重环境保护和生态健康良性发展基础上的休闲[2]。

（二）特色小镇的概念

2016 年国家各部门联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，特色小镇开始成为热点建设项目。“特色小镇不是传统的按照行政区划划分的镇，也不同于产业园区、风景区，而是按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，结合自身资源特色、历史文化特色和生态资源禀赋情况，形成产、城、人、文一体有机结合的重要功能平台。”[3]

实践的发展使得人们认为特色小镇的重点是要有核心产业，基于此产业在小镇中的主导地位和独特性，构建产业生态发展圈，促进小镇良性发展。所谓特色小镇，是指以特色产业和新兴产业为依托，聚集各类发展要素，不同于行政建制和产业开发园区的创新发展空间[4]。

二、鄢陵生态休闲特色小镇建设现状

（一）鄢陵生态休闲特色小镇建设状况

鄢陵是河南一个独具特色的典型代表，生态休闲资源非常丰富，借助于优秀资源，鄢陵形成了一定的休闲旅游业态，形成与生态休闲有关的生态旅游、休闲度假、养生养老和商务会展旅游等产业体系。

1.鄢陵花卉特色

鄢陵有70 多万亩的花木，生态环境非常好。花木在鄢陵形成了第一、二、三产业融合发展的形态。其不仅可以作为经济资源，把苗木销往国内外，还作为工业资源，形成众多工业企业，开展各类花卉苗木的生产与销售；更为重要的是利用花卉开展的第三产业更为丰富，在鄢陵的6 家4A 级景区中，有5 家都是利用其花卉资源作为特色进行的开发，如金雨香草庄园旅游区利用玫瑰、香草等花卉进行的开发；鄢陵国家花木博览园和五彩大地观光休闲旅游区都是利用各种花卉开展的休闲、度假旅游点；鄢陵建业绿色基地是以花卉产业化发展为基础进行的集鲜切花种植与生产、绿色有机农产品、餐饮模块建大食堂、中原民俗文化养生、生态休闲观光农业于一体的综合性基地；唐韵生态旅游区是以樱花和古建筑为基础建成的集健康、养生、休闲、旅游、餐饮等为一体的休闲区。

2.鄢陵温泉特色

鄢陵有丰富的优质温泉资源，温泉温度能达63℃，还含有丰富的矿物质资源，其中锶和偏硅酸等元素的含量更高。拥有丰富元素的温泉资源，也具有很好的保健养生作用。鄢陵利用温泉资源和矿泉水资源，发展温泉文化，在鄢陵的特色小镇开发的产品中属于相对比较成熟的产品，其温泉资源的名气在河南省内已经赫赫有名，花都、金雨玫瑰、花溪、云锦等温泉酒店是发展较好的，其中花都温泉度假区和金雨香草庄园度假区是4A 级景区。

3.鄢陵健康养老特色

鄢陵具有养生文化渊源，有千年历史，是养生鼻祖彭祖的故乡。随着人们健康养生意识的增强，生态健康养生旅游随之发展起来。鄢陵县顺应市场发展需求，积极开发健康养生市场。在养生文化资源利用方面，有高质量的养生发展规划，目前已经建成和正在建设的项目很多，有建业生态养老新城、碧桂园十里花海度假养生养老项目、花都颐庭康养项目，有许昌健康养老示范区、怡康苑等生态宜居养老社区、鄢陵融创康养田园文化项目等。

在鄢陵的发展中，生态休闲小镇是其建设的一个重要内容，而在其他的各类小镇建设过程中，生态休闲是贯穿其他小镇建设的必要条件，占有重要的地位。

（二）鄢陵生态休闲特色小镇建设存在的问题

鄢陵在生态休闲方面具有良好的花卉资源基础、温泉和矿泉水资源基础、健康养生基础，但是也存在一些问题亟需解决。

1.生态休闲的基础设施建设不足

鄢陵的生态休闲区中，可以利用的生态旅游资源很多，但是在基础设施的建设上有很多不足，如园区内道路相对较窄，基本上都是两车道，游客想停车看景的空间不够；停车场也不够多，路边的遮阴设施缺乏，在夏、秋季节，人们想要下车看花，想要在周边休闲却没有遮阴设施；在70 万多亩的花卉面积里实现网络资源的通畅比较困难，目前很多生态休闲区都没有无线网络的覆盖等。在旺季，游客量比较大的情况下，景区间的道路交通就会造成拥堵，如花博会、樱花节、桃花节期间，五一、十一等节假日期间等，都存在类似问题。

2.生态休闲设施缺乏

鄢陵县有70 多万亩的花木资源，有上百家花木相关企业入驻鄢陵，在这些花木企业中，以花木为基础开展相关的旅游活动的企业占比较小。因此，其生态休闲旅游的发展更多的依赖现有的几家景区，

第一，鄢陵生态休闲旅游的发展比较高的依赖现有的几个景区。如鄢陵的生态休闲地基本分布在花都温泉、花溪温泉、金雨玫瑰庄园酒店、建业绿色基地等有限范围内，其他地方较少能够让人停留，游客到达后，开车走一圈就离开了。花卉景区景点不能做到四季有花，一般春季和某些花卉开花的季节可观赏性较强，其他时节的旅游产品开发不足，各自为战的花木园区的产品不够丰富，淡旺季明显。第二，旅游景观缺乏系统化整合。许多花卉景观的园区大同小异，缺乏基础的休闲设施，基本上都是花卉苗木，且对其利用不明显，有些甚至禁止游客进入，更没有形成整体性的旅游景观，休闲设施的缺乏使得游客的停留时间和对当地的消费带动都非常有限。第三，现有设施难以适应游客的休闲需求。目前鄢陵公路附近的园林虽然有些已经开始尝试开发旅游活动，但数量较少，不能形成一个独有的特色氛围，吸引游客的能力弱，不能体现地方文化内涵与特色，缺乏休闲氛围。

3.技术应用滞后

在已开发的鄢陵休闲旅游景区中，虽然已经有了三家4A 级的旅游景区：花博园、金雨玫瑰庄园酒店和五彩大地景区，但是这三家的科技应用程度很低。笔者在2018 年9 月对这三家的景区信息化应用调查发现：基本上没有现代科技的应用。花博园原来还有一些先进技术的应用，如入园流量的监控，但是自从7 月份园区免费开放之后，这些设施基本上处于停滞状态，设备老化、技术落后，园区的管理者没有精力、也没有经费进行投入和更新。金雨玫瑰庄园酒店和五彩大地作为新开发的景区基本上就没有现代科技的应用，仅有对酒店的实时监控，更不用说其他一些小的景区景点了。

虽然鄢陵旅游服务中心建设了一个智慧景区的全程监控，但是目前仅仅是布好全局，其他与景区的连接方面，全区域、全实时的把控还不能进行。基础设施建设完成后，景区的配套和技术的提高还需要有一个很长的过程。

4.影响范围小，吸引力不强

鄢陵具有较好的资源条件，各方面的环境条件也很好，旅游的发展在这几年也取得了很大的进步，但是与其他的一些知名的景区相比，其影响力仅仅局限在周边地市，仅仅局限在河南省内，其吸引力仍然不强，吸引不了远道而来的游客。

在营销方面，其存在的问题主要是首先宣传不到位，甚至没有宣传。其次各个景区单打独斗的现象严重。基本上所有的景区都只是自我宣传，游客对景区的基本介绍知之甚少。再次宣传方式不多。在宣传上，只采用传统的在旅行社销售门票的做法，其他渠道和媒介等方面都没有。在新技术的应用上，仅有个别景点有自己的微信公众号，如金雨玫瑰酒店、花都温泉酒店。例如，前文提到的花卉节，最近几年只有花博会召开期间及其后的十一黄金周游客数量较多，影响较大；唐韵园林的樱花节是得益于唐韵园林自身的的宣传，唐韵自己运用现代的网络媒体，吸引各大门户网站的记者们到来，进行宣传，所以在最近几届的影响比较大，樱花节期间游客较多。除了这些之外，鄢陵其他的景区和其他的时间游客人数就比较少。

三、鄢陵生态休闲特色小镇建设对策

（一）生态理念贯穿特色小镇建设

社会的发展和世界现存的需求，使得我们在发展旅游的过程中，要注重对旅游资源和环境的保护，生态休闲旅游更是如此。在建设的过程中，就要注重对环境的保护。政府在生态方面要有所规划，要制定相关的政策，对企业进行培训，让各个企业都能够按照生态理念进行开发，带动企业与环境、与游客的良性发展。企业要自觉严格按照规划和要求进行生态休闲产品的设计、生态设施的建设，引导游客进行生态的消费，发挥其良好的引导作用。

（二）建设生态旅游基础设施

生态休闲是为了满足游客的休闲体验，这就需要很好的休闲设施设备来保证。因此需要增加一些基础设施的投入。

1.进行道路的扩建

首先在道路上进行加宽和改建。目前鄢陵休闲区域的道路基本上是两车道，除了行车，周边能够停车和停留的地方较少，不利于游客的停留和进行休闲体验，因此需要对道路进行加宽和改建，如花博大道、花海大道、花溪大道等。两车道的道路应该计划增加道路的宽度，规划增加一些生态绿色停车场，在大树下设置停车位，既不耽误绿色植物的氧气排放，又不耽误游客的停车，可以让游客能够在园子里停留下来，进行生态休闲的体验，做到让车流慢下来、人流停下来。

2.营造生态氛围

生态氛围的营造也很重要。可以在道路两旁和每一个景区的内部均建设一些生态标牌标识，让游客时刻处在生态休闲的氛围中。通过设计不同颜色和形状的标识牌，利用保护环境等标语，营造一个良好的生态氛围，让每一个来鄢陵的人都能感受到浓浓的生态氛围，并为持续的环境保护作出努力。

（三）建设生态休闲旅游设施

通过休闲旅游，游客可以放松自己、提高今后工作的效率，也可以规范和引导他人行为，因此在生态休闲设施的营造上应该体现其休闲性。

1.休闲产品的设计

休闲旅游的体验上应该结合当地的特色来进行。如依靠当地的花卉资源和农业资源，鼓励当地的园林公司和农户进行设计。鄢陵可以利用的花卉资源有很多，能够达到一年四季有花看、有花用，从3 月樱花、桃花，4 月牡丹、芍药，郁金香，再到5 月的玫瑰，6-8 月的薰衣草、马鞭草，9-10 月份皇菊盛开，12-次年2 月有冬日蜡梅。

每一个园林可以某种产业或某种花卉如樱花、桃花、玫瑰花、菊花、薰衣草等为主题来进行主题发展，从衣食住行游、视听嗅味触感等方面来体现。如金雨玫瑰庄园酒店，现在除了观赏玫瑰花美外，还有温泉和玫瑰精油等系列产品的深加工。除了这些之外，也可以进行玫瑰花茶、玫瑰甜点、玫瑰食品、玫瑰主题餐厅等食用方面的开发和休闲体验；也可以进行玫瑰种植知识学习、玫瑰花艺的体验等；还可以结合不同的时间进行相关的主题活动设计，如5 月的结婚季，围绕与爱情有关的主题设计开展相关的爱情和婚礼的主题活动等。通过一系列的产品和活动可以丰富业态、增强体验、深度游玩、增长知识等。

2.休闲设施的建设

根据鄢陵目前的实际情况，各个景区可以结合自己的情况进行不同的休闲产品设计。在花溪大道、花博大道、花海大道、玫瑰大道等道路两旁的园林，可以根据自己园林的特点设计一些生态休闲设施，让游客到达之后能够随时进行生态休闲。游客进入鄢陵后，即使不用进入景区，也能在一个园子里有地方游玩休息，有地方与家人、朋友放松心情。因此需要各个园子根据自己的特色进行相应休闲设施的建设，增加游客的停留时间，为游客进行其他的消费贡献自己的一份力量。

3.开发民宿旅游设施

民宿是以自用住宅的空房间，提供游客住宿的场所。最近几年，民宿发展非常迅速，并且受到游客的一致好评。目前在鄢陵的生态休闲中，可以利用的民宿有两种，一种是园区内很多的园区主人自己在园区内建设的最初用来自住的房子，一种是当地农民多余的房子。在民宿的建设中，除了提供日常生活以外的休闲活动体验，还可以结合当地的文化和特色，让游客一起深入体验当地文化，从原本只是简单提供住宿餐饮，到结合乡村旅游的元素，带给游客们难忘的体验。

（四）重视儿童休闲特色设施

随着经济发展水平的提高和出游观念、教育观念的转变，儿童旅游者的群体日益庞大。作为家庭的核心成员，儿童的发展需求、生理特征及选择偏好不可避免地成为影响家庭旅游决策的重要因素。因此在鄢陵生态休闲特色小镇建设中，应设计适合儿童的休闲设施。根据不同的年龄阶段，设计不同的活动项目。如设计亲子运动会、过家家、充气堡、陶艺、吊桥等项目；有些园区可以结合自己的特色，举办亲子远足、自行车、健步走等活动，设计一些体能活动项，如林间散步、攀岩、游戏等活动。这些具有儿童休闲特色的项目对全家出行的旅游者有很大的吸引力。

（五）提高信息技术在生态休闲特色小镇的应用

1.加强新技术在生态小镇建设中的应用

当前，科学技术发展迅速，在人们的生活中起到越来越重要的作用。在鄢陵生态休闲小镇的建设中，可从设施、能源、环境、新业态等方面增强新技术的应用。利用互联网、物联网、云计算等技术，建设智能化设施设备和管理终端，使之成为智慧小镇。在能源和环境处理上，采用新能源、进行生态无害化处理、推广绿色生态等改造传统的能源使用、污水和垃圾处理方式。在新业态方面，鄢陵在未来发展中规划建设七个特色小镇，这些小镇的建设与生态休闲是紧密联系在一起的，也缺少不了新技术的使用，特别是健康养老小镇。

2.加大新技术在营销方面的应用

在市场营销方面，鄢陵还可以有很多新的措施。首先利用新技术，每个景区都要建设自己的网站、微信公众号、微博，并且要经常更新。其次可以整合的形式进行联合营销，形成一个整体的合力，让更多的人了解鄢陵生态休闲旅游的全貌。再次可与当地的目的地营销结合起来，融入目的地营销系统的建设中。在当地政府网站、许昌市文广旅局、河南省文旅厅等的微信公众号上进行营销。最后，在国内比较知名的门户网站上进行宣传，让更多的人认识、了解鄢陵的旅游，了解鄢陵的生态休闲旅游。