融合特色文化资源的农产品包装设计策略研究

2023-12-28孔德容

大观 2023年6期

◇孔德容

伴随社会经济的不断发展，人们的物质生活要求越来越高，但目前市场上的同质化农产品普遍较多，若农产品包装缺少独特性，将会被农产品市场逐渐淘汰。因此，设计者应将特色文化资源融入农产品包装设计，增强农产品自身的竞争力，使更多消费者看到具备特色文化的农产品包装，扩宽农产品销售途径，满足消费者多元化的消费需求。

一、农产品包装设计融入特色文化资源的意义

在世界格局日益变化的今天，传承与弘扬我国特色文化，提升我国文化软实力具有十分重要的现实意义。在农产品包装设计过程中，融入特色文化资源，使各类农产品具备文化价值与民族特色，不仅能够增强消费者对我国地域特色文化的认同感，还可以激发国外消费者对中华优秀传统文化的好奇心，扩展农产品营销渠道，提升农产品经济效益。

（一）打造特色文化，提升农产品文化价值

近年来，人们的消费品位逐渐提升，对农产品包装文化价值的消费也逐渐增加。农产品包装设计除了要考虑品质保鲜、运输便利等功能性因素以外，还需注重对特色文化资源的运用，使农产品包装具备文化元素，满足消费者对文化价值体验的迫切需求。加强农产品包装的特色文化属性，有助于体现中华优秀传统文化内涵，提高国内外消费者对中国特色文化的广泛认知，提升其对农产品的消费欲望，进而形成独特的特色文化农产品标志品牌，为后续的营销宣传奠定坚实基础。

（二）满足精神需求，提升农产品消费品位

中国传统文化博大精深，内涵丰富，对其进行充分利用能够有效促进我国社会经济的可持续发展。在农产品包装设计中融入特色文化资源，丰富农产品包装的文化内涵，不仅能够提升农产品消费品位，还可为消费者带来焕然一新的视觉效果，满足消费者深层次的精神文化需求，最大限度地激发消费者的购买欲望，提升农产品的经济价值。

二、融合特色文化资源的农产品包装设计策略

由于特色文化资源具备社交性、视觉性、象征性、符号性和传承性特点，能够对消费者选择农产品产生直接影响。采用科学合理的方法，将特色文化资源的五个特点融合在农产品包装设计中，充分向消费者传递农产品相关信息，有助于快速提高农产品的知名度，增加农产品的销售额。因此，设计人员应根据当地文化特点，重点凸显农产品包装设计在文化展示方面的独特美感，详细的设计建议如下。

（一）社交性

目前，90 后和00 后正逐渐成为市场消费主力，他们在活跃市场经济的同时，也在逐渐改变大众的传统审美。为满足年轻群体的审美趋势，农产品包装设计应通过社交方式的改变，实现农产品的差异性。社交性在农产品包装上是不具备的，但应用社交性可以有效拓宽农产品的交易范围。以潘虎设计团队为例，其在水果橙子包装设计中融入地域文化资源，重点突出农产品果篮包装的个性与高颜值，紧紧抓住年轻群体的猎奇与爱美心理，能够增强年轻群体对农产品果篮的认同感。年轻消费者通过观看农产品果篮包装展示信息，促进了与同龄人之间的交流与沟通，因此果篮包装具备高颜值的个性化特点能够加强农产品的社交性。由此可见，农产品包装除了具备保护功能和展示功能外，在社会发展的今天，也逐渐成为人们沟通交流的重要媒介。设计人员应立足文化资源的特有优势，迎合年轻群体的个性追求，在农产品包装设计中，增加年轻群体喜欢的话题和事物，加强农产品的社交属性，使消费者在购买农产品的过程中，拥有愉快、轻松以及舒适的体验。

（二）视觉性

调查显示，特色文化资源的视觉表现直接影响消费者对农产品的选择喜好。优秀的农产品包装设计，可以通过农产品包装视觉表现，加强消费者之间的交流与沟通。农产品包装设计，主要包括包装材质、图案以及色彩和文字等，通过这些因素展示，突出农产品视觉效果，为消费者传达完整的农产品理念和信息。优秀的包装设计，可以使农产品在激烈的市场中脱颖而出。包装色彩不同，消费者内心也会呈现差异反应，进而激发消费者的购买欲望。每种特色文化的颜色表现不尽相同，象征着不同特点的地域特色文化。农产品包装如果具备了地域风景、风俗以及人情等文化特点，不仅能够丰富农产品包装文化内涵，还可以提升农产品审美价值。因此，在选择特色文化资源时，设计人员应重点突出特色文化资源的视觉性，确保农产品包装的外观美感。

（三）象征性

农产品包装需具备较强的地域特点，加强地域文化资源和农产品之间的关系，并促进文化特色和农产品的共通性。基于特色文化资源符号，从象征性角度入手，对各个地域的传统文化、风土人情、人文故事和标志性建筑物等进行全面汇总与分析，将抽象的文化资源，提炼成社会大众通俗易懂的象征性符号。其中，色彩符号在象征性农产品包装设计中，具有重点突出包装设计语言的作用。由于语言是约定俗成的，因此具有简单直观的优势。例如，在陕西地区，红色代表热情和辛勤，既象征黄土高坡上人民群众红红的脸蛋，也象征安塞腰鼓上飘动的红色丝带。在农产品包装设计中，采用具备象征性意义的色彩符号和文字符号，可有效促进消费者对农产品信息的了解，激发其购买农产品的欲望。

（四）符号性

所谓符号性，主要指简洁和精准的形象标识，即将某个抽象性事物，转变为指向性事物，通过该事物向消费者传达情感。符号是在社会发展过程中沉淀下来的结晶，在社会经济诸多领域起着不可代替的作用。农产品包装设计具备独特的符号属性，独特的符号是吸引消费者购买农产品的关键因素，可以完美诠释农产品的文化价值、物质价值和形象价值。设计人员应根据迁移的手法，将特色文化资源符号，充分融入农产品包装设计，最大限度激发消费者民族观念和乡土情感。符号性既可以代表人物，也可以代表建筑物和某种精神理念。现阶段，人们对某个事物的审美提出更高要求，如果市场产品出现同质化严重的情况，便会降低消费者购买欲望，只有优秀和具备个性化的产品，才可以吸引消费者的注意力。例如，设计人员在陕西红枣包装设计中，可融入延安塔、窑洞、剪纸等元素，以此表达陕西人民对美好生活的向往，更加凸显农产品的特点。

（五）传承性

神话传说、历史古迹等传统元素是人们在历史长河中沉淀下来的智慧结晶，经过岁月洗礼，分别代表着某个特定历史时期的独有文化。陕西特色文化众多，神话传说包括韩愈投书苍龙岭、老君犁沟等，历史古迹包括兵马俑、华清池、大雁塔等，均是陕西具有代表性的文化要素。设计人员应将以上特色文化资源作为创作依据，有助于推广各类农产品，宣传发扬陕西特色文化。另外，我国特色文化资源具有较强的民族性和独特性，特色文化资源层出不穷，伴随国外文化的持续冲击，我国本土特色文化深受影响。在此背景下，设计人员应适应时代发展需求，在农产品包装设计中采用艺术加工方法，对我国特色文化资源进行合理应用，提升农产品包装的文化属性，这不仅能够对我国特色文化起到推广和保护作用，还可以提高大众对我国特色文化的认知水平。

（六）地域性图案设计应用

农产品包装设计融合特色文化资源需要利用包装图形，直观反映出农产品相关信息，一般情况下，丰富的特色文化资源需要通过艺术形式，转化为图形元素或者图形符号，为农产品包装设计提供丰富素材。陕西民间艺术种类丰富，图案处理具有简洁、夸张、质朴、粗犷的特征，艺术图案风格偏向成熟、写实以及直白。农产品包装图案的选材，应以秉持吉祥寓意的风格为主。例如，在陕西民间艺术剪纸中，比较常见的有娃娃坐莲、回头鹿、麒麟送子以及蛇盘兔等，在年画中，常见的图案有马上封侯、莲生贵子、马上富贵以及狮子滚绣球等，尤其是马上封侯和老虎形象在泥塑中经常出现。另外，陕西民间艺术还通过流线型植物纹样体现吉祥寓意，主要包括莲花、牡丹花、百合花、石榴花等，采用金钱纹、回旋纹以及散头纹等方式，为农产品包装设计辅助图案。

陕西拥有悠久的历史，留存至今的名胜古迹众多，这些古老的建筑物上面，均采用相似的纹样或者造型。农产品包装设计可以对建筑物中的纹样和造型进行吸纳与融合。例如，大雁塔作为陕西名胜古迹中的代表性建筑，呈四方形阁楼造型，小雁塔为密檐式砖佛塔。设计人员在利用这些文化资源时，不可以直接通过感官印象复制大雁塔特色文化资源，应结合农产品功能和消费者心理活动和需求等因素，经过全方面对比分析后，创造出相应的农产品包装图形。在体现农产品信息的同时，还应保证农产品包装具备丰富的吉祥寓意图形，向消费者表达美好生活祝愿。在农产品包装辅助图案方面，设计人员可以选择陕西代表性建筑物，例如，钟楼或者鼓楼等造型元素，提炼建筑物纹样，使农产品包装具备浓厚的地方特色文化气息。

（七）地域性色彩设计应用

调查显示，在接触产品的前20 秒内，消费者的色彩感觉占据80%。由此可见，色彩在产品包装设计中占据重要地位，一个产品具备良好的色彩，已经成为宣传产品形象的关键，可建立消费者和产品之间的情感联系，因此，农产品包装设计应融入地域性的特色文化色彩。陕西地貌、历史以及人文风俗等，具有独特的色彩风格，陕西地形包括黄土高原、关中平原、秦巴山地等，这些地貌中的每一处景观、景象融合后，可组成一个和谐整体。土黄色是陕西地区的代表性颜色，利用该色彩特点，在农产品包装中融入土黄色色彩，能够增加消费者对农产品包装的认同感，激发购买欲望，提高农产品销售量。

陕西民间艺术形式包括面花、皮影、剪纸和泥塑等，具有鲜明的色彩特征，在农产品包装中，应选择饱和度高的色彩，配色和辅助色保持合理性，增加黑色和白色，作为农产品包装过渡颜色，确保农产品包装色彩整体协调。需要注意的是，农产品包装设计不可以仅限红色和绿色，应综合运用多种色彩，借以提高农产品包装的美观性[5]。

陕西拥有丰富的名胜古迹，这些建筑物在色彩搭配上具备显著的地方文化特点，已经形成独有的色彩搭配。例如，钟楼城墙主要由青砖组成，大小雁塔和兵马俑以黄色为主，西安城墙则呈现土黄色、灰色以及赭石色。这些建筑物所表现的色彩均可以融入农产品包装设计，在设计过程中为体现鲜明的特点，主题图像应使用红色、绿色、黄色、紫色以及蓝色等，而农产品包装背景色可以选择黄色、灰色以及赭石色。通过农产品包装色彩设计，促使消费者与农产品之间建立情感联系。