敦煌壁画艺术在包装设计中的传承与创新——以良品铺子月饼包装设计为例

◇郑冠宇

敦煌纹饰作为中华民族特有的造型语言，在各个历史时期得到发展和演变，传递着华夏文明独特的审美观念和民族情感。近年来，设计师立足于对传统文化的重新认识和对敦煌艺术的保护与传承，试图从敦煌壁画装饰图案的灵魂与精髓中，寻找现代设计的灵感与形式，进行创意设计。将敦煌壁画艺术进行创新性应用，能够为传统文化注入新的活力，同时也能够促进敦煌艺术更加适应现代生活。这种“古为今用”的艺术设计形式也更加符合大众的审美和期待。

一、敦煌壁画艺术的特点

敦煌壁画艺术吸收了外来的艺术思想，是本土文化与外来艺术相结合的产物，充分体现了中华民族开放、包容的文化艺术特征。从整体来看，敦煌壁画的线条、色彩、图案皆具有灵动奔放之感。

在绘画方面，敦煌壁画注重写意性，创作过程中不刻意模拟或再现某一景象，而是将创作者内心不经意流露的内容表现出来。敦煌壁画运用传统的线描手法，线条的运笔丰富且有变化，长短、疏密、厚薄、粗细、曲直、浓淡相得益彰，充满形式美感。每一根线条都是灵动的，力求达到形神兼备、气韵生动。

在用色方面，经过多年的发展，敦煌壁画艺术已经形成了一套既完善又具有系统性的配色体系，涵盖种类丰富，用色考究，每套色彩搭配都经过了严谨细致的推敲，对现代艺术设计来说具有很大的参考价值。敦煌壁画使用矿物颜料，将彩岩研磨成粉末作为颜料使用，形成丰富完整的色彩体系。在繁复的色彩中，对比、衬托和叠韵水彩都经过精心设计，交相辉映，相得益彰。壁画经常使用强烈的对比色进行搭配，例如红色和绿色、蓝色和黄色等，其用色着意表现物体的固有色，不追求光影的复杂变化，强调色彩的装饰美，不过分追求真实的色彩感受。画匠表达的是自己内心的感受和对事物的理解。敦煌壁画将色块通过线条连接起来，使各种不同的色彩相互融合，形成协调搭配的关系。线条与色彩的结合，使敦煌壁画在视觉呈现方面达到了更为强烈的装饰效果。

在图案方面，敦煌壁画创造出了数以千万的人物、动物、植物形象，如飞天、力士、三耳兔、忍冬草等，形成了敦煌壁画丰富的图案。这些图案都是当时的工匠根据生活背景绘制的装饰图案，完整地记录下了人们的服装、配饰、妆容等等，具有很高的历史文化价值。各个图案之间的位置关系、大小对比、形态都需要根据壁画内容和构图进行呈现，这样既能充分体现内容关系的不同层次，又能使构成元素形成和谐统一的集合体。

二、“良辰月”系列月饼礼盒包装设计

良品铺子作为一家知名的国货品牌，力求通过“良辰月”中秋月饼礼盒来弘扬传统节日，同时也是向敦煌文化致敬。本系列包装分为两个主题，分别以不同的敦煌壁画元素为切入点，采用不同的结构、材料和工艺进行制作，其产品特征明显，并且能够与主题相呼应。

（一）“良辰月·弄清影”系列包装

本系列包装的命名取自宋代文学家苏轼的《水调歌头·明月几时有》中的诗句“起舞弄清影，何似在人间。”这首诗正是用来描写中秋佳节的，因此，截取“弄清影”为包装命名既能渲染节日氛围，使消费者产生共鸣，又能体现产品的文化底蕴，增加文艺气息。首先在文案上就提升了包装的品位，为后续设计定下基调。

其一，设计元素。在包装设计元素的选择上，设计师从莫高窟壁画中寻找与中秋寓意更为契合的元素，包括人们耳熟能详的九色鹿、凤凰，以及具有敦煌代表性的各种植物、藻井图案。从寓意来看，九色鹿象征着美好，凤凰代表着吉祥，植物图案灵动多变，而藻井是敦煌壁画中必不可少的元素。设计过程中运用艺术化的构图手法将它们相互环绕，前后交叠，力求体现“弄清影”的意境，在中秋佳节营造出一种“月圆人团圆”的喜庆氛围。

其二，设计色彩。在包装设计色彩的选取方面，“良辰月·弄清影”在原有敦煌壁画色彩特征的基础上，进一步强化配色的浓郁。敦煌壁画本就色彩浓艳，但是现在所看到的敦煌壁画色彩却略显古朴暗淡，这是由于年代久远，壁画经过岁月的洗礼受到了一定程度的侵蚀和风化，早已不复当年的原貌，因此在设计中需要进行色彩调配，并提炼出岩彩绘画特有的质感。包装选用蓝色为包装主色调，再配以月饼的暖月橘色，将敦煌壁画的本色尽量还原。

其三，设计工艺。在包装礼盒的画面中运用了提取的敦煌传统纹样，植物纹部分采用了烫金工艺。金色在传统艺术表现形式中一直是高贵、富足的象征，运用在这里能够为包装增添传统和富贵之感，将礼盒背后所要体现的美好寓意传达给消费者。

其四，设计结构。包装采用传统家具中经典的双层抽屉造型，用当下流行的国潮设计风格，彰显中国人的审美。包装整体采用纸盒的形式，在抽屉结构中配上金属拉扣，设计精巧，具有浓厚的复古气息，寓意为“锁相思”，如首饰盒般细腻珍贵，珍藏着合家团圆的天伦之乐。

（二）“良辰月·舞金樽”系列包装

本系列包装命名中的“舞”字富有动感，旨在诠释画面中各种元素的灵动飘逸之美，尽显敦煌壁画画面构成的特点。“金樽”二字旨在表现合家欢聚的团圆景象，也有尊贵之意。因此，从包装的名字就可以看出本款包装的设计定位在中高档之列。

其一，设计元素。包装礼盒画面采用多种敦煌壁画元素层层叠加，围绕着中心的圆月，圆月发出耀眼的白光，犹如一条“时光隧道”。图案中凤凰、三耳兔、翼马、九色鹿、飞天等元素相互舞动环绕，姿态优美，千变万化，仿佛从千年前的敦煌飞奔而来，即将开启一幕悠悠千年的声色传奇，不由得让人联想到“今人不见古时月，今月曾经照古人”的诗句，同时也迎合了团圆时刻，阖家共度中秋佳节的主题。

其二，设计色彩与工艺。“良辰月·舞金樽”的插画配色，源自对风化前壁画的设想，并在一些元素的处理上采用了烫金工艺，将敦煌的传统元素与现代工艺结合在一起，极富装饰性与层次的美感。本次设计的呈现既是对敦煌壁画的美学传承，也是对包装品位的彰显。

其三，构图形式。包装主画面对多种敦煌壁画元素进行层层叠加，视觉中心运用正负形的构成手法形成中秋满月，并以满月为中心点向外展开，形成环绕式构图。礼盒外形为正方形，在整体上形成“天圆地方”的形式，有团圆美满之意。

其四，设计创新点。“嫦娥奔月”的故事，一直是民间相传的中秋节的由来。在以往许多关于中秋的产品包装中也经常会用到嫦娥、玉兔、桂树等设计元素。然而此次良品铺子月饼包装的设计师潘虎认为，传承不是简单的复刻，而是要给老物什讲一段新故事，这样才能有新意。因此，本次包装中并没有采用以往的设计元素，而是打破常规，在设计中采集并重构敦煌壁画元素，将“嫦娥奔月”打造成“飞天奔月”的反弹琵琶版，而嫦娥怀抱的白兔变身为绕月而行的三耳兔。设计师以新古典主义的创作手段来再现敦煌艺术盛景，为观众呈现了一个别样的中秋佳节，让人印象深刻，回味其中。

三、“鲜果”系列月饼礼盒包装设计

敦煌本意为“盛大辉煌”，本应水草丰美、硕果累累，是一派欣欣向荣的景象。但如今的敦煌，不管是建筑还是地貌，风化痕迹都十分严重，早已不复当年胜景。良品铺子“鲜果”系列月饼礼盒包装，通过设计让美好文明重获新生，不让敦煌成为下一个楼兰，唤起世人对敦煌文化的守护意识。

（一）“团圆鲜果月”系列包装设计

其一，设计元素。“团圆鲜果月”系列包装在图案设计上采用了成双成对的凤凰图案。凤凰是中华民族一种古老的图腾，自古就是忠贞、权力、吉祥、和谐、美好的象征。用在月饼包装上具有凤凰来仪，成对呈祥之意，可以更好地呼应中秋佳节的主题。

其二，设计色彩与工艺。包装整体以蓝色为底，局部采用烫金工艺，尽显端庄大气之美。主体凤凰图案运用蓝、紫、粉、绿、黄五种颜色。相传凤凰图案中的“五色”是“德、义、礼、仁、信”五种伦理道德的象征，象征着古代社会的和谐安定。用在礼盒上既能够展示中国传统文化的多彩魅力，又能体现包装本身的设计特色，同时作为产品也可传递幸福和谐的美好祝愿。

（二）“琼音珍果月”系列包装设计

其一，设计元素。“琼音珍果月”系列包装主画面采用乐伎飞天、鸾鸟、九色鹿、藻井等敦煌壁画元素进行设计。画面构图以敦煌藻井图案的骨骼为参考，飞天与动植物图案围绕画面中心的满月造型层层递进，旋转环绕，极富动感。

其二，设计色彩。配色方面主要采用淡黄、土黄和金色，这些颜色属于同色系，过渡衔接自然，也是中国传统图案中常用的色彩，用在本款包装礼盒上尽显富贵典雅，又可以与中秋月的色彩相呼应，能够起到点题的作用。

其三，设计创新点。包装结构上采用飞天唱片的形式。中间圆环部分的飞天图案可以围绕中心进行旋转。包装整体酷似一个月光音乐盒，将传统元素与现代设计完美融合，让跨越时间与媒介的中国传统文化呈现在消费者眼前，同时也通过巧妙的设计打破了原本产品设计的固有思维，增加了一些趣味性，能够吸引更多的消费者。

四、敦煌壁画艺术的创新性应用

此次良品铺子的月饼礼盒设计并没有简单地将敦煌壁画中的图案直接应用于包装上，而是打破固有思维，运用设计中的结构重组、元素替换等方法，巧妙地将敦煌壁画艺术应用到现代生活之中，让消费者更容易接受。其在设计上的创新点主要有以下四个方面。

（一）绘画风格

包装主画面在保留敦煌壁画线条绘画特征的前提下，融入现代设计的风格特点，并运用结构重组、元素替换等方法进行大胆创新，将古今元素相互融合，以国潮设计的全新方式来传承中式美学。

（二）色彩运用

色彩上强化敦煌壁画原有的强烈色彩搭配，提炼出岩彩绘画特有的质感。结合应用载体的特性重新定义色彩搭配，将传统图案的色彩寓意展现得淋漓尽致，并与包装主题相呼应，让消费者与之产生共鸣。

（三）设计结构

包装的结构在一定程度上除保留了传统抽屉式和摇盖式结构之外，还尝试与现代新型包装结构相结合，比如旋转唱片和首饰盒等形式，通过这种古今结合的方式碰撞出新的设计灵感，成为包装设计的一大亮点。

（四）材料工艺

针对不同系列包装的特点，采用适合的材料和印刷工艺，如模切、旋转、烫金等工艺，在再现敦煌壁画设计之美的同时让其以全新的方式融入人们的日常生活，让敦煌艺术为大众所接受。

五、结语

良品铺子国潮月饼礼盒设计以全新的设计理念再现敦煌盛景，将“视觉高端化”的产品理念从“设计美学”的角度发挥到极致。通过寻找敦煌壁画艺术与中国传统节日习俗之间的共同点，以现代插画的形式，采用清新的色彩、跳跃的风格来绘制包装礼盒的图案。这样的设计，有助于向大众推广中华优秀传统文化，拓宽了传播途径，真正让艺术融入生活。这既是对优秀传统文化的传承，也是对传统艺术表现样式的一种创新。它让中国传统文化焕发出新的生机，推动了对优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。