APP下载

汉兰达和时间做朋友

2023-12-26卢山

中国汽车界 2023年7期
关键词:汉兰达广汽丰田

文 / 卢山

在新产品层出不穷的中国汽车市场,从不缺吸引眼球的网红爆款,却鲜少品牌长青的时代神车。

当汽车制品开始像消费类电子产品一样高速焕新,消费者开始怀疑,汽车企业是否还有足够的时间和耐心,对自己的产品技术精雕细琢?消费者也开始担心,自己刚买到手的新车,会不会像某“ONE”一样,昨日还是“当红炸子鸡”,今日已经退市无人提。

这些怀疑与担忧并非没有道理。因为,用户与品牌之间的情感链接,从来不是靠科技和狠活儿就能一蹴而就。信任感的建立源于共同的经历,这是时间的考验,也是时间的馈赠。

“汉兰达,时间给你的答案!”正是因为这样的共识,当广汽丰田为汉兰达提出这句全新的品牌口号,才有了格外打动人心的力量。

在“汉兰达全新品牌口号暨夏季新品发布会”上,广汽丰田副总经理彭宝林说:“时间造就了汉兰达,它不是一时的网红,而是长红的经典。”

作为一款凭借一己之力开辟一个细分市场,14年累计销量突破125万辆的“神车”,汉兰达在这个人均浮躁的年代,选择与时间做朋友,创造了属于自己的时代。

从蓝海到红海,曾经那些想要“吊打”汉兰达的车型,大多已淹没于历史长河。而汉兰达始终巍然而立,在竞争已经白热化的市场,依然稳居“大七座SUV首选”的C位。

什么是网红,什么是长红?这,就是时间给出的答案。

不做“堆料玩家”,要做“时间工匠”

对于绝大多数品牌来说,不止是缺乏“与时间做朋友”的勇气,更缺少“与时间做朋友”的实力。

在市场蒙昧的2009年,广汽丰田敢于把尺寸更大、价格更高的汉兰达引入国产,这需要勇气。

但从第三代的横空出世,到第四代的全面进化,在14年的漫长时间中,汉兰达始终能够稳立潮头,用销量和口碑打造出车市罕见的“汉兰达现象”,这靠的是实力。

从TNGA-K高性能平台架构,到同级唯一智能电混双擎/2.0T双动力组合;从“零缺陷”工厂的超级可靠性,到3年85.06%的超高保值率;从用户满意度CACSI多年第一,到“广汽丰田”品牌的高度口碑……

14年的时间里,消费热点此消彼长,市场竞争不断加剧。面对消费者在每个时代不同的消费需求,汉兰达都在用每一代的进化,为用户提供当下的最优解。

持续的技术创新,不仅让汉兰达始终保持着与用户的同频共振,更在前无古人的情况下,率先为中国打造了大七座SUV的价值样板,树立起了细分市场的价值标杆。

进入油电共存、智能化升级的新时代,汽车消费出现分歧岔路。“冰箱、彩电”、四个轮子加上大沙发的造车理念甚嚣尘上,汽车愈发被数码化,快消化。

但汽车的第一使命是改变人类出行的交通工具。说走就走、想走能走的核心能力,安全可靠、放心安心的核心价值不容被忽视。当越来越多品牌为了迎合市场热点而忽略汽车本质的时候,更需要实力派站出来大声说NO!

伴随此次全新品牌口号共同发布的三款汉兰达双擎精英PLUS版新车型,以28.28万-29.98万元的超高性价比入市,不仅是对用户强烈需求的回应,也是对当下非理性市场的有力发声。

“没有经过时间的洗礼,一切理想和未来都是空话!”

汉兰达不做“堆料玩家”,要做“时间工匠”。因为广汽丰田坚信,只有以更高的标准,才能打磨出更可靠的品质。无论是智能电混双擎,还是智能驾驶辅助技术,汉兰达所搭载的每一项技术、每一个装备,都需要大数据去考证,时间去检验。

这是汉兰达“与时间做朋友”的方式,更是属于广汽丰田的价值观。

超越“第一眼的好”

在喜新厌旧情绪严重的中国汽车市场,很少能看到一款车型,能够像汉兰达一样连续多年持续性热销,更难在品牌美誉度和二手车的残值上,表现得如此坚挺。

截至目前,汉兰达全球销量达到500万辆,仅在中国就有超过125万名汉兰达车主。而根据2022年度保值率报告显示,汉兰达三年保值率高达85.06%,连续多年稳居同级第一。

为什么时代在变,而消费者对汉兰达的认可和喜爱不变?这个问题的答案,需要回归到汉兰达的价值本质。

从表面上看,大七座的汉兰达是对SUV空间的拓展。但从内核来看,汉兰达的出现是对汽车消费升级浪潮的洞察和满足,对新时代中国消费人群汽车生活方式和场景的外延。

“5天城市生活,2天短途郊游,7天长途探索”,汉兰达提出的“5+2+7 HIGH生活”的主张,是对用车方式的升级,也与中国消费人群高品质生活方式的完美契合。当出行半径不断放大,消费者对车辆性能的需求和对产品品质的考验也在同步放大。

作为一款全球化车型,汉兰达出自广汽丰田引以为傲的“零缺陷”工厂,秉承丰田的高QDR基因,坚持以高标准制造,实现全球着首屈一指的高品质出品。这种高品质,不仅体现在制造商,更体现在安全性上。

进入新能源时代,新技术对汽车安全提出了更加严苛的要求。从近期大众ID4碰撞自燃再次引发的电池安全忧虑,到长城举报比亚迪才被消费者关注的高压油箱问题,汽车安全话题有了远超过去的现实意义。

凭借超高安全性和可靠性,汉兰达也再次成为同级的标杆。以高压油箱为例,早在举报事件之前,广汽丰田已经为旗下混动全系标配单台成本高出常压油箱约500元的高压油箱,同时采用耐压加油管、耐高压加油口盖、耐高压增发管路等多重安全措施,保证混动车型的用车安全。

电池安全方面,广汽丰田为了确保零燃烧、零泄露,通过对电压、电流和温度进行多重监控,防范于未然。材质方面,区别其他采用熔点1400℃的材料,广汽丰田采用熔点约1500℃的钣金件上盖,打造超强隔热的电池安全舱。

针对自动驾驶辅助系统,广汽丰田采用比新能源集成式芯片成本更高的分布式ECU芯片,安全冗余更高,同时备有两套刹车系统,提供更多安全备份。

从过去追求能坐能装的代步出行,到今天追求舒适智能安全的享受出行。汉兰达的过人之处,在于超越“第一眼的好”。

当不断升级换代的产品力,与始终如一的高品质、以人为本的实用性和贯穿全生命周期的最低用车成本加持在一起,才让汉兰达具备了无可替代的最普适、可靠、安心的体验。

作为一款凭借一己之力开辟一个细分市场,14年累计销量突破125万辆的“神车”,汉兰达在这个人均浮躁的年代,选择与时间做朋友,创造了属于自己的时代。

汉兰达的成功,是长期主义的胜利

汉兰达的成功,离不开技术的积淀。但更根本的原因,在于汉兰达始终关注消费者内心的需求,坚持和用户站在一起。

“中国汽车行业用户满意度指数(CACSI)”,是由中国质量协会等权威机构主办的权威测评,也被称为中国汽车质量界的最高奖。

汉兰达连续多年“霸榜”用户满意度指数(CACSI)细分市场第一,成为汉兰达始终如一的高品质服务的另一见证。

“广汽丰田相信时间的力量,一直以来,我们秉承长期主义的经营理念,构建‘一日车主,终生朋友’的深度连接,通过更卓越的产品和服务,不断为用户创造价值。”

2022年,在日系品牌集体下挫的大环境中,广汽丰田逆势达成百万辆目标,跻身合资品牌的第一阵营。随着以汉兰达、凯美瑞、赛那成为各自细分市场的头部产品,广汽丰田以三大旗舰推动品牌向上的旗舰战略,已经取得了显著成效。

在竞争愈发激烈,合资品牌面临更大挑战的2023年,广汽丰田依然保持着增长动能和创新活力。在刚刚过去的5月份,广汽丰田销量达到77534辆,同比增长10.7%,持续保持两位数增长,增速持续领先于整体市场。

环顾当前的汽车市场,不少品牌把心思都用在搞营销噱头上。而作为坚定的长期主义者,广汽丰田坚信发展不能一蹴而就,更不会为追求一时销量,落入短期营销的陷阱。

十四年持续领先的汉兰达,完美诠释了“以自身优势创造不可取代新价值”的含义。汉兰达的成功,也正是广汽丰田长期主义的胜利。

猜你喜欢

汉兰达广汽丰田
还是那个靠谱的标杆 广汽丰田汉兰达380T
17.5万元起售,广汽Honda e:NP1极湃1上市
要做有趣的SUV 广汽Honda致在ZR-V
31.48万元起售,全新第四代汉兰达燃油版正式上市
汉兰达,标杆再进化 丰田汉兰达
广汽AcuraRDX钛金暗夜限量版
广汽丰田赛那SIENNA
TOYOTA 丰田皇冠 CROWN
简单的快乐 试驾一汽丰田威驰FS 1.5L锋驰版
丰田威驰FS