新闻传播在文化传播中的价值分析

朱汉若

文化自信建设背景下，强化文化传播已成为社会发展的必然选择，需要合理利用相应社会力量，采取多元化方式，创设良好的文化传播条件。新闻编辑工作本身承担着新闻传播的重任，直接影响着文化的传播。因此，充分发挥新闻传播的作用，挖掘新闻的社会价值，做好社会价值引领工作，有助于推动我国新闻传媒业发展，带动文化传播事业的稳步发展。

新媒体时代新闻传播的特点

新媒体时代新闻传播呈现出新的特点，现将其归纳如下：

娱乐化特点

新媒体时代信息传播速度加快，对新闻编辑工作要求提高，因此需要保持客观的态度，保证新闻内容的真实性。如今，传统新闻严肃的形式逐渐发生变化，新闻编辑尝试在新闻节目中增加娱乐元素，受到人们青睐，因此新闻信息呈现出娱乐化的特点。

快捷化特点

新媒体时代科学技术快速发展，新闻信息在传播中广泛应用先进技术，加快了新闻传播速度。尤其是当前新闻报道方式向着多元化方向发展，吸引了更多的受众，逐渐受到人们的喜爱。新闻传播利用新媒体技术提高新闻信息传播速度，便于人们了解新闻信息。

大众化特点

新媒体环境下受众成为新闻发布的主体，新闻传播呈现大众化趋势，但在海量的新闻信息中，受众无法接收到与自身需求相符的信息，甚至可能出现反作用。这就需要新闻媒体从业者打破传统思维模式的限制，切實发挥新媒体的优势，提高新闻传播效果。

文化传播中发挥新闻传播价值的措施

文化传播过程中发挥新闻传播价值，要考虑各方面因素，制定合适的方案，具体措施为：

落实以人为本理念

无论是进行新闻传播亦或是文化传播，其受众群体永远都是广大人民群众。因此，新闻编辑人员在针对新闻传播所引领的文化价值优势进行体现时，一定要始终坚持以人为本的原则，尽可能丰富文化传播的形式，通过一切手段体现文化传播的多样性以及丰富性，从而帮助广大人民群众在观看新闻内容的同时了解相关文化知识，丰富其精神世界，提升自身审美水平，实现一个可循环的良性发展。

在进行新闻传播时，提升其关注度，新闻编辑需要结合实际，加入一些合适的艺术表现形式，针对文化资源的外在表现途径进行丰富和拓展。比如，可以将音乐、舞蹈、美术、武术等艺术资源和相关文化资源进行整合，带给广大民众眼前一亮的感觉，从而深入其中，增强体验和感知，提升自身文化素养。同时，对于传播手段也要进行适当拓展，随着网络以及手机等移动终端的普及，在传播手段的选择上要立足于人民群众的实际生活，根据其具体内容选择合适的推送形式，如手机APP推送、订阅号推送、软文推送、视频推送、电视新闻播报等等，通过各种形式，市民能在第一时间接收到推送内容，确保新闻传播真正走进广大人民群众现实生活，从而形成一股强大的文化传播力，在以人为本的基础上丰富民众精神文化世界。

增强传播的互动性

当前阶段，随着科学技术的不断更新和发展，对新闻传播工作的开展提出更高的要求和目标，如何提升新闻传播的互动性已经成为当前开展文化引领工作的关键。因此，广大新闻编辑人员在进行新闻编辑时一定要立足于当前时代发展，结合人们关注点以及实际需求，全面发挥新媒体的互动优势，通过将其和新闻传播工作的有效结合，为文化传播效果的强化创造基础，提供条件。

首先，新闻编辑人员可以通过新媒体平台对社会文化宣传的渠道进行更新和拓展，借助微信公众号、抖音视频、西瓜视频、快手APP以及官方微博等新媒体平台，将民众原本零碎的时间利用起来，对社会新闻信息进行推广和传播，对当前社会先进文化进行宣传，使广大人民群众能在最短时间内对当前社会状况进行了解，关注国家大事小情，推动文化建设。其次，新闻编辑人员可以借助新媒体平台和广大人民群众进行交流和互动，获取他们对于新闻信息的反馈，通过对当前社会大众的文化需求以及思想动态进行了解，从而对新闻节目的内容、表现形式以及侧重点等进行调整，将其文化引领优势更好地发挥出来，促进新闻和文化传播价值的共同发展。

引入短视频传播

作为短视频新闻制作团队，在进行短视频新闻制作时，需要利用短视频自身优势实现对传统新闻媒体资源的有效整合，在借助短视频进行新闻传播时，为提升传播效率，加深受众对于新闻内容的印象，可以借用传统电视媒体的专业资源对短视频新闻的深度进行扩展。比如，可以适当增加短视频新闻的内容、凸显关键词、提升文本质量以及解说的深度和广度等。确保受众在观看短视频新闻的同时，可以对其所传递的新闻信息进行接收，在脑海中形成印象。为实现对新闻价值的全面展现，新闻策划人员可以将相关新闻制作成一个栏目或者剪辑成一个短视频系列，通过若干个相互关联的小视频实现新闻内容的完整展现。

进入融媒体时代后，各种网络新闻遍布，新闻的呈现形式更是多种多样，受众对于新闻的呈现形式和质量要求也越来越高。将短视频形式应用于电视新闻报道中，不仅实现了新闻报道形式的突破性转变，也符合现代新闻传播的发展趋势。短视频最大的优点在于制作时间短、内容精悍且呈现形式灵活多样。利用短视频进行电视新闻播报，不仅可以打破传统电视新闻报道的刻板性和局限性，还可以在一定程度上增加播报语言的活泼性，通过短视频的音乐卡点、特效制作等形式能有效提升新闻播报的可读性以及趣味性，在短时间内就能使人印象深刻。通过这些方法，传统新闻播报无论是内容还是形式都更加符合现代受众对于信息的接收需求，有效提升当前用户对于新闻信息的兴趣度和黏性。

提高新闻的敏感度

新闻本身所具有的价值是衡量其质量的重要因素，该价值主要取决于其真实性、影响力以及时效性等。信息技术的飞速发展不仅为人们的生活带来便利，也带领人们进入信息时代，这也导致信息爆炸、信息泛滥等情况随处可见。如何从海量且泛滥的信息中挖掘出有价值的新闻线索是当前新闻编辑工作的关键，为此，在日常工作中提升新闻编辑的信息敏感度能够更好地帮助其对信息进行有效识别和过滤，能够结合当前社会背景、信息影响力、民众关注度以及信息真实性等客观因素和角度对信息进行多重筛选，通过深入挖掘找出其中价值。

一条新闻信息的传播效果能直接反映出广大受众对于该新闻内容的接受程度。新闻信息的主要职责是对当前实际民生问题、社会发展状况以及各项政策的落实情况进行反映和汇报，也是人们获取信息、关注民生发展的重要途径。实际上，由新闻信息的传播而引发的改革和推动力对于构建中国特色社会主义和谐社会意义重大，且其作用不可估量。提升基层新闻编辑的新闻敏感度能够帮助基层记者及时发现有价值的新闻线索，并通过深入调查、挖掘，对其问题进行更客观、真实的呈现，以便引起广大民众和政府部门的重视，如此不仅能将媒体的社会监督作用完美发挥出来，而且能够对社会舆论进行合理把控和引导，使一切朝着正面方向发展。

做好新闻选材把关

实际上，我们身边每天都会发生很多事情，出现很多信息，但这些事情和信息是否具有传播的价值，是否值得进行新闻报道以及被大众关注，就需要新闻采编人员凭借自身专业对其进行判断和确定。但是进入新媒体时代后，媒体行业的竞争越来越激烈，很多广播新闻采编人员为吸引关注、博人眼球，会对新闻报道的内容进行故意夸大，导致新闻真实性降低。如此背景下，广播新聞想要提升关注度，真正为大众传播有意义、有价值的新闻．就需要对新闻采编能力以及新闻的质量进行不断提升，通过工作实践进行经验总结，严格进行信息甄选和评价，提升对新闻选材的敏感性以及对新闻价值判断的准确性，从而在纷杂海量的新闻信息中挑选出最合适、最有价值的材料进行新闻编辑，而且在编辑时要保证新闻信息真实客观，在经过编辑加工后确保内容新颖，给人眼前一亮的感觉。

广播电视新闻最主要的职责就是向广大民众进行政治宣传，包括近期各地发生的大事和国家作出的新决策等等，通过新闻传播引导民众遵纪守法、和谐生活。因此工作人员在进行新闻采编时，一定要针对我国当前的政治思想和指导方针加以理解和正确把握，针对新闻播报的内容进行严格把关，层层筛选，从而引领正确的舆论导向，给民众以合理引导。进入新媒体时代后，新闻信息的传播速度飞速提升，一旦在舆论导向方面出现问题，就会给民众以错误引导，导致其恐慌，从而做出很多不理智行为，影响社会发展。因此，作为新闻采编人员，在新闻选材上一定要严格把控，在日常工作中不断提升自身的判断力，保证新闻的时效性，加强广播电视新闻在民众中的影响力，借助新闻传播的力量促进社会和谐稳定发展。

提高新闻编辑素质

对于新闻编辑来说，新闻敏感度是其在工作中业务水平和政治素养的重要体现。因此，提升新闻编辑的敏感度需要从业务和政治两方面着手，并且需要结合实际，针对两者进行有效整合，如此才能有效提升新闻编辑的敏感度。通常情况下，新闻编辑的敏感度主要体现在对政策方针的把握上，即一方面需要明确干部群众对于某件的实际看法和观点，一方面又要明确当前情况下需要处理和解决的问题。此外，新闻编辑还需要对当前国际发展动态进行了解、关注和掌握。可见，想要成为一名合格的新闻编辑，不仅需要掌握我国当前的政策方针，还需要清楚了解并认识到当前社会的实际情况，如此才能对全局情况有清楚而全面的认识。经过研究分析发现，具备全局认知且意识清晰的新闻编辑，想要提升自身新闻敏感度，还需拥有敏锐的政治眼光。敏锐的政治眼光能帮助记者看清看透当前形势，对事物存在的意义做出准确且全面的判断。只有新闻编辑不断地学习并经历了各种各样的事情后，才能不断积累，拥有看透事物本质的能力，从而逐步提升自身的政治敏感度。

对于新闻编辑来说，其知识的积累程度不同，外部事物在其脑海中的反应也会随之产生明显的差异性。比如在遇到某件事情时，记者本身并未积累和掌握与之相关的内容，就难以对其进行精准的把握，即记者日常知识积累不够，就很难进行思想的有效碰撞。而且如果记者的知识以及经验积累十分匮乏，就会导致其思想狭隘，在工作以及新闻播报中难以创新。针对这种情况，记者需要不断地学习，掌握并积累更多的知识和内容，在脑海深处和意识中树立正确的思想观念，不断用知识和经验武装自己、提升自己。

作为新闻编辑，需要不断提升自身敏感度，通过不断学习、观察和积累，培育自身新闻素养。在日常工作中，新闻编辑不仅要提升自身素养和能力，还要不断向优秀的前辈请教和学习，正所谓“三人行，必有我师焉”。最关键的是，新闻编辑要不断提高自身创新思维以及创造能力，这不论是在传统新闻领域还是现代新媒体行业发展中都是十分重要的条件。通过对经验的总结，找出事物的发展规律，并从中捕捉到新的观点和思路，这对于新闻编辑的可持续发展极为重要。在工作中通过对各种情况的不断探究、分析和总结，找出新闻事实，这既是记者的本职工作，也是他们工作的意义所在。

总之，新闻与文化和每个人息息相关，新闻传播与文化传播体现出一个国家的综合实力。要想实现文化传播效果，新闻媒体要挖掘自身优势，充分满足文化传播需求。新闻工作者要了解受众需求，选择合适的素材，充分挖掘新闻背后的文化理念，更好地传播我国的优秀文化。