短视频平台驱动传统媒体融合发展的创新路径研究

侯康 吴媛媛

对于传统视频而言，尽管其在内容的深度与广度等层面有着较大的优势，但是传统长视频的时间也更长，且存在着加载过慢或者清晰度较低等弊端，这在一定程度上导致其受众不断减少，很多用户的注意力都逐渐放到了短视频上。所以，传统媒体在短视频平台的快速发展下需要主动完成融合发展和创新转型，才能保证其在媒体融合的环境下持续发展。

当前短视频与传统媒体发展的背景介绍

短视频的发展背景

短视频平台的兴起与当前阶段社交媒体信息过载以及用户的注意力相对比较稀缺有着很大的关系。相较于传统长视频，短视频的总时长一般都不超过3分钟，并且虽然时长较短，但是其内容十分丰富，很多短小精悍但是主题鲜明而又有着多元视角的短视频十分符合当前阶段广大受众已经习以为常的碎片化阅览模式，这也是短视频能够在较短时间内获得飞速发展的关键所在。与此同时，短视频的不断发展也一定程度上对社交媒体的视觉化转变发挥了较大的积极作用，以往阅览图片的时代已经逐渐被阅览短视频所取代，并且伴随着5G技术等现代化技术的辅助支持，在保持高速率的同时又保持低时延的技术特点为短视频的发展再次贡献了新的力量。在各类现代化技术的支撑下，广大用户对于短视频平台的依赖性或者需求性也不断加大。结合行业内的相关调查报告，不难发现截止到目前我国的短视频平台已经达到了接近9亿的月活跃用户数量，短视频也早就已经成为互联网时代新鲜流量的主要入口。在这个过程中，以OGC职业生产短视频以及UGC用户原创短视频等视频平台为代表的商业短视频平台已经取得了十分显著的红利。而结合抖音平台的相关数据发现，抖音平台的日活跃用户量已经超过了5亿之多，梨视频以及快手等平台的用户量也纷纷破亿。值得关注的是，很多其他的社交媒体平台也逐渐在自己的内容板块中不断嵌入短视频的相关内容，比如微博平台就专门设计了短视频的相关板块，并在其中对不同短视频进行垂直分类，将其分成大众喜闻乐见的美妆板块、搞笑板块以及影视板块和vlog记录板块等。

传统媒体在媒体融合背景下的发展情况

在短视频大力发展的背景下，部分传统媒体也纷纷加入其中，无论是从内容层面还是从传播渠道层面上都逐渐实现了新时代的多媒体融合发展。其中最为明显的就是传统媒体在内容层面上的融合，当前阶段主要是借助市场上已经存在的一些较为专业的短视频平台，通过开设官方账号的形式扩大自己的媒体矩阵，从而实现内容分散平台的有效搭建。其中包括央视、人民日报等传统媒体都在抖音、快手等短视频平台上设立了专门的账号用于媒体内容的多平台发布。与此同时，部分传统媒体也在其现有的媒体平台积极进行与其媒体内容相关的短视频的传播，在这一过程中主要还是利用传统媒体自有的一些社交媒体平台或者官方客户端等平台，通过受众在这些媒体平台上的观看、评论或者分享的形式实现传统媒体内容的有效传播，更侧重于利用人际传播的优势。其中新华社或者央视等传统媒体平台其实已经在微信公众号以及微博等社交媒体平台上进行了短视频的嵌套。主要的形式就是短视频与传统图片以及文字之间的融合传播。值得关注的是央视还在其新聞客户端上专门设置了《央视TV》这一专业的短视频栏目。而传统媒体与短视频融合发展的另一个途径则是开辟更为个性化的短视频制作平台，部分较大的传统媒体通过更加专业的资源分配和人员分工，制作出更多符合当代社交媒体传播特点的高质量的短视频，让优质内容成为短视频的核心，利用短视频的形式进行传播，其中包括《新京报》打造的短视频栏目“我们视频”、新华社打造的“秒视频”。

传统媒体融合创新发展的必要性

传统媒体的相关资源被掠夺

结合调研情况不难发现传统媒体的受众群体通常都是只能以一种被动的姿态在规定的时间、固定的场所和区域才能够接收到其所需的媒体信息。其中包括部分期刊杂志只能在每个月规定的日期才能够看到，区域性的杂志或者报纸也只能在规定的区域范围内才能够买到，大部分国内的群众在接收来自国外信息的时候存在较长的时间滞后性等。现在我们已经进入了新媒体的时代，各类短视频平台的兴起使上述情况有所缓解。受众不再仅仅是被动的信息接收者，更不用受到时间与地点的限制，甚至已经可以成为媒体信息的发布者。这也在一定程度上导致大部分传统媒体的受众以及相关的广告商都将更多的注意力放在了这些短视频平台或者类似的新媒体平台上，更严重的是很多优秀的媒体从业者也纷纷投入到新媒体平台的怀抱，传统媒体的各类资源都在不断被分割，融合与创新发展是传统媒体当前阶段的必经之路，也是其在激烈的市场竞争中获得进一步发展的迫切需要。

传统媒体的发行量不断降低

传统媒体的各类资源不断被大量掠夺这一现状导致其相关传媒内容或者刊物的受众群体在急速减少，而这也直接导致其观看量以及刊物购买量不断下降。结合当前的实际情况来看，很多新媒体平台在互联网技术的支持下已经逐渐形成了一个较为专业的大型社交平台，广大新媒体受众能够在这些平台上发布各类信息，不仅仅能够获取到自己需要的各类媒体资料，也能够为他人提供需要的各类媒体资料。在这种背景下，传统媒体早就已经不再是各类信息的唯一发布者，大众能够通过更多其他渠道甚至以更加便捷和快速的方式获取自己需要的各类信息。而值得注意的是，当前大众从新媒体平台或者短视频平台所获取的大部分信息其实都是免费的，与部分收费的传统媒体刊物相比，传统媒体的购买量和发行量势必会不断降低，而这也是传统媒体必须进行融合创新发展的一个关键原因。

大屏转化为小屏

结合当前的媒体发展趋势来看，一家人坐在一起观看电视的时代早就已经一去不复返了。在短视频平台不断发展的时代背景下，技术与媒体的变革已经为大众营造了更加新型的媒体环境。当前阶段手机才是大众日常生活中最重要的一部分，小屏幕已经占据了大众生活与工作中几乎所有的碎片时间。无论是在饭桌上还是在公交车上，无论是在马路上还是在办公室里，手机几乎能够解决传统媒体环境下所有时间与地点限制的问题。大众也早就逐渐习惯了利用手机上的小屏幕来接收各类传媒信息。这一变化也在一定程度上迫使传统媒体必须做出相应的转变，只有如此才能够更好地满足市场大众的需求，才能够在新时代获得新发展。

短视频平台驱动传统媒体融合发展的具体创新路径

坚守马克思主义新闻观，打造高品质内容

当前阶段大部分短视频的内容通常都是个人用户自主创作的，不光呈现出碎片化的特点，还有较为明显的泛娱乐化以及浅层化的趋势，尽管能够在一定程度上满足不同受众群体多元化的观看需求，但是综合来分析的话，当下的短视频终究是不够专业也不够权威，并且缺乏一定的深度。因此，传统媒体应该凭借自己独特的内容质量保障，在现代化技术的支持下打造更加系统化和专业化的内容，这才是短视频平台驱动传统媒体融合发展的关键所在，传统媒体才能够真正在激烈的市场竞争中获得更多的生存空间。因而，传统媒体应该始终以马克思主义新闻观作为第一原则，坚持正确的舆论导向，还原事实真相，始终能够保持以真实、客观以及全面的态度来展现事情的原貌。尤其是針对于当前新媒体平台上层出不穷的“标题党”等情况，专业的传统媒体应该坚决杜绝此类不良问题，强化对短视频内容质量的把控，尤其是在面对较为重大的社会性新闻事件的时候，更要保持传统媒体的权威形象，用准确和深度的内容肃清其他的不良言论。

比如，在报道云南扫黑除恶这一事件的过程中，关于孙小果的相关内容是最为引入注目的，而这也导致很多媒体平台在进行相关内容报道的时候不顾事件的真实性，通过“制造噱头”的方式发布了很多不实内容。而传统媒体平台“央视频”则充分发挥了传统媒体对于内容质量的把控优势，针对于“孙小果”这一社会性事件连续推出了6个不同的短视频。在短视频中，不仅全方位展示和回顾了相关案件的发展情况，包括案件的缘由以及具体的发展经过等内容，还利用技术手段制作了相关的动画短片，以一种更加直观和生动的方式模拟了孙小果多次涉黑涉恶等违法犯罪的情况。而针对于孙小果的庭审内容以及相关人员的庭审内容，央视频则采取了直接用庭审视频报道的方式来呈现。6个不同的短视频直接形成了对孙小果案件的全方位报道与展示，每个视频的内容都以一种简单化和直接化的方式来呈现事件的真实情况，在内容的选择与陈述上也充分体现了对法律的尊重，丝毫没有煽动网友情绪的意图，是与其他商业性的传媒平台完全不一样的专业精神的呈现。

创新创优，体现专业媒体的独特性

相较于当前新兴的各类媒体来说，传统媒体的最大优势就是有着更为专业的采编团队和更加先进的采编设各以及相关的报道设各，这在一定程度上决定了传统媒体在当前激烈的市场竞争中要想始终占据一席之地就必须充分发挥出自己在专业层面和技术层面上的创新性。一方面应该积极利用传统媒体积累下来的丰富的工作经验以及更为专业的工作团队，从大众关注的重点问题中找到更加精准的切入点，体现出专业媒体与新兴媒体之间的差异性。另一方面则是需要充分借助大型传统媒体平台的资金优势，采用和引进更加现代化的媒体技术手段，不断提高媒体内容的丰富性和多元性，使其能够在纷繁的短视频平台中保持独特性，从而起到吸引更多大众关注的效果。

比如，为了能够充分发挥出传统媒体最大优势和特点，相关传统媒体从业者应该从利用现代化的技术手段入手，不断提升传统媒体的创新路径与传播方式。以习近平主席在视察澳门过程中的相关主题报道为例，作为传统媒体平台的央视频就充分发挥出了专业媒体平台的专业性，通过无人机航拍、5G等现代化技术手段实现了内容传播的独特性。为了能够进一步强化对主旋律等相关话题的有效传播以及实现各类技术资源的最大化共享和调配，央视频此次采用了一种更加全新的叙述视角，并且充分发挥了技术手段的优势打造策划了《濠江情·中国心——习近平主席视察澳门记录》这一短视频节目。在整个过程中，央视频利用无人机航拍技术对故事中的澳门繁荣发展情况以及相关的大场面内容进行了全面的展示。与此同时还利用了4K高清技术实现了对节目内容高质量和专业化的呈现，真实且精准地传递出了国家领导人的活动内容以及权威形象，呈现出了主流媒体平台的专业优势和独特视野。

坚持群众路线，善于利用大众力量

在各类媒体平台以及短视频平台大力发展的新时代，传统媒体即使是在融合转型的过程中也应该更加充分地发挥出作为主流媒体的主动性，主动承担更多的社会责任，辅助构建更加符合现当代主流价值观的传媒体系。结合当前的市场调研结果不难发现，很多短视频平台为了追求点击量或者吸引更多的受众，已经逐渐失去了媒体行业应有的职业道德，甚至已经远远脱离了社会大众的实际生活，不仅没有为大众群体带来更多的便利，反而造成了很多不必要的麻烦。因而，传统媒体在融合转型的过程中还是应该坚持走群众路线，从群众中来到群众中去。一方面要从大众的声音中吸取智慧，不断调整视频内容和形式，使其能够更好地满足大众的精神需求，另一方面要急大众之所急，从大众的声音中感受到大众当前的困惑或者麻烦，并主动利用媒体的力量帮助大众更好地解决问题。

比如，为了能够更加贴近群众以及聆听到最广大人民群众的声音，相关传统媒体可以利用自身的主流媒体优势，在短视频平台等其他现代化新媒体平台的帮助下通过开展“群众招募”的方式来辅助相关活动的开展。在整个过程中，传统媒体平台可以利用在短视频平台或者其他社交媒体平台上的官方账号来进行“大众拍客”的招募，吸引广大群众能够积极参与到传统媒体平台的短视频收集活动之中。同时，作为传统媒体平台官方认可的“大众拍客”必须进行实名认证，一方面是为了能够更好地保障拍客的视频质量，另一方面也能够便于后续管理以及培训工作的开展。传统媒体还需要搭建更加完善和专业的爆料机制，即鼓励“大众拍客”或者其他群众都能够积极分享发生在自己身边的小事儿、趣事儿以及麻烦事儿。作为专业媒体平台则需要通过专业与精准的分析辨别，从中筛选出具有代表性的事件，通过记者走访的方式提升该类事件的关注度，切实走进大众群体，并且在这个过程中也可以作为桥梁来搭建起群众与相关职能部门之间的沟通渠道，打造新时代的传媒通信网络。

综上所述，传统媒体在短视频平台的冲击下既面临着新的发展挑战，也迎来了新的发展机遇。作为专业的主流媒体，传统媒体平台应该在坚守自己的专业性、严格保障内容质量的同时，充分利用现代化的技术手段实现融合创新发展。