融媒体时代下主流媒体融合发展建议

宫文胜

在科技强国的背景下，融媒体作为一项重要的发展策略，受到各大媒体的关注。为推动媒体的发展，将多方媒体融合在一起。在媒体传播的中树立正确的价值观，在潜移默化中影响人们的思想意识。只有做好主流媒体的融合发展，才能在传播消息的同时提高收益。

融媒体概述

所謂融媒体，简而言之，就是将所有媒体融合在一起。“融”是重点，即充分利用媒介载体将不同的媒体进行全面整合，实现资源互通、资源共享的一种媒体形式。融媒体是多种媒体共同融合的结果，需要社会备方共同推动其发展。

融媒体时代对主流媒体发展的影响

在传统媒体发展中，主流媒体作为一种重要的信息传播载体，时刻关注报道着社会的发展形势。所以说主流媒体的重要性不言而喻，在融媒体时代背景下，主流媒体更应当加强党史学习，并端正自己的工作态度，本着忠于党、对人民负责的工作理念开展工作。另外，在融媒体时代下，主流媒体还对传播外来资源与信息负有重大的责任。下面主要对融媒体时代主流媒体发展的影响从以下几个方面展开论述：

将更优质的信息内容展现在大众视野

在信息传播的过程中，需要坚持以人为本的原则，加强对用户需求的进一步分析，关注用户的喜好、兴趣，准确掌握用户的心理，要有针对性地为用户提供符合其需求的优质内容。随着网络时代的到来，高科技也不断发展，关于平台的建设也越来越依赖于技术操作。这种背景下，主流媒体更应该顺应时代，跟进潮流，实现平台建设的人性化与智能化发展，这样才能提升平台整体的吸引力，从而服务更多的用户。同时，主流媒体应走出传统媒体的影子、勇于创新，摆脱传统媒体的枷锁，在信息传播的基础上大胆进行内容的制作，同时保证内容的真实度、可信度，做出有深度的内容，迎合用户的喜好，吸引更多的用户。例如：如今短视频行业蒸蒸日上，可以以党的二十大展开一个主题为“我和我的祖国的蓬勃发展”的活动，鼓励用户积极分享自己成长经历的故事，并就党的二十大精神来进行深层讨论。

促进主流媒体与其他媒体之间的相互监督

如今大众的日常生活渐渐离不开网络，在网络新闻信息传播领域，除了主流媒体以外还有更多的其他媒体，在其中主流媒体应起到带头作用，和其他媒体之间相互配合，建立良好的合作关系，为人们提供更优质的信息服务，满足人们对信息多元化的需求。

在融媒体不断发展的当下，传统“图片信息+文字说明”的方式已无法满足现在人们对于新闻的需求，而短视频则是一个很好的传播信息的方式。短视频在公众中反响很好，其凭借着新颖的信息传播模式，在当今发挥了重要的信息传播作用。现在越来越多的官媒也顺应时代的发展，将短视频与官方平台相结合来传播更加立体、鲜明的信息。例如：在学习强国APP上通过视频观看新闻的方式，让公众就好像在新闻发布会的现场一样，这样不仅增加了新闻的吸引力，还在潜移默化中表达出了新闻的核心精神。正如主流媒体敢于接受新鲜事物、勇于创新的精神，备类媒体才得以不断进步、不断发展。

起到引导舆论导向的作用

主流媒体在媒体行业的重要性不言而喻，对于舆论导向问题也是起到决定性的作用。主流媒体的报道作为行业标杆，为其他媒体提供了更加规范的传播标准。首先，主流媒体在信息制作上对内容选用比较严谨，会经过层层的流程确定最终要发布的信息；其次，主流媒体会顺应时代发展，注重媒体传播方式的多样性；最后，主流媒体更加关注舆论动态，会对舆论及相关资料进行较为严格的审核。这就促使了主流媒体对舆论发挥主导作用。

融媒体时代下主流媒体发展存在不足

随着信息技术的发展，我国媒体环境发生了翻天覆地的变化，主流媒体的地位也因为许多“后起之秀”媒体发生了改变，其所发挥的舆论影响力大不如前。原本的权威也受到冲击，这些冲击包括受众量的减少、传播力的受限、舆论的影响力减小等。

丰流媒体的传播方式较单一

尽管主流媒体已经在信息内容上进行了优化，但是融媒体环境下的传统主流媒体还是稍逊一筹。以传统主流媒体为例，过去都是以广播、电视、报纸等形式进行信息传播，且都是单向传播模式。而随着手机、电脑、平板电脑的普及，融媒体环境下的其他媒体已成为信息发展的重要渠道，人们不再单一地通过主流媒体去了解资讯，而是在移动设备上随时随地就可以看到想要了解的信息，主流媒体已不再是人们了解信息的唯一方式，导致了它本身的优势减弱。利用新媒体在移动端传播的信息具有较强的互动性，人们可以在获取信息后及时做出评论反馈，公众既是信息传播者也是信息接收者，对于某一重大新闻可以在了解的同时进行讨论，阐述自己的观点，一定程度上增强了公众的参与感。

主流媒体的信息传播速度较慢

通过广播、电视、报纸等方式传播信息，需要有一定的审核期、制作期。在正常情况下，只有通过审核、完成制作才可以发表，如果出现突发状况，信息也会随之延后发布，这就造成了信息资讯到达公众视野时已经不再具备时效性，很大程度上降低了公众参与其中进行讨论的热情。

相比于主流媒体的传播方式，其他媒体的传播方式就显得更加符合大众的“口味”。不仅快捷便利，还可以尽情地发表自己的观点和看法。使受众可以积极地参与到某一热点事件的讨论中，也使其能持续关注该事件的进展情况。

主流媒体平台建设落后

作为主流媒体，更应该注重自身的平台文化建设，与新兴媒体相比，主流媒体平台建设的方式不够多元，虽然主流媒体有着其自身的优势，但与新兴媒体相比还是缺少一定的创新。

从发展的角度来看，每种新兴媒体都是与主流媒体互补的，而不是替代品。对于主流媒体在微信、微博、客户端等平台开设账号的发展模式，其他媒体也都建有相应的媒体矩阵，但以上媒体模式的信息一般落后于自媒体、社交媒体等，因而不能很好满足公众对于信息获取的需求，从而导致其丧失了对一部分公众的吸引力，在一定程度上也会影响媒体的信息传播效果。

主流媒体对于一手信息掌握不够

主流媒体相比于其他新兴媒体的优势就是其具有的权威地位，可以和政府、事业单位等对相关信息进行沟通，并从中获得准确信息、保证信息的权威性。在网络技术飞速发展的现在，公众对突发事件的反应也越来越灵敏。但因为一些突发事件很多时候存在不够公开透明的问题，容易引起公众的愤懑，公众没法及时了解事情的走向，事件的模糊性导致谣言流言的泛滥，使舆论被引向不利的方向。

融媒体时代下主流媒体融合发展的建议

融媒体作为移动互联网时代的产物，是一种新型媒体，主流媒体要想实现与融媒体深层次、全方位的融合，需要做到以下几个方面：

培养互联网发展意识，懂得转变思维

媒体融合不是一件简单的事情．不能把媒体融合只看成是一个部门，这样会限制媒体融合的发展。对于主流媒体来说，媒体融合是一项较为庞大的工程，需要投入较多的人力、物力，需要组建有责任心的高素质人才队伍，更需要当地政府、事业单位等的支持，才能有效促进媒体融合的发展。

首先，各媒体应该时时关注市场动态，获取更为有价值的消息，如进行消息筛选、核实等，并对最后提取出的信息进行编辑加工，最后呈现给公众具有价值的真实的信息。并根据其他媒体平台的特点发布消息，例如制作一些高质量的短视频吸引公众注意力、增加信息受众量。如果想达到以上的要求，就需要有一支业务能力强、具有扎实编辑专业知识的高质量人才队伍。队伍成立以后，每天做好信息的收集、筛选，将有价值的信息交给后期制作人员，最后将信息多元化地展现到公众视野中。其次，正如前文所说，媒体融合是一项庞大的系统工程，需要多方的协同工作来实现备媒体间的资源共享。所以，建立资源数据库势在必行。所有幕前工作者可以将收集到的相关信息录入数据库，待到需要该方面消息的时候可以直接提取，提升后期编辑人员的工作效率。最后，一支好的媒体队伍不能只有较强的业务能力和较扎实的专业知识，还需要有将其付诸行动的较强执行力，在遇到重大事件的时候要提前赶到现场，为收集信息做好准备工作。

利用自身优势，创新工作理念，转变思想意识

在融媒体时代，一些主流媒体岗位的工作人员创新意识淡薄，工作理念较为落后，导致主流媒体融合发展困难。但是其自身并没有意识到这个问题，依然用旧眼光看待问题、旧思维分析问题，将发展困境归结于时代环境，缺乏创新理念和自省意识。

主流媒体作为体制内的工作，在媒体融合上要学会利用自身优势，以便于更好地开展工作。以淄博烧烤为例，可以搞一些宣传各地特色的活动，这样不仅通过融媒体达到了宣传的效果，还带动了社会经济效益。主流媒体作为政府、事业单位等的合作伙伴，所发布的信息务必保证都是准确真实的。而有些自媒体会为了流量、博眼球发布一些夸大其词的虚假消息，误导公众。这时政府则会澄清事实、证实信息的真伪，引导公众分辨虚假信息，此时主流媒体就可以利用自身的媒体优势来辅助政府完成工作，只要主流媒体利用好自身优势，将所要发布的信息进行分类，抓住公众的心理，根据受众年龄针对性地开展节目策划，而不是盲目地开设新节目，就不会导致节目无人问津最后无奈“退场”。

加强平台建设，学会整合资源

近年来，我国有很多媒体两两合并的案例。在合并以后工作人员的分配是首要问题，这些工作人员应该怎么分配？怎么整合？这也成了主流媒体在媒体融合中的重中之重。在实际工作中，虽然一些媒体已经融合，但实际上在工作中还是备司其职，以至于媒體融合工作步履维艰。所以还是要将平台建设放在首位。

首先，将现有的工作人员进行整合，并且明确分工，制定一套系统、完整的用人体系；其次，将节目进行整合，去粗取精，并且只保留受众量广、好评多的优质节目；最后，完善工作制度，建立奖惩机制，使员工积极地投入到工作中，奖惩机制不仅能为能力强者提供上升空间，还可以为年轻人创造更多的发展空间。

做好经济收益和信息的分离

在融媒体时代，主流媒体的融合发展就好比一个工厂的生产加工流程，每一位职员既是信息的“加工者”，也是信息的“传送者”。不仅要保证消息的准确性还要保证消息的价值性。每一条拿来开设栏目的信息都需要精挑细选，如若不然，在浪费人力的基础上还会造成财力上的损失。主流媒体要顺应时代发展，抓住受众群体的心理与喜好开设节目。如果盲目开设节目，长此以往，就会出现受众量骤减的现象，没有了稳定的客户群体，又何来收益呢？

因此，应该将信息的生产和收益分开，幕前做信息收集工作和幕后进行剪辑工作的人员应该由专门的技术人员负责，幕前幕后的协同发展才能保证信息的真实性与价值性同时存在。

综上所述，融媒体时代下主流媒体融合发展的重要性不言而喻，要想更好地做好主流媒体的融合发展不仅要解决传播方式单一的弊端，还要提升信息的传播速率，加强对于主流媒体的平台建设，掌握更多的一手信息等。总之，要通过一系列的改革措施，使主流媒体在新时代顺利完成媒体融合，保持其在信息传播中的优势地位。