新媒体环境下广播电视导演的挑战与发展

宿钰

新媒体环境为广播电视领域带来了新的生态体系，为新媒体技术在整个广播电视环境中带来了更多机遇和挑战，基于互联网技术的新媒体平台为传统广播电视节目提供了较多的变革思路，依照新技术的处理方法和传播路径，部分传统广播电视导演需要迎接新的挑战。随着传统广播电视技术的进一步提升，不但打开了传统媒体的格局，而且促进了传统媒体内部的资源流动，导致与之相关的广播电视产业也发生了变化，对于广播电视导演来说也是新的机会和挑战。

新媒体时代广播电视的优势

广播电视作为传统的主流媒体，在成立初期就具备优秀的导演和团队，经过近几十年的不断发展，积累了较多优秀的文化资源，在新媒体时代的机遇下，如何利用优质的资源是广播电视导演面临的关键性问题之一，他们要将优质的传统资源与新媒体技术充分融合，积极扩大广播电视节目的传播渠道，体现出优势并抓住机遇，在渠道为王的环境下打下坚实的基础，保持并扩大优质稳定的内容渠道。

广播电视进一步扩大优势和影响

随着新媒体技术的发展，广播电视导演从2000年开始着力打造数字化的媒体建设，积极增加对数字化资源库的投入，并开设新媒体平台。伴随着一系列政策的推出．不少广播电视导演将目光投放到网络电视中，将传统电视内容与网络电视相对接，其战略布局逐渐由传统模式向数字化模式转变，为广播电视进一步扩大优势和影响提供了有力保障，对于新媒体技术层面和广播电视未来的趋势都有重要意义，因此广播电视导演要充分将自身优势升级，进一步促进新媒体环境下的传统产业与数字化产业对接。新媒体环境为广播电视体系的推广和应用提供了技术平台，满足了广播电视进军新媒体领域的条件，也及时缓解了由于渠道过剩带来的新媒体领域内容缺乏的问题。

网络电视和网络视频是早期新媒体环境的热点内容，随着近几年新媒体技术的发展，新媒体内容不断精进和完善，优质的内容层出不穷，为广播电视导演带来了不小的挑战。新媒体环境对广播电视内容质量的要求更高，广播电视需要加强与新媒体环境的融合，借助新媒体的传播力，满足备类渠道对于优质内容的需求，进一步扩大影响力，通过打造品牌效应，增加品牌力量，重新占据广播电视产业的主导。

新媒体传播增加了广播电视的价值

新媒体环境可以提供更多的渠道和资源，为广播电视节目的普及增加更多价值，用户收听观看广播电视的时间也更加自由和灵活。早期的广播电视在时间上具有局限性，但随着新媒体环境的改善，媒介形态较以往更加丰富，原本受到局限的问题也随之解决，更多的平台和媒介应运而生，碎片化的获取方式为广播电视创造了更多的附加价值。比如，很多用户不再拘泥于纸质版的图书或报纸等形态，而是将注意力转向网络媒介，网络平台的阅读量大幅增加，较多用户由网络平台分化而来。此类新媒体媒介不断增加，传播形态不断丰富，若仍按照传统的方式将内容局限于传统的渠道，则损失了作品的传播价值。现阶段，不少新媒体环境下的视频和图文是由传统媒体根据传统优质内容进行二次加工剪辑制作而成的，因此新媒体环境给传统媒体内容带来了更多附加价值，增加了传统媒体内容的传播机会。

新媒体环境下广播电视导演要注意的问题

新媒体传播渠道过剩，用戶需求不能很好满足

随着媒介形态的不断增加，新媒体技术也随着时代不断发展，为传统媒体的传播开拓了更多的渠道，随之而来的是传播门槛的降低，不同的媒介形态满足了不同用户的需要，使传播渠道更加多元化，在广播电视市场的不断推动下，多元化的媒介进一步促进了市场环境的变革，广播电视媒体的传播速度也进一步加快，因此渠道过剩问题渐渐凸显，传统的广播电视和报纸等媒介逐渐被影响，互联网和手机等媒介更加受到用户的关注，使新媒体运营成为大势所趋，各类渠道的竞争不断加大。广播电视导演要筛选好传播渠道，并且进一步细化，广播电视的频道数目较多，不同的频道适合不同的传播渠道。在新媒体时代下，传播渠道丰富多样，广播电视导演要根据节目内容对传播渠道的选取做一个合理的预期。

优质内容比例降低

在新媒体环境下，优质的内容仍然非常重要，“内容为王”依然是广播电视导演要坚持的理念，而渠道过剩所导致的问题之一就是目前优质的内容不能满足各类渠道的需求，因此在新媒体平台上会存在一些低质量的内容，很多平台由于缺少优质的内容而出现断档的情况，这将导致平台竞争力不断降低。因此广播电视导演要对内容充分把关，提高优质内容的占比，才能达到理想的效果。新媒体环境的不断发展为用户提供了更加丰富的信息检索机会，用户获得的内容是否能产生良好的社会效益十分重要，也是一个优质作品是否具备价值的体现。在新媒体时代背景下，各类媒介传播的内容是否优质是影响竞争的关键因素，广播电视导演应该进一步以优质的内容抢占先机，加大优质内容的占比。

广播电视导演在新媒体环境下面临的挑战

在新媒体环境下，广播电视导演会面临更多的挑战。广播电视导演要积极借助新媒体的平台，不但要为新媒体渠道提供优质内容，还要适应新媒体环境的发展，满足用户需求，所以要求广播电视导演在内容的生产和创作的过程中具备新媒体时代的理念和知识。新媒体和传统媒体并不是取代关系，二者是相互连接和补充的，新媒体是传统媒体的衍生与进化。同时，广播电视导演肩负对用户群体的政治影响和舆论引导等各项重要责任，因此要重点审核内容，确保内容符合社会主义核心价值观，要紧随新媒体的传播速度，适应各项技术的发展，积极掌握各个领域的传播特点，为新媒体环境提供适合的优质内容。

新媒体环境下广播电视导演面临成本压力

在新媒体环境下，大量优质的内容脱颖而出，很多优质内容离不开新技术的应用。比如，早期传统媒体播放二十分钟的口播内容可能需要十几个人共同协调配合，制作的风险和成本都比较大，而在新媒体环境下，视频运营平台制作一个二十分钟的视频只需要几个人，只需对内容进行编辑，再通过一定技术的集成和协调就可以完成。由于技术在不断革新，部分内容的购买平台也是开放的，数据传输也较便利，部分渠道可以根据成本选择自行制作或是购买，基本都可以满足日常的运营。广播电视导演作为内容的供应者，要想提高竞争力，需要适当降低成本，做好信息集成。广播电视导演要深度思考怎样在各类竞争对手中争取到优质内容的供应渠道，打造自身的品牌力量。新媒体环境为广播电视导演带来了新的挑战，不但要结合以往传统媒体的经验，还要以积极的心态面对技术变革的新形势，以内容的优化和丰富为切入点，迎接新的挑战。

新媒体环境下广播电视导演的发展策略

广播电视导演要在新媒体环境下创新思维模式，满足用户需求

部分广播电视导演对于用户的需求还停留在传统的思维模式，仍然认为广播电视占据主要地位，广播电视播放什么内容，用户就观看什么内容，这种认知是不正确的。新媒体环境下用户有很多选择空间，用户的需求更加个性化，媒体的各项融合也不断加快，广播电视导演要积极改变传统的思维模式，了解新媒体时代的大环境，要结合信息化时代的便利，充分了解不同地区用户的喜好，针对不同的用户采取多元化的方式，不断了解用户的各项需求，积极调整播出节目的内容和展示形式，迎合用户的需要，满足用户的口味，增加优质内容，这样才能进一步增加广播电视的收听率、收视率。广播电视导演可以针对特定的区域进行市场调研，从用户的角度出发，对不同地区用户感兴趣的品类进行适当投放，对内容不断优化与调整，这样能提高节目的效益，促进广播电视节目更好地发展。

广播电视导演要认真审核栏目，增加优质内容的展现

广播电视导演要按照新媒体环境的要求进行栏目的策划和革新，新媒体环境下，备类内容的传播速度较快，需要合理策划栏目内容，才能抢占先机，所以要根据不同阶段的用户需求，对栏目内容进行合理调整，根据不同的角度和环境条件对作品进行优化与改进，并且根据作品的社会效益和经济效益进行策划，对用户进行跟进，获取用户的反馈，对于尚未完善的内容及时调整，进一步增加优质内容的展现。广播电视导演不但要认真审核栏目，还要注重内容呈现的质量，在内容制作的过程中，要不断根据内容呈现的质量做出合理的调整，根据不同的性质匹配不同的呈现方式，比如在制作生活类的广播电视内容时，导演应该充分利用新媒体环境，不斷收集用户日常中的新事物和新元素，以新媒体的形式展示，利用用户的碎片化时间，进一步优化节目内容，让用户产生共鸣。

广播电视导演要积极面对成本压力，打造精品内容

广播电视导演要对内容有整体的把控能力，需要看透节目的本质，并结合自身的核心竞争力确定合适的成本，提高内容的质量，打造精品节目。广播电视导演要深度挖掘作品中包含的文化和精髓，使之更好地呈现。比如在导演历史类题材的作品时，需要对相关的历史信息深度挖掘，了解前因后果，练好基本功，这样才能提高作品的质量。广播电视导演在作品的设计过程中可以增加互动元素，提升用户的积极性和参与感。现阶段用户观看和收听作品的行为习惯已经发生了改变，新媒体时代为用户提供了更多与作品互动的机会，比如，导演可以通过微博投票、网络话题、弹幕、点赞、评论等方式与用户进行沟通，获取用户在不同新媒体平台的反馈，将用户的建议和反馈及时梳理和总结，从而提高用户的黏性，增加趣味性，进一步打造精品内容。

新媒体时代环境下，广播电视导演面临着更多的机会和挑战，数字化信息技术为广播电视导演提供了更多的发展机会，进一步扩大了广播电视的优势和影响。在新媒体环境的大力传播下，广播电视的附加价值同比增加，广播电视导演要在新媒体环境下创新思维模式，充分满足用户的需求，要认真审核栏目，增加优质内容的展现，要积极面对成本压力和各项挑战，打造精品的内容，要在新媒体环境下始终保持敏锐的洞察力，促进传统媒体与新媒体的连接和融合，促进广播电视媒体的进一步发展，还要借助新媒体技术，增加用户碎片化时间的使用率，积极把控在新媒体环境下的主导权，根据新的热点需求和环境要求，通过合理的方式进一步拓展思路，为广播电视内容的信息化和数字化发展作出贡献。