传承中国学派 讲好中国故事

文/速达

中国动画至今已有百年历史。百年来，中国动画人不断创新，取得了辉煌的成绩。上海美术电影制片厂是这个辉煌成绩的重要来源。

上海美术电影制片厂（简称上美影），成立于1957年4月，前身是东北电影制片厂卡通股。是中国历史悠久、片库量丰富、知识产权众多的美术电影制片基地。建厂后共摄制美术片500多部，创作了《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《假如我是武松》《黑猫警长》《小蝌蚪找妈妈》《葫芦兄弟》《草原英雄小姐妹》《曹冲称象》《宝莲灯》《丁丁战猴王》《舒克和贝塔》《魔方大厦》《我错了》等伴随了几代中国人成长的经典作品，并在2022年出品了大型电影《我们的冬奥》。获得了400多项国内外大奖，以动画“中国学派”享誉国际。

中国学派，独树一帜

人们常说：“上海美术电影制片厂的发展史，几乎就是大半部中国动画史。”《习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话学习读本》中也讲到：“一批具有浓郁民族风格的动画片同时涌现，震动了国际动画界，被称之为动画界的‘中国学派’，确立了中国动画电影独树一帜的地位。”60多年来，上海美术电影制片厂（上美影）先后创作了《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等500多部动画片，获得500多项国内外奖项。追溯历史的脉络，正是上美影首任厂长特伟先生在20世纪50年代提出的“探民族风格之路”口号，开启了“中国学派”的辉煌群像。在这些作品里，有中国传统文化——戏曲、建筑、音乐等；有富有民族风格的美术形式——水墨画、敦煌壁画、年画等，更是有中华民族的精神内涵——善良、勇敢、坚韧，等等。

上美影的艺术创作深深根植于中华文化的肥沃土壤，同时也关注当下和未来的社会发展。如近年出品的动画电影《大耳朵图图之美食狂想曲》《大耳朵图图之霸王龙在行动》以孩子的视角关注食品安全和关爱老人的社会问题；《我们的冬奥》为北京2022年冬奥会和冬残奥会加油助威；4D科幻动画《荧火》讲述了一个寻找火星生命的故事。上述作品，以及《我为歌狂之旋律重启》《美影大乐园》《红影一脉之一大文物故事》等系列动画，《大鸾》《立秋》《新三岔口》《四·季》等动画短片，先后荣获海内外一百多个奖项。

《中国奇谭》，创造奇迹

如今，中国动画进入了新百年。新百年期待新佳作。

2023年1月，上美影主导创作并与B站共同出品的动画艺术短片集《中国奇谭》上线播出，全网总播放量突破2．8亿，B站评分高达9．9分，豆瓣评分最高9．6分。该片至今已先后荣获金猴奖、白玉兰奖、金海豚奖等国内知名动画奖项。同时，选送海外的分集短片也成功入围萨格勒布、意大利、纽约等国际节展。

《中国奇谭》的成功不仅得益于在表现手法、内容、音乐等方面充分尊重创作者和创作规律，得益于充分发挥上美影艺委会制度优势，以及从预算把控到宣发端全力布局所形成的美影动画创作生态链的有效闭环，最重要的是：对中国学派的砥砺传承以及中国传统美学对动画的正向引导，成就了这部为众人喜爱的作品。

在《中国奇谭》里，从题材到美术，从故事到人物，根植于传统文化，在现代语境下用动画讲述中国故事，引发现代人的共鸣。《中国奇谭》和其他动画作品让大家感受到，中华传统文化的精华，放在今天也是时尚和充满活力的。

这种活力，不仅靠作品本身去发扬和传承，更来源于对IP的运营。今年6月上旬，《中国奇谭》沉浸式快闪打卡区和“小卖部”主题店登陆焕新升级后的上海影城；与京东二度合作的 JOY 大电影——《小妖怪的夏天》特别篇同期上线，延续动画于年初热播的人气。

与美同行，不负热爱

对“中国学派”、中华文化的传承信念始终贯穿于 IP 开发运营业务中。近年来上美影不断强化版权 与商标管理，围绕服饰、食品、玩具等40多类1500余件商标，构建起中国特色的 IP 转化新生态。

在授权合作方面，以“创新+传承”的品牌理念，通过与百胜、银联、支付宝、大众、乐高、腾讯等一众企业合作，实现IP管理的矩阵化、授权产品的多元化，使上美影IP触达更广阔的地区和行业。在文创产品开发方面，围绕核心IP开发新文创产品，入住京东、天猫等线上平台，建立线上线下融合发展新业态；同时发力B端定制款合作业务，提升品牌客户的受众范围及用户黏性。在品牌运营方面，推出“上美影”新logo，提出“与美同行，不负热爱”的品牌口号；通过自媒体平台与政企、媒体、平台、公益等组织合作，围绕建党百年、北京冬奥、中国动画百年等热点开展了一系列内容共创与专题活动。

传承文脉，未来可期

未来，上美影将继续传承“中国学派”的艺术特色与精神内涵，不断铸造“有根、有美、有为、有魂”的动画精品力作。

目前正在推进中的有4部上美影经典IP再现的新宇宙：包括2D动画电影《新雪孩子》、3D动画电影《大闹动画城》、动画电影《大耳朵图图之梦回赤壁》、VR动画短片《九色鹿》；9部原创与改编的新作：包括中国神话题材的3D动画电影《孙悟空之火焰山》、2D动画电影《燃比娃》；主旋律现实题材的2D系列动画《开往明天的5633》；传统文化题材的2D系列动画《节日里的中国第一季》、2D动画电影《敦煌乐之千年回响》、2D系列动画《灶福人间》；水墨国画题材的长片电影《斑羚飞渡》；科普童话题材的4D动画短片《象之童话》；以及儿童安全教育题材的2D系列动画《给孩子的重要一课》。

传承“不模仿别人、不重复自己”的创作理念，上美影将构建百花齐放、百家争鸣的高水平艺术发展格局，力求彰显中华民族精神和东方美学风格，传承中国学派，向世界讲述中国故事。