于彦波：以方正模式助推品牌升级

王睛

中共方正县委副书记

于彦波

方正县位于黑龙江省中南部，松花江中游南岸，幅员面积2976平方公里，地貌为“七分山水三分庄园”。辖4镇4乡，人口18.38万，耕地面积126万亩，其中水田面积100万亩。

该地良好的生态环境、独特的地理地貌、适宜的气候条件、先进的富硒技术以及近二百年的稻耕历史，造就了方正大米独特的优良品质。

方正水稻全域富硒

方正县素有“塞北小江南”、“龙江鱼米乡”的美誉。方正的富硒大米名声在外，方正的银鲫是在世界上仅有的两性型三倍体银鲫鱼，也是黑龙江冷水鱼当中的一个重要代表，鱼米方正，以它特有的区域条件，形成双特色产业格局。

方正县是哈尔滨九个县当中的一个县，全县以种植富硒稻米、水稻农业种植的方式，形成了以富硒稻米种植为基础、以富硒稻米加工为牵动、以富硒稻米技术创新为引领的产业发展“方正模式”。

1999年，方正县被农业部命名为“中国富硒稻米之乡”，2018年9月，被中国粮食行业协会授予“中国富硒稻米之乡”的称号，目前方正县富硒水稻种植面积已达到62万亩，总产量达到6.2亿斤，今年方正县确定实施水稻全域富硒，预计面积将达到80万亩，总产量可达80亿斤。

方正县得天独厚的富硒水稻生长条件，是大自然馈赠的“天然黄金稻场”。它三面环山，北临松花江，肥沃的腐殖黑土富含多种矿物质，富硒土壤达到69.3%，土壤平均含硒量在每公斤0.23毫克以上，远高于全省0.15毫克的平均值，具备生产富硒稻米的绝佳基础。

多措并举释放产业优势

方正县拥有日益成熟的富硒水稻生产技术，是全国寒地水稻旱育稀植技术发源地。在水稻的种植方面，方正县发明了“秧盆里育秧，天地里插秧”这项技术，并普及到全国。方正县还通过与东北农业大学、黑龙江省农科院、富硒产业创新联盟等加强技术合作，在掌握了水稻根部富硒、叶面富硒等实用技术，实现水稻生产“八化”标准的基础上，又应用了航化富硒、苗床富硒等先进技术，真正实现了方正大米“真富硒”、“富真硒”。

方正县还拥有规模壮大的富硒水稻生产主体，是国家绿色食品原料标准化生产基地。方正县在全省率先完成了土地确权工作，土地流转规模不断扩大，新型经营主体蓬勃发展。全县富硒水稻专业合作社发展到400多家，家庭农场、种粮大户1.2万户，为富硒水稻产业集约化、规模化发展提供了基础保证。

通过招商引资，东方集团、中粮集团、北大荒集团、五芳斋集团等知名企业相继入驻方正，通过“龙头+基地”的带动，全县稻米精深加工企业达到75家（其中规模稻米企业31家），绿标、有机产品认证企业分别达到13家和15家，国家级重点龙头企业3家，省市级重点龙头企业9家，富硒稻米精加工率达到100%，促进了富硒稻米产业提质增效。

拥有美誉全国的富硒大米区域公用品牌，是最具市场潜力的魅力农产品。方正县坚持品牌牵动，全方位、多层面宣傳方正富硒大米，全力推动方正富硒大米由中国驰名商标向知名品牌迈进。方正大米品牌价值达125.06亿元，跃至全国第四，全县已有31家企业在苏宁、京东、淘宝、天猫、拼多多等大型网络营销平台，建立专卖店、旗舰店40家。方正富硒大米销售网点已遍布全国31个省、自治区和直辖市，237个地市和219个县（市）。

做强方正大米富硒品牌

方正县以做大做强“中国富硒大米之乡”为目标，面向国内外两个市场，抓紧各种机遇，进一步完善标准体系，放大品牌优势引领黑龙江乃至全国富硒稻米产业发展。

方正县提出四个举措，一是围绕做大做强“中国富硒大米之乡”，在技术标准上引领中国富硒稻米产业向标准化发展。坚持从生产源头入手，以水稻生产“八化”标准为基础，严格执行方正自己的富硒稻米生产标准，完善应用配套成熟、国内领先的水稻富硒技术，争取建立富硒稻米生产国家标准，引领产业发展。

二是在基地建设上引领中国富硒稻米产业向规模化发展。以土地确权和股份权能改革为基础，引导农民依法有序流转土地、组建新型合作经济组织，加速富硒稻米产业规模化发展进程，力争在2到3年内，将全县富硒水稻种植面积扩大到100万亩。

三是在龙头培育上引领中国富硒稻米产业向产业化发展。借助丰富的资源优势和独具的生态条件，加快引进培育一批生产规模大、科技含量高、带动能力强的大型农业企业集团，走富硒稻米精深加工之路，多出产品、多出精品，把产业链条拉长，提升产业化发展水平，米糠油、即食米饭等深加工项目是招商重点。

四是在品牌营销上引领中国富硒稻米产业向高端化发展。坚持品牌牵动，引导合作社和龙头企业树牢品牌意识，紧盯高端市场，利用各大新闻媒体，采取举办展销会、新闻发布会等方式，全方位、多层面宣传推介方正富硒大米产品，不断占领高端市场，助推产业提档升级。

一粒小小的方正米，背后是庞大的品牌建设工程。方正县不断完善稻米生产标准、使产业规模化，多出产品、多做精品，讲好品牌故事，带动全国富硒稻米产业发展。