陈丹：品牌是精心缝制的衣裳

王晓璐

陈丹

正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司董事长、创始人

打造品牌唯有革新

品牌是产品利益点、企业核心价值和消费者的体验与感受的综合体现。

在不确定的世界中，品牌成为了世界的航标。品牌的打造也成为了企业花费大量时间和精力的重要任务。

品牌发展的关键在于适应变化，为不断变动的航程提供稳定性和一致性。在瞬息万变的环境中，没有永恒成功的品牌，只有紧跟时代潮流的品牌。那些能够迎接时代挑战、不断自我革新的品牌，便是伟大的品牌。

品牌如同一件缝制的衣物，将产品与消费者紧密相连。一个成功的品牌不仅赋予产品价值，还建立消费者的忠诚度和信任感。

要建立一个优秀的品牌，企业需要投入大量时间和精力。这包括建立可靠的品质、完善的服务和独特的形象。

卓越形象助力品牌长久

品牌最早源自古挪威文字中的“烙印”，用于识别牲畜的所有者。现代意义上的品牌则是指一种综合体现，包括品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告方式等无形因素。

研究和运用品牌生态系统可以帮助企业更好地了解品牌群的相互关系、合作与竞争，制定更有效的品牌战略。

企业还应该传播品牌理念、塑造品牌形象、实施品牌行动并延伸品牌服务，以提升品牌的文化内涵和历史积淀，从而打造出优秀的品牌。

一个成功的品牌需要精心策划与其一致的品牌形象。它可以为企业带来巨大的影响力和价值，提高产品的认知度和可见性，赋予产品附加价值，并建立良好的声誉和口碑。

企业的终极目标是创造利润，而品牌的打造可以帮助企业更好地实现这一目标。塑造具有影响力的品牌形象是许多企业家所追求的目标。

影响力是品牌的文化与意义，代表着人们对品牌的情感和态度。拥有影响力的品牌成为文化价值的象征，并代表了一种时期的生活方式或社会地位。

品牌形象不仅仅是品牌标志或视觉系统，它是一个复杂而广泛的概念。在公众心目中树立卓越的品牌形象不仅有助于品牌的长期经营，还是提升品牌附加值的关键所在。

三要素创建伟大品牌

要创建一个伟大的品牌，需要全面考虑并充分发挥以下三个要素的力量：“一点吃透、三力支撑”。

“一点吃透”，意味着品牌需要明确主线。没有规矩不成方圆，品牌失焦会导致传播信息的发散，而品牌聚焦才能够准确传达品牌认知。

品牌的定位是描绘品牌世界的原点，明确自身的位置，并理清品牌的价值点，从而形成差异化，建立起品牌管理和传播系统，品牌才会散发光彩。

“三力支撑”包括渗透力、表现力和影响力。

渗透力是品牌的价值系统，通过整合、简化、提炼的方式，将复杂的产品信息进行梳理，找到品牌的关键要素，并将其与消费者所能获得的核心利益相融合，最终形成品牌的核心沟通概念。对于大众来说，渗透力往往通过品牌名称和传播口号形成认知，将文字转化为记忆的钉子，比如国家电网的口号"你用电，我用心"、北车集团的口号"接轨世界，牵引未来"、方正集团的口号"正在你身边"。

表现力是打造品牌的符号系统，视觉是人们获取信息的主要途径。品牌不仅需要被人们看到，更要被人们记住。标志、视觉识别系统、包装设计、吉祥物等视觉要素都是品牌形象的具体表现形式。这些视觉要素形成了品牌的差异化，提高了品牌的辨识度，使其与竞争对手区分开来，让受众能够迅速认知并记忆。

影响力是品牌的文化与意义。产品只是品牌的一部分，将产品的特征转化为吸引力只是第一步，更重要的是让品牌影响人心，让品牌成为社会文化的一部分，成为文化价值的象征。

面子里子共创品牌

坚持不懈地保持品牌的一致性和持续性也是打造伟大品牌的关键要素。

一致性是指在品牌的各个方面保持统一和连贯性。品牌的名称、标志、视觉形象、产品质量、服务态度等都应当保持一致，形成品牌的整体形象和个性，给消费者以稳定和可靠的感觉。

持续性是指品牌在市场中的持久存在和发展。品牌建设是一个長期的过程，需要持续地进行市场推广、产品创新、服务改进等工作，以保持品牌的活力和竞争力。持续性还要求品牌与时俱进，适应市场和消费者的变化，不断地进行品牌调整和更新，以保持品牌的新鲜感和吸引力。

创造伟大的品牌，要里子也要面子。

品牌的“里”，是通过品牌策略的分析，明确品牌主线，铸就品牌名称，传达品牌内涵，陈述品牌，深入浅出。

品牌的“面”，是从标志VI、包装、环境、网站等方面，创造专属于品牌的视觉体系，融汇于具体的品牌形象，丹青不渝，品牌得以长久流传。