影视产业的创新与拓展

杨竞

随着国家文化产业的快速发展，文化和旅游的融合发展已成为各地发展文化和旅游产业的重要方向。基于此，影视产业作为文化产业的重要组成部分，应审时度势，乘转型之东风，探寻有效的改革创新之路，从而在竞争激烈的市场中获得良好發展。现利用文献资料法和案例分析法，对影视产业在文旅融合背景下的创新与转型路径进行简要总结，供同行指正参考。

文旅融合背景下，影视产业加大创新与转型的力度，不仅可以促进文化产业繁荣发展，还可以传承和弘扬优秀传统文化，提升国民素质，增强文化自信，故得到了国家政府和社会各界的广泛关注和支持。再加上各省市相关领域的大力推进，其成为助力文化产业转型升级的重要载体。影视产业作为文化产业的重要组成部分，必须紧跟时代潮流进行创新与转型，以适应社会需求的变化，实现自身的可持续发展。因此，对文旅融合背景下影视产业的转型发展策略进行研究很有必要。

影视产业在文旅融合中的创新与发展

影视产业与文旅融合

1.影视产业

影视产业是指围绕影视作品（含电影、电视剧、纪录片等）进行的生产、创作、策划、设计、营销、开发、设备技术服务等相关产业形态的统称。它是文化产业的重要组成部分，具有丰富的艺术性、文化性和商业性。

2.文旅融合

文旅融合有利于更好地挖掘、利用和整合文化资源，提升旅游产品和服务的文化内涵，达到创造文化价值、丰富旅游体验和提高经济效益的目标。

文旅融合为影视产业带来的发展机遇

新时代背景下，影视作为文化形式之一，为城市文旅升级带来了深远影响，文旅融合让影视产业有了更加广阔的发展前景。

第一，文旅融合为影视艺术提供了广阔的创作空间。创作者通过融入旅游景点、文化元素、历史背景等，可以在更具艺术性和独特性的环境中拍摄和创作影视作品，提升了影片的观赏价值和艺术表现力。

第二，文旅融合促使影视创作者在内容创作方面更加注重文化独特性和多样性。影视作品与旅游景点和文化资源相结合能够更好地设置故事情节和塑造人物形象，为观众带来新颖的观影体验。

第三，文旅融合背景下，影视产业能够吸引更多观众，拓展市场发展空间。也就是说，可以结合旅游观光需求，在旅游景点放映或推广相关旅游影片，吸引更多游客。此外，通过电影、电视剧等媒体形式加大宣传力度，能够提升旅游目的地的知名度和影响力。

第四，文旅融合促进了文化传承和推广。通过影视作品向观众展示地区传统文化等，能够让观众更加了解地方优秀传统文化。

第五，文旅融合为影视产业与旅游、酒店、景区等提供了跨界合作的机会。通过跨界合作，能够开拓新的市场空间，丰富旅游产品和服务内容，实现多方共赢。

综上，文旅融合为影视产业带来了新机遇，促使影视产业通过转型与创新提升自身竞争力，为其可持续发展提供了良好条件。

文旅融合背景下影视产业创新与转型发展路径

注重文旅融合背景下影视项目的策划与开发

文旅融合背景下，影视项目策划与开发需要充分考虑文化、旅游和影视产业的相互促进作用，在充分挖掘地域文化、创新故事情节、强化视觉表现、打造IP产业链、联动宣传推广、培育人才等方面下功夫，实现文化产业与旅游产业的共赢发展。第一，挖掘地域特色文化。在影视项目中融入当地特色文化元素，展现地域风貌，吸引更多游客前来旅游。例如，拍摄以当地民间传说、历史故事或民俗文化为主题的影片，展现地域文化魅力。第二，创新故事情节。影视项目结合旅游资源可以创作出富有创意和吸引力的故事，引发观众的情感共鸣。第三，增强视觉表现。影视项目的策划与开发应注重画面美感，运用先进的摄影、特效技术，展现美丽的自然风光和独特的文化风貌。此外，还可以通过影片色调、音乐、剪辑等手法，营造出浓厚的旅游氛围。

增强文旅IP的开发与运营

文旅融合背景下，影视产业的创新和转型离不开文旅IP的开发与运营。增强文旅IP的开发和运营有利于推动影视产业可持续发展。一方面，通过发掘和开发富有文化价值和艺术价值的IP，可以激发创作者的灵感，提高影视作品的质量和影响力。而文旅IP具有丰富的故事背景和独特的文化符号，可以为影视创作者提供素材和创作灵感，从而创作出更加具有吸引力和竞争力的影视作品。另一方面，通过有效地运营和管理文旅IP，可以更好地挖掘和利用IP的商业价值，为影视产业带来更多收益和发展机会。具体可以从以下方面增强文旅IP的开发与运营。

第一，创作者创作影视作品应充分挖掘地域文化元素，将其融入故事中，展现地方文化风貌，让观众更好地感受当地文化魅力，提高文旅IP的吸引力。

第二，结合现代审美趋势，创新故事叙述方式，以年轻化、个性化的表达手法吸引观众。同时，通过影视作品呈现美丽的自然风光和独特的文化风貌，激发观众的旅游兴趣。

第三，精心设计人物形象、场景、道具等，提高文旅IP的辨识度和认知度。

第四，与旅游、动漫、游戏、音乐等相关产业密切合作，延伸产业链，促进各产业的共同发展。例如，建设影视主题公园、拍摄基地，举办相关展览等活动，让游客身临其境地感受影片中的场景和氛围。

以张艺谋执导的电影《长城》为例。该影片选取选择长城作为故事的起点，通过结合中国的历史和神话传说，打造出一种独特的文旅IP，并以此为基础展开故事情节。

首先，在影片的开发阶段，制作团队积极与相关旅游景区、文化机构等进行合作。影片中的场景大多拍摄于长城上，充分展示出了长城的壮美。通过与旅游景区进行合作，不仅增加了电影的真实感和观赏价值，还为景区带来了更多关注。

其次，该项目对相关IP进行了多元化开发。在电影推出后，还推出了图书、游戏等衍生品，拓展了影片IP的市场空间，吸引了更多观众参与其中。

最后，在宣传推广方面，该影片通过线上与线下的媒体宣传、社交媒体推广、主题活动等方式，将影片的文化元素与旅游资源相结合，打造出独特的品牌形象。这些推广活动不仅提升了影片的知名度，同时还为旅游景区带来了更多的关注度。

综上，电影《长城》是一个成功的案例。该项目充分体现了在文旅融合背景下影视项目策划与开发的重要原则，通过选择具有文化价值和吸引力的IP主题，与相关旅游景区进行合作，加大宣传与推广的力度，实现文旅融合的目标。

推进影视作品在文旅场景中的应用与营销

文旅融合背景下，应用与营销影视作品非常重要。这对影视产业的创新和转型具有积极的促进作用。具体可以采取以下措施。

一方面，将影视作品中的故事情节、角色形象等融入文旅场景中，增加游客的参与感，提升游客的游览体验。例如，在主题公园或景区建立与影视作品相关的设施等，使游客身临其境地感受影视作品的魅力。

另一方面，影视作品具有较高的知名度和影响力，在营销和宣传方面有着独特的优势。在文旅场景中应展示和宣传与影视作品相关的主题活动、产品推广等，并利用影视作品的影响力吸引更多游客，提升品牌的知名度和美誉度。第一，与文旅景区合作，通过精美的摄影和布景，提高景区的宣传效果；还可以在影片、海报、预告片等宣传资料中加入景区的相关元素，或举办电影首映式、主题游园活动等，加大宣传力度，提升景区知名度。第二，与当地的文化机构、旅行社等合作，进行联合市场营销，开展旅游线路推广文旅影视项目，提供特定的优惠和套餐，吸引观众前往景区参观和旅游。第三，通过微博、微信、抖音等新媒体平台发布影片花絮、幕后故事、预告片等内容，进而宣传与推广影片；也可以通过与粉丝互动，引发讨论，提高影片的知名度。第四，与旅游景区进行合作，如将景区作为拍摄场地，在景区营销影视作品等，实现共赢。比如，《战狼2》是一部动作军事片。在电影宣发期间，制作方与各国旅游局达成了合作协议，合作内容包括将电影中的旅游景点作为宣传重点，通过电影预告片、宣传海报、宣传特辑等方式展示出旅游地美丽的海滩、清澈的海水和迷人的自然风光。

此外，制作方还在影片上映前组织了一次特别的旅行，邀请观众参访电影中出现的景点，让其亲身感受电影描绘的场景，并与电影中的角色进行互动。这种与影片互动结合的旅游活动吸引了不少游客的关注和参与。

在营销推广方面，制作方通过社交媒体平台开展了相关宣传活动，发布了影片花絮、幕后故事和特别片段，与粉丝进行交流互动，并鼓励粉丝在社交媒体上分享与影片相关的想法。这些互动和分享进一步加大了影片的宣传力度。

综上，电影《战狼2》成功地将电影的故事情节与旅游景点相结合，实现了在文旅场景中应用与营销影片。这不仅对影片宣传产生了积极的影响，还为当地旅游带来了更多的游客。

打造以影视为核心的文旅综合体建设与运营模式

文旅融合背景下，影视产业要想进行创新与转型，就应该打造以影视为核心的文旅综合体建设与运营模式。第一，文旅综合体应该包含电影院、剧场、展览馆等场馆，满足不同类型的影视作品的展示和演出需求，吸引更多观众，提升文旅综合体的知名度和吸引力。第二，影视综合体应该提供完善的支持，包括影片制作、后期制作、场地搭建等，为影视行业提供全方位的服务，吸引更多优秀的电影制作团队和相关企业入驻，推动影视产业的创新和发展。第三，依托所在地的旅游资源，将文旅综合体与周边旅游景区、历史遗迹、传统村落等相结合，打造集观光、旅游、购物、娱乐等于一体的综合旅游项目，增加其商业价值，提升其市场竞争力。第四，文旅综合体在建设与运营过程中应广泛应用如虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，提升观众的参与度和体验感，推动文旅综合体的可持续发展。比如，华谊兄弟影视文化产业园是以影视為核心的综合性文化产业园，旨在打造一个集影视制作、文化创意、旅游观光、商务交流和艺术培训于一体的综合体。该产业园设有现代化影视拍摄基地、剧组办公楼、后期制作中心、演播厅、艺术学校、文创产业园等配套设施。

在建设方面，该产业园积极引进国内外一流的影视设备和技术，并借鉴国际先进的影视产业园建设理念，提供完善的拍摄场地和支持服务，包括搭建电影场景、特效制作、后期调音等专业技术支持，吸引了许多电影、电视剧、综艺节目的制作方前来拍摄，促进了影视产业的发展。

在运营方面，该产业园不仅举办了许多文化活动、艺术展览和表演，还定期举办电影放映、影视相关讲座和行业交流会议等；此外，还开设了文化创意课程和艺术培训，为青少年提供了学习的机会。

此外，华谊兄弟影视文化产业园与周边旅游景区进行了密切合作，共同推出了文旅套票和旅游线路，吸引了大量游客前来旅游观光。这种旅游资源整合的方式提升了影视文化产业园的知名度和吸引力，促进了周边旅游景区的发展，提升了文旅综合体的影响力和市场竞争力。

影视产业在文旅融合背景下进行创新与转型是必然趋势，具有重要的意义和广阔的发展前景。影视产业的创新与转型可以推动旅游业可持续发展，提升旅游目的地的竞争力，同时文旅融合也为影视产业的创新提供了市场空间和受众基础。二者相互促进，互利共赢。因此，影视企业应该积极适应文旅发展需求，不断探索多元化创新转型之路，全面推进影视产业与文旅融合的良性互动，开发文旅产品和服务，助力影视产业繁荣发展，为地方经济发展提供有力支撑。

（作者单位：华策克顿传媒）