数字经济对推动居民消费升级的影响研究

赵光明

摘要：文章首先通过研究数字经济对推动居民消费升级的影响，探讨了数字经济在改变居民消费方式、提升消费体验和推动消费结构升级方面的作用；其次通过分析数字经济的定义和发展趋势，深入剖析等数字经济模式对居民消费升级的驱动力；最后针对数字经济推动居民消费升级的影响，提出了相关的建议。以期为我国数字经济的持续化发展提供更多参考。

关键词：数字经济；居民消费升级；影响因素；中介效应；产业升级

一、引言

随着数字经济的不断发展和普及，其对居民消费升级的影响也日益凸显。数字经济的快速发展为居民提供了更多的消费选择和便利，推动了消费方式的变革和消费结构的升级。为此，本文旨在通过分析数字经济对居民消费升级的影响，揭示数字经济在提升居民消费品质和满足多元化需求方面的潜力和机遇；通过综合分析，探索数字经济如何推动居民消费升级，并提出相关的政策建议，以促进数字经济在居民消费升级中的更加广泛应用。

二、数字经济与居民消费升级的相关概述

（一）数字经济

数字经济是指以数字技术为基础，通过互联网和其他信息通信技术，将传统经济活动数字化、网络化和智能化的经济形态。它涵盖了数字技术的应用、电子商务、数据驱动的创新、共享经济和数字化的金融服务等方面。数字经济的兴起与互联网的普及和技术的进步密不可分，它正在深刻改变着人们的生活和经济运行方式。

数字经济具有以下特点：（1）数据驱动。数字经济以数据为基础，通过大数据分析和挖掘，揭示隐藏在海量数据中的商机和趋势，提供决策支持和创新动力；（2）无界限性。数字经济突破了地域和时间的限制，通过互联网使得信息和交易可以随时随地进行，打破了传统经济活动的局限性；（3）网络化和智能化。数字经济通过互联网及物联网的应用，实现了各类设备和系统的互联互通，使得生产、销售和消费过程更加智能化和高效；（4）创新驱动。数字经济激发了创新活力，为新兴产业和新业态的发展提供了机会，促进了科技和商业模式的创新；（5）用户导向。数字经济注重用户体验和个性化需求，通过个性化推荐、定制化服务等方式，满足用户多样化的消费和服务需求。

（二）居民消费升级

居民消费升级是指在经济发展和社会进步的推动下，居民对消费品质、消费方式和消费结构的升级和提升。它体现了居民对更高品质、更个性化和更多样化消费需求的追求，以及消费行为和消费观念的变化。

居民消费升级具有以下特点：（1）品质导向。居民消费升级追求更高品质的消费品和服务，注重消费品质的提升，如追求健康、环保、安全和高端品牌等；（2）个性化需求。居民消费升级体现了消费者个性化需求的增加，注重个性化定制、个性化体验和个性化服务，追求满足个体差异和个人特色的消费体验；（3）多元化消费。居民消费升级表现为消费领域和方式的多样化，不再局限于基本生活需求，更注重文化娱乐、休闲旅游、教育培训等非物质消费领域；（4）智能化和数字化。居民消费升级受到数字经济和科技创新的推动，借助互联网、物联网和智能设备等技术，实现更智能、便捷和个性化的消费体验。

三、数字经济发展推进居民消费升级的优势分析

（一）消费需求的个性化和品质化

通过数字技术的应用，居民的消费需求得到了更加个性化和精准的满足，同时对产品和服务的品质提出了更高的要求，推动了消费的升级和提升。第一，数字经济使得消费需求更加个性化。依托大数据等新技术，实现个性化推荐和定制化服务。消费者可以根据自身需求和偏好，获取到更加符合个人口味和需求的产品和服务；第二，数字经济推动了消费品质的提升。通过数字技术的应用，企业可以更好地控制产品质量，提供更高品质的产品和服务。消费者对于产品的质量、安全和环保要求越来越高，数字经济通过提供更加透明的产品信息和用户评价，增加了消费者对品质的认知和选择权；第三，数字经济也促进了企业之间的竞争，激发了创新和品质提升的动力。综上可知，数字经济的持续发展，提供了更符合消费者个体需求的消费体验。

（二）消费模式多元化及消费管理高效化

数字经济的实现，居民消费模式多样化且消费管理更为高效化，这为消费升级奠定了基础。第一，数字经济促进了消费模式的多元化。通过电子商务平台、共享经济和在线服务等，消费者可以选择更多元化的消费方式和渠道。例如：居民可以通过电子商务平台进行在线购物，享受到全球商品的选择和比较。数字经济打破了传统消费模式的限制，为居民提供了更多的选择和便利性；第二，数字经济使得消费管理更加高效。通过数字技术的应用，企业和消费者可以更好地管理和监控消费行为。消费者可以通过手机应用和电子钱包进行移动支付，实现消费的便捷和快速；第三，数字经济提供了消费数据的采集和分析，帮助消费者了解自己的消费习惯和偏好，进行合理的消费规划和管理。综上，通过提供多样化的消费方式和渠道，为消费者提供了更好的消费体验和消费决策支持。

（三）营销模式创新化和系统化

通过数字技术的应用，企业能够开展更精准、个性化的营销活动，提供更符合消费者需求的产品和服务，从而推动居民消费的升级和优化。数字经济使得营销活动更加系统化，传统的营销模式往往是分散和孤立的，而数字经济则提供了整合和协同的机会。通过建立数字化营销平台和系统，企业可以将不同的营销活动整合起来，实现信息共享和数据流通，提高营销效率和效果。例如：通过CRM系统，企业可以更好地管理客户关系，提供个性化的售后服务，增强客户忠诚度。综上，数字经济在营销模式方面的创新化和系统化，为企业提供了更精准、个性化的营销机会，推动了居民消费的升级。

四、數字经济对推动居民消费升级的影响分析

（一）理论分析和提出假设

数字经济推动居民消费升级的影响因素可大体分为三类，分别是供给侧、需求侧和供需匹配三方面。对于供给侧而言，数字经济可以有效降低交易成本、优化产品价格、质量等，并刺激居民消费；从需求侧而言，数字经济改变传统的消费形态，依托先进技术的智能平台出现，进一步提升消费体验，优化资产配置，也依托网络优势，扩大产品宣传推广范围，为产品挖掘更多潜在消费客户群体；从供需匹配度来看，数字经济基于技术优势、平台优势等，可以进一步提高要素、最终产品之间的供给匹配效率，解决信息不对称问题，降低供需缺口，避免出现生产要素错配现象。基于上文阐述，可将影响作用按照内生动力和外生动力两个维度进行细化，从外生动力来看，促进产业升级、拓宽消费渠道和改变消费环境是主要因素，从内生动力来看，增加可支配收入、降低流动性约束和改变消费偏好是影响因素（见图1）。

结合上文阐述，在此提出如下假设：（1）数字经济发展可以推动居民消费升级；（2）数字经济可以通过上图1所示的三大内生动力和外生动力实现居民消费升级。

（二）模型设定

结合上文的分析和假设，在此设定如下模型展开分析。构件的基准面板模型1如下所示：

Upgit=α0+α1DEit+αjXjit+φi+εit（模型1）

模型1中，i表示省份，t代表年份，  Upgit代表消费升级，其具体包括两部分，分别是消费结构优化和消费规模扩大， DEit代表数字经济发展指标， φi代表个体效应，εit代表随机扰动项，Xit代表一系列会对消费升级产生影响的控制标量（包括通胀水平、收入水平、城镇化率、经济开发度、政府干预度）。

结合相关理论来看，由于存在棘轮效应，消费者消费行为差异也会导致消费机构产生变化。因此，在分析过程中，为了保证结果更为精确，在基础模型支持下，将消费规模扩大和消费结构升级滞后项纳入模型之中，修正之后得出如下模型2：

InUpgit=β0+β1InUpgi，t-1+β2InDEit+βInXjit+φi+εit（模型2）

以修正后的模型为基础，结合变量，可以将其细化为如下模型3和模型4：

InConsit=β0+β1InConsi，t-1+β2InDEit+βInXjit+φi+εit（模型3）

InStrit=β0+β1InStri，t-1+β2InDEit+βInXjit+φi+εit（模型4）

（三）变量选择数据阐述

相关数据来自国家统计局官方网站、《中国统计年鉴》、各省市历年统计年鉴等。研究过程中，选取如下变量：其中被解释变量是消费升级，包括人均消费支出、消费结构升级礼包两个部分，解释变量是数字经济发展综合指数，控制变量包括被解释变量的滞后项、收入水平、通胀水平、城镇化率、政府干预度、经济开发度几部分。

（四）结果分析

文章采用Stata15.1 对模型进行回归分析，其中对模型中各变量的描述性统计结果如表1所示。

采用Stata15.1 中的xtabond2 函数进行系统 GMM 两步法估计。最终结果如表2所示。

结合表2中内容分析，各残差项二阶自相关检验 AR（2）的P值都大于 0.05，Hansen 检验P值都大于 0.1，明文章选择的变量具有效用，模型估计结果一致有效。

基于结果来看，数字经济发展提高了城乡居民人均收入水平，使其消费水平增加，消费潜力增大，对居民消费结构升级有促进作用。但由于城乡经济发展差异、条件限制等，农村居民消费观念较城镇居民消费观念更为保守，在数字经济市场中发挥的作用处于弱势，各变量对消费升级有显著影响。因此，從整体来看，数字经济对推动居民消费升级有促进作用，假设结论符合实际状态。

五、数字经济推动居民消费升级的优化策略

（一）强化打击高溢价产品的力度

从效果方面来看，高溢价产品的大力发展，可以在短期内显著提升经济发展能力，刺激居民购买力。但是如果经济泡沫破裂，我国的数字经济发展会遭受严重打击。因此，对高溢价产品进行管控，采取有效措施打击高溢价产品肆意发展，营造良好环境，全力保障居民资产增值，是确保经济持续化发展的关键，也是确保居民消费具备长久动力的可行措施。此外，要合理打击高溢价产品肆意发展，需要明确任务核心和主要目的，从提高低溢价产品生产、流通空间方面入手，保证产品质量，营造数字经济良性循环空间，并为低收入群体创造更多参与数字经济建设的条件，完善数字经济发展保障机制，可以为数字经济持续推动居民消费升级提供持久动力。

（二）完善发展市场的监管体系

数字经济发展过程中，市场监督管理是抵御风险、保持良好环境的关键。在推动数字经济发展过程中，构建完善的市场监督管理体系有积极作用。构建监管体系时，需要从执法机构、市场主体等方面入手：对于执法机构而言，需要提升其对于违法、违规行为的监督管理力度，并细化监督管理制度和法律法规体系，确保“有法可依、有法必依”，有效遏制“钻漏洞”现象，从而最大限度保障居民消费的合法权益；对于市场主体而言，完善的市场监督管理体系，可以营造公平、公正、公开的市场竞争环境，打击“恶意竞争或者垄断现象”，无论是企业、电商平台，还是消费者等，均可以在完善体系保护下，合法捍卫自身权益。综上，完善的市场监督管理体系可以避免形成“媒体治国的畸形经济战略”，同时，为媒体公众监督提供合理合法维权环境，也提升大众对执法机构的信任度。

此外，完善的监督体系也进一步管控数字经济市场发展风险，数字经济的发展，会产生更多不可控风险影响居民消费升级，从这一方面来看，完善的监督管理体系可以从安全、保障等角度布局，在为居民消费升级提供驱动力的同时，也提供风险管控保障。

（三）拓展数字经济产业布局

强化数字经济发展，持续挖掘市场消费资源和居民消费潜力，也对促进居民消费升级有积极作用。基于当前数字经济发展，从经济总体水平入手，合理应用数字经济平台优势，展现技术优越性，推动产业升级，可以在一定程度上刺激居民消费。例如发挥现代计算机网络平台优势，为居民提供更为便捷、高效的线上购物和线上服务平台，推动线下服务模式向线上服务模式转变，并基于当前数字经济发展需求，构建多位一体经济发展结构，提升居民对数字经济的了解度，为消费升级创造有利条件。另外，从我国当前发展现状出发，基于数字经济发展特点，强调各领域发展探索，以法律法规为底线，拓展居民消费空间也是拓展数字经济产业布局的可行思路。例如：以数字经济发展产业水平为基础，设计产品并进行开发，合理发挥数字经济平台优势，可以有效保障数字经济发展的活力，促进居民消费升级。

（四）促使数字经济与实体经济融合

实现数字经济和实体经济融合也是推动居民消费升级的可行建议。两者融合过程中，数字经济为实体经济提供更多发展空间，而实体经济为数字经济发展提供更多经验，实现扬长避短。以实体经济为载体，强化居民消费和经济发展之间的联系，用实体经济发展多年经验助推数字经济建设，对促进居民消费升级有积极作用。换言之，数字经济和实体经济实现融合，就是以“合作共赢”为目标，促使数字经济和实体经济取长补短，发挥各自优势。也就是数字经济调整被动化发展模式，借鉴实体经济发展经验，基于居民消费特点、生产劳动特点等，制定不同的方案，真正实现“对症下药”。对于实体经济而言，借助数字经济发展的影响力和平台优势，促使资源转化，提升居民消费幸福感，这可以大幅度提升居民消费意愿。综上，确保居民可以将更多资源投入市场消费中，进而为多元循环经济发展结构构建奠定基础。

六、结语

数字经济在推动居民消费升级方面发挥了重要作用。首先，通过数字技术、电子商务和共享经济等模式的引入，居民享受到更加便捷和多样化的消费体验，消费结构也得到了升级和优化；其次，居民消费升级仍面临着挑战，如数字鸿沟、消费隐私等问题；最后，需要制定相应的政策和措施，加强数字经济的监管和保护措施，提升数字经济的可持续发展能力。

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（作者单位：新疆师范大学）