乡村振兴背景下以自我革命助推红色文旅发展研究

陈明月

(青海大学 青海西宁 810016)

1 红色文化发展的意义

红色旅游资源蕴涵着丰富的红色文化，红色文化是红色文旅的核心和灵魂，具有最显著的中国特色的文化，是中华民族最宝贵的精神财富，是中国人民行进在中国式现代化道路上最强大的精神支柱，更是在中国共产党团结带领中国人民争取民族独立，最终实现人民解放的历史进程中所形成的伟大精神凝练的综合体。因此，我国要铭记、传承、弘扬红色文化。

首先，红色文化为中国式现代化建设提供精神支柱。当前，我国拥有美好的发展前景，但在社会主义建设过程中面临着诸多困难与挑战。红色文化中艰苦奋斗、不屈不挠、坚定理想信念、踔厉奋发的精神力量可以在前进道路上给予精神支持，红色文化的精神力量带领我们攻坚克难，激励我们不断进取，吸取正反两方面教训，实现中国特色社会主义建设的伟大胜利，为中国式现代化建设提供强有力的精神支柱。

其次，红色文化为中国先进文化的发展提供精神养分。红色文化的行动指南是马克思主义，也是马克思主义与中华优秀传统文化相融合的产物。红色文化不仅具有中国风格、中国特色，还同中国先进文化要求高度相似，是中国先进文化的重要组成部分，同样对中国先进文化的建设有着重要意义。因此，深化对红色文化的理解和认识，可为中国先进文化建设提供源源不断的精神养分。

最后，红色文化有助于传承和弘扬中华民族的革命精神。红色文化是在中国共产党团结带领中国人民实现民族独立、人民解放的历史进程中所形成的伟大精神凝练的综合体，充分展现了独属于中华民族的伟大革命精神。加大红色文化的宣传力度，既有助于加强爱国主义教育、提高思想觉悟，又可以深入了解革命故事、净化心灵，进一步形成精神力量，在生活中潜移默化地激励着自己。同样，红色文化熏陶着国外游客，中国革命故事在国外宣传，中国革命精神震撼着国外游客，既弘扬中华民族的革命精神，又有利于宣传中国特色社会主义。

2 红色文旅热发展原因

红色文旅是一种文化旅游，历史底蕴给予红色文旅重要营养，浓厚的红色文化是红色文旅的生命力所在。红色文化是具有中国特色的文化，马克思主义指引着红色文化的发展，因此红色文化更是马克思主义科学理论与中华优秀传统文化的有机融合。因此，我们要大力发展红色文旅，传承弘扬红色文化。

其一，国家政策大力支持。红色文旅的发展土壤是红色文化，红色文化遗产温床滋养着红色文旅，最重要的是红色基因深深流淌于中国共产党人的血液中，是中华民族的精神支柱，更是中国人民行进在中国式现代化道路上的强大精神支撑，还是中国共产党团结带领中国人民实现民族独立、人民解放的历史进程中所形成的精神凝练的综合体，特别是近年来提出的“五位一体”“四个自信”、党的二十大报告提出的“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人”等，为红色文旅指明了发展方向。为了快速带动红色文旅的发展，党的十八大以来，中央发布了多个文件。中共中央办公厅于2013年12月印发了《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，突出强调“积极发展红色旅游”。因此，推动红色文旅可以实现爱国教育与旅游形式的结合，在娱乐中达到爱国教育的目的。

其二，“Z世代”消费的影响。我国“Z世代”(1995—2009年出生)人口逾2.3亿，贡献了近5万亿元的消费支出。作为影响社会消费总体态势的新兴力量，“Z世代”的巨大消费能力日趋显现，在未来消费市场中的地位也愈加重要。“Z世代”的时代特征烙印在当代青少年身上，在上一代年轻人身上也有一定程度的体现。Z世代的消费首先表现为取悦自己的消费。取悦自己的消费行为旨在增强自我满足感、幸福感。在流行的事物中，在时代审美共鸣和消费冲动的心理下，寻找既顺应时代潮流又符合内心消费的过程中发现愉悦自己的兴趣点，弱化焦虑与烦躁，从而获得愉快的消费体验。其次，表现为价值蕴含。他们用消费选择表达价值选择，以消费品背后的符号性、文化性因素衡量其在台前的价值。“Z世代”的消费行为不仅是为了满足自身的需要，还展现了爱国情怀。“抵制日货”“爱国潮”“用国货”“红色文旅”“跨界联名”等现象背后展现的是浓浓的家国情怀，深切体现了民族自信心。通过消费行为将爱国情怀深嵌其中，通过购买蕴含爱国情怀的文创产品，真切展现了对中国传统文化的传承，表现出对民族、国家高度的自信心。

3 红色文旅发展现状

红色文旅主要是指以红色历史故事、中国革命历程为主线，通过旅游的方式对中国革命精神进行弘扬、传承的一种发展模式。如今，中国已形成了红色文旅热的发展浪潮，但是红色文旅发展仍旧存在一些问题，其中主要突出的是景点维护不及时、景点配套设施不完善、开发模式传统、宣传力度不足等。

其一，景点维护不及时。红色文旅产业多在革命老区或遗址，自然灾害会给红色旅游景点造成损害，影响景点的红色文旅发展。在红色文旅景点也存在一些人为的破坏，像在景点的标志物上刻字刻画，参观游览过程中随手丢掷垃圾等，不利于红色文旅景点旅游业的发展，弱化游客对红色文旅景点的好感度和体验感。

其二，景点配套设施不完善。景点配套设施完善可以为红色文旅景点带来良好的游客口碑及良好的体验感。红色文旅景点一般位于偏远地区或经济有待发展的地区，因此在景点的规划、建设过程中，保持景区的接待、餐饮、交通、服务等基础设施的通畅，给游客便捷、舒适的服务，是红色文旅景点的关键所在。基础设施不完善会降低游客的体验感、满意度，进而客源流失。基础设施的完善才能使红色文旅景点和革命老区脱贫致富，才能确保红色文旅的发展行稳致远。

其三，开发模式传统。随着人民生活水平的提升，游客注重在旅游途中的休闲体验感，这是未来旅游发展的走向。但大多红色文旅景点的模式偏向渲染浓厚的政治色彩，偏离景点本身的革命故事，给游客的说教感过重，景点内以介绍、参观为主，缺乏趣味性，使游客脱离到红色文旅景点参观的初心，难以融入景点，难以切身感悟革命精神，尤其是景点内的红色文化资源较为分散，展示的革命文物本身附带的革命故事缺乏连续性，各个景点间的关联性不强，无法形成该旅游景点的产业优势。同样，旅游景点多偏向展示革命物件，挖掘力度不够，实际意义展现不够深刻。

其四，宣传力度不足。红色文旅景点的宣传力度不足，推广范围小，精神宣传不到位，也没有清晰的形象定位。因此，红色文旅景点需要有更好的宣传和营销，针对不同类别的客户群体需要不同的宣传。同样，很多红色文旅景点没有详细的景区介绍，对红色革命故事也没有较为专业的讲解，游客缺乏有关红色旅游景点的专业知识，导致其在参观游览革命景点时的体验感大打折扣，牵绊红色文旅的发展。

4 红色文旅发展的路径

2021年3月，全国两会指出要有效保护、合理开发红色旅游资源，加强红色旅游业与其他产业的融合与创新，将红色旅游推向新的发展热潮。红色文化遗产是指在特定的历史时期所形成的革命纪念地、革命精神、革命事迹及标志物等特殊的文化资源，具有鲜明的时代特征，具有较高的历史价值和教育价值。为进一步发展红色文旅，需要以自我革命的勇气剖析红色文旅发展现状，深挖其蕴含的文化意蕴，创新其体验方式，以数字技术开发和保护红色文化资源，融合“红色+教育”的教学模式，多层次、宽领域、全方位地创新红色文旅发展模式，促进红色文旅产业的发展。

4.1 深挖红色文旅蕴含的文化意蕴

红色旅游资源蕴涵着丰富的红色文化，红色文化是红色文旅的核心和灵魂，所承载的元素代表一个时期、一个民族、一个国家的记忆，具有鲜明的精神标识。红色革命文化不仅抽象，具备时代色彩。红色文创产品是传承红色文化基因的重要载体，其每个创意背后都蕴含着独特的精神内涵，包括理想、信仰、思想、道德规范、价值观念体系和科学文化知识等。游客不一定能够深入理解特定红色文化，在不理解的基础上向他人宣传的可能性更低。因此，要以自我革命精神向自己开刀，主动寻求红色文化的崭新立意。其一，寻找红色革命的亲历者、见证者，收集整理红色历史故事；其二，系统归纳整理红色历史故事，将红色文化规范化和系统化；其三，集中培训红色文旅的讲解员，提高讲解员的综合素质，规范讲解员的讲解措辞，将讲解员培训为红色文化的忠实传播者、真实传递者。因此，只有深挖红色文化内涵，讲解者生动活泼地讲解红色文创产品的设计立意和定位，使游客和消费者在购买红色文创产品时通过被红色文创产品外化的红色文化立意吸引，使游客自觉、自发、自主地宣传红色文化，传承红色文化。游客自主宣传甚至还可将红色文化传往世界各地, 尤其是对中国红色文化有着天然好感的社会主义国家, 迫切想揭开其“神秘面纱”, 从而大大拓展了传承红色文化的空间。

4.2 创新红色文旅的体验方式

红色文旅遗址如红色革命纪念馆不应只是枯燥地参观，充分的开发、利用不仅可以开拓红色文化的内涵，还可以提高游客的体验感。红色文化遗址是一个时代精神的浓缩，有着强烈、特定的革命精神。因此，应着重体现红色精神，通过革命主题产品展列，传输红色革命精神，使红色革命精神深入人心，增强参观者的体验感，从而吸引更多的游客。另外，可以通过增强游客的体验感，增加红色文化旅游资源与人的交互性、沉浸性、想象性，提高游客对红色文化学习和认知的兴趣，既满足游客的参与感，又激发游客的兴趣，以亲身猎奇牢记红色革命故事，感悟红色革命精神，从而达到红色文化教育功能，弘扬红色革命精神，使红色文化深入人心，实现传承红色基因、永续红色血脉的目的。

4.3 以数字技术开发和保护红色文化资源

为了更好地挖掘红色文化遗产的深刻内涵，提高红色旅游发展的优势，就要进一步深化开发红色文化保护理念，创新红色文化的利用、开发模式，才能促进红色文化旅游的持续、绿色、健康发展。因此，红色文旅通过互联网大数据分析旅游者的文旅需求，围绕红色文化遗产的经典故事和遗址，立足现代发展和大众乐于接受的方式进行描述，有利于打造红色文化的展示与教育的环境。同时，现有的红色文化遗产大多采用传统保护措施，在这些传统保护方法中存在着一些不足之处，例如维护成本过高、实物老化、传播方式在时间和空间上的局限性及宣传方式过于单一等。因此，我们可以利用数字技术保护红色文化资源，将红色文化遗产进行数字化、图文化、音频化、影像化，弘扬红色革命精神，发展红色文化遗产，传承红色基因，永续红色血脉。数字信息所构筑的全球化时代，一方面，它能以数字技术(如互联网、AR、VR等)的形式得以继续生存；另一方面，它为当下文化产业的发展提供形式和想象来源。运用数字化技术保护和利用红色文旅资源，可以有效提升对红色文化遗产的抢救保护，有利于发挥红色文化遗产的育人价值，提升传播的效果。

4.4 融合“红色+教育”的教学模式

普通的红色文化宣传多是在课堂上讲解革命故事或理论，形式单一、内容枯燥。因此，可以通过创新教学模式，使红色精神入脑入心，也可充分利用红色资源、带动红色文旅。其一，通过“红色+教育”的教学模式，如在红色文化遗址进行教学，使青少年在沉浸式的教学氛围中接受红色文化的教育和洗礼，在超真实的革命实践中，使其沉浸式感受、体验、领悟红色文化，认同红色文化，激发其对红色文化的认同，以红育人，自觉担负起新时代中华民族伟大复兴的光荣使命，进而提升红色文化宣传的力度，达到红色文化入脑入心的目的。其二，拓宽红色教育受众群体。农民是乡村振兴的主体，农民的文化和技术水平影响着乡村振兴的进程，因此加强对农民的教育义不容辞。通过红色教育，既将红色文化融入对农村儿童的思想教育中，又加大对农民教育的投资力度，提高农民的综合素质、精神素养，调动农民的积极性，充分发挥红色资源的教育功能，培育具有红色文化基因的新型农民。

5 红色文旅发展的意义

其一，红色文旅的发展有利于践行社会主义核心价值观。对于中国共产党人来讲，中国共产党人的革命、革命故事是其精神源泉。发展红色文旅，深挖红色文化资源，有助于进一步强化中国共产党人的信仰，进一步铸牢中华民族共同体意识，进一步践行社会主义核心价值观。红色文化崇尚的是革命思想境界，弘扬中国共产党人不怕牺牲、英勇奋斗的革命精神，以抛头颅洒热血的精神换取革命胜利。因此，开发、发展红色文旅，有利于防止西方资本主义意识形态的侵蚀，有利于加强中国人民的思想政治教育，有利于提高中国共产党党员和党员干部的思想政治素养，有利于进一步提高人民群众对中国共产党的信任，有利于进一步加强中国共产党自身的建设，有利于进一步巩固中国共产党的执政地位，有利于进一步培育新时代新青年的爱国主义情怀，从而在实践中深化对中国共产党的认同。

其二，红色文旅的发展有利于促进经济发展。红色文化作为一种重要的文化资源,本身孕育着解放生产力、实事求是、一切从实际出发、按客观规律办事的科学态度及不怕牺牲、艰苦奋斗的精神, 对推动我国社会主义市场经济的发展具有重要意义。进入新时代以来，国家愈发重视红色文旅发展，可以说红色文旅发展离不开社会主义市场经济发展的经济支持，社会主义市场经济的发展也不开红色文旅的精神支撑。党的十八大以来，为了进一步促进红色文旅的发展，在党的领导下，中国特色社会主义市场经济持续发力，促进红色文旅与现代化建设融合发展，促进红色文旅与科学技术相结合，将红色文旅资源信息化，通过互联网技术支撑红色文旅服务产业，形成当地独具特色的红色文旅产业，强化红色文旅产业活力与生命力，创新经济发展新模式，为当地经济发展提供新的动力源泉，促进经济发展。

其三，红色文旅的发展有利于加强文化认同。红色文旅是中国革命故事的衍生物，蕴含着丰富的红色文化资源。红色文旅的发展有利于在寓教于乐中加强对新时代青少年的爱国主义教育，有利于爱国主义情怀的养成，铭记历史，形成正确的世界观、人生观、价值观，主动宣传红色文化、弘扬红色精神，使红色文化生动起来。红色文旅的发展有利于进一步弘扬红色革命精神，加强中国人民对红色革命精神的认同，增强其对中国革命故事的认同，加强其对中国红色文化的文化认同，进一步强化、完善中国先进文化的建设。

其四，红色文旅的发展有利于坚定理想信念。党中央强调，理想信念是共产党人精神上的“钙”，共产党人如果没有理想信念，精神上就会“缺钙”，就会得“软骨病”。所以，要在思想上勇于自我革命，克服、消除存在的各种错误思想，做到正本清源。红色文化中蕴含着中国共产党的革命传统和革命精神，革命传统展现着中国共产党人艰苦奋斗、甘于奉献、不怕牺牲，革命精神体现着同甘苦、共命运精神，是中华民族在漫漫革命历程中凝练而成的。红色文旅的发展有利于中国人民在红色文旅过程中，了解中国革命故事和红色革命精神，从而增强民族自尊心和自信心。红色革命精神能为中国共产党和中国人民提供精神支撑和不竭动力，能增强全党实现共同理想的精神动力。因此，我们要坚定不移地保有红色革命精神，以红色革命精神“解决好世界观、人生观、价值观这个‘总开关’问题”，自觉抵御消极思想的腐蚀，筑牢干净牢固的思想根基，以红色革命精神的毅力投身于中国特色社会主义建设，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献一份力量。

其五，红色文旅的发展有利于促进民族团结。红色文旅蕴含的中国革命故事和红色革命精神体现着中国共产党人的价值追求，合理地挖掘红色文化的内涵，合理地开发红色文旅，有利于进一步促进民族团结。红色文化涵养于中国共产党百年党史之中，红色文旅的发展也是对红色革命精神的传承与弘扬，通过革命遗址深厚的历史底蕴，百年党史的教育，有助于青少年社会主义核心价值观的建立，有助于筑牢中国人民的民族团结精神，进一步促进民族团结、社会和谐、国家稳定。

6 结语

在全面推进乡村振兴战略背景下，在以习近平同志为核心的党中央亲切关怀下，以自我革命精神对红色文化资源进行科学的开发、创新及整合，通过充分依托红色文化资源，进而促进红色文旅的高质量发展，有效激活红色文化资源的价值，使越来越多游客了解中国式现代化的艰辛历程，既有利于激励中华民族、全国人民不断进取、踔厉奋发，又有助于推动乡村实现现代化，从而走好新时代乡村振兴之路。