建筑企业党建宣传内容策划与传播实践研究

文/广西建工集团第一安装工程有限公司 朱子芳

一、建筑企业党建宣传内容策划与传播实践研究的背景与意义

建筑企业是国民经济的重要组成部分，也是社会稳定和发展的重要力量。在现代市场经济条件下，随着竞争的加剧，建筑企业面临着各种风险和挑战。为了维护企业的长期发展和稳定性，建筑企业需要积极开展党建宣传工作，提高员工的政治觉悟和道德素质，增强企业凝聚力和社会责任感。同时，建筑行业是一个高度关注安全、环保、品质等问题的行业，建筑企业必须承担起更多的社会责任，通过党建宣传工作向员工和社会传递正能量，树立企业形象，增强公众对企业的信任[1]。

因此，建筑企业党建宣传内容策划与传播实践研究具有重要的意义和价值，可以为建筑企业加强党建宣传工作提供科学的方法和有效的措施，推动建筑企业健康、可持续发展。

二、国内外相关研究综述

（一）国内外建筑企业党建宣传内容策划与传播实践研究的发展历程。近年来，国内外对建筑企业党建宣传内容策划与传播实践进行了大量研究。在国内，早期主要集中在政策法规等方面的研究，随着市场化改革的深入推进和经济飞速发展，越来越多的学者关注到建筑企业党建宣传工作的现状、问题及其解决方法。目前研究主要从以下几个方向展开：1.理论研究。探讨建筑企业党建宣传内容策划与传播的理论基础，提出新的理论模型和思路。2.实证研究。通过问卷调查、深度访谈等方式对建筑企业党建宣传内容策划与传播进行实证研究，总结现状和存在的问题，并提出相应的对策。3.案例研究。选取具有代表性的建筑企业，深入研究该企业的党建宣传内容策划与传播实践，总结成功经验和不足之处，为其他建筑企业提供借鉴[2]。

在国外，主要研究方向包括政治传播、组织文化、社会责任等方面，但是具体针对建筑企业的党建宣传内容策划与传播实践研究较少。

（二）研究对象、方法及结论概述。研究对象主要是建筑企业党组织、员工和社会公众等。研究方法主要包括文献分析、调查问卷、深度访谈等。研究结论主要集中在建筑企业党建宣传内容策划与传播的现状、问题和解决措施等方面。

三、建筑企业党建宣传内容策划与传播实践分析

（一）党建宣传内容策划的基本原则和流程。1.基本原则：党建宣传内容策划要贴近实际，具有可操作性；重视对受众群体需求的了解和分析；注重整合各种资源，形成有效的合作机制；强调科学管理，提高效率和效果。2.基本流程：（1）明确目标。首先需要明确党建宣传的传达目标，包括传达什么样的信息和达到什么样的效果；（2）分析受众。了解受众群体，包括其特点、需求、喜好等，以便更好地设计和制定党建宣传内容；（3）确定主题。根据第一步的目标和第二步的分析结果，选择适合的宣传主题，并在此基础上开展具体的宣传行动；（4）制定策略。考虑采取哪些方式和手段来宣传，如何组织活动，形式和内容如何设置等，针对性地制定宣传策略；（5）编制计划。根据上述策略和方式，编制详细的党建宣传计划，包括宣传时间、地点、形式、内容、参与人员等方面的安排；（6）实施执行。按照计划实施和执行，以达到预期的宣传效果；（7）效果评估。对党建宣传的效果进行评估和总结，为后续的宣传工作提供有益的参考和指导。

实际操作中还需要根据不同的情况进行具体细节上的调整和优化。

（二）党建宣传传播方式的选择和应用。针对不同的受众群体和传播目标，建筑企业可以采取不同的党建宣传传播方式。下面列出了常见的几种传播方式及其适用范围和优缺点：

1.培训讲座。适用企业员工、管理人员等内部人员。优点是可以提供系统化的教育和培训，传达深入的思想理念；不足是受众人数较少，需要占用大量时间和人力。

2.宣传展览。适用内外部人员。优点是可以通过多媒体手段直观形象地展示企业形象和理念；不足是耗费较多的人力、物力、财力，难以长期保持吸引力。

3.社交媒体。适用内外部人员。优点是传播速度快，涉及面广，可以实现较好的互动效果；不足是受众需求多样化，需要不断更新和改进内容和方法。

4.企业新闻稿。适用内外部人员。优点是方便传递企业信息和理念，提高企业影响力；不足是加深受众对党建宣传内容的理解和认知的作用有限。

5.主题活动。适用内外部人员。优点是可以通过情境营造和身临其境的方式提高受众参与度和感染力；不足是周期性较短，需要不断创新和变化。

根据上述分析，建筑企业在选择党建宣传传播方式时需要根据实际情况进行综合考虑和灵活运用。例如，在针对内部员工进行党建宣传时可以采取培训讲座的方式，以提供系统化的教育和培训；而面向外部公众时可以采取社交媒体等方式，以扩大传播范围和增强互动效果。综上所述，建筑企业党建宣传内容策划与传播实践是加强企业内部管理、树立企业形象和增强社会责任感的重要手段[3]。建筑企业应当积极探索符合自身特点和需要的党建宣传方式和方法，不断完善和改进党建宣传体系，提高企业的核心竞争力和长期战略性发展能力。

四、实证研究

（一）以广西建工集团第一安装工程有限公司为例。研究主要采取问卷调查与访谈相结合的方式。在问卷调查中，主要了解了企业党建宣传工作的受众群体、宣传方式、宣传内容和宣传效果等方面的情况。其中，有75%的受访者表示公司公众号是他们主要关注的党建宣传渠道，其次是公告宣传栏（58%）、员工培训（52%）、内部刊物（40%）、企业网站（38%）等。

在访谈中，与5位具有代表性的相关人员进行了深入交流，包括基层党组织书记、党群部门负责人、党建宣传条线主管等。通过访谈，了解到企业在党建宣传方面制定了详细的计划和安排，并且成立了专项小组负责具体的宣传工作。

（二）实践情况分析。1.问卷调查结果分析。在问卷调查中，针对该建筑企业的员工进行了调查。调查涉及该企业党建宣传内容策划与传播实践的受众群体、宣传方式、宣传内容和宣传效果等方面的情况。通过问卷调查，发现该企业存在以下问题：（1）受众群体分析不够充分。企业主要关注员工和客户，对于其他潜在受众群体例如合作伙伴、供应商、社会公众等的需求考虑较少，同时对各年龄层人员的需求考虑尚有不足，针对性宣传效果有待提高；（2）宣传效果欠佳。虽然公司公众号、公告宣传栏、内部刊物、员工培训等方式比较常见且达到一定效果，但实际操作中，宣传内容偏于单一、固化，丰富程度不足，难以吸引受众的注意力和参与度。2.访谈结果分析。在访谈中，通过与基层党组织书记、党群部门负责人、党建宣传条线主管等具有代表性的相关人员深入交流，进一步了解到该企业在党建宣传内容策划与传播实践方面存在以下问题：（1）宣传内容策划存在制约。日常新闻宣传策划持续性和重大话题的深度及新颖度有待加强，宣传企业主旨思想的同时对受众的需求考虑不到位；（2）宣传形式创新性不足。宣传方式及手段仍有局限，模式有所固化，新媒体工具及元素的运用尚不够灵活；（3）宣传人员素质待提升。既善于撰稿、拍摄、策划宣传活动又能熟练运用新媒体平台的宣传工作人员不足，企业党建宣传工作质效难以达到较高水准；（4）管理机制还不够完善。针对宣传工作人员的考核体系及规定不够精细化，宣传工作计划的实际操作中存在执行力度不足，相关奖励规定的激励作用发挥不够，一定程度上影响了工作的稳定开展。

（三）实践总结。综合问卷调查和访谈等研究结果发现，该建筑企业党建宣传方式相对多元化且基础信息的传递较为有效，同时也存在一些不足之处，如受众群体分析不够充分、宣传内容有所制约、宣传形式创新不足、管理机制亦有待完善等。

1.实践成效。（1）宣传方式和手段相对多元化，基本能够覆盖不同的受众群体；（2）公司公众号、公告宣传栏、内部刊物和员工培训等方式较为常见且有效，能够传递企业党建宣传的基本信息和理念；（3）企业设有党建宣传专项工作小组并制定了详细的宣传计划，保障党建宣传工作正常、有序、有效的开展。

2.优化建议。（1）充分分析受众群体及需求。除员工和客户外还应关注其他潜在受众群体，例如供应商、合作伙伴、社会公众等，加强企业与外部合作伙伴和公众的沟通交流，提升企业品牌声誉和影响力[4]。针对不同年龄层次人员的需求进行调研分析，采取针对性的宣传策略，以达到良好的宣传效果；（2）增强宣传内容的策划性。深入学习宣传贯彻党和国家的大政方针，紧扣建筑企业生产经营特点、主营业务特质，聚焦重大话题，深挖工作亮点，策划深度报道，例如，报道响应国家“一带一路”倡议开展海外市场开拓，也可以报道基层一线班组、产业技能工人的故事。注重题材新颖性，增强宣传内容的吸引性和新鲜度，掌握员工及相关受众群体的需求倾向，针对性推送宣传内容，强化受众的黏度，更有效地传导企业的主旨思想；（3）加大宣传形式创新。在新媒体背景下充分运用新媒体语言和新媒体技术元素讲好企业故事、传播企业声音。流行性强、传播度广的新媒体网络语言及新语体具有形象性、简约性、创新性等特点，为更多年轻受众喜闻乐见，同时将行业中的专业术语、行业词汇进行稳妥的通俗化转译，可增加宣传内容的亲和力和可理解度[5]。此外运用图片、视频等配合文字可以让宣传内容更为直观，通过艺术化的编排或排版达到更佳的视觉效果，同时动图、长图、短视频等不同元素的使用可以更加丰富画面感，融入故事性，让宣传内容的可读性更强；（4）促进宣传人才队伍素质提升。科学合理配置人才结构，通过选拔专业技术优秀的人才，发掘本企业内部基层信息联络员的潜力，吸纳具有熟悉网络技术、影像视频拍摄制作等技能点的人员进入企业宣传团队，打造一支高质量、高效率服务于企业新闻宣传工作的复合型人才队伍。同时为人才队伍创设良好的工作发展环境，强化业务培训工作，通过各种不定期的专门培训，提升宣传工作者的专业技术水平，从而更好地为新媒体背景下企业党建宣传工作服务；（5）持续完善管理机制。进一步建立健全宣传工作制度，严格规范新闻宣传工作者的工作内容和工作质量，在此基础上建立奖惩机制，并将考核体系中的各项规定精细化，不断增强从业人员的工作热情和积极性[6]。加紧贴近时代的步伐，及时更新宣传理念和提升宣传工作的整体技术水平，以提高整体宣传水平和质量。国有建筑企业的党建宣传工作要更加严谨，在坚持正统的工作原则之下兼顾创新，营造良好的舆论氛围，体现先进科学的价值观念和积极向上的良好风气。

五、结语

综上所述，在未来的研究中，可以积极探索党建宣传的新形式，如通过数字化技术、智能化设备等手段，开展智慧党建宣传；加强对党建受众需求的分析，通过市场调研、数据分析等手段，深入了解不同受众群体的需求和反馈，提升宣传的针对性和有效性；强化对党建宣传成效的评估和监测，通过数据统计和分析，对党建宣传效果进行量化评估和监测，及时调整宣传策略和内容，强化宣传效果等，以党宣推动建筑企业稳定、持续发展，提高企业的核心竞争力。