文旅融合背景下群众文化艺术活动的创意与策划探讨

一、引言

群众文化艺术活动是满足群众精神文化需求的重要形式，每个地区都有体现当地历史人文特色的群众文化活动，而这些独具特点的活动在文旅产业发展方面有着得天独厚的优势。在当前旅游产业快速发展的背景下，各地旅游产业不仅要突出景点建设特色等，更要促进文化和旅游的融合，为文旅融合高质量发展打好坚实的基础。随着当前旅游经济的发展以及群众对精神文化需求的显著提升，坚持以文促旅，以旅彰文，推动文旅融合高质量发展，成为各地文旅部门开展工作的新方向、新目标。在这一背景下，群众文化艺术活动作为以群众需求为基础、以当地特色文化艺术活动为载体的重要活动，其对于文旅产业的发展有着重要的推动作用，因此文化馆等群文机构应当意识到加强群众文化艺术活动创意与策划组织的重要性，以保障当地特色的文化活动能够受到更多游客的关注和喜爱。基于此，本文分析文旅融合高质量发展背景下群众文化艺术活动创意与策划的重要性以及存在的问题，并且提出群眾文化艺术活动创意与策划的原则以及推动文旅融合发展的措施以供参考。

二、文旅融合背景下群众文化艺术活动发展趋势

当前，群众文化艺术的发展越来越表现出多元化趋势。一方面，我国领土广阔，民族众多，因此各地的文化艺术活动形式体现出不同的民族文化、地域文化特色；另一方面，在多元文化交融和数字化技术发展的背景下，群众所接触的文化艺术活动形式也更加多样，除了传统的音乐舞蹈活动、美术活动外，新兴的街头艺术等都颇受年轻人的喜爱，而且很多艺术形式也形成了各自的团体，以确保能够满足不同爱好、不同年龄段群众的精神文化需求。基于这两方面的因素，我国群众文化艺术多元化发展既是当前进程，也是未来趋势，而这也使群众文化艺术活动的创意与策划面临的要求更高且更加复杂。由于缺乏对群众文化现状的认识，一些文化馆组织的群众文化艺术活动很难吸引群众。基于此，如何在群众文化艺术多元化的趋势下，进一步促进群众文化创新，需要得到进一步的关注和重视。[1]

三、文旅融合背景下群众文化艺术活动创意与策划的重要性

（一）满足当地文旅产业建设需求

在促进文旅融合高质量发展的过程中，群众文化艺术活动凸显的作用非常重要，其能够在满足广大群众精神文化需求的同时，为进一步促进文旅产业链的延伸，凸显文化内涵，促进社会经济发展提供新的增长点和动力。在文旅产业建设的过程中，丰富多样的群众文化活动能够展现出地域文化、非遗文化、民俗文化等当地的特色文化，通过展示出丰富的活动内容和新颖的主题，极大地满足游客的精神文化需求和旅游需求。同时，通过此类群众文化艺术活动的开展，也促进了地方文化的传播，并进一步提高了当地文化旅游产业的知名度，为促进文旅融合可持续发展打好坚实的基础。

（二）丰富群众文化艺术活动内容和形式

一些地区的群众文化艺术活动存在内容枯燥、形式单一的问题，为了能够进一步推动新形势下群众文化的发展，拓展群众文化艺术活动的受众群体，各地应当积极创新开展群众文化艺术活动策划，利用街舞等年轻态、潮流化的文化艺术活动吸引更多年轻人，或者利用高跷、戏曲、庙会、夜市等传统群众文化艺术活动发扬当地的人文特色，这些活动有助于群众文化艺术活动的百花齐放，同时也能推动群众文化艺术活动以及地方文旅产业的多元化发展。

（三）满足群众精神文化需求

群众文化艺术活动的创意与策划在满足群众精神文化需求方面有着非常重要的作用。当前，群众迫切需要优质的群众文化艺术活动来满足其不断增长的精神文化需求，尤其在保障安全、有组织的基础上，实现创意创新的群众文化艺术活动，更是群众所喜闻乐见的。为此，基层文化馆要和社区单位积极开展合作，以富有创意的群众文化艺术活动满足不同年龄段群众的需求，让群众能够积极参与到活动中，通过对群众文化艺术活动进一步创新，确保在满足群众文化需求的同时，还能起到对外宣传、带动当地文化产业发展等重要作用。

（四）凸显基层文化馆的职能作用

地方文化馆作为基层文化阵地，要秉承为群众服务的宗旨，通过群众文化艺术活动的创意性策划满足群众的精神文化需求，同时也要满足当地旅游需求，展现地方文化的独特魅力。因此，在群众文化艺术活动创意与策划的过程中，通过发挥文化馆专业性强、资源丰富的特点，积极组织群众喜欢的戏曲展演等艺术活动，让群众有空间、有时间、有规律地参与到群众文化艺术活动当中，这既能够满足当地群众对文化艺术的需求，同时也能吸引更多外来游客参与到群众文化艺术活动中。[2]

四、文旅融合背景下群众文化艺术活动发展现状

（一）群众文化艺术活动组织能力较弱

由于部分地区依然面临着发展不充分、不平衡的问题，因此当地群众文化艺术活动依然面临着资源分配、活动组织和活动宣传等方面的限制，进而导致活动开展频率低、质量不高、群众参与缺乏保障等情况。群众文化艺术活动基本由群众自发组织，缺乏专业人员的指导，活动的组织和参与局限于小范围，无法得到广泛的推广。此外，还有一些地区的文化馆意识到了群众文化艺术活动的重要性，但是缺乏深度的调查研究，导致群众文化艺术活动的组织往往脱离了基层群众的需求，这也不利于群众文化艺术活动的开展。

（二）文化馆建设不完善

文化馆的建设直接影响着群众文化艺术活动的开展。一方面，作为为群众文化艺术活动提供场地和服务的前沿阵地，很多文化馆在基础设施建设上依旧不够完善，使文化馆难以有效履行自身职能；另一方面，很多文化馆服务系统建设不完善，依旧处于传统的服务模式下，事前缺少面向群众的活动预告，在活动组织过程中缺少和群众的沟通，这导致许多群众对当地的群众文化艺术活动缺乏了解，对参与活动缺乏兴趣，阻碍了群众文化艺术的创新发展。

（三）缺乏文旅融合意识

在文旅融合的背景下，很多地区还缺乏推进群众文化艺术活动和旅游融合的意识。在推进实现文旅融合的过程中，群众文化艺术活动的组织流于形式，活动创意策划和活动组织都没有考虑文旅产业的对接，不仅当地群众参与意愿低，也无法吸引外地游客，难以通过地方的群众文化艺术活动，让游客感受到当地独特的文化，以及地方接待游客的热情，极大地影响了旅游体验感。

五、文旅融合背景下群众文化艺术活动创意与策划的原则

（一）以展现地方文化特色为核心

在推进文旅融合高质量发展的过程中开展群众文化艺术活动创意与策划，应当坚持挖掘地方文化，展示文化特色。要确保以当地独特的历史人文、民俗艺术等文化艺术内容为核心，并在此基础上结合创意策划和活动组织开展，吸引更多游客体验甚至主动参与到优秀的群众文化艺术活动中。[3]

（二）以积极调动群众参与为原则

群众文化艺术活动必须坚持以深入群众、调动群众积极性为原则，营造良好的文化艺术氛围，吸引本地群众和外地游客都能够积极参与到活动中。这样既能够满足当地群众的精神文化需求，同时也能让外地游客获得更加优质的文旅体验。为此，各地基层群文机构在创意策划和组织活动的过程中，要坚持以群众喜闻乐见的活动为基础，邀请群众参与活动的策划、组织和演出，以便能够充分调动群众的积极性，为塑造和凸显当地文化旅游特色打好基礎。

六、文旅融合背景下群众文化艺术活动创意与策划的提升策略

（一）充分发挥基层文化馆的服务作用

基层文化馆作为开展群众文化艺术活动的前沿阵地，在促进文旅产业高质量发展的过程中，要充分发挥阵地作用，为人民群众服务。首先，要进一步加强基础设施建设，从物质层面确保文化馆切实为人民群众的精神文化需求服务、为文旅事业发展服务。在加强基础设施建设的过程中，要形成标准化、系统化、公共化的服务体系，以便为群众提供更加优质的服务。其次，文化馆要基于当前社会群众对文化艺术活动的偏好和对文化馆的服务需求展开调研工作，并据此积极推出一系列便民服务活动，并以文化馆组织的文化艺术活动为主，组织开展文艺比赛，让群众能够认识到文化馆的服务作用和服务优势，从而积极利用文化馆的各项群众文化服务，主动进行活动的创意策划和组织开展。最后，文化馆还要做好资源管理和分配工作，坚持以服务群众、满足群众需求为基础，对文化馆的设备、人力等资源进行合理分配，确保能够结合群众需求做好群众文化艺术活动的组织工作。

（二）充分发挥文化馆的活动策划组织职能

文化馆工作人员要积极融入群众，对群众文化艺术活动展开创意创新策划，通过组织一系列群众喜闻乐见的文化艺术活动满足群众多元化的精神文化需求，同时也要结合文旅部门做好活动宣传工作，以确保更多游客能够积极参与到当地群众文化艺术活动中。以博山区文化馆为例，一直以来当地文化馆担负着策划组织群众文化艺术活动的责任，仅仅在2023年上半年便策划组织了十余个舞蹈、声乐等艺术公益培训班、四场群星剧场演出，在春节和元宵节还组织了书画下乡以及元宵节文艺演出等活动，并且积极策划组织了文化馆服务宣传周等丰富的文化艺术活动。在群星剧场演出中，博山区文化馆所组织的四场演出充分突出了当地的文化特色，当地中老年艺术团、中老年合唱团等民间群众文化艺术团体积极参与演出，为线上接近3.6万人带来了丰富的文化盛宴。博山区文化馆不仅通过群众文化艺术活动的创意策划和组织开展满足了群众的精神文化需求，同时还利用线上传播让更多人认识到了博山文化、博山艺术，对博山文旅产业的发展也形成了一定的促进作用。[4]

（三）结合全域旅游落实文旅项目建设

为促进文旅融合的高质量发展，各地应当充分发挥全域旅游的优势，并且积极将群众文化艺术活动融入文旅项目建设当中，配合其他文旅项目形成完善的文旅体系，以满足当地群众和游客对当地旅游产业建设的需求。以博山区为例，当地文旅部门非常重视建设全域旅游体系的重要性，在打造以红叶柿岩旅游区、颜神古镇、三水源湖畔部落、五阳湖湖野星空房车露营基地等网红打卡地和露营地的同时，也在积极推动群众文化艺术活动建设，诸如杏花节、梅花节、美食嘉年华、轰趴节、“群星剧场”展演、冬春文化惠民演出、文化馆服务宣传周活动等群众文化艺术活动，并且为外地游客建设了城市书房、文化驿站等基础文化设施，再配合“畅游博山”小程序等便民线上程序，都为游客参与到博山群众文化艺术活动、感受博山旅游热情打好了坚实的基础。[5]

（四）进一步加强文旅和群众文化艺术活动宣传

进一步加强文旅和群众文化艺术活动宣传对促进文旅产业高质量发展、凸显当地群众文化艺术魅力也非常重要。[6]为此，地方文旅部门应当利用互联网平台优势，积极抓住具有当地特色的人文话题，结合新媒体打造特色文旅品牌，让更多人能够了解并且参与到当地文化旅游中。以博山区为例，当地抓住今年上半年淄博烧烤热度推出了“烧烤+景区”专题宣传，并以此为基础加强了博山传统四四席、博山菜等当地传统特色的宣传。同时，博山还通过省市主流媒体配合短视频平台对博山区文旅资源进行立体化展示、互动式推广，而且博山区文化馆组织的群众文化艺术宣传活动也广受网民青睐，其中群星剧场演出的线上观演人数接近3.6万人，而首届文化馆服务宣传周系列活动线上参观人数更是高达16万人。

七、结语

加强群众文化艺术活动的创意与策划对各地文旅融合发展有着非常重要的影响，而在策划、组织和开展群众文化艺术活动的过程中，一定要坚持以展示当地文化特色、积极调动群众参与和满足外地游客的需求为原则，并且结合文化馆基础设施建设、活动组织、文旅项目建设、活动宣传等措施，以确保群众文化艺术活动能够有效融入当地文旅产业建设中，以推动文旅产业的健康发展。

参考文献：

[1]黄俊颖.社区群众文化艺术活动的管理与创新策略——以光明街道为例[J].旅游纵览，2021（05）：5-7.

[2]梁兰博.如何提升群众文化艺术活动在文化馆工作中的地位[J].百花，2021（06）：94-96.

[3]代广忠.群众文化艺术活动在文化馆工作中的地位研究[J].侨园，2020（01）：121.

[4]曹蕾.群众文化艺术活动的创意与策划探讨[J].艺术评鉴，2019（13）：171-173.

[5]王轩.简述群众文化艺术活动的创意与策划[J].文化创新比较研究，2019，3（09）：70-71.

[6]姜瑞娟.群众文化艺术活动的创意与策划分析[J].参花（上），2022（02）：119-121.

（作者简介：丁丽艳，女，本科，淄博市博山区文化馆，馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 张云逸）