数字媒体技术与乡村文化产业深度融合的策略研究

王亚君

（台州科技职业学院，浙江台州 318020）

0 引言

《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中提到大力推进数字乡村建设。加快推动数字乡村标准化建设，研究制定发展评价指标体系，持续开展数字乡村试点。“十四五”规划提出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。习近平总书记指出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。

随着经济的发展和城市化进程的加快，乡村地区的文化产业逐渐显得落后和单一，而数字媒体技术的不断发展则为乡村文化产业提供了新的发展机遇。因此，数字媒体技术与乡村文化产业的深度融合已经成为当前乡村经济振兴发展的重要方向。

1 数字时代背景下乡村文化产业发展的现状

乡村文化产业发展是推动乡村经济振兴的重要途径之一，但也面临着诸多问题和挑战。

1.1 乡村文化产业规模偏小，市场需求不足

我国乡村文化产业发展已经初具规模，但相对于城市地区还存在一定差距。根据相关数据显示，截至2018年底，全国乡村文化服务中心覆盖率不足10%，乡村文化产业总产值约为4000亿元，占全国文化产业总产值的比重仅为16%。

乡村文化产业中的产品同质化严重，缺乏差异化，难以满足消费者多样化的需求，导致市场竞争力下降。乡村文化产业缺乏品牌效应，没有形成具有一定影响力的乡村文化品牌，难以吸引更多的消费者和市场关注。

1.2 人才短缺

数字文化高速发展的新业态，巨大的人才需求也随之而来。然而，这种需求不仅导致了数量上的巨大缺口，同时也凸显了当前从业人员在职业能力、素养等方面的不足。随着乡村数字媒体行业不断成熟、竞争不断激烈，以及政策监管趋严，准入门槛将持续提高，需要更多经过专业化、系统化培训的专业人才。可以预见的是，人才问题已经严重制约乡村文化产业健康有序发展，社会需求与专业数字人才之间供需匹配关系也会继续被强化。

1.3 地域限制，发展不平衡

乡村文化产业具有地域性，它是由不同的区域根据不同的自然条件、历史轨迹形成的独特的且相互影响的乡村特色文化资源，风俗习惯也会因为区域不同而呈现差异。这些乡村地域特色展现出来的文化资源与截然不同产业结构导致各区域的发展不平衡。浙江杭州附近的乡村受省会资源影响，在短视频直播渠道发展迅猛，而浙江南部乡村区域则偏向于自然资源的内容建设。

2 数字媒体技术与乡村文化产业的联合

数字媒体技术包括了互联网、智能手机、短视频、直播电商等，这些技术的发展使得人们的信息获取更加便捷和全面。同时，乡村地区的文化产业也具有独特的魅力，如手工艺品、传统民俗等。数字媒体技术与乡村文化产业的联合可以带来多方面的好处。

首先，数字媒体技术可以为乡村文化产业带来更广泛的宣传和传播渠道。通过网络和数字媒体平台，可以将乡村文化产业推广到全国甚至全球，吸引更多的游客和客户。例如，通过微信公众号、微博、短视频等社交媒体平台，可以向更广泛的受众宣传乡村文化产业的特色和魅力，增加品牌曝光度和知名度。

其次，数字媒体技术可以为乡村文化产业的产品和服务带来更便捷的销售渠道。通过电商平台和移动支付等技术，可以将乡村文化产品和服务推广到更广泛的消费者群体，从而实现更好的销售业绩和收益。例如，利用淘宝、天猫等电商平台，可以将乡村文化产品进行线上与线下之间的营销渠道，给用户带来了更加便利的购买方式。

最后，数字媒体技术还可以为乡村文化产业带来更丰富的内容和体验。通过数字化技术，可以将传统文化产品和服务进行创新和升级，创造出更加现代化和多元化的文化产品和服务，满足不同消费者的需求。例如，利用虚拟现实、增强现实等技术，可以打造具有互动性、体验性和趣味性的文化产品和服务，吸引更多消费者的关注和参与。

3 数字媒体技术与乡村文化产业深度融合的策略

数字媒体技术与乡村文化产业深度融合的过程中，需要制定一系列的策略和措施，以确保融合的效果和成果。

3.1 建立数字媒体技术和乡村文化产业的合作平台

各方可以利用数字媒体技术和平台相互合作，达到互利共赢的局面。例如，可以成立数字文化产业联盟，加强数字媒体技术和乡村文化产业的合作和交流，共同推动乡村文化产业的发展。

3.2 加强数字媒体技术在乡村地区的普及和应用

政府可以出台一系列的政策扶持和资金支持，促进数字媒体技术在乡村地区的普及和推广，同时鼓励乡村地区的企业和创业者积极应用数字媒体技术。例如，可以设立数字媒体技术创新基地，为乡村地区的企业和创业者提供技术支持和创业孵化服务。

3.3 加强乡村文化产业的创新和升级

数字媒体技术可以为乡村文化产业带来更多的机会和挑战，需要加强创新和升级，以适应数字媒体技术的发展和市场的需求。例如，可以开展数字文化创意设计大赛，鼓励乡村青年和创业者进行文化产业创新和升级，提高乡村文化产业的核心竞争力和市场影响力。

3.4 新业态多元发展

以线下场景为主导的中国传统乡村文化产业领域虽然迎来了很大挑战，但同时也推动了传统产业的数字化改造，生产过程数字化，产品形态数字化和传播渠道网络化，并催生出“云看展”“云旅游”等新兴业态，产生了巨大的经济增长动力。同时，国家发展改革委、中央网信办启动“上云用数赋智”行动，通过提供全面的数字化转型公共服务、普惠性金融支持、搭建虚拟产业网络化协同平台，助力农村加快数字化转型。比如，主题式云游直播，围绕科技赋能、非遗传承、文博文创、民宿生活、红色旅游、研学旅游等领域，展示了文旅融合发展的新趋势。

3.5 产学研深度融合

充分借助当地的高职院校的人才资源，推动乡村文化产业发展，组建数字创作指导专家团队，成立乡村数字化服务志愿队，建设乡村振兴项目服务基地。在培育人才方面，立足构建高素质青年人才梯队，重点对家庭作坊、合作社、经营主体、领办人和骨干成员等进行有效指导，根据需求和水平层次开展不同的业务培训；继续推进与知名院校、各类传媒公司和设计师的深入合作，开展“学校+地方+企业”多方合作，形成校地企乡村文化创意产业共同体，助力乡村文化创意产业高质量发展。

4 数字媒体技术与乡村文化产业深度融合的实施路径

4.1 深化产教融合、共创校地企协同育人模式

乡村数字化建设关键在科技和人才，校地企多方合作，不断厚植乡村振兴数字化人才优势。着眼于乡村文创设计人才和数字媒体人才的培养及乡村文化重塑和产业升级，建立和实行“高校+地方+企业”产学研协同育人模式，校企合作进行数字人才专业培养。探索和实施基于产教融合的“校地企”协同创新、协同育人的多元平台的构建，既可以为高职院校计算机应用技术、数字媒体技术、新媒体营销相关专业的人才培养提供策略依据，也能为乡村产业文化发展注入年轻活力。台州科技职业学院与台州市脑栋大开网络科技有限公司加强合作，利用该公司在省内数字媒体行业的影响力，成立文化创意产业共同体，培养大学生数字媒体创作能力、文创产品研发和品牌打造，助力台州市乡村振兴，同时解决在校期间冗余劳动力和就业问题。校内建立生产性实训基地，基于企业的生态优势，在基地开展对外短视频培训服务中提供专业的师资辅导和专家技术支持服务，为培训学员提供企业一线导师实战业务演练；开展服务社会的横向课题，向助农、区域特色文化等开拓业务。高校学生通过数媒工作室加强对文创产品设计的深入了解，与台州乡村合作，资源共享；采用校外应用顶岗实习，把数字技术与乡村文化产业融合作为人才培养模式改革的切入点，实现多领域融合的“校企合作、产教融合”的培养模式。

4.2 扶持人才可持续发展机制，建设活力乡村

为了吸引更多的高校毕业生、年轻艺术家和设计师关注乡村文化艺术实现乡村振兴，以扶持青年人才为重点，继续推进“引进来、走出去”战略，引进团队力量。通过实施“返乡聚才”计划，建立有影响力的返乡人才激励机制，鼓励一批在外经商的乡贤反哺故土通过投资、技术服务、合作分红等形式返乡创业。同时，注重让全域全民参与到乡村产业及其衍生的文创产业的创作中来，抖音推广、线上、云展台销售等多种渠道，形成可持续的乡村特色文化创意产业人才发展机制。以乡村田园风光为载体，以乡村产业文化为中心，搭建多维的创意设计中心，一批爱文化、爱乡土、有情怀的艺术设计师们和创作群体进驻古村落，让乡村再现人间烟火。与省内外优秀设计类师生合作以及各签约新媒体文化传媒公司和设计师们，众创设计，构造“互联网设计”+数字媒体全链路，将区域乡村打造成国内外知名品牌的共创服务基地，集IP泛娱乐开发和文旅开发、文创产品拓展、新媒体传播的“创作中心”，提供优质服务赋能乡村振兴。

4.3 建设创新数字服务平台，盘活文化资源赋能乡村振兴

创建数字服务平台，以数字媒体技术为核心，同时利用云计算、大数据、人工智能等技术，立足台州，向沿海四周辐射浙江乃至长三角产业链，将各区域乡村产业品牌设计、乡村旅游文创产品设计、乡村特色项目开发方案等需求汇集到数字平台，通过数字媒体技术和平台，将乡村文化产品和服务进行线上销售和推广，为乡村地区提供智慧农业、智慧旅游等数字化服务。建立数字旅游产业生态系统，将乡村旅游资源进行整合和优化，推出多种形式的文化旅游产品和服务，为乡村地区带来更多的经济效益和社会效益。

智能化管理平台，可实现交流合作，细化制作精准提升质量；原创版权，强大的流量矩阵；经验优势和强大素材库资源优势；集培训、实训与就业为一体的闭环结构；缩短项目孵化期限。具备三大特点，可沉淀：优秀项目推广案例、合作项目实施过程案例；可重复：标准化项目内容，方便其他区域快速学习，且保证资源完整；可完善：随着经验积累和新趋势的发展变化，对资源进行完善补充。

4.4 数字化协同设计，建立乡村文化IP和非遗文创品牌

数字化战略的提出、文化产业政策红利等多重因素，刺激了数字文化经济的活跃度。科技融合，垂直领域，短视频、直播、VR、二次元、流量等依托线上消费场景的行业成为乡村数字文化融合市场的新热点，展现出文化产业与数字媒体技术的融合度。

数字媒体技术赋能乡村品牌建设的关键在于规范化、专业化、品牌化、资本化以及规模化。深入挖掘乡村非遗文化、乡村故事和乡村美食等富有当地民风、民俗、民情内涵的IP的打造，通过对IP为核心视觉符号进行形象设计，布局整个上中下游产业链，包括从立意设计、孵化生产、供应到零售终端，打造地方特色的闭环运营的IP商业生态。创建有内涵的文创品牌及IP应用延展的品牌文化推广策划和实施，开拓新的商业模式激活传统产业，并有机参与指导乡村传统产业的发展，为乡村特色产业寻觅销售新思路。

2022年，在贵州省台盘村一场美丽乡村篮球赛一度火出圈，这个被网友称为“村BA”的乡村篮球赛，一跃成为消费市场的大IP，当地围绕一个篮球作文章，打造“村BA”旅游度假景区，打开了乡村振兴的新思路。还有五一“进淄赶烤”火暴现象，满满的诚心、厚重的文化和烟火里的味道，吸引全民消费成为顶流。政策端加持、渠道端赋能、产业端发力，以及消费端认可的情况下，形成了当下淄博烧烤现象级的火爆场景。随着大数据、VR、人工智能等新兴科技发展，PICO携手大唐不夜城知名红人不倒翁小姐姐“皮卡晨”上线打造VR直播，新奇有趣的互动体验带动了全新的营销方式。

台州拥有1项人类非物质文化遗产、17项国家级非物质文化遗产、106项省级非物质文化遗产等，如台州乱弹、黄岩翻簧竹雕、宁溪传统糟烧酿制技艺，富山乡古法造纸，有针对性提炼文化内核，并将其融入现代日常生活中，如“非遗+旅游”“非遗+文创”“非遗+数字藏品”，既能有效诠释乡村非遗文化所蕴含的传统文化底蕴，又具有商品的实用价值，满足人们对文化品质与精神内涵的旅游需求。非遗内容还可以融入乡村周边县域及更广区域的文化建设当中，借助数字科技技术、新媒体传播手段以及VR、短视频、直播等各种数字文化产业新业态，被更多不同阶层人群接受，实现非遗与现代文化之间的通融，打造台州特色鲜明、独具魅力的文旅产业集群，推动中国文化内容的全球传播。

5 结语

数字媒体技术可以为乡村文化产业带来更广泛的宣传和传播渠道、更便捷的销售渠道和更丰富的内容和体验。为了确保融合的效果和成果，地方应加强政策支持和资金扶持，鼓励高校、企业和社会资本参与乡村文化产业的投资和开发，加强数字媒体技术在乡村文化产业的创新应用和升级迭代，只有这样，才能够实现乡村文化产业的可持续发展，推动乡村经济的繁荣和发展。