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量贩零食店强势崛起,水饮市场秩序要乱?

2023-12-11专题策划王巧贞

销售与市场(营销版) 2023年10期
关键词:折扣店水饮天猫

专题策划:王巧贞

特邀撰稿:赵胜男 付邦安 仝建成

每一次新渠道的几何级数爆发,背后都是商业红利的释放。

不同时代会诞生不同的渠道方式,渠道变革带来行业洗牌,从商超/大卖场渠道的爆发,到传统电商渠道(淘宝、京东、天猫、拼多多等)的崛起,到社区团购、私域、O2O,再到近几年的抖音、快手等直播带货,本质上都是渠道在变化。

预计到2023 年年底,全国量贩零食店(也称零食折扣店)数量将达2.2 万—2.5万家,销售规模为700 亿—800 亿元。行业人士已有共识,未来零食折扣店总数将达到10 万家以上,2 到3 年之内,会出现万店规模的单一连锁品牌。这是一个恐怖的数字。

零食折扣店的爆发式增长,任何品牌都不能忽视,大部分品牌应该思考如何拥抱这个新渠道。但是,线下渠道成熟、品类单一的消费品牌,将面临左右为难的局面。

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