融媒体产品的导向把握：要“迎”，更要“引”

□ 姜迪飞

上饶日报在深入推进媒体融合的路上，既“迎”（迎合）更“引”（引导），在形式、内容、风格上亲民，在满足读者日益增长的健康的信息需求上下功夫，在坚持正确舆论导向、发挥党媒的引领力和影响力上作努力，既实现了有效传播面的不断扩大，又很好地完成了举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，真正让融媒体产品既叫座，又叫好。2022年，上饶日报发布融媒体作品4000多件，其中短视频作品中单篇全网点击量过亿级的有2件，千万级作品22件，百万级作品180件，传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。

一、坚持政治家办媒，围绕新热点、正能量、暖新闻做好选题策划

上饶日报社严格落实意识形态责任制，层层压实责任，把融媒体的方向和流量一起抓，确保了始终坚持正确导向，很好履行了举旗帜的职能。

选题策划是上饶日报社把好融媒体产品正确导向的第一环。我们始终把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准新闻报道的切入口和着力点；我们始终把弘扬主旋律、褒扬真善美、传递正能量作为努力和追求的方向，不断激励人民群众崇德向善、见贤思齐，鼓励全社会积善成德、明德惟馨。因此，我们在选题上重点聚焦新热点、正能量、暖新闻。

新热点：关注、追踪群众生产、生活中新发生的热点事件，这些事件与群众密切相关，对群众可能产生直接影响，受众关注度高。2022年1月30日，赣东北地区的第一场雪降临世界自然遗产地三清山，我们第一时间推出抖音作品《如约而至，三清山下雪了，家乡一夜成仙境》，阅读量突破180万，点赞2万多；晶科能源是上饶市的旗舰型企业，几年前已在美国上市，2022年1月26日，晶科能源股票在上海主板上市，我们在抖音上进行报道，阅读量超过900万，点赞52万。上饶是中国优秀旅游城市，旅游资源富集，但城市旅游却是个短板。为补短板，近年在中心城区实施了多个重点旅游项目。2021年7月，上饶“水上烟花节”举行，上饶日报以融媒体产品对此进行了报道，点赞超过10万。

正能量：弘扬真善美，传递正能量，是党媒的职责所在。2022年3月13日，在浙江杭州，一位老人乘轮椅车逆行误上高架桥，险象环生。一个上饶小伙见此情景，立即将老人安全带离。上饶日报推出融媒体报道《浙江轮椅老人高架桥上逆行，上饶小伙车流中的操作帅爆了》，阅读量超过150万。上饶是方志敏的家乡，也是他曾经战斗的地方，红色故事流传广泛，在常态化长效化党史学习教育中，我们推出了《H5上饶红色故事绘——为了可爱的中国》，受到读者的广泛好评，还获得“优秀城市融媒体综合传播力作品TOP10”。

暖新闻：暖新闻感人的是故事，温暖的是人心，彰显的是一座城市的文明底色。因此，暖新闻一直是我们融媒产品的主打菜，也是广大读者的最爱。2020年9月，上饶市创建国家卫生城市正如火如荼，9月16日晚，有市民拍到这样一件事：一个小男孩从步行街走过，手中的珍珠奶茶不小心掉在地上，珍珠粒散落一地，男孩立即蹲下去，把珍珠一粒粒捡起，并用餐巾纸把地面擦净。男孩的举动，赢得现场市民的一致赞赏。上饶日报推出《全城寻找最美“弯腰”男孩》，点赞量很快超过10万。

二、趋势不可阻挡，“迎合”就是要努力满足读者日益增长的健康的信息需求

新闻报道要坚持人民性，要把实现好、维护好、发展好最广大人民群众根本利益作为出发点和落脚点。“迎合”，不是无原则地满足，而是坚持以人为本、以民为本，以兴文化为使命，多报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，积极创作健康的新闻产品，不断丰富人民群众的精神世界，增强人民群众的精神力量，满足人民群众的精神需求。有了这个取向，作品就有了正确的方向。

在载体上，多贴近大众选择。

在办好传统报纸、新闻网站的基础上，近年来，我们把传播重点向移动端转移，形成了“报纸+网站+微信+微博+抖音+快手”等的媒体矩阵。尤其是抖音、快手，以短视频为主，形象、直观，冲击力强，门槛低，有海量信息，受众选择空间大，非常受群众欢迎，传播力极其强大。上饶日报社致力打造抖音团队，做强抖音账号，效果明显。目前抖音粉丝量超过520多万，上饶日报社抖音也多次登上全省和全国的榜单。

在内容上，多考虑大众口味。

坚持“三贴近”原则，让记者深入实际、深入群众，把大众关心、关注的，与大众生活、利益相关的新闻、信息，作为主打产品，使冒热气、沾泥土的新闻、趣闻成为我们融媒作品“主食”。身边事，是群众重要的关注点之一。2022年7月，问天实验舱成功发射，担任发射阵地指挥所副主任的郑师雄是上饶人，我们立即电话采访了他，作品推出后，引起广泛关注，阅读量达到400万。

在表达上，多尊重大众习惯。

在语言上，多体现大众风格，努力做到用群众的语言叙事，力求浅显、通俗，让群众听得明白、听得亲切。同时，我们也尝试多元表达方式，探索方言类的节目制作与传播，以这种方式使融媒产品更接地气，更具群众喜爱的烟火气。

三、导向不能偏离，“引导”就是要滋润培养读者正确的三观

引，就是坚持以人民为中心的工作导向，充分发挥党媒的引领力、影响力，以润物细无声的方式，把正确的政治方向、良好的道德风尚、积极的人生态度、健康的生活习惯和党的路线方针政策，让群众了解、认同，被群众接受，并根植于群众的内心、见诸群众的行动。

在实践中，我们把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足群众需求同提高群众素养结合起来，把育新人职责落到实处，丰富人民群众的精神世界，增强人民精神力量，满足人民群众不断增长的精神需求。

引，是为了让受众回归理性。

三年新冠疫情期间，上饶出现多次疫情反复，每一次局部、小区域的封控，市民中都会出现不同程度的抢购潮。这时，上饶日报就以事实说话，立即推出物资储备充足、封控区蔬菜等生活必需品运送渠道畅通有序的融媒体报道，以稳定民心、平复市民情绪，让群众生活安定有序、同心抗疫。

引，是为了让受众回归客观。

2023年，旅游业迎来了报复性反弹。上饶的新晋网红景区望仙谷游人如织，严重超出景区接待能力，旅游体验受到影响，部分游客在网上吐槽。面对这种情况，上饶日报立即与景区携手，发布预警信息，提倡预约，帮助景区限客，让游客合理规划，理性出游。采取系列措施后，景区的游客量及时得到了合理调整，游客满意度重新回归，望仙谷作为网红打卡点始终保持热度不减。

引，是为了让受众澄清谬误。

惩恶是为扬善，贬丑是为褒美。2020年9月，正是一年秋季征兵的关键期，上饶一小伙体检合格却拒服兵役。面对这一负面典型，上饶日报立即推出融媒报道《上饶一“90后”拒服兵役，三年内不得经商，两年内不得入学、升学》，该作品得到市民积极广泛的回应，阅读量超过了13万，为后续征兵工作顺利开展营造了良好氛围。