探索中华优秀传统文化传播新创意——以川观新闻《大运会遇上三星堆》动画视频为例

□ 黄颖

习近平总书记指出，只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。

7月28日至8月8日，成都第三十一届世界大学生夏季运动会成功举办。以大运会为契机，新闻媒体推出众多面向海内外传播的优质融媒体产品，其中不少创造性地将大运会报道与中华优秀传统文化结合，展现中华文化的魅力与活力。四川日报全媒体川观新闻结合大运会开幕和三星堆博物馆新馆开馆时间节点，推出《大运会遇上三星堆》的动画视频，让三星堆文物“活”起来，以AI绘画展现大运风采，改编国风破亿“神曲”《骁》，原创歌词把古蜀传说和青春天府融合唱出来。超燃国风MV得到广大网友青睐，一经推出获得多方点赞，被新华社客户端等多家媒体和平台转载，凤凰、新浪、搜狐、网易等首屏置顶显示，截至7月29日中午12时，微博相关话题阅读量超过1.2亿，全网曝光量超过1.8亿。

弘扬中华优秀传统文化，探索传播新途径，获得“Z世代”的关注，《大运会遇上三星堆》有哪些创新点？

一、创新融合热点，让“1+1＞2”

移动互联网时代，海量信息分散受众注意力，符合受众心理需求的新闻事件才能迅速传播，成为关注焦点。7月26日，三星堆博物馆新馆开馆；7月28日晚，第三十一届世界大学生夏季运动会开幕式举行。这两大热点的相关话题符合受众心理预期，代表受众需求。这些新闻事件是议程设置关注的重点，涉及这些议题往往能形成良好的传播效果。[1]

而如何让处于高关注度的大学生运动会和三星堆“火上加火”，碰撞出新的火花？川观新闻将议题合二为一，结合这两大热点的重要时间节点，让“1+1＞2”，侧重从传统文化的角度切入，借助大运会的平台，面向海内外广大受众传播中华优秀传统文化。

习近平总书记指出，文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神。要发挥好博物馆保护、传承、研究、展示人类文明的重要作用，守护好中华文脉，并让文物活起来，扩大中华文化的影响力。曾出品过三星堆文物版《我怎么这么好看》创意MV的川观新闻，此次再度以歌曲动画视频的形式让大运会遇上三星堆，结合博物馆新馆呈现，赋予中华优秀传统文化现代表达形式，让文物说话，以先锋画风融入中国传统山水画卷，让古蜀传说和青春天府融为一体。

二、创新视觉呈现，多维创意碰撞出新表达

随着新媒体技术的高速发展，短视频已经成为广大网友获取信息和娱乐社交的重要工具。在视觉传播为主的当下，“好看”成为融媒体产品能否被大众所接受的前提条件。

首先是结合中国传统山水画画风，以精致手绘让知名文物活起来、动起来。川观新闻制作团队以人工手绘为抓手，《大运会遇上三星堆》动画视频开篇画卷参考多幅古代著名画作，以细腻的笔触提升画面质感，带来传统山水画的视觉感受。手绘的三星堆文物青铜大立人从三星堆博物馆旧馆顶部滑滑梯，跳过挖掘的祭祀坑，极具趣味性，动感十足，让人忍不住好奇它要去哪儿？接下来遇见青铜太阳轮、黄金面具、陶三足炊器等一众知名文物，以跳水的姿势一跃而下，最终呈现大立人穿越时间和空间到达三星堆博物馆新馆，住进了充满科技感的新家。

其次是结合大运会大熊猫图标、吉祥物蓉宝元素，古今交融，静中寓动，动中有静。结合成都大运会官方体育图标“十八墨宝”，川观新闻制作团队让花式造型的大熊猫在巴山蜀水间玩起跑酷，武术、皮划艇、体操、跆拳道等均有涉及。制作团队还在三星堆博物馆新馆开放前提前蹲点调研，有机结合实际，融入手绘蓉宝元素。总体创作手绘超过400幅，平面手绘加上动画的设计，增强了互动感。

同时以AI智能为辅助，在动画视频的后半部分升华视觉看点。结合时下流行的AI绘图技术，将成都大运会多个场馆，以及射箭、跳水、击剑等多个竞赛项目进行AI制作，绘制场景上百个，丰富多彩的绘画风格千变万化、飞速叠加，仿佛创造出平行宇宙中的大运会场馆，各类现代化元素的加持引爆视觉效果。

三、创新声乐体验，以“神曲”为媒撬动传播

音乐，是一种具备较大情绪感染力和圈层渗透力的内容形态和传播形式。[2]在短视频风靡的当下，多样化的视听表现更具有感染力和趣味性，引人入胜的背景音乐成为视频能不能抓住用户的关键之一。

让音乐成为融媒体产品的关键要素，川观新闻团队此前推出过刷爆网络的三星堆文物版《我怎么这么好看》、双圈版《达拉崩吧》《雪龙吟里的中国拼图》等，此次再次改编风靡网络的国风破亿“神曲”《骁》，结合三星堆和大运会元素，对唱词进行创作。

“若你说追梦人正青春，古蜀文明为你敞开门，从一滴水就能见太阳，华章璀璨就由我传承”歌词融合习近平总书记讲话“我们都是追梦人”“一滴水可以见太阳”，对主题进行升华，展现青年人的拼搏，展现对中华优秀传统文化的继承弘扬。IP“堆堆乐队”再次带着流行音乐让传播实现破圈，让传唱度与喜爱度升级。网友点赞评论“比原词还巴适”“最会写歌的川观新闻又出新品了”。

四、创新技术赋能，以技术为纽带触达“Z世代”

在AI绘画爆火的当下，使用人工智能技术来模仿和转换艺术作品的风格，创造出全新的艺术表达方式成为近期一种新潮流。通过将算法训练的模型应用到传统绘画中，AI绘画风格为人们提供了更多的创造性空间。以智媒体为引领，触达“Z世代”目前最关注的AI创造，让年轻人深度可知可感，是我们需要思考的一个课题。

川观新闻制作团队成立专班柔性小组创新技术应用，在图像和视频数据上进行联合训练，把实拍视频进行风格转换，在动画视频中模拟呈现上百个大运会场景，让其拥有或科幻或乖巧的新观感，带来新奇的视觉体验。

伴随智媒融合和数字技术的深度发展，在新一轮新闻资讯与文化传播中数字人成为热门。入选了2023年数字人场景应用典型案例的数字人记者小观也出现在《大运会遇上三星堆》动画视频中，这是四川日报全媒体充分依托人工智能、深度学习、卷积神经网络等先进技术打造的数字人。

五、创新探索路径，提供思考和借鉴

《大运会遇上三星堆》动画视频的传播，为新闻媒体做好中华优秀传统文化传播提供一些思考和借鉴。

一是从媒体平台本身走出去，重视跨圈层传播。《大运会遇上三星堆》动画视频除了广大媒体平台转发、首屏置顶等曝光，在抖音、微博等热门社交平台进行了大力推广。川观新闻还同步与中国移动咪咕开展合作，咪咕音乐全媒体矩阵传播，《大运会遇上三星堆》动画视频登上视频彩铃专区，覆盖全国用户，曝光上亿。

二是从单一的体育赛事报道走出去，向传播中华优秀传统文化拓展，向抓住年轻受众群体拓展。以重大国际赛事为媒，更好地向年轻人传播中华优秀传统文化，扩大传播范围。以前沿科技为介，让新媒体表达更具有多样性和趣味性，增强吸引力。期待新闻媒体在接下来的亚运会、世界运动会有更多尝试。

三是从地域界限走出去，面向全国，面向国际，做更广大的传播。川观新闻此前已有过不少成功的融媒体产品尝试，创新表达中华优秀传统文化。《大运会遇上三星堆》动画视频由四川国际传播中心在推特等海外平台发布后，中国驻圣保罗总领事馆总领事陈佩洁，陕西、贵州、山东国际传播中心推特账号积极转发互动，在海外收获了超过35万次的观看。