冰雪文化与新媒体技术推广现状分析

2023-11-30于海洋

华章 2023年5期

[摘要]冰雪文化与新媒体技术融合，为冰雪文化宣传推广提供了新的思路，冰雪文化可借助网络吸引更多的人了解、关注、弘扬，并参与到冰雪运动中。如何借助新媒体的力量推广冰雪文化，成为人们关注与需要解决的问题之一。文章针对新媒体技术对冰雪文化的推广价值、推广现状及策略加以分析，为助推冰雪文化事业稳健发展提供参考。

[关键词]冰雪文化；新媒体技术；因地制宜；多元服务

冰雪文化指的是一切与冰雪自然环境的生活方式、运动方式、生产方式等方面相关的人文符号的统称，具有综合性、历史性、民族性等特点，查干湖冬捕、哈尔滨冰雪节，以及滑雪、滑冰运动等均属于具有冰雪文化气息的人文符号，同时这些活动也是传承我国民族民间优秀传统文化的载体。新媒体主要是指运用网络系统、信息技术、卫星及其他渠道向用户端提供多元服务的新兴传播形态，具有可模拟、虚拟化、超文本、速度快、互动性强等特征。《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》及其他的政策为冰雪文化传播奠定了基础，加之制定与推行“南展西扩”战略，进一步扩大了冰雪活動的覆盖范围，参与冰雪运动的人数持续增多。因为新媒体技术具有在线传播与冰雪文化相关的资料信息，视频、图片传播功能，可依托网络传至用户端，满足人们实时了解冰雪文化的需求。现阶段活跃在微博、抖音、微信等社媒的用户规模持续扩大，这客观上为冰雪文化高效推广创造了条件。然而，在冰雪文化与新媒体技术融合推广的过程中，存在着技术水平较低、未能充分展现冰雪文化的影响力、有效弘扬优秀的民族民间传统文化不够，助力民众增强文化自信并参与冰雪运动措施不够得力，基于此，加强冰雪文化及其新媒体技术推广的策略显得尤为重要。

一、冰雪文化与新媒体技术推广的价值

新媒体为冰雪文化推广带来了新机遇，尤其在网络服务水平较高、终端应用场景持续优化的新常态下，冰雪文化将以更多新颖的姿态映入眼帘，走进千家万户。例如，可基于VR体感装备设计推广以冰雪文化为内核的游戏，用游戏拉近人与冰雪文化的距离。在新媒体技术不断发展的过程中，冰雪文化推广方式将持续革新与优化。

据中国网络信息中心数据显示，我国2021年社媒用户数量新增了2.6%，到2021年底约为10.07亿，与2011年相比上涨了4.15亿，目前我国有70%左右的社媒用户定期运用多种社交媒体。广告是社媒平台信息推广的途径之一，字节跳动发布的数据显示，2022年1-3月TikTok广告覆盖率有所上涨，广告能覆盖约9.7亿18岁以上的用户，虽然Instagram的广告受众有所减少，但2022年1-3月的增量依旧有千万规模。冰雪文化通过社媒的广告渠道不仅能精准对接受众，还能在国内外高效推广，同时可减少推广成本，继而凸显冰雪文化与新媒体融合推广的价值[1]。

GWI数据显示，一些职场人士消费决策来源于多个渠道产品的对比与分析，产品网站是营销渠道之一，约有40%的消费决策与产品网站的推广内容有关，约有38%的消费决策与社媒渠道共享的信息有关。这说明社媒影响着消费行为，人们亦可借助官方网站推荐冰雪文化相关产品。在此类情况下，冰雪文化可以以此为支点加大推广的力度，借助新媒体的“东风”被更多人关注，实现高效推广的目标。

二、冰雪文化及其新媒体技术推广的基本原则

（一）因地制宜原则

借助冬奥会的东风，河北于2022年组织开展了冰雪联赛系列活动，联赛活动主要面对青少年，在秦皇岛、廊坊、邢台、石家庄等地规划22站比赛，吸引青少年俱乐部、高校、体育训练单位、中小学、冬季项目特色学校及其他的社会团体参加比赛，这无疑起到了宣传推广冰雪文化的效果。在联赛过程中，网站、电视、广播进行了大量相关的赛事宣传报道，依托融媒体拓宽了推广冰雪文化的渠道，实现因地制宜推广冰雪文化的目标。

北方具有冰雪文化的先天优势，南方则要立足实际情况探索冰雪文化推广新路。例如，在冬奥期间，在社交媒体加持下，冰雪运动在青年人群“燃爆”。可以说，榜单中各大互联网平台营造的大赛氛围、冰雪运动与各个圈层受众的互动对话“热度”是一大亮点。其中“展示、宣传”则彰显出了新媒体的作用，除了提供娱乐消遣，也能够成为赛事、体育、品牌等利益相关方传达积极信息、发挥冰雪运动正能量的有效载体，营造线下、线上一体化的冰雪文化推广氛围。

（二）以人为本原则

在新媒体时代平台用户既是受众又是内容生产者与传播者，其中UGC是冰雪文化推广的“主力军”，同时运动员可以借助网络分享训练视频、运动感受、参赛体验，还可介绍一些新颖的比赛项目，“旅游攻略”是社媒移动端用户推广冰雪文化的载体之一，可增强冰雪文化的亲民性与感染力，驱动更多人感受雪乡文化，欣赏雪原风光，了解生活在冰雪世界的少数民族的民俗民风。马蜂窝旅游网数据显示，2022年元旦旅游城市热度第十名为哈尔滨，哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、亚布力滑雪旅游度假区、松花江冰雪嘉年华、哈尔滨极地公园等成为旅游网站搜索的热词。借助“旅游攻略”，人们得以了解世界最大的冰雪主题乐园及冰雕艺术群，还能观看特色极地主题表演，刺激人们购买旅游产品，达到基于B2B营销推广冰雪文化的效果，实现推广冰雪文化的目标[2]。

（三）文化支撑原则

冰雪文化有着厚重的人文底蕴，人文因子是冰雪文化“入脑入心”的“最小细胞”，亦是冰雪文化借助新媒体技术高效推广的着力点。为了吸引更多人关注冰雪文化，需加强文化支撑，守住文化根基，助力人们增强文化自信与民族自豪感，失去文化本味的宣传是无意义的。

体育兴国运兴，体育成为一种积极、健康、向上的强势文化，意味着社会、民族的未来。尤其是冰雪，它是一个最原始、最本能、最野性的一项运动。让更多青少年喜爱、参与冰雪运动，则是关键。如今，通过新媒体的传播方式，让冰雪运动的文化更具体、更丰富地传递到年轻人的生活之中，冰雪运动新时尚成为新时代中国青年形象的主流文化，以提高冰雪文化推广的有效性。

三、冰雪文化及其新媒体技术推广的现状

（一）技术水平较低

数字技术是新媒体发展的必要条件，新媒体技术虽已涌入多个領域，但技术水平依旧有待提升，同时影响着冰雪文化的传播与推广。未来将有更多的技术引进新媒体领域，增强技术的集成性，为冰雪文化推广夯实技术基石。

（二）未能有效地运用冰雪文化资源

通过分析基于新媒体的冰雪文化宣传推广方式可知，影视剧片段、电视节目、旅游产品、冰雪运动赛事等是目前冰雪运动文化推广的主要方式，虽能吸引人们了解、走进、弘扬冰雪文化，但存在文化资源利用渠道过窄的问题，不能深挖文化潜能，影响冰雪运动文化推广成效。

新媒体为冰雪文化推广提供了新平台，然而现阶段存在冰雪文化与网络有待进一步交融的问题。因为新媒体平台上的信息参差不齐，加之二度创作，所以可能会出现推广内容失去感染力的情况，同时推广内容缺乏新意，这就难以发挥新媒体的推广作用[3]。

四、冰雪文化及其新媒体技术推广的策略

（一）5G赋能文化传播场景

浙江移动于2022年初组织开展了“移动迎亚运 5G传梦想”的主题活动，在活动现场，VR一体机为人们提供了极具沉浸感的虚拟现实体验项目，有效弘扬亚运精神。在巡游活动中，VR展台热度不断，观众络绎不绝，人们可以畅玩冰雪游戏，感受5GVR的魅力。文化推广，VR赋能，无论是亚运会，还是冬奥会，5G、VR技术均为体育赛事与科技的完美融合提供了条件，打造沉浸式观赛场景，多视角融入赛事；4K超高清、VR技术有机融合，能保障比赛场景全覆盖，用户可自选视角观赛，消除时空界限，身处“C位”，达到身临其境的效果，进而为用户体悟冰雪文化的魅力打开新“视”界。

当前5G在各个领域扎根，亦是智慧文旅项目落地的一大动力，例如，2017年的“一部手机游云南”打造了全域智慧旅游应用场景，使用前沿技术优化文旅体验；2018年红旗渠打造首个河南5G智慧景区，依据游客特点及景区特色打造应用场景，如5G+AI社交分享、5G+AR慧眼、5G+VR全景直播等；2019年故宫博物院与华为携手创建故宫智慧院区，利用5G技术打造应用场景。实践证明，5G在文旅场景创设与优化的过程中不仅能实现信息低功耗、泛在化、高效率传播的目标，还能在文旅智慧营销、服务与管理等场景发挥积极的作用，实现5G助推文旅产业发展的目标。5G文旅应用场景的成功说明冰雪文化可嵌入其中，依托智慧文旅概念孵化旅游新业态，达到充分利用区域性冰雪文化资源提供多元文旅服务的目的。例如，冰雪文化底蕴深厚的地区可建设智慧博物馆，利用5G+AR技术修复文物，还可使用5G+AI技术为用户提供个性化的文物讲解服务，同时5G技术可进一步搜集与利用线下游览、线上访问数据，了解用户需求，改善冰雪文化博览对策，优化场景体验，继而使冰雪文化更具生命力与感染力[4]。

（二）新媒体技术加强空间叙事

冰雪文化与新媒体技术交融是文化推广新出路，在线上空间“大做文章”，有效运用冰雪文化资源，达到加强空间叙事的目的。具体可从以下几个方面加以分析：1.现实空间勾起群体记忆。冰雪游戏、冰雪运动以及冰上渔猎均发生在现实空间，并在具体的事件中予以体现，是空间叙事的起点，我国在成功举办了冬奥会之后，现实空间冰雪文化符号意指被激活，点燃了人们探索与追寻冰雪文化的热情，运动健儿在冰雪赛事中的卓越表现象征着国家的自信与发展，浓缩了民众的爱国情感，向现实空间持续输送正能量，这使得冰雪文化推广热度不减；2.互动空间尽展文化魅力。例如，人们在欣赏冬奥会24节气宣传海报与文案、视频的过程中，能感受到冰雪文化之美，风景、诗句均展现出了人们对美好生活的向往，达到冰雪文化与大众互通互融的目的。当前许多冰上游戏、运动及风俗传统、冰原美食用小视频的方式在抖音、快手等社媒传播，狗拉爬犁、抽冰猴、滑冰鞋、打雪仗等传统冰雪游戏成为人们跨时空互动的着力点，许多“平替”冰雪竞赛项目给人们带来了无尽乐趣，进而在互动中感受冰雪文化，实现基于新媒体推广冰雪文化的目标；3.社会空间增强情感共鸣。作为推广冰雪文化的叙事空间，不只是静态展示习俗、历史、游戏、自然风光等内容，还要呈现广阔空间内的主体，进而依托新媒体扩大共有的情感空间。例如，利用冰雪文化元素的水墨画、书法、歌曲、杂技等作品将冰雪艺术文化视为一种通用语言，助力人们构建向往美好生活、热爱运动、崇尚健康、文化自信等共识，那些贯穿古今的人文元素让每个人都能感觉到冰雪文化就在你我身边[5]。

（三）冰雪文化与网络多角度融合

在信息化高速发展的今天，冰雪文化与网络的多角度融合中需做到以下几点：1.保留文化根基，在《偶斋诗草》《冰嬉图》《皇朝文献通考》《新唐书》《隋书》等典籍、古画、诗句中探寻冰雪文化之根，解决新媒体推广无依据、无说服力、无文化养分等问题，奠定基于新媒体的冰雪文化推广基调；2.网络平台“去中心化”，发挥每个新媒体用户制造优质内容的积极作用，打造扁平状的冰雪文化推广平台；3.加强文化再造，使之符合新时代的认知准则、价值追求、审美标准。例如，冻梨是北方冬季特色美食，属于冰雪文化元素之一，可在新媒体平台策划展开“趣吃冻梨”活动，调动人们创制趣味美食的积极性，在此基础上实现动态传承特色冰雪文化的目标。

结束语

综上所述，冰雪文化与新媒体技术融合推广是弘扬优秀文化的重要举措，人们要践行因地制宜、以人为本、文化支撑的基本原则，在此前提下用5G技术赋能文化传播应用场景，加强空间叙事，同时让网络与冰雪文化多角度融合，继而基于新媒体实现高效推广冰雪文化的目标。

参考文献

[1]刘桐，解晨阳，陈鹏宇，等.基于5G背景下冰雪文化网络数字博物馆设计与应用研究[J].文物鉴定与鉴赏，2023（01）：72-75.

[2]张宏，李镇宇.基于情境认知的冰雪民俗文化功能游戏设计研究[J].工业设计，2022（10）：113-115.

[3]陈家骥，魏志宇.北京冬奥会背景下冰雪元素与地方会展发展路径探析：以吉林省长春市为例[J].商展经济，2022（09）：5-7.

[4]王大鹏，惠百功，郑永强.当前我国冰雪文化发展特征与路径选择[J].山东体育科技，2022，44（01）：21-24.

[5]吴爱兵.网络空间的冰雪文化参与：行为特征、价值转向与失范[J].体育与科学，2022，43（01）：13-19.

作者简介：于海洋（1984— ），女，汉族，辽宁丹东人，佳木斯大学，二级教师，本科。

研究方向：音乐艺术。

通讯作者：郭键霖（1984— ），男，汉族，黑龙江富锦人，黑龙江省佳木斯大学音乐学院，讲师，硕士。

研究方向：音乐教育、指挥艺术。