文化自信视阈下仲景文化的当代价值及对外传播研究*

马丝语 刘天一 黄 博 刘保庆、3

（1.河南中医药大学,河南郑州 450046;2.河南中医药大学第二附属医院,河南郑州 450003;3.信阳涉外职业技术学院,河南信阳 465500）

党的二十大报告指出，要“促进中医药传承创新发展，健全公共卫生体系”，对今后一个时期的中医药文化建设发展做出了纲领性指导。医圣张仲景汲取中华传统文化中的精气、阴阳、五行哲学思想等文化精华，开创了辨证论治的诊疗体系以及博大精深的仲景文化，淋漓尽致地彰显着东方医学的诊疗特色、中华优秀传统文化的独特魅力，是构建我国传统医学理论体系的基石，是中医药文化的优秀典范。当今时代，全球疾病谱不断叠变，世界医学模式与人们的健康理念也日新月异。古老的中医药在抗击新冠肺炎疫情、疟疾、急难杂症方面的独特疗效，在增进预防保健方面比较优势日益凸显。积极探索仲景文化的当代价值，扩大其对外传播能力和范围，是增强中医药在世界范围内的医疗服务、产品服务能力的重要举措，亦是增强仲景文化的国际影响力、提升中医药文化软实力的重要途径。

一、仲景文化的当代价值

（一）仲景文化的内涵

中医药是中华儿女原创的医学科学，在五千年的历史长河中时刻展现着中华民族别具一格的诊疗方式、认知方式，是中华文明的杰出代表。在《周易·贲卦·彖传》中曾对文化的含义做出最早的回答：“刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。关乎天文，以察时变；关乎人文，以化成天下。”几千年来勤劳智慧的中华儿女在不断明晰、丰富着文化的内涵。如今，文化的本义是以文化人，即将道德品质、理想信念、规章制度等以“文”的是藕断施加于人并使其产生相应效果，以实现“化”人的最终目的。

仲景文化是指由张仲景创造的独特的中医药医疗模式以及由此而成的各种物质成果与精神成果的总和。[1]自汉末诞生以来，仲景文化以其精妙绝伦、博大精深的文化体系与鲜明的仲景特质享誉全球，是中国传统文化的瑰宝亦是中医药文化宝库中一颗璀璨的明珠。了解仲景文化、加强对外传播建设对于彰显仲景文化魅力、弘扬中华优秀传统文化、提升并坚定文化自信、助力健康中国战略均具有十分重要的价值。

（二）仲景文化的当代价值

1.彰显仲景文化魅力，提升仲景文化软实力

习近平总书记曾在不同场合多次强调“中医药是中华民族瑰宝”，亦曾多次来到河南考察调研，并去往南阳了解张仲景生平及其对中医药发展作出的贡献。张仲景本人素有“医圣”之美誉，其悬壶济世、兼济天下的高尚医德为代代百姓所敬仰；张仲景所著《伤寒杂病论》是时人及后代传阅学习中医学的必读书目，至今仍在临床发挥着不可替代的作用；仲景文化是中医药文化的杰出代表之一，历经1800年未曾断流并在薪火相传中推陈出新，在医文互补中绽放光辉。

河南作为医圣张仲景的故里，在发展仲景文化方面具备显著优势。以仲景文化为根基盘活河南地区仲景文化资源，打造独特中原仲景文化品牌，能够为提升河南仲景文化软实力提供助益。中原地区仲景文化的蓬勃发展，亦将为拓展中医药文化市场、推动地区及全国经济社会发展、提升国家中医药文化软实力提供恒久动力。此外，我们不仅利用仲景方保障中华儿女生命健康，还通过线上平台与其他国家、民族分享仲景方，派遣中医专家、仲景学者等相关人士协助他国抗击疫情、疟疾等疾病，通过提供中医医疗援助促进非洲人民健康，通过国际教育等手段为其他国家培养仲景文化人才等。在新的历史时期，仲景文化正在以其自身蕴藏的丰富内涵与巨大价值散发着它独有的魅力，收获着世界的关注与认同。

2.坚定中医药文化自觉，守牢中华文化自信

进入新时代，以习近平同志为核心的党中央，创造性地提出中医药“瑰宝论”、中医药“钥匙论”，并做出一系列重大部署：颁布实施《中华人民共和国中医药法》，为中医药事业发展提供良好环境，[2]开辟了中医药各项工作“有法可依”的新局面；《“十四五”中医药发展规划》为使中医药发展成果更好地惠及广大群众、全面推进健康中国建设、更好保障人民健康提供有力支撑……这些政策文件都为中医药事业振兴发展提供新目标、新任务与新的时代要求。中医药文化既属于人文科学，又包含着自然科学的属性，中医药文化宏伟画卷中浓墨重彩的一笔。仲景文化自身博大精深的学术体系和思想理论是中医药文化自信的主要学理根源，其济世与救人的人道精神、勤求与博采的治学精神和实践与创新的科学精神等医圣精神实质，是中医药文化自信关键的价值根源，其辨证论治的诊疗理念和弦歌不辍的传承弘扬是中医药文化自信的重要实践根源。新时代弘扬仲景文化，加强其对外传播对树立中国传统文化自信、坚守中华文化自信，推进中国特色社会主义伟大事业继续前进发挥着不可替代的作用。

3.助力健康中国战略，构建人类卫生健康共同体

健康中国战略的持续稳步推进、构建人类卫生健康共同体，都离不开仲景博大精深的学术文化与其济世救民的仁爱情怀的德行世范，离不开中医药事业蓬勃发展的助力。在上下五千年的文明发展长河中，每逢战乱、瘟疫等百姓夭亡号泣的紧要关头，我们的先辈总是手执中医药方，冲在挽救百姓苍生、保证中华民族自身生命高度完整的最前线。其中，精妙深邃的仲景学术思想及其辨证论治的诊疗体系，不仅在当时发挥了治病救人的作用，更对后世影响深远。仲景所著的《伤寒杂病论》，至今仍备受推崇，极具临床指导意义；仲景倡导的多种防病养生的方法，为时人世人指明了健康长寿之道；仲景经方在临床亦有上广泛使用，不仅有处方开药，更有根据经方研制而成的中成药如麻杏止咳片，河南省仲景宛西制药股份有限公司生产的附子理中丸等。在海外交流方面，仲景文化通过书籍、援外、行医讲学、学术交流、旅行访问等方式，传递给多个国家。

2021年国家中医药管理局联合七部门发布《中医药文化传播行动实施方案（2021-2025年）》指出，要“提炼中医药文化精神标识”；《关于加强中医药文化建设的指导意见》中“研发具有文化内涵的中医药名牌产品”等文件都为为仲景文化品牌的打造与推广传播提供政策支持。在此背景下，深入实施仲景文化品牌战略，增强中医药文化的瑰宝仲景文化的对外交流，能够将无形的文化资源转变为有形资源，为构建人类卫生健康共同体提供纽带。

二、仲景文化对外传播的理论基础

（一）人类卫生健康共同体理论

没有生命安全与身体健康，人的全面发展就无从谈起。关于“人类命运共同体”的重要论述是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，而“人类卫生健康共同体”是“人类命运共同体”的延伸发展与重要组成部分。在五千年的历史长河中，古老又博大精深的中华文化也为“人类卫生健康共同体”提供了深刻的理论渊源：“以人为本”“本固邦宁”的“民本”思想，为人类卫生健康共同体提供了理论基石；“天下大同”“和衷共济”的“协和万邦”思想凝结成人类卫生健康共同体的内在要求。

进入新时代，自2020年3月首次提出“人类卫生健康共同体”以来，习近平总书记已经在多种重要场合重申这一倡议，并就中医药如何服务人类卫生健康共同体建设作出重要指示:“中西医结合、中西药并用，是这次疫情防控的一大特点，也是中医药传承精华、守正创新的生动实践。要加强古典医籍精华的梳理和挖掘……”在抗击新冠肺炎疫情时，中国分享给世界的“中国处方”赢得了广泛赞誉；在应对艾滋、疟疾、非典等其他重大传染性疾病面前，中医药也屡立显赫战功。可以肯定的是，在人类健康观念深刻变革与世界医学模式重大转变的当今时代，包括仲景文化在内的传统中医药文化，必将为推动人类卫生健康共同体的建设提供不竭动力与中国智慧。

（二）文化对外传播理论

“传播”一词最早出自《北史·突厥传》中的“宜传播天下，咸使知闻”意味“广泛散布、长久传扬”。从源头来看，传播与文化一直是相伴而生的。现代意义上的传播学、对外传播理论于1978年由西方传入我国，并持续影响着我国的文化对外传播实践。中华文化在漫长发展历程中，有不少同世界其他国家、民族文化互相影响互相借鉴的过程。新时期，今中华文化“走出去”已经上升为国家战略，提升中华优秀传统文化对外传播的力度将对增强中医药文化的国际知名度、国际影响力提供助益；有主意提升文化软实力，更好地维护我国的国家利益；有利于在文化与文化间的交流互鉴中博采众长，推动中华文化蓬勃发展；有利于保护世界文化多样性，促进世界文化共同发展、繁荣。古有“丝绸之路”，不仅沟通我国与世界各国的商业贸易，也促进了文明间的交流、文化间的传播。借由古“丝绸之路”所承载的“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”丝路精神，积极开展沿线国家之间的文化交流，将在新时代不断夯实国与国之间的互信、互惠、互相尊重，把中国传统文化精髓、博大精深的中医药文化宝库分享给全世界。

三、仲景文化对外传播的策略

（一）加强顶层设计，搭乘“一带一路”东风走向国际

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，由中国国家主席习近平于2013年9月、10月分别提出，借由古丝绸之路的历史建立的与沿线过年进行经济、文化等方面交流合作机制。在2000年前的古丝绸之路上，中医药文化的交流沟通是重要组成部分，为沿线国家的民众提供了大量医疗服务，保障其生命健康。要强化党的领导，加强顶层设计，同“一带一路”沿线国家签订医疗合作倡议，为仲景文化发展提供利好环境。要善于利用“一带一路”合作平台加强国际仲景学术交流、文化交流，回应沿线国家对中医药文化、仲景文化的期待，增进国家间的沟通与合作，扩大仲景文化知名度；要协调沿线国家中医药文化组织共同筹办仲景文化宣传推广活动，讲好仲景故事，增进世界人民对中医药、仲景文化品牌的了解与信赖；要主动与沿线国家医疗机构、医药企业沟通，促成其与我国仲景文化企业、仲景医药品牌如仲景宛西制药等企业达成合作，为优秀中医药企业“走出去”搭建平台提供渠道；要积极整合沿线不同领域的仲景文化资源，如创新叙事策略，将仲景文化变成看得见、摸得着的优质文创产品与文化作品；与国外大学、沿线机构联合创办仲景国际研究中心，为仲景文化的繁荣发展汇聚不同国家、民族的智慧。

（二）挖掘普适价值，提升实力打造国际仲景文化品牌

首先，要把凝练仲景文化的内涵与精髓等工作摆在重要位置。充分利用我国中医药发源地、仲景文化源头优势，高等中医药院校优势，中医院、中西医结合医院等，挖掘仲景文化的核心思想，并使其成为一项有组织的经常性的系统工程。如高等院校可以打造仲景精品课程、吸引海外优秀人才学习中医、加强与海外高校的交流互动；地方政府主动招商引资，推动举办仲景医药科技文化节、承接仲景特色产业；各大医院主动“走出去”，与海外医院医疗机构加强学习交流；各单位、职能部门、企业合力，构建全社会参与学习、了解、传承仲景文化的氛围，为促进仲景文化的海外传播以及打造国际仲景文化品牌夯实基础。

其次鼓励支持引导特色仲景文化品牌、仲景医药品牌发展。完善相关制度激励现有医药企业积极研发仲景医药产品。通过加强自主攻关，增强科技创新能力，突破中医药发展进程中的关键问题，通过结合当地特色打造特色仲景文化品牌，促进仲景医药带动其他相关行业的发展，提升仲景医药的核心竞争力，从而为进入国际市场、迈向世界各国埋石铺路。

最后，建立仲景文化培育基地。确定培育的目标、途径、方案后，完善行之有效的培育体制，形成以政府规划为主导，国家相关政策为依据的培育机制，加大研究人员投入与资金投入，将仲景文化品牌做大做强。

（三）创新宣传策略，拓展仲景文化对外传播深度广度

当今时代，随着互联网与信息技术的发展，新媒体已经成为世界各地人们交流沟通的平台，甚至承担着不同文化间交流与传播的主渠道的功能。新媒体平台开放性特征与去中心化的特点对于培养世界各地受众尤其是年轻受众的仲景文化感情具有不可替代的作用。

一是要摆脱传统的传播思路。以往仲景文化乃至中医药文化的传播一直以报纸、电视、广播等方式为主，人际传播也发挥着一定的作用，但在海外传播方面效果欠佳。官方媒体、权威媒体的发声较少。如今互联网技术的发展带动了大众传播，仲景文化若能凭借新媒体的东风，积极利用新媒体平台以独具魅力的内容开展学术交流、信息获取、文化推广、知识传播等，将能为仲景文化迎来更多受众与更宽广的发展前景。

二是要不断优化传播内容。中医药文化底蕴深厚，其理论传播是中医药文化对外传播的核心。然而中医药理论内容之庞大之晦涩难懂，加之翻译问题，为其对外传播带来一定阻碍。随着我国科技文化的发展，中医药临床诊疗器具在文化传播及医疗传播中所占比越来越大。可以此为突破口，构建四级传播体系：以直观可感的中医诊疗器具的传播为较低目标，以实践性强的中医药诊疗规范和简易携带的中医药书籍的传播为较高目标，以中医药基础理论的传播为最终目标，由低到高，由基础到核心渐进式传播，为海外受众深入了解中医药理论搭建基础和保障。

三是在传播过程中要分析受众特征及需求。海外民众缺少对中华文化的民族情感，对中医药文化知之甚少，加之语言障碍持续存在，若不针对性地分析受众特征与需求，那么海外民族接受仲景文化的过程势必极其缓慢。近年来随着跨境医疗和援外医疗实践的发展，仲景文化及仲景医药逐渐为世界人民所认知。海外各国的患者尤其是受益于中医药独特疗效的患者对中医药的魅力感受最深，是仲景文化传播最可靠的受众群体。各国政商界、学术界人士等海外“意见领袖”对中医药的认知与感情，对推动中医药海外立法至关重要，也是重要受众群体。因此在仲景文化对外传播过程中，必须详细了解传播主体在实际传播过程中遇到的问题与反馈意见，“辨证论治”地加以解决。