浅议中国平面广告设计中对国画装饰性的借鉴

2023-11-26蔚小燕冯建明

山西广播电视大学学报 2023年2期

蔚小燕冯建明

(山西开放大学，山西太原 030027)

随着中国经济和文化的快速发展,平面广告已经逐渐成为商业宣传和品牌推广的重要手段,其作为一种重要的信息传播方式,近年来在社会生活中发挥着越来越重要的作用。平面广告设计是广告行业中极其重要的一项工作,其设计的好坏直接影响到广告的效果和品牌的声誉。为了提高广告的效果,越来越多的广告设计师在设计过程中借鉴了中国画的装饰性,能够丰富广告的表现力和吸引力。而中国画作为汉族传统绘画的代表,具有独特的审美特征,可以为平面广告设计带来新的灵感和可能性,并且能够表现中华文化的独特魅力。中国平面广告设计在借鉴中国画装饰性中的创新应用,不仅仅是单纯的艺术展示,更是对中国传统文化的传承与发扬。

一、中国画的基本特点分析

中国画是中国传统文化的重要组成部分,发展至今已经有几千年的历史,具有深厚的历史和文化背景。中国画中以“写意”为主要表现手法,通过简洁、归纳的绘画手法和艺术手段,表现出深刻的艺术意境和思想内涵[1]。中国画讲究“以形写神”,注重艺术表现的主观性与感觉性,通常选取自然界、人物、动物等与人类生活息息相关的主题进行表现。中国画在利用颜料时,水墨是主要的颜料,并且色调相对较素,注重于净化情感状态。同时它通过线和墨的运用构建出完整的画面,在没有太多色彩的情况下,创造出了绝美绝妙的艺术形象[2]。

中国画的特点在于其强调意境和笔墨之美,以表现主观情感和审美趣味为主要目的。在平面广告设计中,中国画的应用有多种实现方式,如借鉴其构图方式、色彩技法和意象元素。这不仅可以增加广告的文化内涵和艺术感染力,而且提高广告的吸引力和影响力。同时,还能够体现出企业对文化传承和艺术支持的态度,为品牌塑造带来更为深厚的底蕴和情感共鸣。

二、中国画在平面广告设计中的应用方式

中国画作为一种充满文化底蕴的艺术形式,其在平面广告设计中的应用也越来越受到关注。其独特的构图方式、色彩技法和意象元素,使得中国画成为广告设计中不可或缺的创意元素之一。

(一)构图方式借鉴

中国画在构图上讲究空灵、虚实有据,强调大体布局,这种构图方式在平面广告设计中也得到了广泛的应用,两者有一个共同点,都是希望能够吸引观看者的目光并且对其产生情感共鸣。因此,借用中国画的构图方式,可以为平面广告的设计者提供简洁而富有感染力的灵感。首先,中国画通常采用对称和平衡的构图方式来表现画面的稳定和整体感。在对称的构图方式中,画面可以分为两个相似的部分,并且这两个部分的重要元素应该在画面的中心位置。在平衡的构图方式中,画面中的元素应该具有相同的分量,使画面的重心得到平衡。在广告设计中,可以采用对称和平衡的构图方式来表现产品的特点和品牌形象,增强广告的稳定感和整体感[3]。其次,中国画中的有机平衡和留白是其独特的构图方式之一。有机平衡指的是在画面中,不同元素间的比例和分布应该具有一定的有机平衡感,并且画面中的每一个元素都应该无缝地融合在一起。留白指的是画面中空白区域的使用,这些区域应该有助于增强画面的视觉效果和美感。在平面广告设计中,可以借鉴这种有机平衡和留白的方式,创造出具有优美视觉效果的广告画面。最后,中国画中的构图方式也与重心分布和层次感有关。在一幅中国画中,画家通常会稳定地分布重要元素,并通过不同的颜色和线条来表现画面的层次感。例如,某保健品广告,以中草药为背景,给人以稳重、清雅的感觉,让人不由得联想到健康和养生。这种构图方式可以让广告更加自然亲切,增加视觉美感和文化内涵。再比如,在排版上借用中国画单幅画的多种元素,将其结合在一起,以营造层次丰富的视觉效果等[4]。

(二)色彩技法借鉴

中国画的色彩运用以淡雅、清新、婉约为主,在平面广告设计中的应用可以大大提高广告的传播效果,并为广告带来清新、自然的感受。首先,中国画中的色彩表现非常细腻和丰富。在中国画中,画家通常使用水墨或彩墨来表现色彩,通过不同程度的浓淡和轻重来表现画面的层次和质感。在广告设计中,可以借鉴这种色彩表现手法,使用不同程度的色调和渐变效果来表现产品的特点,强化品牌形象,从而增强广告的传播力和吸引力。其次,中国画的色彩表现非常讲究色彩的搭配和协调。中国画家通常使用相似的色彩来表现画面的整体感和稳定感。在广告设计中,也可以借鉴这种手法,通过选择相似或相近的色彩来表达产品的特点和品牌的形象,从而增强广告的整体感和协调性。最后,中国画中的色彩表现也非常注重表现自然环境和氛围。在广告设计中,也可以借鉴这种手法,通过使用色彩来表现产品所处的自然环境和氛围,从而增强广告的自然感和真实感[5]。

(三)意象元素借构

中国画的意象元素充满了古典美感和文化底蕴,广告设计师可以从中汲取创意灵感并进行巧妙运用,以此来代表产品或品牌的形象及特性等。同时,也可根据广告主题的不同,通过搭配不同的意象元素进行组合,以达到更好的传播效果。首先,广告设计可以选用传统符号,如龙、凤、麒麟、狮子等图案作为品牌的代表,以达到更深层次的文化内涵。其次,设计师可以选择具有中国文化特色的物品,如中国茶、瓷器、红木家具等图案作为品牌的代表或形象,为广告注入独特的文化气息和艺术美感[6]。最后,设计师可以选择其他具体形象或物品,如孔雀、荷花、山水等图案作为品牌的代表,使广告展现出传统文化和优雅大气的氛围。通过借鉴中国画的意象元素,广告设计可以在视觉效果中融入更多的文化元素,让消费者在感受产品的同时,也能感受到中国文化的魅力。例如,在为旅游公司设计宣传海报时,可以借鉴中国山水画的色彩和构图,营造出清新、自然的氛围,强调旅游的目的和价值[7]。

三、平面广告设计与中国画装饰性的结合

平面广告设计与中国画装饰性的结合是指将中国画的装饰性元素融入平面广告设计中,以提高视觉效果和传播效果。这种结合主要体现在以下几个方面。

(一)借鉴中国画的圆形设计元素

中国画中常用的圆形设计,在平面广告设计中也可以很好地运用。圆形设计在中国画中是非常常见的,因为它可以使作品更加灵动飘逸,给人以和谐、平衡之感。在平面广告中,借鉴中国画的圆形设计元素不仅能够营造出独特的氛围,也可以增加广告的视觉吸引力。首先,圆形设计在平面广告中的应用非常广泛,尤其是在餐饮、美容、珠宝等行业的广告设计中。以美容广告为例,美容广告的主要目的是让消费者感受到自身的价值和美丽,而圆形设计的柔和曲线可以增强女性美丽柔弱的气息,让消费者更容易接受,并产生购买欲望。其次,圆形设计还可以有效地传达广告的信息。例如,在珠宝广告中,设计师可以利用圆形设计,将广告主打的珠宝首饰镶嵌在一个圆形的吊坠里,使得广告更加醒目,吸引消费者的目光。同时,圆形的设计还能够增加广告的动感和流畅感,使广告更加生动、有趣。最后,圆形的设计还可以营造出一种自然、温馨的感觉[8]。

(二)借鉴中国画的线条韵律

中国画的线条最大的特点是顺畅流畅,既含有经验技巧,又兼及韵律美。在平面广告设计中,运用这种线条可以营造出具有中国文化韵味的视觉效果。线条的运用,可以让画面更加清晰明了,使得广告内容更容易被观众接受和记忆。首先,中国画的线条韵律是非常优美而丰富的。它们表现出了自然的生命力和动感,具有一种让人感到自然和谐的美感。对于平面广告设计师来说,可以从中国画中汲取灵感,在设计中加入一些具有中国传统美学特色的线条元素,以此来达到吸引观众眼球的效果。其次,中国画的线条韵律也可以帮助平面广告设计更好地表现出产品的特点。中国画强调线条的意境和韵律感,在刻画人物或物品时,往往会注重其造型的美感和表现力。平面广告设计师可以将这一特点运用到广告中,凸显出商品的特点和优势。最后,中国画的线条韵律可以使平面广告设计更具有文化特色。中国画是中国传统文化的代表之一,它独特的线条韵律元素、卓越的技法和精神内涵,是中国文化独具的魅力[9]。

(三)借鉴中国画的纹饰装饰

中国画中的纹饰多用于画面的装饰,同时也可用于表达人物和物品性质等。在平面广告设计中,可以考虑运用中国画的纹饰装饰,营造出具有特色的品牌形象。这种装饰性的元素,可以增加广告的文化内涵,更好地表达广告内容。首先,中国画的纹饰装饰是非常精美而多彩的。它们表现出了自然的美感和独特的文化风貌,具有一种让人感到自然和谐的美感。对平面广告设计师来说,可以从中国画中汲取灵感,在设计中加入一些具有中国传统美学特色的纹饰元素,以此来取得吸引观众眼球的效果。其次,中国画的纹饰装饰也可以帮助平面广告设计更好地表现出产品的特点和文化属性[10]。中国画的纹饰装饰元素包含了丰富的文化内涵,不同的纹饰元素代表着不同的文化传统和风俗习惯。平面广告设计师可以将这一特点运用到广告中,凸显出商品的特点和文化属性。最后,中国画的纹饰装饰可以给人美的享受。中国画的纹饰装饰元素体现出较高的文化品位,它们是中国传统文化的符号,展现出源远流长的文化历史和传统风格[11]。在平面广告设计中,运用中国画的纹饰装饰元素,可以传递出品牌的高贵和典雅,从而吸引更多的消费者前来购买。

四、中国平面广告设计中中国画装饰性借鉴的发展趋势

在当代社会,历史文化与艺术元素在广告设计中得到了广泛运用,中国画也成为视觉设计、平面设计和时装设计中的热门元素之一。随着文化的多元化和艺术的时代性,中国画在平面广告设计中的应用也不断变化和发展。因此,在广告设计中运用中国画元素需要有创新性和开阔的思路。

(一)突出“个性化”

在广告设计领域,个性化是越来越受到关注的一个主题。而平面广告设计结合中国画装饰,则是一种突出个性化的发展趋势。通过将中国画元素融入广告设计中,不仅可以为广告内容增加文化内涵,同时也可以突出品牌的个性化特点,从而增加消费者的共鸣感和亲和力。品牌的个性化,是许多企业在市场竞争中争取竞争优势的一个重要手段。通过将品牌的个性化特点与中国画元素结合起来融入广告设计中,可以赋予广告作品更加生动、丰富和文化内涵的特点,同时也可以为品牌树立更加独特和鲜明的形象,从而更好地占领目标客户群。

(二)运用“数字化”

随着数字化技术的快速发展,广告设计可以把中国画元素和数字化技术相结合,更好地表现出广告内容中的文化特点,使广告更加具有生命力和感染力,从而实现更加丰富多彩的创意成果。在中国画的基础上,设计师们可以更加灵活地调整线条、颜色和构图,使得广告设计更加生动,富有艺术感。同时,数字化技术还可以带来更多的交互性和视觉效果,如动态效果、虚拟现实等,更好地吸引消费者的注意力和记忆力。在数字化时代,中国画的传承与发展是一项重要任务。通过将中国画与数字化技术结合,广告设计人员可以更好地继承和发扬传统文化,也可以为中国文化创造新的表达方式和表现手段。

(三)突出“情感化”

当前的平面广告设计趋势已经不仅仅是以图像、文本和颜色的简单组合,而是更加关注文化特色和情感传达。作为中华传统文化艺术的代表,中国画的运用在广告设计中也必然面临文化与商业中的冲突。因此,对于设计策划者们,在运用中国画元素时,要充分考虑广告的商业价值,同时也要尊重中华传统文化艺术的特点,让广告设计具有文化的品位,从而更好地吸引消费者的目光和关注[12]。