新闻策划在主题性报道中的作用探究

◎陈开泰

(六盘水广播电视台，贵州 六盘水 553000)

主题性报道是新闻的种类之一，为了提升主题性报道效果，应该采用科学的方式进行节目内容的策划，从而赢得受众的喜爱。不仅需要确保新闻内容具有一定的新颖性特点，而且还应该提升新闻内容的品质，才能够真正地增强新闻内容的吸引力，从而让更多的受众喜爱主题性报道内容，增强新闻内容的影响力。因此，需要在主题性报道中做好新闻策划工作，从而实现新闻内容的有效呈现。

一、新闻策划与主题性报道概述

(一)新闻策划

新闻策划是新闻制作中十分关键的环节，通过新闻策划工作能够对原有的零散新闻内容加以整合，对相关素材进行一定的剪辑和拼接，从而形成一个整体。通过新闻策划工作能够针对新闻内容进行整体的规划，并且在事实基础上进行分析，有效提升新闻内容的品质。通过对新闻事件内容的有效组合，发挥工作人员的主动性，让新闻信息的传播取得良好的效果。新闻策划工作对整个新闻内容的报道效果具有非常重要的作用，有利于提高新闻质量，吸引受众的关注[1]。

(二)主题性报道

主题性报道指的是针对党和国家方针政策及重大活动的新闻内容的报道，此种新闻类型主要是能够对国家政策等进行宣传和舆论引导。主题性报道是新闻报道中的一个类型，能够对国家的重要部署和重要决策进行有效报道，让受众对国家发生的事情有所了解。通过主题性报道工作的开展，能够构建相应的政策环境，从而方便国家进行相关政策的实施。主题性报道具有一定的新闻敏感性，工作人员需要谨慎对待，才能够真正地实现新闻信息的传递。为了有效提升主题性报道品质，得到受众的喜爱，更加应该做好主题性报道的创新工作，认真安排所有报道内容，做好主题性报道内容的策划，有效提升新闻信息的传播效果。

二、新闻策划在主题性报道中的作用

(一)有助于提升新闻的品质

新闻策划工作在主题性报道中具有十分重要的作用，有助于提升新闻内容的品质。因为质量越高，受众的关注程度就越高。在当下的媒体环境下，受众经常会关注自己比较感兴趣的内容，因此，要尽量保证新闻内容的简洁，否则受众缺乏耐心去关注。而主题性报道的新闻信息比较多，篇幅比较长，很难得到观众的青睐。那么就需要做好新闻策划工作，将其贯穿于整个新闻创作的过程中，同时能够针对受众提出的具体意见进行整合，不断进行主题性报道内容的优化，有效提升主题性报道质量。在新闻策划工作中，应该做好选题工作，同时也需要针对主题性报道形式进行明确，创新记者的采访风格，进而实现整体策划的实施。可以通过新闻策划工作寻找受众比较感兴趣的视角，进而根据该主题的新闻内容加以整合，实现新闻信息的传递。同时，需要对新闻内容进行清晰表达，着重突出新闻重点内容，不仅能够让新闻信息的传播更加高效，而且也可以受到受众的喜爱[2]。

(二)有利于提高新闻的影响力

主题性报道能够对各个领域的基本政策进行宣传，受众通过新闻信息的传递去了解相关的内容。而通过新闻策划工作的开展，能够有效进行新闻主题的明确，并且对新闻内容进行具体策划，通过不同的形式加以报道，更加能够提升其影响力。在前期准备工作中，策划人员需要针对相关方针政策进行收集和总结，同时对整个领域的走向加以了解，从而对新闻内容进行构思，让主题性报道工作变得更加具有层次性，提升新闻内容的品质，受到受众的欢迎，让新闻内容的流传率更高，提升新闻的影响力。这样才能更好地发挥媒体平台的作用，实现新闻信息的有效传播。通过新闻策划工作的实施，能够抓住人们的心理，实现对相关政策内容的宣传，更加能够提升新闻的影响力。

(三)有利于增强媒体竞争力

新闻策划工作在主题性报道中的应用具有十分重要的作用，有利于增强媒体自身的核心竞争力。媒体行业的竞争压力比较大，为了有效提升自身的行业竞争力，必须要通过主题性报道来凸显自身的价值，明确自身的定位。因为主题性报道主要是为了实现国家的长远发展而发布的相关信息，可以体现出该媒体所具有的真正实力，还能够体现出媒体人的自身价值观。通过新闻策划工作的开展，能够做好相关新闻素材的收集工作，从而针对新闻主题进行具体策划和编辑，强化媒体企业的核心竞争力。工作人员需要针对政府部门现阶段所开展的重点工作内容加以报道，并且为受众提供新闻线索，从而实现主题性报道。例如，在纪念“反法西斯战争胜利70 周年”活动中，天安门广场开展大阅兵活动，新闻媒体记者特别对其进行主题性报道。中央电视台对该活动进行现场直播，体现出中央电视台在媒体行业中的重要地位。

(四)有助于提高新闻的吸引力

在主题性报道工作中，通过新闻策划工作的开展，有助于提高新闻内容的吸引力。因为现在的新闻信息内容十分丰富，只有提高新闻内容的吸引力，才能够受到更多人的关注。因此，新闻策划工作人员需要针对相关内容来进行整个新闻报道的策划，进而能够让新闻内容更加具有吸引力。首先，策划人员应该对新闻的主题进行确定。明确该新闻内容主要是对哪方面政策进行宣传，从而围绕这一主题进行新闻素材的收集，了解所需要的新闻素材的种类，并且让新闻记者进行采访，有效实现视频、图片、文字方面的信息收集，为后续的主题性报道工作奠定基础。其次，策划人员应该对整个新闻的文字部分进行规划。应该确保文字简洁，可以用最简单的话进行新闻内容的说明，才能够避免受众的不耐烦情绪。再次，策划人员需要对新闻的标题进行创新设计。新闻报道的标题设计十分关键，只有具有吸引力的标题才能够让受众愿意观看，能够提高主题性报道的影响力。最后，对主题性报道的传播渠道进行策划。现在是融媒体时代，可以与网络平台之间进行合作，让主题性报道的传播更加迅速，有效提升新闻内容的吸引力[3]。

(五)有利于强化舆论引导力

在进行主题性报道的过程中，通过新闻策划工作有利于实现舆论的引导，提升舆论引导力。在进行重大主题性报道工作时，需要进行多次新闻采访工作，从而能够达到良好的宣传效果。例如，在开展“庆祝鄂伦春山下定居60 周年”新闻报道活动中，特别对其进行了多次采访。早在2013 年就对其进行采访，而且受到了原副省长的接见，为该活动的宣传工作提供了帮助。到了2014 年，大兴安岭全面停止对自然树林的采伐后，为了能够实现转型，特别进行再次采访，同时对改革工作进行宣传，注重保护生态林。在某主题性报道中特别对此事件的意义进行了说明，介绍此举为国家发展作出的贡献，可以为该地区的转型工作做出榜样。该行为成为国家赞扬的典型，也是国家政策的支持。对森林资源的有效保护，有利于实现国家经济的可持续发展。通过对该新闻的策划工作，能够实现对舆论的正确引导，让百姓都能够支持政府的决策，并且在日常生活中注重对自然林的保护，起到了一定的宣传作用。

(六)有益于提升新闻的层次性

在主题性报道工作中，通过新闻策划有益于提升新闻内容的层次性，让其宣传效果得到很大程度的提高。为了取得良好的新闻报道效果，在新闻采访前应提前进行策划，做好相关案头工作，从而明确采访报道的具体方案。这样能够实现相关新闻信息的深度挖掘，对当地政府的一些政策理念加以了解，从而在转型发展理念方面入手，做好多方面的采访工作。例如，在报道“森林旅游资源托起绿色的希望”新闻内容时，特别对其进行策划。从不同的角度来进行采访和编辑，更加能够让受众对整个新闻报道内容进行全方位了解。某电视台特别通过20 篇稿件来进行此事件的报道，让整个新闻内容更加具有层次性，从而取得了良好的宣传效果。

(七)有助于增强新闻的感染力

新闻策划在主题性报道中的应用十分关键，有助于增强新闻内容的感染力。通过新闻策划工作能够让工作人员改变以往的主题性报道形式，通过创新工作来增强其感染力。之前的主题性报道工作主要是对一些新闻消息进行编发，而现在可以通过不同的形式来进行主题性报道，包括评论、访谈、调查报告、消息、图片、视频等多种形式来进行报道，能够让整个新闻内容变得更加具有动态性，在一定程度上提升主题性报道的表现力。还可以从不同的视角去进行新闻策划，在重要主题报道工作中，从不同的视角去进行新闻的报道，确定不同的主题内容，寻找受众的共情点，进而能够让受众对该新闻内容格外关注。还需要让新闻素材变得更加具有立体化的特点，提升新闻内容的深度，引发人们的深入思考，进而能够增强新闻信息的感染力。

三、提升新闻策划效果的建议

(一)注重新闻内容的真实性

为了能够提升新闻策划效果，应该注重新闻内容的真实性。对于主题性报道工作来说，应该确保受众所了解的信息是真实的，才能够为人所信服。而且需要确保新闻信息具有时效性，避免出现消息滞后的问题，才可以达到宣传的效果。而且工作人员应该根据实际情况进行新闻信息的编辑和报道，避免加入任何的虚假成分，才能够满足受众的需求。工作人员需要进行新闻内容的前期策划工作，需要确保信息的真实性。而且能够发挥新闻直播的功能，确保录像清晰，给受众带来良好的新闻视听体验[4]。

(二)注重新媒体技术的应用

现在是网络时代，为了能够增强新闻策划效果，应该注重对新媒体技术的应用。信息技术已经成为时代的标志，为了能够呈现良好的视觉效果，策划人员需要将新媒体技术引入其中，从而为新闻信息的拍摄工作奠定基础，让画面变得更加清晰。通过新媒体技术可以从不同的角度进行新闻现场的拍摄，为受众带来更加全面的新闻内容。传统的新闻视频编辑会通过专业的剪辑软件来进行工作，虽然这样能够实现高质量的剪辑，但是却会浪费很多的时间。现在手机软件中就有剪辑功能的APP，可以随时导入手机中的视频进行高效剪辑，能够满足主题性报道的时效性要求，从而受到受众的喜爱。

(三)关注人民群众的真实需求

在主题性报道工作中，策划人员应该关注人民群众的真实需求，对相关方面的新闻信息加以报道，更加能够受到人们的欢迎，提高媒体的影响力。因此，策划人员在进行整个主题性报道工作之前，可以通过大数据技术了解人们所关心的话题，并且设定新闻主题，围绕这一主题进行相关政策的收集。同时，相关人员实施采访工作，从而完成新闻信息的报道，为人民群众发声。策划人员还应该对受众的喜好加以了解，掌握受众的心理状态，才能够根据相关需求进行新闻信息的发布，有效增强新闻内容的吸引力。

(四)有效确定新闻产品定位

在进行主题性报道的策划工作中，应该做好自身的产品定位工作。因为行业的竞争十分激烈，只有做好自身的产品定位工作，才能够不断发挥自身的优势，在行业竞争中取得优势。需要做好高质量报道工作，同时发挥自身的特色，提升新闻信息宣传效果。例如，《中国教育报》主要是针对教育方面的政策信息加以报道，这样能够打造自身的品牌特色，形成非常高强影响力，才能够实现相关信息的传播。该报纸特别开展了高考系列报道，为高考学子提供最新信息，包括志愿填报、高考政策等内容，为学子们提供了非常多的服务信息，受到了人们的欢迎。除此之外，《中国教育报》还会针对高考改革政策进行说明，让高中学校、教师和学生做好相应的准备，不断进行教学计划的调整，从而让学生取得比较好的成绩。《中国教育报》一直在教育领域中开展系列报道，形成了自身的品牌。正是因为其新闻产品定位比较明确，才能够获得较强的行业竞争力，有效提升品牌的知名度，为主题性报道工作带来更多的流量，进而达到良好的新闻宣传效果[5]。

四、结语

综上所述，对于主题性报道工作来说，新闻策划在其中具有非常重要的作用，不仅能够提升整个新闻报道内容的品质，而且还能够扩大自身的新闻影响力，在市场中具有一定的竞争力。同时，还能够增强新闻内容的层次性和感染力，实现对新闻舆论的引导。为了提升主题性报道的整体策划效果，更加应该重视新闻产品的定位工作，并且进行新媒体技术的运用，加强网络媒体之间的合作，才能够不断扩大新闻影响力，有效实现主题性报道工作的开展。