传播媒介的发展对新闻传播方式的影响

◎胡传巍

(石台县融媒体中心，安徽 石台 245100)

引言

随着互联网技术的高速发展和新媒介技术的不断创新，新闻传播方式正面临着前所未有的变革和挑战[1]。新兴传播媒介的兴起和传统传播媒介的转型，使新闻传播的形式和方式发生了深刻的变化[2]。传播媒介的发展对新闻的采集、创作、传播以及受众接收新闻的方式产生了重大影响。当前，新闻传播领域正经历着前所未有的融合。随着社交媒体、自媒体的发展，媒体市场竞争日益激烈，传统媒体面临着巨大挑战[3]，为了应对这些挑战，传统媒体必须要借助新兴传播媒介积极地探索新的发展方式和途径[4]，与新媒体平台通力合作，充分利用新媒介[5]的优势，来推动自身的稳定发展。

本文旨在就传播媒介的发展对新闻传播方式的影响进行深入研究，通过分析国内外相关文献，探讨传播媒介的概念、特点以及主要方式，分析新兴媒介对传播方式的影响，并提出利用新兴媒介优化传统新闻传播方式。

一、传播媒介的概念、特点及主要方式

“媒介”起源于希腊语中的“media”，其含义表述为“载体”。目前，随着互联网技术的不断进步，新闻传播媒介也随之进一步发展，报纸、广播、电视等属于传统新闻传播媒介，计算机、智能手机等互联网终端产品属于新兴的网络传播媒介。当下，传统媒介与新兴传统媒介之间呈现出相互融合的趋势，两者相互融合、取长补短。同时，媒介的互融也带来了新的新闻传播方式。

(一)报纸

报纸是已知较传统的新闻传播方式之一，其表现形式以刊载新闻和时事评论为主，报纸行业的发展贯穿我国的发展与强大。随着互联网技术的飞速发展与新兴传播媒介的兴起，新闻传播方式呈现出多样化。新闻传播不断拓展新的渠道，原本只能通过报纸获取新闻信息的受众现在可以随时随地通过网络来获取。这一趋势在一定程度上影响了传统报纸行业的新闻传播方式，对报纸行业的发展造成了一定的冲击，但由于报纸行业拥有导向性、权威性的行业性质，其仍然占据重要的地位。

(二)广播

以声音作为内容是广播媒介进行新闻传播的主要表现形式。目前广播传播行业受众正在不断地减少，但是其表现形式可以使人们无须时刻关注其内容，因为可以解放眼睛而被受众广泛喜爱。同时，广播仍然在为某些特殊群体进行服务并且具有关键作用。

(三)电视

电视利用电子传输技术，实现图像和音频的实时传输，以直观、立体的方式传播新闻。随着它在受众中的普及，其已成为一种主要的新闻传播媒介，使我国新闻媒体格局发生了重大变化。然而，在互联网高速发展的时代背景下，电视传播行业受到了极大的冲击。

(四)计算机和智能手机

在互联网技术飞速发展的时代背景下，基于计算机和智能手机兴起从而诞生的社交媒体、自媒体等，在新闻传播中的市场份额正逐步稳定上升。社交媒体、自媒体的出现突破了传统媒体的界限，改变了新闻创作和传播的方式，它带来了新闻创作和传播方式的深度变革。社交网络的使用使个人能够打破地理障碍和既定规范，创建超级社区，让每个人都有机会自由表达自己，成为新闻的中心。此外，社交媒体和传统主流媒体在为受众提供即时直播新闻方面发挥着互补的作用，互惠共生。

二、新兴传播媒介的发展对新闻传播方式产生的影响

(一)发布新闻的主体多元化

传统的新闻传播方式依托电视、广播和报纸[6]，只有从事新闻传播行业的专业人员才能撰写和报道特定的新闻内容。对于普通的受众来说，要想利用传统新闻媒介来发表观点、发布新闻，只有通过新闻传播相关从业人员，这无疑对新闻传播的及时性造成了很大的影响。在当今全球化的信息时代，新兴媒介技术的快速发展、互联网用户的不断增加，以及新闻创作背景的不断深化，新闻媒体的传播发生了根本性、革命性的变化。如今，任何人都可以通过新兴媒介连接到互联网，访问全球社交、新闻、资讯平台，在这个平台上可以免费获取和访问新闻。不仅获取新闻变得更快、更容易，而且媒体具有及时性、互动性，特别是社交媒体更具备这一特点，也意味着基于社交媒体的新闻创作是可能的。一个拥有智能通信设备、相机或手机的人可以轻松地制作即时新闻，并与当地乃至全球受众分享、互动。如今，电脑和智能手机等新兴媒介发展带来的变革使普通人收集和发布新闻成为可能。

随着信息的反馈和交换的日益频繁，信息发布者与接收者之间的边界逐渐变得模糊。当下，人们可以迅速获得及时的信息资料，受众可以参与新闻传播的全过程，这让受众的参与感也得到了显著提升。然而，在这种多主体化的信息传播方式中，由传统媒介机构相关部门承担的审核者角色减弱甚至消失了，因此受众在面对冗杂的新闻信息时难以做到进行筛选和处理，这在一定程度上导致新闻报道中存在大量虚假不实的信息，从而对当前新闻传播的真实性和客观性提出了质疑。

(二)发布新闻的时间及时化

时效性是新闻信息传播的重要属性之一。在传统的新闻媒体新闻传播中，报纸、广播、电视等传统媒体依靠媒体人员进行现场走访，然后由编辑人员协同撰写新闻报道，经过审查后才能发表。这些操作流程影响着新闻信息传播的及时性。同时，传统新闻信息传播的局限性比较大，受众群体只能被动地获取相关新闻信息。电脑、智能手机等现代终端设备作为当下的新闻传播方式，受众群体可以通过大数据主动接收自己感兴趣的新闻。通过各种网络平台和社交媒体，借助互联网强大的信息计算共享能力，可以实现随时随地的信息共享、交流和互动。用户可以通过与朋友和家人的人际关系分享、转发自己获得的新闻，也可以通过各种社交媒体平台进行分享。受众群体之间信息共享能力持续增强，可以随时随地获取大量相关信息。这种新闻传播方式有效地提高了信息的时效性，促进了新闻相关产业的快速发展。

(三)受众接收新闻的方式发生转变

传统的新闻传播媒体可以将新闻信息传递给受众，但通过传统渠道传递的信息往往比较统一，其普适性较强，需要受众花费大量的时间对新闻进行过滤和整理，导致传播效率较低。然而，随着新兴媒介的发展与进步，受众群体可以通过现代社交媒体、自媒体高效便捷地收集到自己想要的新闻信息，也可以接收到更加多元化的新闻信息。此外，新兴媒介的大数据算法具有强大的搜索能力，极大地提高了新闻信息搜集的效率，增强了信息获取的实用性和准确性，使受众群体能够随时随地接收和搜索自己需要的信息。

三、利用新兴传播媒介优化新闻传播方式

在信息革命全球化的今天，新媒介技术促进新媒体的发展速度越来越快，媒体的传播已经发生了根本性的变化。因此，我们要利用新兴传播媒介做好新闻传播，而利用新兴传播媒介可以从以下几点出发。

(一)新兴传播媒体关系的构建

新兴媒介的兴起带来了新的新闻传播方式，传统媒体正逐渐融入其中。同时，新闻传播媒体与其受众之间的关系也在不断重组，新闻产品与其受众之间的互动方式也在逐渐改变。在网络环境下，新闻信息的传播路径呈现出多元化的特点。新闻传播主体与其受众之间的互动关系不断加强，相互补充和融合，这使得新闻传播的精准度和广度取决于新闻受众的反馈，而新闻受众的深度挖掘和黏性对于新闻传播主体来说则同样重要。目前，传统媒体可以通过互联网平台与受众之间建立高效互动渠道，这使得受众的知情权与话语权得到明显增强。总之，重新构建媒介传播与受众之间的关系是实现媒体真正融合和重构的本质与核心，同时也保证了新闻传播者与受众之间的相互促进和共同进步。

(二)推进新闻传播方式创新，实现新旧媒介融合

随着新兴媒介的兴起，传统媒介与新兴媒介的融合正在加速进行。受众对于新闻传播的目标越来越明确，因此在新兴媒介高速发展的影响下，新兴新闻媒体与受众群体之间的互动变得尤为重要。当下，涌现出大量自媒体和社交媒体，对主流媒体市场造成了一定的冲击。为了进一步提高新闻信息的整体传播效果，很多主流媒体利用新媒体传播技术的优势，优化自身的工作和新闻传播概念群，建立高效的互动平台，促进与受众的相互沟通，确保信息能够得到及时有效的反馈，充分了解和满足受众需求。

新闻媒体传播必须确保新闻事件的可读性、真实性，并以公正客观的方式将新闻传达给受众。此外，为了激发受众群体的兴趣，新闻媒体必须积极主动创新新闻传播方式，并以更为新颖、活泼有趣的方式传播新闻。随着传播媒介的发展，新旧媒介之间的不断融合，使得新闻传播的形式变得多种多样，导致传统的新闻传播方式失去了其市场竞争力。因此，新闻传播者应该积极改进和创新传播方式，并从独特的角度对同质化的新闻进行专属评论，以吸引受众的注意并激发他们关注新闻事件的热情，以达到预期的传播效果。同时，可以基于媒介融合创建独具特色的新闻传播栏目，并创新新闻评价方式，以确保受众群体对新闻传播平台的黏性，使得媒体的市场竞争力得到增强。在媒介不断主动融合的影响下，要将新旧媒介充分结合起来实现取长补短，发挥传统媒体在新闻信息上的专业性和权威性作用，并借助于新兴传播媒介的优势，发挥媒介融合的影响力。

(三)重构媒介表述的信息方式

在新兴传播媒介不断主动融合旧媒介的当下，传统媒介的信息往往给受众留下单调、刻板的印象。然而，受众群体需要可读性强、数据可视化、丰富多彩的新闻信息。在这样的竞争环境下，无论任何新闻媒体传播平台要想得到更多受众的关注，就必须以其自身的发展为基础，通过平台专属的全新新闻视角，创造不同于其他平台的新闻传播方式，以满足广大受众的新闻需求。例如，在面对同质化的新闻事件时，可以采用全新的视角来阐述新闻，创新表述方式，根据受众群体的不同构建多维度的信息表述方式。以此方式不仅可以保证新闻内容易于理解，并且可读性强、趣味性强。此外，还可以积极主动采用多种传播方式，如将图片与文字相结合减少文字表达，插入真实图片或视频，使得数据可视化，以及添加音频解放阅读者的眼睛等等。这样做可以使新闻表达变得更为视觉化，增强新闻的可读性和趣味性，从而吸引更多的受众。

同时，新闻媒体应强调的重点是提高新闻传播内容的质量，只有高品质的新闻内容才能确保新闻传播媒体的权威性和影响力，提高受众群体的认可度，满足受众群体的心理需求，促进主流媒体新闻传播的平稳发展。但由于新兴传播媒介的影响，有些媒体在内容生产方面一定程度上可能会增强新闻传播的时效性，提升娱乐价值，从而减弱了内容的真实性、权威性和导向性。传统媒体应深究新闻内容，进行深度报道，体现主流媒体的责任和担当，提高新闻产品的公信力。

此外，需要注重提高新闻评论的水平，探寻新闻背后的意义和价值。从过往的媒介平台与受众群体之间的垂直传播模式，转向媒介与受众群体之间的相互传播。在此基础上，可以建立完整的媒介传播产业链，组建媒介发展集团，提升在行业中的竞争优势，占领市场高地。最后，媒体企业还需培养可持续发展的战略眼光，以适应受众对新闻产品不断发展变化的需求，调整融合新闻信息传播的表达方式，不断提升受众对企业品牌的认可度，充分发挥品牌价值。

四、结语

传播媒介的发展促使新闻传播方式发生了深刻的变革，基于传统媒介产生的传统媒体在新闻市场中的影响力争逐步减弱，基于新兴媒介的社交媒体和自媒体逐渐兴起。但社交媒体与自媒体在公信力方面有着一定的缺陷，而传统媒体在这方面却具备优势。当下，只有促进新兴媒体与传统媒体融合发展才能互利共赢。可以从构建新兴传播媒体关系、重构媒介表述的信息方式着手，推进新闻传播方式创新，实现新旧媒介融合发展。基于新兴传播媒介不断创新新闻传播方式，为受众提供及时的、有深度的、高质量的、喜闻乐见的新闻，发布新时代中国新闻，讲好新时代中国故事，为促进社会问题解决和社会进步作出应有的贡献。