虚拟现实技术在展馆设计中的创新及应用

叶剑青

(西京学院 陕西西安 710123)

随着世界各国文化交流与经济交流的日益频繁，会展活动在承载经济功能的同时，技术性和文化性也更加凸显，不仅能够带动信息、商品、资金、人员等要素跨国家、跨区域广泛流动，促进产业发展和贸易扩大，也能促进技术、文化在全世界范围内的传播，扩大一个国家或地区的影响力。随着会展业的不断发展，虚拟现实技术在展馆设计中得到了广泛且深入的应用，借助虚拟现实技术，为广大游客打造互动休闲功能，增强了游客的展馆参观体验，提高了展厅展馆的设计效率和商业价值。

1 虚拟现实技术概述

VR技术是虚拟现实技术的简称，该技术可以借助互联网计算机系统，使用户体验虚拟世界，此种技术可利用计算机生成一种交互式三维动态视觉景象，有效地为用户提供一个令人向往的虚拟空间。虚拟现实技术在我国应用广泛，不仅被应用到计算机图像领域，还被应用到其他领域，如展馆展览、电视会议、网络技术等领域，并且已经成为新产品设计、开发领域的重要内容。在实际应用虚拟现实技术时，通过科学合理的设计，可以为体验者构建出一个虚拟空间，在虚拟空间使用声音和视频工具，为体验者构建出一个三维虚拟世界。

2 虚拟现实技术在展馆设计中的应用价值

2.1 强化展厅展馆设计效果

VR虚拟现实技术主要借助计算机与现实生活相符合的虚拟场景，通过构建虚拟环境为设计人员提供参考，便于设计人员发现展厅展馆设计的不足，及时更改设计方案，减少设计误差，提高展厅展馆设计质量和效率，使展厅展馆彰显功能性的同时，体现艺术性。

2.2 增强游客参观体验

在展馆设计中应用VR技术，能够为游客带来身临其境的独特体验。例如，在博物馆展览中，一些比较珍贵的展品通常需要在多重保护措施的条件下展出，因此游客难以近距离观察展品，展品的细节、文化背景也很难全面地展现到游客面前。而VR技术的应用，则为游客构建出一个以展品为核心的虚拟现实场景，让游客对作品的细节信息有更深入的了解，并且还可以将观赏与讲解紧密结合，极大地增强了游客的参观体验。

2.3 提供便捷潮流的参观方式

VR技术具有一定的潮流性，在对VR技术进行应用时，只需要携带简单的VR设备便可让游客进入虚拟世界中进行互动，为游客提供了便捷潮流、参与感强的参观方式。在参观展馆时，游客可以结合自身喜好，按照自己的意愿进行自主探索和发现，相比传统的展馆与博物馆参观形式，这种参观形式更加自由、便捷。

3 虚拟现实技术在展馆设计中创新及应用的路径

3.1 实现全过程融入，创新展会全流程设计

一场展会的举办不论是前期准备、展出过程还是后期服务都包含着极其复杂的内容，可以说展馆设计就是一门综合性艺术，设计得当将会最大限度地促进交流、交易，带动一域经济、文化等方面的发展。虚拟现实技术以沉浸性、交互性、多感知性及构想性的特点赋能展馆设计，促进现代办展的流程再造，为展会各个主体带来全新体验，提升办展效果。

其一，利用优势，以虚拟现实技术为出发点创新展会全流程设计。一是设计虚拟参观场景。利用虚拟现实技术及3D建模技术等，虚拟构建整个展厅或部分模型，配合相关照明材料运用，输出全景效果图，导入全景VR系统，实现三维在线观看，为用户创造“一人一厅”的虚拟参观场景；二是设计展示环节，包括工厂展示、产品细节展示等方面。利用虚拟现实技术进行工厂展示避免了以往邀请客户到厂实地考察的不便，把展商的工厂100%的虚拟在线还原出来，使客户在现场就能了解生产过程、工厂规模、工厂环境和安全情况等，促进交易生成。利用虚拟现实技术进行产品细节展示是对产品进行细节拆分，让客户直观了解展出产品的用料、工艺、组装手段等，能够省去产品宣讲的环节；三是设计虚拟活动能够打破时间和空间的限制吸引客户参加虚拟互动，以参与感十足的体验活动提升交易达成率；四是虚拟新闻宣传，即利用虚拟现实技术进行展会的宣传设计，能够节省宣传成本。

其二，避开劣势，促进全流程设计更加科学合理。当前展会设计运用虚拟现实技术的过程中存在一些问题，如一些VR体验可能会让人感到不舒服、现场VR设备的成本问题、VR技术的应用未能与展馆特质相契合、交互表达具有局限性等，这就需要在展馆设计中综合考虑这些因素，平衡成本、技术、信息等各种资源，以保证会展顺利进行。

3.2 加强体验互动，打造特色线上展馆

不言而喻，历史上任何一次技术革新都深刻改变了社会、文化艺术等的形态和观念，虚拟现实以其自身的独特技术特质开启了传统与现代、虚拟与现实等链接与作用的全新机制，为人们构造了充满想象的互动实验场景。在互联网技术日益腾飞的当下，“足不出户”游览天下美景、感悟传统文化魅力成为许多受众的需求，虚拟现实技术能够以三维技术搭建虚拟展馆，让人们沉浸在历史、未来、宏观和微观的多种状态，从而满足人们的多重需求，为此，利用虚拟现实技术打造特色线上展馆成为业界的关键尝试领域，在这一过程中需要注意两个方面的问题。

一是凝练主题，回应社会关注。技术是一把双刃剑，虚拟现实技术也同样如此，因此利用其打造线上展馆的过程中势必要做到社会效益和经济效益相统一、技术工具和伦理道德相统一，坚持社会主流价值观打造特色线上展馆。比如，建党一百周年期间，全国各地为了推进党史学习教育主题活动走深走实，着力积极打造高质量的线上展馆为人们创造更加便利的教育环境，使人们能够在VR展厅里漫游、互动、体验，为其带来身临其境的视觉感受与冲击。各地结合自身的红色文化资源打造不同主题的线上展馆，对整体展馆的空间及各展厅布展进行规划设计，并实现交互体验、视频互动点播交互等功能，以三维互动体验方式展现了党的光辉历程，有利于全社会凝聚奋进力量，坚定理想信念。

二是寓教于乐，实现展馆初衷。大部分展览都承载着教育教化的文化使命，VR技术以真实的三维环境、多媒体元素的真实交互、跨平台多终端运行、多角度观察与虚拟操控的优势助力展馆文化使命的完成，为此需要立足展览活动的初衷，融入当下人们喜闻乐见的休闲方式，以其自有的文化资源打造特色线上展馆，在寓教于乐中实现其发展目标。例如，树立文化自信、建设文化强国是新时代的新文化使命，为此文博行业致力于用VR技术打造各种形式的线上展馆，为人们创造不一样的文化体验。比如中国博物馆运用虚拟现实技术与馆藏藏品开发了VR皮影戏“田忌赛马”互动体验软件，作为兼具体验性与交互性的皮影展示线上展馆，这一软件以传承和发扬皮影艺术为目标，加入了人们喜爱的游戏元素，结合皮影戏传统艺术独有的人物、唱腔、场景、道具等特色文化元素，制作了游戏互动程序中所需的场景、道具、人物、动作、特效等，为人们创造了独特的文化体验，以符合现代审美要求和审美趋势的形式促进了优秀传统文化的传播。

3.3 实现多维沉浸，营造展陈场景氛围

将虚拟现实技术运用于展览中场景还原、展品还原等各个方面，能够为用户创造出独有的场景氛围，在充分的沉浸体验中看到、触摸到更多历史性的、非物质性的内容，从而最大限度地调动起用户的多维感官，让其在“看、听、摸、悟”中体味到陈列品的那些难以言说的魅力，达到心灵的慰藉和心理的满足，从而让虚拟现实技术真正创造价值。为此，营造展陈场景氛围是虚拟现实技术创新应用于展馆设计的关键课题，也是现在及未来展览业探索的重点。

其一，将虚拟现实技术嵌入展馆“硬装和软装”中营造场景氛围。要结合展馆文化特色，将最新的声光电、信息化、数字化和智能化手段等融入展馆设计的各个方面，通过在展馆的软装和硬装上的持续用力打造空间氛围，更有利于调动人们的视觉、触觉、听觉等，从而为人们提供沉浸式体验。比如“数字敦煌”利用投影技术制作出了多重画面、色彩、声音等影像资料，为观众创造出不同的体验情境，人们能够在真实洞窟壁画故事场景中体味到真实的历史故事，在浓厚氛围中形成的强烈感染力的烘托下，与壁画中的人物达到情感共通。

其二，将虚拟现实技术用于还原展品本真性。能够还原展品的本真性和历史原貌是虚拟现实技术的重要优势之一，巧妙地辅之以音效系统和多媒体技术有助于还原展品背后的故事，使展陈效果更佳。如湖南省博物馆的马王堆汉墓系列展在对帝王衣食起居展厅进行规划设计时，先将厅中涉及的物品如汉代坚果类、饰品类、器物类的数据及图片进行收集整理，将其导入交互系统，观众在这一系统中能够调动五感(形、声、闻、味、触)去感知这类物品，这种更具体验感的交互性展陈装置设计能够更直接地达到知识普及的目的，同时也降低了文物受损的风险，为人们创造了更加生动且具备叙事性的观展体验，是虚拟现实技术创新运用于展馆设计的可借鉴之处。

3.4 创新不同玩法，打造虚拟公共文化社区

在各个地域或者产业发展中，社群一直扮演着重要角色，无论是地缘概念的社区还是因为某一个爱好聚集而成的文化社群，都是基于一定的理念、文化或价值认同而发展起来的集体，以极强的黏合力和引领力带动社群更快发展。对于会展业，利用社区的这一特性凝练出独有的社区文化，融入虚拟现实技术创造更多玩儿法能够在线上为人们创造互动与沟通的新型空间，从而吸引更多的同好者进入展馆中，容易产生病毒传播的效果，提升会展品牌的影响力。因此，针对当下年轻消费者碎片化社交的实际情况，将虚拟现实技术应用于展馆设计打造虚拟实境是吸引以兴趣、情感和价值观为核心的社交共同体的重要方式，在具体操作上要求会展主办方抓住社群文化的核心，并利用虚拟现实技术为社群中的人创造更多现代玩法，从而促进展会过程中展览、交流、交易等过程的实现。

例如Virtual Market就是一个基于VR技术，建模与仿真技术打造的虚拟展览，这一平台将虚拟玩法做到极致，它允许每一个参展方、用户等以3D人物形象的方式交流，打造超高自由度的虚拟世界社区环境允许每一个玩家个性化设计头像、场景、游戏、活动等，与不同的人通过手势、表情甚至触摸等进行虚拟互动，总的来说这一展览平台以更强大的沉浸感允许人们进行多种交互，包括进行社交、参加活动、上课、交易物品、创作艺术、玩游戏等，帮助很多人勇敢地表达自己、建立起长久的友谊，甚至有助于克服社交焦虑。同时这一平台注重创新虚拟现实技术玩法创新，比如，在近几年的展会中YAMAHA提供了电动助力自行车VR共享乘车服务，用户能够像现实生活中一样在平台中乘坐虚拟电动助力自行车在场地内自由移动，为用户创造了更加真实的场景运用。总之，虚拟现实的运用还有很大的探索空间，会展行业应坚持市场导向深耕社群文化，以线上人群的聚合为会展品牌构建社群，以新鲜的玩法提升社群吸引力，从而扩大会展品牌的社会影响力。

3.5 加强校企联动，重视人才培养与引进

在国际化发展背景下，现代会展急需专业化、复合型、一专多能的人才，以满足智慧化会展的需要。如今，优秀的人才需要具备一专多能的特质，除了需要具备理论知识、运营能力外，还要具备新技术、新思维的能力。一方面，高校作为培养专业化人才的主阵地，应充分发挥在人才培养方面的优势，通过加强产教融合，调整人才培养方案，构建“学生—学校—企业”三方联动机制，形成人才培养的有机互动和良性循环。在人才培养中，高校除了要注重理论知识的剖析之外，还要教授学生对于新技术的实践能力；另一方面，可通过举办一些会展知识交流会，聘请一些知名、有实力的会展专家亲临指导或开课培训，增加会展人员接受会展资源的机会，从而直接或间接地为会展品牌的塑造提供人才和智力支持。

4 结语

综上，对于会展产业而言，虚拟现实技术的应用能够重构其商业价值、变革服务边界、提高服务效率和服务质量；对于用户而言，虚拟现实技术的应用能够打破传统展览一贯的“静态美学”艺术范式和“与观众保持距离”的体验形式，获得全新的审美体验，因此，虚拟现实技术在展馆设计中的广泛应用是必然趋势，有必要通过创新展会全流程设计、打造特色线上展馆、营造展陈场景氛围及打造虚拟公共文化社区来深化虚拟现实技术的创新应用，从而为会展产业的高质量发展提供强大的技术支持。