传统文化融入会展活动的价值意蕴、发展现状及突破路径

张云秀

(上海工程技术大学马克思主义学院 上海 201620)

党的二十大报告指出：“中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶。”[1]文化是国家和民族之魂，也是国家治理之魂。没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化。会展活动作为一种新兴的产业形式，与经济、社会和文化发展息息相关，其发展程度成为衡量一个国家或地区经济和社会发展水平的重要指标[2]。同时，会展活动也是一种重要的文化交流方式，能够促进国际间的文化、经济、科技等多方面的合作与交流。党和政府高度重视传统文化的传承与创新，出台了一系列政策措施支持文化产业发展。为在新的历史起点上进一步推动社会主义文化繁荣兴盛，建设社会主义文化强国，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》，进一步强调了传承传统文化对当代社会发展、经济建设和中华民族伟大复兴的重要意义。在这样的时代背景下，会展活动中融合传统文化元素，对我国会展活动的发展和传统文化的传播都具有十分重要的意义。

1 传统文化融入会展活动的价值意蕴

传统文化元素融入会展活动，是在传承和弘扬中华优秀传统文化的基础上，用现代语言和审美方式对传统文化进行再创造，并赋予其新的内涵和价值，使其能够更好地适应现代社会的发展，与现代社会的主流价值相契合。会展活动是传统文化传播的重要平台，也是传统文化传承、创新和发展的重要途径。传统文化元素融入会展活动，不仅丰富了会展活动的文化内涵和价值，也对弘扬中华文化、文化价值观传递、文化创新与交流等方面有重要的促进作用。

1.1 弘扬中华文化，展示中国形象

传统文化是中国文化的瑰宝，如中国画、书法、陶瓷、茶道、舞蹈等，这些元素不仅是中国文化的代表，也是中国乃至世界文化的宝贵遗产。将传统文化元素融入会展活动中，通过色彩、布置、音乐等多种手段，可以让观众沉浸其中，领略中华文化的魅力和独特韵味。传统文化的融入还能展示中国的历史文脉和文化底蕴。

会展活动往往具有强烈的话题性和时代感，通过融入传统文化元素可以为观众提供更加多元化的文化体验和互动，同时也以独具特色的方式将中国历史文化的长河与当代文化相融合，展现中国的文化历程和深厚的文化底蕴。不仅如此，传统文化的融入还能提升中国的国际形象。会展活动往往会吸引来自不同国家和地区的参展商和观众，将传统文化元素融入其中，不仅能够为世界展示中华文化的博大精深，更能够促进文化交流与互通，树立中国在国际舞台上的良好形象和地位，引导更多的人了解和认识中华文化，进一步提升中国的国际影响力和文化软实力。

1.2 促进文化价值观的传递和强化

传统文化作为一个民族的灵魂，不仅承载着文化遗产和传统手艺，更重要的是体现着民族文化的价值观和世界观。将传统文化融入会展活动中，可以通过互动体验等方式，加强对文化价值观的体验和领悟，从而提高人们的文化素养和认知能力，传递和强化文化价值观，促进文化的传承与发展。一方面，传统文化融入会展活动中可以传递民族自信和自豪的文化价值观。将传统文化元素融入会展活动中，可通过展览、互动、讲解等形式，让观众更好地了解和领悟自己的文化身份和认同感，激发个人对民族文化的自豪感与自信心，促进民族自信与民族精神的传承；另一方面，传统文化融入会展活动中可以传递积极向上的文化价值观。传统文化代表着中国文化的传统和优秀，它蕴含着众多优秀的思想观念、价值取向和道德规范。将传统文化融入会展活动中，可以通过形式各样的活动形式，渗透和传递这些文化价值观，如二十四节气、孝道、礼仪、诚信等，引导观众在文化体验中获得正能量的启示与反思。

1.3 探索文化创新，促进文化交流互动

传统文化融入会展活动不仅是一次文化传承的机会，还可以成为一个文化创新和交流的平台。“中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。”[3]通过结合传统文化元素和现代技术手段，可以产生出诸多新形态的文化作品和展览，同时还可以吸引更多人参与其中，创造出更多有趣和有价值的文化活动。一方面，传统文化融合现代技术手段，可以产生出更加有趣和创新的文化展览和作品。例如，中国传统文化和数字科技结合，极大地提升了观展的趣味性和互动性。将传统文化与音乐、戏剧、舞蹈等元素融合，可以诞生出更加活力四射、跳脱传统的演出作品，吸引更多年轻人参与其中[4]；另一方面，传统文化融合现代技术手段，可以促进中外文化交流，让外国朋友体验到中国文化的魅力。将传统文化元素融入外国创意作品中，可以创造出融会中外、兼收并蓄的新文化，带来有别于传统观念的文化创新。这些新文化作品和品牌在国内外的文化市场中有着极好的发展前景，成为中国文化走向世界的生力军。

2 传统文化融入会展活动的共构逻辑

传统文化作为一座文化宝库，拥有丰富的文化内涵和历史沉淀，而会展作为一种展示和传递信息的重要方式，将传统文化融入其中，不仅可以拓展传统文化的传播途径，也为会展活动增添了更深层次的文化内涵。会展活动与传统文化之间存在着密切的内在联系。传统文化一方面是会展活动所展现的内容，另一方面也为会展活动提供了新的思路与创新的方向。

首先，会展活动作为一种展示平台，通过展览、展示和陈列等方式，将传统文化的各个方面呈现给观众。展览可以展示传统工艺品、艺术作品、传统服饰等，让观众近距离了解传统文化的魅力。通过展示传统文化的艺术、历史和智慧，会展活动为参与者提供了更深入的文化体验[5]；其次，会展活动还可以通过传统文化的融入，为活动注入独特的主题和风格。传统文化元素可以赋予会展活动更鲜明的特色和个性，使其与众不同。例如，在展会中融入传统节日的元素，如舞龙舞狮、古典音乐演奏等，不仅可以丰富活动内容，也让人们感受到传统文化的底蕴和情感。再次，会展活动还可以通过传统文化的参与，促进跨文化的交流与融合。在国际展览中，通过展示各国的传统文化，可以增进不同文化间的了解和友谊。参展商和观众可以通过参与传统文化体验和互动，加深对其他文化的认识，促进文化交流与合作[6]；最后，会展活动还可以通过传统文化的创新应用，推动传统文化的传承和发展。传统文化元素可以与现代科技相结合，通过虚拟现实、互动体验等方式，将传统文化呈现得更生动、有趣，从而吸引更多年轻人的关注和参与。这样一方面可以激发年轻人对传统文化的兴趣，另一方面也推动了传统文化的创新和时代融合。

3 会展活动中传统文化融入的发展现状

尽管传统文化在会展活动中具有广泛的价值和作用，但是现实中传统文化融入会展活动仍然面临许多困境和难题。

3.1 传统文化的传承和发展不足

传统文化是中华文化的根基，更是世界文化的瑰宝。然而，随着时代的变迁，随之而来的是传统文化的消失和破坏。在会展活动中，存在着传统文化的传承和发展不足的发展现状。在传统文化方面，受现代文明的影响，人们的审美观念和价值体系发生了变化。这种变化不仅加速了传统文化的消失和流失，也导致传承和发展不足。许多由年长人口所掌握的技能和手艺已经失传或濒临失传，这不仅限制了传统文化在会展中的应用，更是扼杀了传统文化的繁荣和发展。在会展行业方面，很多从业者对传统文化的理解和应用还不够深入，对其艺术价值和文化内涵的认识浮于表面，未能把传统文化发挥到极致，缺乏与现代发展相结合的思考和应用。同时，由于会展活动的商业化特性，很多市场需求吸引了过多虚假文化元素，降低了传统文化应用在会展中的意义和价值。

3.2 行业内质量不一，创新不足

会展活动是一种综合性产业，涉及很多方面，其中包括文化、艺术、科技、经济等多个领域。然而，目前会展行业一些问题尚未得到解决，导致文化的展现受到限制。一方面，会展行业的快速发展带来了人才短缺和质量参差不齐的问题。行业内存在很多未经专业培训和认证的从业人员，导致服务水平参差不齐，限制了行业的整体素质和竞争力；另一方面，会展活动并不是靠展示文化本身获取收益的主要手段。虽然会展活动中展示的文化、艺术和科技等元素具有很高的艺术性和知识性，但由于现实经济利益的驱动，许多企业和组织更加关注展会所带来的经济效益和商业机会，而非文化展示本身的意义和价值。这使得会展活动对展示文化的侧重度降低，对文化的深度和广度展示不足，限制了文化的发展和传承。

3.3 传统文化和现代科技的衔接不足

传统文化和现代科技的融合是当下文化领域的一个重要话题，也是传统文化在会展活动中发挥更大作用的关键。然而，现实中传统文化和现代科技的衔接不足，限制了传统文化在会展活动中的创新和表现。

首先，传统文化的教育与科技的教育有所脱节，导致了传承不足。许多传统文化技能传承需要很长时间的学习和实践，然而现在很多人更加关注对科技的掌握，使得许多年轻人对于传统文化和科技发展缺乏了解和兴趣，导致传统文化和现代科技应用的实质性融合程度不足。

其次，在会展活动中，受展示形式和技术手段的限制，传统文化的展现难以做到多元化和创新化。比如，许多传统文化艺术表现手法需要依靠传统手工艺，但展示效果单一，难以吸引观众和参与者。而一些前沿的数字化和多媒体技术应用在会展上，尚未充分利用传统文化的原则和特点，难以给观众带来独特的艺术体验。

4 传统文化融入会展活动的突破路径

传统文化是中国文化宝库的一部分，具有悠久的历史和独特的魅力，也是展示国家文化软实力的重要窗口。为了更好地在会展活动中展现传统文化，实现传统文化融入会展活动是一个重要路径。

4.1 建立传统文化与会展的融合平台

建立传统文化与会展的融合平台的核心目的，是将传统文化与现代会展产业有效结合起来，充分发挥传统文化的特色与魅力，提升会展产业文化内涵和品位，同时推广传统文化，让更多的人了解、认知和传承传统文化。

首先，可以建设一个集传统文化展览、演出、展示和培训等功能于一身的综合性场馆。通过多样化的展览和演出，观众可以直接感受传统文化的魅力和精髓。

其次，构建一个创新的展览模式，将传统文化与现代科技相结合。可以利用虚拟现实、全息投影等技术手段，打造沉浸式的体验环境，让观众通过互动参与的方式深入了解传统文化的内涵。同时，结合数字化技术，提供在线展览和互动平台，让更多的人能够随时随地参与、分享传统文化的展示和传播。

再次，举办多样化、专题化的会展活动。通过不同的展览主题和内容，对传统文化的各个方面进行展示和解读。同时，可以结合当地的传统节庆和文化特色，举办相关的主题展览和活动，吸引更多观众参与。

最后，加强合作与交流。建立与其他相关机构、企业和学术界的合作平台，促进资源共享、项目合作和经验交流。可以与当地的文化机构、旅游局、国际会展组织等建立良好的合作关系，共同开展传统文化与会展的合作项目，推动传统文化与会展产业共同发展。

4.2 加强从业人员传统文化素养的培养和提升

随着会展行业的快速发展，从业人员需要具备更高的文化素养和专业能力，才能适应市场的需要。传统文化是中国独特的文化资源，对于会展从业人员而言，了解和掌握传统文化知识，不仅可以提升业务能力，还能展现中国历史文化深厚的底蕴，为会展行业注入更多文化元素[7]。为加强从业人员的传统文化素养培养和提升，可采取以下措施：一是开设专门的传统文化培训课程，通过专家讲座、学习班和研讨会等形式，向从业人员传授传统文化的基本知识和核心价值观，帮助他们深入了解传统文化的内涵和精髓；二是安排参观传统文化遗址、博物馆、艺术展览和传统工艺展示等活动，让从业人员亲身感受传统文化的魅力和独特之处；三是建立一个数字化的传统文化学习平台，提供丰富的传统文化资料和学习资源。从业人员可以通过在线学习和自主学习的方式，随时随地获取传统文化的知识和信息，提升自身的文化素养和专业水平；四是积极参与国内外的会展交流活动和文化交流项目，与国内外相关机构、专家和从业人员进行交流与合作。通过与其他地区和国家的从业人员的互动和合作，了解更多不同地域和文化背景下的会展实践经验，拓宽视野，加深对传统文化与会展融合的认识和理解。

4.3 发展多元化的会展模式

随着全球化和现代化的推进，保护和传承传统文化已成为国际社会和各国政府的重要议题，在此前提下，如何将传统文化融入会展活动中并实现多元化发展，成为会展行业亟待解决的问题之一。发展多元化的会展模式，首先，可以举办传统文化主题展览，通过多种展览形式，如展板、演出、制作工坊等，向观众传递传统文化的知识、技艺和美学，展示和推广传统文化的内涵和价值[8]。通过传统文化主题展览，可以让参展者更加全面地了解和学习传统文化，增强人们对传统文化的认识和兴趣；其次，在传统文化主题展览的基础上，可将其他多元化元素融合到会展活动中，吸引更多的参与者和观众。这些元素包括当代文化、现代科技、市井文化等。此外，还可以建立多场所分布的区域式展览。传统式展览往往集中于固定的会展中心，而城市、区域内分散的文化资源则很难得到充分的展示。建立“区域式展览”可以在不同的场所组织分散的会展活动，有效地展示和推广区域的文化特色。根据不同地域的文化特色和资源优势，开展具有地方特色的传统文化展览。例如，展示地方传统节日的庆祝活动，展示当地特色手工艺品和美食，让观众深入了解和体验当地的传统文化。社区也是传统文化保护与传承的最重要的场所之一，传统文化在社区中可以得到更深入的挖掘和传承。因此，可以将传统文化、社区和会展相结合，利用社区特色和活力，策划“社区艺术节”“传统文化遗产展”等活动，通过多种方式展示社区文化，提升居民的文化自信与幸福感[9]。最后，可以设立文化创意产品展区，展示以传统文化为灵感来源的创意产品。这些产品可以是传统工艺品的创新设计，也可以是将传统文化元素融入现代产品的创意作品。通过展示这些产品，宣传和推广传统文化的价值，并激发创造力和创新思维。同时，还可以设置一些互动体验区，邀请专家学者、传统工艺师傅等进行讲解和示范，并让观众跟随手工艺人学习传统手工艺。通过与观众的互动，激发他们对传统文化的兴趣和热爱。

4.4 利用现代科技手段

在传统文化融入会展活动的过程中，现代科技手段如VR技术、新媒体等，可以起到提升传统文化展现效果和吸引参观者的作用。利用VR技术可以让参观者身临其境地感受传统文化。例如，在传统文化主题展览中，可以结合VR技术制作“虚拟体验”展示，让观众通过VR眼镜进入虚拟现实环境，体验传统文化场景，如曲艺表演、古代建筑等。此外，在传统文化和现代科技融合主题的展览中，可使用VR技术让参观者进行互动，如参加VR游戏、使用VR制作工具等[10]。新媒体手段如微信、微博等平台可以为传统文化的宣传和传播提供更广泛的平台。在传统文化主题展览中，可以设置微信或微博互动区域，让参观者在展示结束后自由发表评论或图片，同时增强展览的互动性。利用新媒体可以将传统文化向更多元化的观众群体传播。数字展示技术可以将传统文化的展示效果提升到另一个境界。在传统文化主题展览中，可以使用数字展示技术展示古籍、文物等。还可以使用数字展示技术展示历史的变迁等，以更形象、更生动、更具吸引力的方式向观众展示传统文化。音频和视频都可以为传统文化的展示提供直观、感性的体验。在传统文化主题展览中，可以与图文展示相互补充，播放传统艺术表演、音乐、舞蹈等的音视频内容，让观众更好地体验传统文化。此外，还可利用音频、视频技术制作传统文化内容的介绍和解说，为观众提供更加全面的背景知识和信息。

5 结语

综上所述，会展活动作为一种综合性的交流活动，可以促进经济社会发展，增进国与国之间的交流合作。将传统文化融入会展活动能够传承和弘扬民族文化，提升文化自信和国际话语权，打造具有代表性的展示窗口，增加会展活动的艺术性和观赏性，实现会展产业和文化产业的有机结合。随着全球化进程的加快，会展活动已经成为我国对外开放、经济合作的重要平台，成为展示国家形象和城市形象的重要窗口。在新时代背景下，会展活动应在传统文化与现代文明融合发展、展会内容形式创新等方面做出更多探索，充分发挥会展活动在传承与创新中华优秀传统文化方面的重要作用，不断提升我国的文化软实力。随着我国会展活动的蓬勃发展，应进一步加大对传统文化元素融入会展活动的研究力度，不断提高会展活动中传统文化元素融入的质量和水平，促进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展[11]。