高质量建设诗路富民经济带的嘉兴实践

文/ 嘉兴市发展和改革委员会课题组

打造遗产富民、夯实产业富民、培植富民模式、共建富民品牌，为全域大美、文化振兴和富民惠民提供嘉兴经验

诗路文化是流动的文化财富，要统筹保护好、传承好、利用好。嘉兴具有深厚底蕴的魅力人文、美丽生态和江南特色，以及遍布全域、发达的水系网络，推动诗路文化生成、发展和扩散，已成为诗路富民经济的“源头活水”。

建设实践

非遗帮富：保护传承添活力。开展非遗工坊和传统技艺认定，截至2022年，入选省级非物质文化遗产名录项目82个；“公泰和糕点”“沈荡酿造”“蓝印花布”等6家单位荣获第一批省级非遗工坊。以载体创新实现文化遗产“火起来”，累计建成乡村博物馆31家，并建成大运河（嘉兴）诗歌创作基地。2022年，“大运河数字诗路e站南湖体验中心”正式对外亮相，集文化交流与传播、数字互动与体验、娱乐消费与打卡于一体，成为嘉兴大运河诗路文化带上“有诗、有景、可体验”的新地标。

平台引富：筑巢引凤促发展。以文旅融合为重点，建成一批诗路富民平台载体。全市建成5A级旅游景区3家、4A级旅游景区9家。南湖景区、西塘景区、乌镇景区入选省级千万级景区培育名单。嘉兴运河文化旅游度假区是全省唯一一家以“运河文化”为名的省级旅游度假区。拥有省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区5家，省级及以上文化产业园区（文化创意街区）9家。嘉兴丝绸、粽子等历史经典产业在传承中蓬勃发展，培育形成了五芳斋、真真老老等一批行业龙头企业。截至目前，全市已有老字号企业75家，其中中华老字号6家、浙江老字号29家。

古镇带富：继往开来展新颜。打响“中国古镇看嘉兴”品牌，初步形成“世界乌镇”“汉服西塘”“时尚濮院”“音乐盐官”等特色古镇旅游新品牌，推出五条古镇旅游精品线。如乌镇作为百镇之一，历史文化资源丰富，通过全域发展旅游业，带动周边群众就近就业增收。西塘古镇创新推出汉服旅拍新业态，汉服集市入选浙江文旅十大烟火市集，“西塘夜游”已日渐成为当地旅游的“新IP”，2021年被确认为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。“夜经济+”发展模式正释放出极大的潜能，为诗路沿线富民增收注入新动力。

文创致富：守正创新焕光彩。诗路文化赋能作用愈发凸显，2021年嘉兴文化产业增加值281.07亿元，较上年增长15.09%，占GDP比重为4.42%。文化创意产业跑出加速度，南湖区以红色文创为主题，持续打好红船船模、南湖菱画、凤桥竹刻等文化产业“流量牌”。海宁坚持“潮海宁”独特文化标识引领带动，构建包含“时尚潮城”电商基地、B2B皮城云批、供应链、MCN等在内的时尚产业线上生态体系，增强企业创富活力。

若干思考

传承千年文脉，打造诗路遗产富民长廊。一是盘点嘉兴诗路遗产家底。借鉴“遗产廊道”理论，统筹开展全域诗路文化遗产家底排查，利用文旅资源普查成果，建立全域“诗路文化”档案库，排摸形成文脉传承、遗产保护、休闲旅游、生态发展、研学教育等多重富民场景资料。二是打造独具特色的富民文化开发矩阵。深挖南湖、秀洲、桐乡、海宁等诗路沿线不同文化特色差异，确定空间板块不同的功能定位，将历史传承融入城市发展肌理。开展沿线重点城镇的发展定位研究和详细城市设计，从城乡建设层面统筹布局诗路沿线各地文化资源和产业方向。三是强化做好统筹衔接形成合力。研究出台嘉兴市诗路文化保护传承相关配套政策，推进诗路文化带建设与大运河文化保护传承利用和国家文化公园建设、大花园建设、历史文化名城建设、禾城文化复兴三年行动、中心城市品质提升等省市重大战略和重点工作的衔接，形成“一盘棋”工作合力。

弘扬诗路经典，夯实诗路产业富民基础。一是构建诗路文化全产业体系。推动传统工艺、传统戏剧、传统艺术、传统民俗等非物质文化遗产振兴发展，开发针对诗路文化特色内容展示和传播的全产业链业态。聚焦红船文化、江南文化，深挖、拓展、创作实景演出项目、影视动漫产品、文学话剧歌剧表演。活化文化遗产传承，培育一批富有活力和较强竞争力的影视、曲艺制作企业和工作室。二是壮大诗路文化重点产业平台。深入挖掘诗路经济潜力，拓展沿线美丽乡村风景线大力发展农文旅共富集市，高标准推进一批美食文化街区、文化产业园区、文化创意街区、重点文化企业和成长型文化企业等载体。三是开发体现重点文化元素的文创产品。围绕粽子、黄酒、丝绸、桑蚕、水乡等重要文化品牌为核心，实施中国传统工艺振兴计划，打造提升一批文化特色浓、市场竞争力强、共富带动显著的中华老字号，推进一批富有诗情画意的精品文创产品。

创新文旅融合，培植新型出圈富民模式。一是创新魅力新型文旅业态。积极探索“诗路＋研学”“诗路＋乡村”“诗路＋体育”诗路文旅模式，培育诗人名流遗迹游、古镇古村探访游、古刹名观休闲游、非遗项目展示游、民俗风情体验游、名吃名店美食游等诗路文旅新业态，以全链条的文旅产业新生态带动城市文旅消费。二是创新诗路文旅特色线路及主题产品。开发一大路体验模拟游、金庸武侠影视游、宋韵汉服情景游等各类新颖的文化旅游线路，打造一批以诗路文化为核心的“现象级”产品和服务。三是创新文旅项目投资模式。顺势而上把握长三角一体化机遇，与上海等地在旅游项目投资、旅游景区运营管理、旅游产品开发、旅游客流导入、旅游专业人才培养、健康产业发展等领域开展合作，深化与万达、华强方特等文旅产业投资商和运营商对接，谋划落地一批新文旅产业项目。

线上线下合力，共建诗路文化富民品牌。一是丰富诗路文化数字展陈空间。以大运河数字诗路e站南湖体验中心为载体，推进全域数字诗路文化体验馆（园）建设，融入文字、影像、VR、全息投影等新媒体技术，生动呈现出江南运河、大美嘉禾的人文底蕴。深入挖掘运河、钱塘江各河段保护、非遗技艺等内容，打造面向年轻群体的“新国潮”数字艺术藏品。二是提档升级诗路文化品牌。持续打响乌镇戏剧节、“西塘汉服文化节”、“潮城海宁”等特色品牌，创新推出烟火集市、中秋诗会、古镇桨板赛、非遗戏剧音乐节等休闲娱乐活动。深耕茅盾、丰子恺等名人IP，持续举办京杭大运河国际诗歌大会、朱彝尊文化艺术节、江南水乡田（山）歌发展交流会等文化活动。三是加大对诗路文化传播力度。实施“诗路故事”对外传播计划，精心设计嘉兴韵味的诗路定位、宣传口号和文案标识，融合“江南文化之源”“海塘·潮文化景观”“中国古镇看嘉兴”等多种文化品牌，制作嘉兴诗路富民主题宣传片。以“两微一抖”为核心，邀请优质网红达人来嘉打卡宣推，结合官方账号进行高品质图文、视频传播。