迈向新征程：中国网络视听的转机与新机

张陆园 穆楚涵

在党的二十大精神指引下，中国网络视听秉承高质量发展理念，坚持降本增效、提质减量，着力转危为机、培育新机。2022 年度中国网络视听紧扣时代脉搏，传播主流价值，在内容生产、传播生态、产业格局、政策监管等方面持续创新，为文化强国和网络强国建设提供坚实的思想引领力、价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。

一、内容生产：注重提质增效，精品佳作频出

该年度网络剧上线数量171 部，网络综艺上线数量431 部，网络纪录片上线数量318 部，网络电影上线数量380 部［1］该数据来源于国家广播电视总局监管中心，https://mp.weixin.qq.com/s/t0M6Y8NveARS1_mzYHsGMA，2023-01-18。。网络视听内容生产全面开花，优质作品频繁涌现。

1.网络剧：重视新主流内容创作，发展多元类型

近年来网络剧在精品化道路上积极融入主流价值观，新主流已经成为其内容生产的新趋势。同时，网络剧在多元类型方向持续探索，创新艺术形式，深耕互联网年轻语态，步入精品化发展阶段。

（1）聚焦新时代，主题创作剧集实现破圈

2022 年，各大平台重视主题电视剧和网络剧创作，一系列展现时代风貌之变、谱写人民奋斗史诗的优质作品不断涌现。《我们这十年》《人世间》《警察荣誉》《超越》《县委大院》《大考》《底线》等电视剧接连热播；《大山的女儿》《幸福到万家》等农村题材电视剧描绘乡村振兴背景下农民奋斗历程，引发观众共鸣。抗战题材作品《血战松毛岭》、冬奥题材作品《冰球少年》等新主流网络剧也“圈粉”无数，在年轻观众群体中取得不错反响。这些新主流剧集以主流价值观为内核，采用年轻态的叙事手法和表达方式，塑造了丰满立体的人物形象，在小视角、大时代、专业性之间寻求平衡与统一，实现破圈成长。

（2）现实题材网络剧边界拓宽，精品内容频出

在政策导向下，现实题材一直是网络剧内容生产的重要领域。该年度现实题材网络剧不断拓宽边界，创新叙事维度，多元类型精品频出。《回来的女儿》《猎罪图鉴》《罚罪》《重生之门》《对决》《冰与火》等网络剧将悬疑元素与其他类型元素深度融合，拓展叙事视角，带给观众新奇体验。《江照黎明》《爱很美味》《女心理师》等女性题材网络剧聚焦女性群体，反映女性在生活和职场中面临的现实问题。职场剧《三悦有了新工作》、偶像剧《点燃我，温暖你》等也获得了观众的广泛认可。上述作品聚焦社会现实问题，饱含人文关怀，获得了较大的社会影响力。

（3）古装题材网络剧市场走向细分，文化深度进阶

古装题材网络剧跟随观众需求推陈出新，从仙侠、玄幻、探案、喜剧等领域不断分化深耕，内容类型各异，呈现百花齐放之势。这期间涌现出许多爆款作品，如女性励志剧《梦华录》、家族群像剧《星汉灿烂·月升沧海》、仙侠剧《苍兰诀》《沉香如屑》、爱情轻喜剧《卿卿日常》、诡谲探案剧《唐朝诡事录》、武侠传奇剧《雪中悍刀行》《少年歌行》《且试天下》等。当前古装题材网络剧着力开掘作品的文化深度，有效推动了中华优秀传统文化传承与传播，生动展现中华民族文化特色，如《梦华录》中展现的宋朝茶文化与糕点文化、《苍兰诀》中流行的东方美学、《卿卿日常》中的饮食文化与地域文化等。

（4）“无限流”题材热度高涨，高概念作品崛起

年初以时间循环为主题的“无限流”题材网络剧《开端》热播，豆瓣开分8.2 分，一时间点燃全网热度，全民造梗无数。在此之后，一批涉及时空穿越、时间循环、书写召唤的高概念网络剧接连出现，如《一闪一闪亮星星》《我的反派男友》《超时空大玩家》等，热度与口碑俱佳。以时空、科幻为主题的高概念网络剧当前获得高度关注，未来市场空间或将会进一步扩大。

（5）微短剧内容品质提升，题材类型多元

各大平台对微短剧的布局逐步完善，题材类型逐渐多元化，以满足不同圈层用户的需求。快手短剧细分为青春励志、国韵古风、家庭情感、时代旋律、都市职场五大类型［1］杜迈南：《2022年微短剧市场趋势观察》，https://mp.weixin.qq.com/s/skIkz_Hd-1DBlYzb0Cucsg，2022-07-10。；腾讯视频的微短剧包括喜剧、奇幻、悬疑、古装等多元类型；芒果TV 推出“今夏片场”，囊括喜剧、悬疑、情感、惊悚、剧情等类型短剧。微短剧逐渐摆脱过去粗制滥造的标签，在内容和形式上均有创新，并涌现出《念念无明》《长公主在上》《虚颜》《千金丫环》等热播作品。

2.网络综艺：创新发展多元类型，注重微综艺发展

2022 年网络综艺在坚守与突围中，不断创新内容，拓展多元类型，注重赛道细分，努力探求触动大众心灵的多样化表达。

（1）网络综艺类型多元，成熟赛道再细分

目前网络综艺的类型持续拓宽，其中音乐、竞演、文化等类型节目广受欢迎，观察、推理、喜剧、脱口秀等类型节目也不断充实。随着用户个性化需求不断增加，网络综艺分众化趋势明显，成熟赛道进一步细分。

其一，音乐类网络综艺百花齐放，类别持续扩展，形式不断丰富。《声生不息》《中国说唱巅峰对决》《超感星电音》《朝阳打歌中心》《我们的民谣2022》等节目聚焦港乐、说唱、电音、摇滚、民谣等多种音乐类型，覆盖人群广泛。在形式创新方面，腾讯视频推出的《来看我们的演唱会》以“全开麦”演唱会模式，满足观众的娱乐需求，芒果TV 推出首档新人打歌节目《百分百开麦》，以“不作假、全开麦”为亮点吸引观众，赢得较好口碑。

其二，竞演类网络综艺热度与口碑优势明显，怀旧元素让节目成功破圈。《乘风破浪第三季》《披荆斩棘第二季》《这！就是街舞第五季》等相继播出，占据收视和话题榜单的前列。《披荆斩棘第二季》邀请了苏有朋、任贤齐、陈小春等资深艺人，唤起无数观众的青春记忆；王心凌在《乘风破浪第三季》中凭借歌曲《爱你》翻红，在网络上掀起怀旧风潮。

其三，文化类网络综艺覆盖多元类型，形式新颖，唤起青年群体的文化共鸣。《美好年华研习社》聚焦文化养成，以不同朝代的女性视角对中华古典美学追根溯源，节目富含趣味性。今日头条与江苏卫视联合出品的《我在岛屿读书》以真人秀的形式邀请余华、苏童、西川等作家参与，在他们的聊天中唤起观众关于阅读的思考与感悟，以豆瓣9.1 的评分获得网络综艺口碑榜第一。《邻家诗话第四季》通过二三知己围炉小聚的形式，将中国诗歌融入情感共鸣和互动体验当中，呈现诗意中国。

其四，观察类网络综艺覆盖情感、职场、谈判等多领域，并持续细分用户。《妻子的浪漫旅行第六季》《半熟恋人第二季》《春日迟迟再出发》《没谈过恋爱的我》《怦然心动的20 岁》《再见爱人第二季》等情感观察类节目将受众群体进一步细分，关注不同年龄层、不同人群的恋爱状态和情感需求。职场观察类节目《令人心动的offer 第四季》在律师职业之外，也添加了医生、建筑师等其他职业类型，扩大用户范围。品牌谈判类节目《所有女生的offer2》聚焦李佳琦主播与“双十一”品牌谈判的背后故事，题材新颖、内容专业，获得观众的青睐，主播与品牌实现双赢。

其五，推理、喜剧、脱口秀类网络综艺延续爆款IP，并不断进行创新。推理类节目《密室大逃脱第四季》《名侦探学院第六季》《大侦探第七季》持续热播，《开始推理吧》凭借沉浸式的剧情推理形式也受到观众广泛关注。喜剧类节目《一年一度喜剧大赛第二季》依旧保持着高水准制作，并在内容方面进行创新，立足生活中的小事挖掘喜剧素材，“少爷和我”等热梗纷纷出圈。腾讯视频推出的《怎么办！脱口秀专场》采取真人秀和脱口秀结合的节目形式，聚焦日常生活话题输出观点，获得观众好评。

（2）微综艺进一步发展，衍生网络综艺热度飙升

单集时长40 分钟以内的微综艺以体量小、成本低等特点获得平台青睐，各大平台开始拓宽微综艺赛道，进一步丰富内容生态。《毛雪汪》《闪亮的日子》《欢迎来到蘑菇屋》《朝阳打歌中心》等微综艺内容持续稳定输出，影响力进一步提升。同时，衍生网络综艺在今年热度不断飙升，并出现了不少热度与口碑俱佳的节目。《披荆斩棘第二季》原班人马的衍生网络综艺《大湾仔的夜》，以及《乘风破浪第三季》的衍生网络综艺《星星的约定》《乐队的海边》热度居高不下，《乐队的海边》凭借富有新意的主题和优良的制作获得豆瓣9.2的高分。为“再就业男团”量身定制的衍生网络综艺《快乐再出发》《快乐再出发第二季》获得本年度评分最高网络综艺排行冠亚军，成为近年来网络综艺的口碑“天花板”。其成功的背后是真诚的内容与用心的制作，这也是“小节目撬动大流量”的典型案例［1］网娱观察：《2022年综艺报告：降本增效、怀旧狂欢、内容分众》，https://mp.weixin.qq.com/s/dBeccyjWDzexhYm2b9q0gA，2022-12-23。。

3.网络纪录片：聚焦主题创作，打造多元内容生态

2022 年度网络纪录片聚焦重大主题创作，坚持以人民为中心的创作导向，打造多元化的内容生态，并不断朝内容精品化、IP 品牌化方向发展进阶。

（1）主题创作多样呈现，有效构建国家认同

各大平台陆续推出一系列献礼党的二十大的主题网络纪录片。芒果TV 推出的网络纪录片《这十年》《这十年·向未来》讲述青年群体的“中国梦”奋斗历程，彰显青春力量。快手联合人民日报出品网络纪录片《十年如一日》，将镜头对准生活中各行业的工作者，展现他们在岗位上的付出与坚守。优酷推出的网络纪录片《这十年·幸福中国》采用前沿技术创造古今对话情景，带给观众沉浸式的视听体验［1］韩飞、王侯：《人民性、建设性、融合性：2022年中国纪录片创作与美学研究》，《当代电视》2023年第1期。。上述网络纪录片以人民为中心，以群众为视角，多形态、多维度地呈现中国式现代化的探索历程，唤起观众的集体记忆，深化社会共识，构建国家认同。

（2）人文、美食、历史等类型持续深耕，打造多元生态格局

该年度网络纪录片内容生产不断创新，并在不同领域进行探索深耕，形成了以人文、美食、历史等类型为主，包含自然、传记、科教、艺术等类型在内的多元化内容生态格局［2］艺恩数据：《2022年纪录片年轻用户调研报告》，https://mp.weixin.qq.com/s/N76Ip1wEIL_5j68Y7I6DEQ，2022-08-19。。在现实主义的创作风潮之下，以关注社会生活、传递时代呼声的人文类网络纪录片快速崛起，如《人生第二次》《一次远行》《但是还有书籍第二季》《国医有方》等。《江湖菜馆第三季》《一桌年夜饭2022》《上菜了！新年》等呈现中国民俗传统和市井生活的美食类网络纪录片也热度不减。《洛阳铲下的古国》《闪耀吧！中华文明》《不止考古·我与三星堆》《与丝路打交道的人第二季》等历史类网络纪录片以史为鉴，观照现实，向观众生动地展示了中国优秀传统文化之美，彰显了中华民族的文化自信。

4.网络电影：从流量红利时代步入存量竞争时代

目前网络电影已从爆发式增长的流量红利时代步入注重高质量发展的存量竞争时代。2022 年各平台的网络电影上新数量缩减，在主题和内容上不断创新，积极打造原创IP，促进品牌化发展。

（1）主题创作持续拓展，精品内容频繁涌现

当前网络电影的题材愈加丰富，类型更加多元，重视精品内容打造。新主流作品《特级英雄黄继光》从平民视角书写英雄人物，以豆瓣8.1 分成为网络电影口碑之光；古装动作片《目中无人》在表意、风格和叙事上保持高水准，打造出富有韵味的武侠精品；犯罪片《盲战》凭借精彩的打戏招式和反英雄主角设定出圈；《东北告别天团》《我不是酒神》《依兰爱情故事》等喜剧作品也大放光彩，形成了一定的品牌效应。这些网络电影在主题上挖掘特质，深耕内容创作，创新情节表达，并采取优良的制作和审美风格，成就口碑和票房双丰收。

（2）表达上“新、奇、特”，多元素融合成为新方向

该年度网络电影在内容表达上呈现出新颖、奇绝、独特等特征，并着力探求多种元素之间的杂糅与融合。《龙云镇怪谈》《阴阳镇怪谈》《开棺》《山村狐妻》等网络电影均以东方传奇故事为背景，以“悬疑破案”为主线，融入民俗怪诞元素［3］网娱观察：《六大关键字，写就2022网络电影》，https://mp.weixin.qq.com/s/w3IfnCHsWVXnI_58ugTjOw，2022-12-29。，将悬疑感、惊悚感、冒险感有效糅合，开辟了“中式惊悚”新赛道，稳居网络电影分账票房前列。这种“新、奇、特”的表达方式丰富了网络电影的剧情内容，提升了观众的观影体验。

5.网络直播：“直播+”领域扩张，电商直播品牌化发展

随着用户需求不断升级，直播覆盖领域越来越广泛。在数字经济的助推下，直播电商迎来爆发式增长，强调品牌化发展，并积极利用新兴技术创新形式，打造虚拟主播，加强与用户的联系。

（1）“直播┼”涵盖各个领域，用户需求升级

“直播┼”领域覆盖用户日常生活的方方面面，并涌现出多元直播类型，持续丰富内容生态，其中健身、助农、泛知识、娱乐、体育等直播类型备受用户关注。

健身直播火爆全网，掀起全民健身热潮。2022 年夏，刘畊宏凭借“本草纲目”健身操从明星艺人变身现象级主播，粉丝超过4000 万，单场直播人数超一千万，点赞数超2 亿。健身直播凭借其娱乐性、互动性、公益性等特点，成为直播领域的新兴业态，其商业化价值被进一步挖掘。依托乡村振兴战略，助农直播进一步发展。在乡村振兴战略的政策支持下，快手等平台启动“幸福乡村战略”，2022 年共计推出超过2600 万场助农、涉农类直播，内容包括农产品销售、农业知识分享、农业技能培训等，推动农村产业进一步升级。泛知识直播、演唱会直播、体育直播等备受关注。随着泛知识直播热度持续上升，对于大部分用户来说，直播已经成为获取信息和学习知识的重要渠道，并覆盖语言学习、文化考试、专业学科、兴趣爱好等多个知识门类。为了丰富用户的娱乐生活，众多歌手纷纷举办线上演唱会，“云演艺”带给人们精彩的视听盛宴。其中刘德华在抖音平台的“想把我唱给你听”演唱会直播超3.5 亿人次观看，霸榜各大平台。在世界杯的热潮下，体育赛事直播也入驻抖音，开启全球同步直播，并上线了各种互动玩法，为用户带来沉浸式的观看体验。

（2）电商直播趋向品牌化，促进消费者认同

目前电商直播进入爆发式增长阶段，用户规模持续攀升，用户需求也更加多元。面对这一现状，电商直播深化品牌概念，追求品牌化发展，丰富内容表达，并创新直播形式。“东方甄选”作为以直播为主要销售渠道的平台品牌，通过董宇辉、俞敏洪等充满情怀的主播，打造出以陪伴和文化为主的差异化直播间，吸引用户流量，提高品牌曝光度。T97 咖啡的“大嘴妹”，凭借夸张的大嘴妆容和魔性的洗脑Rap 走红网络，吸引了一大批用户，其火爆出圈的原因离不开独特的品牌人格。电商直播的品牌化建设促进了品牌与用户之间的联系，进一步促进消费者对于品牌价值的认同。

虚实融合电商直播模式急剧升温，虚拟主播成为带货新宠。元宇宙重构了直播电商中的“人货场”，各大平台陆续展开了对虚实融合电商直播模式的探索，并纷纷推出虚拟主播。虚拟主播不仅可以实现24 小时直播带货，其富含科技感的形象也吸引了许多年轻用户。“双十一”期间，淘宝利用元宇宙技术，推出“一千零一店”等线上购物空间，打造互动式的探店新形式。“金桔2049”“许安一”等虚拟主播粉丝数量持续走高，成为现象级虚拟主播。虚拟技术给电商直播带来全新的创意体验和丰富的应用场景，以“虚拟┼现实┼互动”的虚实融合电商直播模式正在不断发展［1］微播易&易好链接&蝉妈妈&零售商业评论：《2023年中国直播电商机会洞察报告》，https://mp.weixin.qq.com/s/2G0KamoZ1uevVkL_mmdADA，2022-12-13。。

跨境电商直播热度飙升。面对国内外的多重危机，我国出台政策支持跨境电商行业，人才、企业、资本等纷纷入局跨境电商行业，跨境电商直播市场规模进一步扩大，并保持着平稳增长。面对这一趋势，TikTok 等各大平台竞相发力跨境直播电商。

6.短视频：用户需求进阶，推动短视频内容升级

用户需求朝着深度性、真实性、原创性等方向转变，推动短视频内容升级。各大平台搭建多元内容生态，激发优质内容创作，打造出符合大众审美，兼具思想性、艺术性的短视频精品内容。

（1）实用性、服务性内容关注度增强，主流化、硬核性内容具有强吸引力

目前短视频的多元垂直内容进一步深入用户生活场景，用户从中获得有价值的信息，从而产生更强的使用黏性。从内容类型看，泛知识类短视频进一步升温，与生活有关的实用性、服务性等内容关注度进一步增强。同时，更多主流化、硬核性的短视频受到用户喜爱，冬奥题材《世界看崇礼：一起向未来》、人文题材《送月亮的人》等短视频入选“2022 网络视听精品节目”，体育、科技、文化等短视频蓄势平台内容新生态。

（2）主流媒体传播主流价值观，创新短视频表达形式

作为营造清朗网络空间的主力军，主流媒体短视频积极传播正能量，弘扬主旋律，并创新内容表达形式，融入时代感和烟火气，获得观众青睐。除了日常传播主流内容之外，央视频打造全新社交板块“央友圈”，促进用户之间的互动与交流，有效提升用户的使用频率。今日头条、腾讯新闻以资讯内容吸引用户，并通过算法等技术实现内容个性化分发。主流媒体短视频以主流价值观内容为中心，并不断创新语态表达，增强用户黏性，推动主流媒体与互联网双向赋能。

（3）短视频渗透用户全场景，进一步嵌合数字生活

随着用户观看时长的进一步增长，短视频持续渗透用户生活的多元场景，包括休闲娱乐、知识获取、生活服务、文化传播、购物消费等领域，拉动用户高黏性、深社交、强互动使用，用户联结进一步深化。根据相关数据显示，42.6%的网民选择短视频作为周末的唯一消闲媒介，放松休闲、知识获取仍是观看主因，其情感和社交的需求显著回升［1］CSM：《2022短视频用户价值研究报告》,https://mp.weixin.qq.com/s/wQIRjYS1Yue5uqaY9yz_Cg，2022-12-07。。短视频所承载的社会、文化及经济功能将进一步嵌合用户的数字生活，未来会有更多用户通过短视频成为数字生活的深度参与者。

二、传播生态：长中短视频协同发展，传播效能持续提升

当前网络视听传播生态不断优化，传播效能持续提升，其中短视频深度参与中长视频传播，网络剧积极创新营销手段，网络电影由“独播”向“拼播”模式转变，网络视听出海渠道持续拓宽。

1.短视频深入下沉市场，深度参与中长视频传播

短视频进一步深入下沉市场，内容版图持续扩张。凭借短平快、互动性强、投放精准、覆盖面大等特点，短视频已经成为中长视频的重要传播媒介，通过二次创作等方式，激活用户的参与度，提高作品的曝光度。例如，抖音与浙江卫视联合播出的《为歌而赞》节目，创新“大屏首唱、小屏二创”的跨屏互动形式，提升节目影响力，让节目成功出圈。

2.网络剧创新营销手段，加强用户互动新体验

除了利用微博账号及话题引流外，网络剧积极利用角色微博、衍生联名、影知联动、点映礼等新型互动方式反哺剧集，创新营销手段。《苍兰诀》在剧播期间持续更新角色号微博，为用户提供“陪伴式”追剧体验；《梦华录》率先推出“大结局点映礼”玩法，满足观众沉浸式观剧追求。这些营销方式有效加强用户互动新体验，并提高用户观剧黏性，使剧集热度暴涨。

3.网络电影拼播模式成为主流，分担风险并扩大影响

随着上新数量骤减，网络电影逐渐抛弃过去的独播发行模式，朝着拼播方向转变。目前，网络电影拼播模式已经成为主流。2022 年全年破千万的网络电影中拼播项目达到23 部，票房前十占比达到40%，为近三年间数量最多的一年。一方面，拼播模式有利于提高内容品质，同时帮助平台分担收益风险；另一方面，多平台播放有助于扩大作品传播范围，提高作品曝光度，推动网络电影进一步出圈。

4.网络视听出海渠道拓宽，国际传播效能持续提升

当前网络视听已进入产业链出海阶段，各大平台接连出海，网络视听作品实现了本土化平台运营，实现从“走出去”向“播得好”的跨越。这一时期，各机构也不断加强与海外平台合作，建立覆盖广泛的海外播出网络，拓宽网络视听出海渠道。这一阶段，网络剧国际传播获得重要突破，从古装拓展到青春、现实、奇幻、悬疑等多元题材。《开端》《苍兰诀》被奈飞等海外网络视听平台购买版权，网络剧国际传播效能进一步提升。

三、产业格局：技术创新赋能产业升级，加速朝“ToC”方向转型

技术创新不断推进网络视听行业变革，各大平台升级分账模式，加速向“ToC”模式转型，直播开辟矩阵化布局，实现跨平台运营，短视频打通产业链，助力数字经济发展。

1.新技术驱动网络视听变革，推动美学升级并创新互动形式

5G、AI、VR/AR/MR 等技术不断为网络视听赋能，推动美学升级并不断创新互动形式，为观众带来沉浸式的视听体验。在“2022 中国网络视听年度盛典”中，虚拟歌手洛天依联手二胡演奏家赵磊，利用人工智能技术，共同演绎歌曲《好一朵美丽的茉莉花》，将传统文化与虚拟科技完美融合；《闪耀吧！中华文明》采用CG 特效、动画等多种形式，创新文化类网络纪录片的跨次元表达，提升了年轻观众对中华优秀传统文化的兴趣；《跨次元新星》等网络综艺通过VR/AR/MR 等技术进行场景建设和空间建设，创新视觉表达。除此之外，元宇宙的崛起为网络视听创作提供了全新想象。虚拟数字人、虚拟场景等元素与网络视听的结合已走在探索的路上，短视频也运用虚拟数字化技术，探索元宇宙多元场景，开辟新赛道，创造更加先进的用户沟通方式［1］朝明：《2022网络视听行业五大发展趋势》，https://mp.weixin.qq.com/s/Vmh53hszz1ild3oVprSoNg，2022-03-02。。

2.注重优质IP 的系列化开发，重视内容品牌价值的打造

当前，网络视听重视品牌价值建设，不断提高作品的传播力和影响力。网络纪录片《守护解放西3》延续前两季的观察记录式手法，从基层民警视角展开对社会真实的洞察和记录，口碑不断提升，品牌影响力也进一步扩大。网络纪录片《人生第二次》从多视角观察普通人的故事，紧密结合“人生”IP，探寻人们面对困境时的选择和生活的意义，以富含人文价值与关怀的内容打造人文类网络纪录片新品牌。此外，网络电影也更加注重内容的改编与创新，逐渐进化到追求品牌效应的新阶段。各大平台致力于网络电影原创IP 系列化的打造，增强品牌影响力。爱奇艺首推“云影院”，提高网络电影的市场化程度，助力精品内容规模化发展，满足观众多样化的观影需求；优酷发布“扶摇计划”推动网络电影精品化生产，并联动优质IP 深耕内容创作，打造独特品牌。

3.各大平台升级分账模式，加速网络视听行业向“ToC”转型

在降本增效的背景下，各大头部平台升级分账模式，开启了与制作机构风险共担、内容共创的新机制，网络视听行业加速向“ToC”内容分账模式转型。在网络剧市场，爱奇艺增设会员拉新分账，扩大收益空间。网络电影方面，爱奇艺推行POVD（单片付费点播）┼SVOD 模式（会员时长分账），由用户消费决定收益；同时，取消平台定级，受用户喜爱的作品将获得更多的流量推广［1］刘松林：《从网络电影、剧集到综艺，ToC分账模式“渐成气候”》，https://mp.weixin.qq.com/s/lhSijBs4bOf6kICMpiWYjQ，2022-07-28。。在网络综艺领域，腾讯视频以《欢迎来到蘑菇屋》为例，推行“市场价┼会员激励”的“分账综艺”模式，走会员定制路线。在新的分账模式下，内容质量成为衡量作品好坏的关键因素，进一步促进了网络视听产业高质量发展。

4.多渠道直播、矩阵化布局、跨平台运营成行业共识

直播开辟多渠道发展，结合矩阵化布局，进行跨平台运营，在减轻MCN 流量增长压力的同时，提高直播的稳定性。“双十一”期间，深耕抖音的罗永浩、刘畊宏等纷纷转战淘宝直播，“交个朋友”“东方甄选”等直播间从矩阵中脱颖而出，实现了全时段、全品类覆盖，稳定直播间流量的同时，提升品牌直播的曝光度和影响力。

5.“短视频+”贯通产业全链路，助力数字经济发展

用户的网络视听消费潜力被快速释放，刚性需求持续增强。在这一背景下，短视频的营销生态持续升级，电商直播走向精细化运营和闭环发展，多场景营销加持短视频带货能力，用户体验持续提升。“短视频┼”打通产业全链路，实现多行业的营销升级，推动多领域的线上营销，助力数字经济发展。

四、政策监管：持续加强监管力度，推进治理体系现代化

在网络视听领域，相关管理机构通过顶层设计引导行业生态发展，强化监管治理，构建积极向上的发展环境，促进网络视听产业繁荣发展。

1.加强内容监管力度，营造清朗网络空间

随着网络视听产业的蓬勃发展，相关管理部门的监管力度也不断加强。2022 年2 月，国家广播电视总局印发《“十四五”中国电视剧发展规划》，指出要加快构建新发展格局，扩大精品供给，全面提质增效；12月，总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，从创作主体、传播格局和市场体系等方面对短剧市场发展进行规范。以上指导意见有效规范了剧集市场，为网络剧发展指明了方向。针对直播领域电商直播违规、内容导向不良、主播行为不规范等问题，2022 年3 月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，提出网络直播平台要落实主体责任，禁止偷税漏税、虚假宣传等问题；6 月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》，强调网络主播要积极践行社会主义核心价值观，禁止诱导打赏、低俗表演、恶意炒作等违法违规问题。以上措施为网络视听内容创作提供了健康的生态环境，营造了清朗的网络空间，进一步促进了行业的繁荣发展。

2.统筹推进治理现代化，落实平台主体责任

为了进一步推动网络视听治理体系和治理能力现代化，国家广播电视总局指出，要紧紧围绕新时代新任务，聚焦“十四五”规划等国家重点战略，加快推进网络视听管理方面的各项法规和重要文件的修订工作。同时，持续深化“放管服”改革，保障广播电视和网络视听领域法律法规落地实施。2022 年1 月6 日，全国广播电视工作会议召开，时任北京市广播电视局党委书记、局长杨烁在会上发言时说，要打好文娱领域综合治理的“组合拳”，严格推进治理措施，落实平台主体责任。相关管理部门全面叫停偶像养成类网络综艺、“耽改”题材网络剧，认真开展网络剧、网络综艺、短视频、网络直播等领域的专项清查和内容把关；同时，持续加强相关机构管理，严格执行片酬规定，整治娱乐圈乱象。

五、结语

面对百年大变局带来的种种新挑战，中国网络视听秉承高质量发展理念，紧扣时代脉搏，打造精品佳作，传播主流价值，于变局之中开新局，于危机之中育先机。在迈向中国式现代化新征程中，中国网络视听使命在肩，未来应遵循“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，着力打造思想深刻、艺术精湛、制作精良的精品力作；把握大视听发展格局，积极拥抱新技术、新应用、新业态，向各行业领域渗透融合，促进产业结构持续优化；加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，推动中华文化更好走向世界。