中国外宣旗舰媒体叙事创新研究——以CGTN 云南野生象群迁徙事件报道为例

张红霞

（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119）

1.云南野生象群迁徙事件相关概述

云南野生大象迁徙事件引起了国内外主流媒体和大众的关注。在2020 年3 月，一群云南野生大象从西双版纳州向北移动，并一路向北，长途跋涉约1300 公里，在2021 年8 月顺利回归栖息地的事件。象群的北移南归之旅吸引了海内外多家媒体的关注，以CGTN（中国国际电视台）为代表的国内主流媒体进行一系列报道，并在推特和YouTube 等国外社交媒体上广为流传，这群“国际明星”惊艳到无数海内外网友。云南省当地工作人员进行追踪并监测象群活动，做好安全防范工作，为它们投喂水果和蔬菜，保障了象群和居民的安全，一路为象群“保驾护航”。从2021 年8月28 日到9 月4 日8 集纪录片《同象行》在CCTV9纪录频道播出，记录了云南亚洲象群北移的过程，生动讲述了我国保护大象的温馨故事，使受众看到中国在生态文明建设方面的显著成效，对人与自然的和谐共存有了更深的理解。

习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调：讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。党的二十大报告也明确提出“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国 综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”的重要要求 。[1]在国家政策的扶持和领导下，我国国际传播发展在经济、文化等各个领域显著提高，我国日益走近世界舞台中心。直到今天，世界上许多国家对中国的发展现状、方针政策缺乏全面的了解，制造出一些不利于中国发展的国际舆论，成为中国国际传播发展的困境。中美贸易战、全球新冠疫情的发生进一步加剧了中国国际舆论引导和斗争的困难。[2]面对这些困境我们必须做好国际传播工作，不断提高国际影响力、吸引力，让世界更好地了解中国，为我国的发展创造良好的外部舆论环境。

正如《载道与融通：破除西方话语霸权的可行策略——基于云南野生象群迁移和COP15 第一阶段会议报道的分析》中提到中央广播电视总台在“追象”报道中以文载道、融通中外，以大众感兴趣的人与自然和谐共生的话题为主题，生动讲述了中国故事。[4]国家媒体报道大象的聪明可爱，使国内外受众产生爱护自然、保护动物的情感共鸣，引起了各界广泛关注。《构建可信、可爱、可敬的中国形象的媒体传播策略——CGTN 云南野生象群迁移热点事件报道分析》中CGTN等国家媒体在系列报道中坚持传播策略的创新，及时发声和报道，满足了国内外受众的热切关注，塑造了可信、可爱、可敬的中国形象。[6]国家媒体是中国国际传播发展中的主力军，创新传播思路用有趣的中国故事吸引受众，让人们感受中华文化魅力，加深对中国的了解。《从社会新闻到纪实影像：生态纪实片〈同象行〉的思想生成》中提到，动物类纪录片使观众通过视听方式了解到各种各样的生态物种和自然风貌，也提醒人们对生态环境的关注，传达出人与自然和谐共处的思想。[6]《主流媒体微博中“云南亚洲象群北迁”事件的情感传播研究》一文中说到《人民日报》在进行情感传播时，正面情感占比远大于负面情感，受众的心态也变得自信、主动，更有包容性，使传播效果更加明显。并提出《人民日报》等主流媒体在情感传播时可以通过情感整合，营造情感氛围，塑造主流情感和人文形象。[8]云南野生象群迁徙事件也让更多的人关注野生亚洲象群，并保护其栖息地，了解如何与它们和谐共存，深刻落实绿水青山就是金山银山、构建人类命运共同体的发展理念。云南野生大象迁徙事件使国际社会看到一个文明友善、幅员辽阔、资源丰富、山川秀美的“东方大国”形象，在国际传播过程中使世界对中国形象有更加客观的认识。

2. CGTN 在“云南野生象群迁徙”系列报道中的叙事创新

CGTN（中国国际电视台）于2016 年12 月31 日开播，是一个多平台、多语种传播的国际传播机构，坚持客观、公正原则传递和分享信息，是外国观众了解中国的重要渠道，促进了中外文化交流与合作、让外国观众正确认识中国国家形象。正如叙事范式中强调的人们更容易被一个好故事而不是一个好论证说服，云南野生象群迁徙事件本身具有独特性、真实性、故事性，更容易使受众产生情感共鸣。云南野生象群迁徙事件引发国内外受众热烈讨论的过程中，CGTN 发挥了重要作用。

2.1 创新报道方式，搭建沟通桥梁

据统计，CGTN 英文官网截至2023 年5 月有关云南野生象群的报道139 条，其中此次云南野生象群迁徙事件报道69 条，报道高峰期集中在2021 年6—8 月，报道内容记录了象群迁徙过程中发生的有趣可爱瞬间、温情故事和为保护象群努力付出的各部门及工作人员。后续报道主要以大象的日常生活为主，如：照顾它们的“象爸爸”之间的友爱互动，以及政府部门对于象群栖息地的保护和救济工作。报道方式以无人机和红外相机拍摄为主，辅以短视频+文字、图文结合、记者、专家直播连线、电话采访等各种方式。CGTN 的这种报道形式没有经过后期的过多加工，从全面、客观、生动的角度对云南野生象群迁徙事件进行系列报道，在国际传播发展中获得了重大飞跃。

CGTN 记者坚持真实、及时原则采访政府部门和居民，报道被大象损坏的农田和建筑、采取的预防措施、补偿村民的经济损失等等，展现出事件背后的真实面貌。出于对象群和居民的安全考虑，工作人员采取全天24 小时进行监控，及时反映给当地村民。在2021年10 月11 日，CGTN 发布的一条报道中云南大学生态与环境学院教授陈明勇表示：“我们一直熬夜到凌晨三四点，大象有时早上六七点才睡着，我们担心它们会闯入村民的家中，或者突然从我们的视线中消失，造成紧急情况”。[9]为了不让大象的脚底受到伤害，他们专门在公路上洒水降温，投放食物和水满足象群的需求，避免人与大象产生冲突。正如半岛电视台记者提到的“当地政府担心人与象群距离太近而造成威胁，在象群行进的路上设立了检查站，数百万名警察执勤，以保证围观人员远离象群”。[10]象群背后的当地政府部门及各方的努力是国内外受众有目共睹的。

人与自然和谐共处、保护生态环境是各国关注的重点问题。CGTN 在云南野生象群迁徙事件中的报道创新，找准了国际传播新主题，全方位地展现了中国生态环境保护理念和大国担当。通过CGTN 实现多语种传播，使国内外受众看到中国生态多样性发展，使更多的人了解中国态度、中国故事，促进国家间的交流。

2.2 创新传播思维，产生情感共鸣

活泼可爱的象群作为传播对象，不但引起观众的关注和喜爱，也具有较高的新闻价值。CGTN 持续报道云南野生象群迁徙路线、当地村民及政府部门的保护措施，客观表明中国在自然环境保护方面所做的努力，在国际传播发展中取得了较好的传播效果。“象妈妈用身体为小象遮阴，用鼻子摆动小树枝驱赶蚊子，象群集体在水库里享受洗澡互相打闹，象妈妈给小象喂奶”等有爱瞬间都被无人机真实地记录下来，表现出大象温情有爱的一面。外国网友幽默地评价道“象群的头领一定是个新手，忘了回家的路了”“好可爱的大象，希望他们尽快找到栖息地”。受众的在场性体验不断提高，产生情感共鸣。受众被象群温馨可爱的一面打动的同时也被它们的团队意识所感叹，想了解并保护这群活泼的大象。

大象也具有强烈的团队精神，像我们人类一样关爱家人和同伴。象群一路成群结队，一同前进，成年的大象在前后领导路线，专门让小象走在中间，象群之间相互照应。途中小象互相打闹时，象妈妈会劝架；当小象掉进水沟不会出来的时候，母象用鼻子和前腿帮助上岸，也为了不让小象进泥坑里母象用鼻子勾住小象保护它的安全。这些客观、有趣的小故事，让受众越来越发现亚洲象的智慧与情感。这种非政治性、体现人文关怀的事件更能促进各国之间的相通，体现出保护生物多样性、爱护自然环境的正确观念，更容易引起社会关注，也提升了对中国的关注度和好感。

2.3 创新传播主题，推进生态文明建设

在此次象群迁徙过程中，云南当地相关部门和居民采取有效措施，体现了人与自然和谐相处的理念。大象靠近我们生活的地方，给予它们尊重和保护，体现出中国保护自然生态、爱护野生动物的形象和推进生态文明建设的信心。我国云南的自然地理条件符合亚洲象的生存需求，随着相关法律法规的出台，人与象之间越来越和谐，大象受到当地人的关爱和保护。

人与自然和谐共存是世界性的议题，各国之间同舟共济，共同保护野生动物及生态环境，共同守护美丽家园。随着生态环境危机的不断加剧，创造一个良好的生态环境并与人类和谐相处成为迫切需要。云南野生象群迁徙事件超越了语言文化差异，达到了共同保护自然环境的发展理念，体现了我国对全球生态文明建设作出的重大贡献，谱写了我国国际传播发展的新篇章。

3.云南野生象群迁徙事件经验总结

云南野生象群迁徙事件让我们感受到中国优秀文化的魅力，增强了文化自信，提高了中国国家形象，为全球生态保护问题提供了可借鉴之处。基于这个问题，从以下几个方面总结出象群迁徙事件的传播经验，更好地推动国际传播发展。

3.1 传播良好的中国形象，打开认识中国的窗口

云南野生大象迁徙事件中各方齐心协力做好安全防范工作，为了防止人与大象之间引起冲突专门为大象建“食堂”，为村民修围栏保障他们的人身安全，财产安全。象群所到的地方都有充满爱心的群众投喂食物和各种保护措施，也呼吁社会各界共同保护大象的安全。事件背后是热心的人民群众和有责任心的政府部门的辛苦付出，正如国外网友评价的“大象知道中国是个好国家；感谢中国没有伤害他们”，让世界看到了拥有多种多样生物，人与自然和谐共存的中国形象。

各国之间的综合国力竞争日益激烈，文化是综合国力中不可忽视的力量。随着政治、经济的发展，各民族间的文化交流也越来越密切，我们在国际传播过程中推动文化多样性的发展，传承和发展中国优秀文化。中国文化源远流长、博大精深，是人民共同创造的成果，只有与世界其他文化优势互补才能促进文化的繁荣发展。我们要多方努力，持续推动中华文化的传播，不断提升国际影响力。

3.2 借助新兴媒体开展国际传播

以CGTN（中国国际电视台）为代表的国家媒体是世界了解中国的窗口。CGTN 在传播内容、形式上不断创新，客观、全面地展现了云南野生象群迁徙事件，进一步推动了与世界各国的共同互融。通过此次事件让世界认识到和谐美丽的中国，看到我国在生态文明建设方面所做的努力和为推动人类命运共同体发展理念做出的贡献。

新兴媒体以开放性、互动性、共享性等特点，有效解决了传播面窄、成本高等传统媒体问题。随着5G技术的发展、短视频、直播等形式的普及，人人都可以参与其中，使文化内容更加多样化，信息传播速度更快。中国文化通过新媒体“走出去”的同时，世界也能通过新媒体平台了解更多中国故事。因此推动新媒体的发展对传播中国形象、推动我国的国际传播发展具有重要意义。

4.推动国际传播未来展望

中国的大国形象逐渐走入世界舞台中央，如何将中国文化更好地推向国外，推动国际传播发展并让世界认识多彩的中国是我们面临的重要问题。基于此，上述提到的案例将对推动国际传播未来发展策略多一些思考。

4.1 传播中国优秀文化，促进国家间文化交流

通过活泼可爱的象群，传播我国人类命运共同体的发展理念，刷新了国外受众对中国的认知，使人们进一步认识到保护自然环境的重要性。并充分展现出我国坚持“人民至上，生命至上”保护人民生命安全的负责任的大国形象。

各个国家不同文化不仅有世界文化的共性，也各有各的独特之处。在历史发展过程中，文化间相互融合，相互促进，共同创建了今天我们所拥有的多样性文化。国家间的文化交流从体育赛事到文学，艺术，饮食等各个领域都互相交流，使世界文化更加丰富多彩。短视频、直播等新形式与中国文化联系在一起，全方位、多角度地向世界宣传我国优秀文化，让海外网友感受中国文化的魅力，加深对中国文化的认识和理解。今天，我们应该深刻理解中华优秀传统文化与中华民族发展的内在关系，做好对外宣传工作，不断提高文化软实力，增强我国的国际影响力。

4.2 提高国际化翻译能力

由于各国历史、文化、知识观念等方面的差异，在国际传播过程中必然会产生交流上的困境。CGTN用汉语、英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语等多种语言形式进行传播，使中国文化全方位、多领域、更深层次地传播到各个国家，有效避免了语言文化差异。

中国作为文化的传播者，采用“调适传播”策略，用其他国家易于理解的语言讲述中国故事，推动国际传播发展。在国际传播过程中与不同文化群体的人进行互动时，可以通过调整自己的语言风格以便适应目标受众，从而获得受众的认同。因此翻译的任务和人才培养十分重要，翻译精准化不仅能帮助中国了解世界，更能向世界讲述中国，在国际传播过程中获得更多的认同和发展。

结语

云南野生象群迁徙事件是中国政府和人民群众共同守护大象的故事，也是中国坚持人与自然和谐共生的成功案例。中国积极推进保护大象的国际合作，呼吁世界保护濒危动物，保护野生动物的栖息地，积极推动全球生态文明建设。在信息时代下，受众是信息的接收者，也是信息的发布者和传播者。中国文化“走出去”的全过程中都需要公众的积极参与，中国的发展离不开每一位人民群众的努力。近年来，像阿木爷爷、李子柒、滇西小哥等自媒体网红在海内外社交媒体平台上走红，视频内容深受大众的喜爱。还有很多“洋网红”，如：留学生、在华外国人在自己的海外社交平台上讲述他们眼中的中国，成为讲好中国故事，传播中国声音的新力量。在国际传播过程中，我们在传承中国传统文化的同时，需进一步加强文化交流，提高文化软实力，展示出中华文化的独特魅力。