新媒体时代县级融媒体中心创新发展路径研究——以河北正定县融媒体中心为例

◎董梦倩

县级融媒体中心是一个聚合传播平台，通过把县级的传统媒体平台融合在一起，适应新媒体环境下创新发展的需要。目前，很多县级融媒体中心处在一定的困境中，存在体制机制老旧、资金匮乏、技术落后、缺乏新鲜血液等问题。县级融媒体中心需要结合自身实际，不断创新发展路径。

一、坚持内容优势，融合当地文化

不论是在传统媒体时代还是新媒体时代，内容都是根本，做好内容是县级融媒体中心的核心竞争力。在信息爆炸时代，受众的生活中每天充斥着成千上万条信息，他们的注意力和精力有限。在媒体平台上，突出的标题、精练的介绍、优质的内容同等重要。很多媒体为了吸引受众的注意而采用夸张的标题，实际内容与标题并不相符，让新闻缺乏了最基本的真实性。除此之外，有限的传播信息资源导致较为严重的同质化现象，媒体缺乏优质的内容。县级融媒体中心在内容创作的过程中，应该定位好自己的受众对象，贴近受众的生活，传播当地的特色文化，打造自己的特色。

（一）注重本地特色文化，凸显地域特色

随着市场经济的发展，人们处在信息爆炸时代，逐渐养成了碎片化阅读的习惯，越来越没有精力去认真地研读内容，对传统文化的了解、关注和传承也日渐减弱。调查结果显示，很多县级融媒体中心的原创内容较少，内容同质化严重，没有发挥好自身的作用，导致受众的关注度低。在内容创作方面，不同的地域有各自不同的文化，县级融媒体中心在选题、调研、创作时应该关注本地的地域文化，对地域文化进行传播和传承，凸显地域特色，形成内容创作的创新点，吸引更多受众关注。

河北省石家庄市正定县有着源远流长的历史，名胜古迹、红色文化、饮食文化、历史名人等构成了正定县的文化体系。正定县融媒体中心在创作内容时，把文化传承作为重要的一部分，将当地的历史古迹、文化旅游胜地、名人文化、饮食文化等，通过图文、视频、H5、VR 等形式展现出来，形成了可视化的文化作品，将本地文化与新兴媒体形式进行了有效融合。①正定县融媒体中心的官方抖音账号“自在正定”中有很多当地文化的介绍和推广，如《夜游荣国街》短视频，展现了正定荣国府夜晚富丽堂皇、美轮美奂的景象，增设了元妃省亲、宝黛初相会、打更巡夜等红楼特色文化，对正定特色文化进行了宣传。正定县融媒体中心微信公众号“掌上正定”开设了“文化正定”的专题合集，既有古正定的回忆，又有历史古迹和文化故事，很好地讲述了本地的文化，打造了地域特色内容。

（二）把准时代脉搏，叙述重大主题故事

县级融媒体中心在发展的过程中要把准时代的脉搏，围绕时代的发展，聚焦社会热点，对百姓关心的话题展开叙述。县级融媒体中心是距离基层群众最近的媒体，要积极发挥主流媒体舆论引导的作用，对思想文化进行有效宣传，特别是在重大主题教育中要宣传好党的理论和思想，让更多的基层群众了解国家政策。在党的二十大召开期间，正定县融媒体中心通过广播、电视、微信公众号、抖音、微博、“冀云正定”App等不同的方式展开会议解读，积极宣传党的二十大中心思想，向受众普及党的二十大知识。除了国家重大主题，正定县融媒体中心还举办了“365百姓故事汇”宣讲活动，叙述了一个个感人肺腑、催人奋进的故事，不仅传递了真善美，还激发了更多人的热情和斗志。这种主题故事活动的举办贴近受众的生活，能够对受众思想进行积极的引导，充分发挥了主流媒体的导向作用，形成了正向的宣传和引导。

（三）以原创内容为核心，深入一线捕捉新闻

在信息复杂化的今天，县级融媒体中心要坚持做好内容，充分发挥传统媒体的内容优势。县级融媒体中心是贴近基层群众的新闻媒体，新闻的内容选材要贴近百姓的生活，新闻工作者要深入一线去捕捉新闻，更多地打造自身的原创内容，吸引受众的注意。在“掌上正定”微信公众号推文《西邢家庄的老艺人：有你没见过的绝活儿》中，记者深入一线采访了一位老木匠，他坚守传承手工技艺，将儿时记忆中的老物件做成模型，如纺车、小推车、粪板车等。处在现代繁华的生活环境中，很多年轻人不了解过去的耕作方式，也没见过具体的实物。老木匠通过把老物件做成模型的方式，将老一辈人的劳动成果进行了传承，具有重要的意义。

二、提升新闻工作者素质，践行“四力”要求

在媒体融合发展的路径中，提升新闻工作者的素质对推动县级融媒体中心发展起着至关重要的作用。如今，县级融媒体中心的发展面临着采编结构不合理、新闻工作者新型技能缺失、经营模式需要完善等问题，传统新闻工作者在采编、把关上都有严格的职业操守，但是对于快速发展的新媒体还有一定的知识空缺需要补充。习近平总书记曾用“四力”来谆谆教诲宣传思想干部，希望他们从脚力、眼力、脑力和笔力（简称“四力”）四个方面来提升和要求自己，“脚是用来走路的，有路就有方向，宣传思想工作者要不停脚步，在路上心里才有时代。”②对于新闻工作者来说，面对新形势，在坚守新闻真实性、对新闻进行严格把关的同时，要不断提升自己，主动适应理念和多元角色的转变，通过教育培训等方式，加强新知识的学习，促进县级融媒体中心的发展。

（一）新闻工作者自身适应角色转变

随着互联网技术的飞速发展，各种新型媒体相继出现，新闻工作者不再是单一的角色，而是多元化的角色。特别是近年来，随着快手、抖音、微信公众号、哔哩哔哩等自媒体的兴起，一大批自媒体从业者涌现出来，新闻媒体工作者的门槛也随之降低，使得人人都可以在自媒体上发布信息。但是，很多自媒体从业者的专业素养不高，对新闻热点的捕捉不准确，对新闻事实的把关也不够严格，经常在网络上发布一些夸张、不实的新闻信息来吸引受众的注意，他们更重视流量和变现，从而丢失了新闻原本的真实性和传播信息的意义。

传统新闻工作者受过严格的教育培训，具有新闻专业性原则和较高的新闻素养，是一批专业素质过硬、思想道德素质较高的新闻工作者。但是面对新媒体的发展，传统新闻队伍中也出现了一些问题，如缺乏新媒体的相关技能，以及队伍结构不合理等。传统新闻工作者在技能学习和提升上都有巨大的潜能，对于自身来说，面对新媒体的快速发展，新闻工作者要找准自身的定位，主动适应理念与角色的转变。新闻工作者要在原有新闻把关的基础上，做新闻活动的策划者、经营者，让新闻以受众喜闻乐见的方式传播出去，将新闻的镜头对准受众关心的热点话题，贴近群众的生活，并加以积极的舆论引导，发挥主流媒体的作用。

（二）更新知识结构，加强新领域新知识的技能培训

优秀人才在县级融媒体中心不断优化发展的过程中占有很重要的地位，县级融媒体中心的发展离不开优秀融媒体人才的推动和助力。据调查，大部分县级融媒体中心实行了人才引进政策，以更好的待遇、保障和更多的发展空间来吸引优秀融媒体人才的加入，希望为县级融媒体中心不断注入新的活力。事实上，人才引进政策虽然在一定程度上吸引了部分优秀融媒体人才的加入，但是落实这些政策的县级融媒体中心依旧是少数，效果并不是很理想。县级融媒体中心与市级、省级等融媒体中心相比，发展空间较小，在设备、资金上处于弱势地位，很多优秀的专业融媒体人才、高校本硕博专业毕业生希望能够在更大的空间学习并施展自己的才华，这是县级融媒体中心在吸引人才时面对的一大难题。正定县融媒体中心除了实行人才引进政策外，还与多个高校建立了合作平台。近年来，正定县融媒体中心先后与中国传媒大学、河北师范大学新闻传播学院、河北经贸大学艺术学院、河北传媒学院等高校共同建立大学生社会实践基地、产教融合实训基地、研究生实践教学基地，不断为正定县融媒体中心的舆论宣传工作注入新活力。

引进优秀人才是一方面，加强新闻工作者在新领域的培训也尤为重要。县级融媒体中心的已有新闻人才是其当下发展的主力军，多数传统新闻人才在新闻采编等领域具备较高的专业素养，他们不仅对新闻事实进行严格把关，也对新闻具备极高的热情。面对新媒体的快速发展，传统新闻工作者原有的知识储备已经不能适应县级融媒体中心发展的需要，因此，应加强新闻工作者在新领域的技能培训，激发县级融媒体中心的原生动力。积极借鉴其他优秀县级融媒体中心的模式和经验，对自身的发展具有很大的意义。县级融媒体中心可以通过合作交流的形式，带领团队去其他县级融媒体中心参观、学习、交流。河北辛集市融媒体中心通过统筹管理全市新闻采编播发工作，形成了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动”的工作格局。③正定县融媒体中心在2018 年组织人员前往辛集市融媒体中心进行考察学习，了解融媒体中心的建设和运营情况，共同探讨了辛集市融媒体中心的运营模式。

互联网的不断发展，给县级融媒体中心新闻工作者带来了新的学习培训契机，在一定程度上解决了教育培训中资金有限的问题。县级融媒体中心可以组织新闻工作者通过集体观看网课的方式学习新知识、新技能，从互联网上了解不同县级融媒体中心的管理方式、经营模式、采编结构以及新媒体运营等。网络学习交流有效解决了县级融媒体中心教育培训资金不足的问题，也能使新闻工作者在学习新知识、新技能的同时，了解不同县级融媒体中心的结构方式，在多方借鉴交流中促进自我成长。

三、探索多种模式，贴近百姓生活

随着互联网的发展，“互联网+”快速崛起，带动了一系列产业的发展。县级融媒体中心在发展的过程中可以充分利用互联网技术，对多种模式展开探索，更好地贴近百姓的生活，在为百姓生活提供便利的同时，解决自身资金紧张的问题，以更好的方式推动城市的发展。

（一）积极打造“融媒+政务”“融媒+服务”

在县级融媒体中心发展的过程中，打造“融媒+政务”“融媒+服务”已经成为基本的趋势，但是很多县级融媒体中心在线上问政和服务方面做得并不完善，仅仅是在平台上设置一个链接，或者公开一些政务部门的电话，虽然让百姓得到了一定的便利，但是还存在更大的服务提升空间。正定县融媒体中心在“掌上正定”微信公众号上开设了网上政务服务，主要有5个板块，分别是个人办事、法人办事、办事进度查询、行政权力以及公共服务。用户点击每一个板块就会进入相应的官网，并可以根据办事指南进行相应的在线预约和在线办理业务。在网上政务服务窗口，受众能清楚地看到办件的总数。正定县融媒体中心开设的网上政务服务不是形同虚设的服务，而是实打实地为受众问政、办理政务服务打造的便捷通道。

正定县融媒体中心还打造了移动端App“冀云正定”，移动端上除了设立问政板块，还建立了专门的服务板块，有政务服务、旅游服务、生活缴费、便民工具、医疗健康、党建学习、疫情服务、房屋服务、车主服务等，每个板块都包含着具体的事项，如生活缴费板块包含水费、电费、燃气费、手机话费、宽带光纤、供暖费、交通罚款以及物业费，涵盖面广而全，为受众提供了便利的服务。正定县融媒体中心通过打造“融媒+政务”“融媒+服务”，与受众紧密联系在一起，贴近了百姓的生活，为地方群众提供了更加便捷的服务。

（二）创新打造“融媒+旅游”“融媒+商务”

县级融媒体中心是传播地方旅游文化的主要阵地，积极打造“融媒+旅游”运营模式，不仅可以使当地旅游文化走出去，还能推动旅游业的发展，对推动当地经济发展具有重大意义。正定县融媒体中心在“冀云正定”App 上打造旅游专栏，详细说明旅游的相关政策、旅游地介绍、旅游路线、门票价格等，还开设直播平台，通过直播的方式带领受众直接“走进”旅游景点，进行云参观，同时还留存了直播回放，受众可以随时在移动终端回看了解。这种“融媒+旅游”的发展模式，有效推动了正定县旅游业的发展，宣传了正定县悠久的人文历史。

部分县级融媒体中心在发展的过程中面临着资金紧缺的问题，积极打造“融媒+商务”平台不仅可以推动产业的发展，还能改善县级融媒体中心资金不足的问题。正定县融媒体中心在微信公众号“掌上正定”直播栏开设了“2023 正定招商大会”和“京津冀消费季”，并在“冀云正定”App上的直播平台中积极与县级产业开展合作，如举办“主持人带你去看房——正定·承园”“第39届家具·灯饰博览会”“瑞天大厦购物广场第十三届家电砍价会”等活动。县级融媒体中心通过主持人直播的方式，积极发挥自身的影响力，带动受众参与其中。特别是在正定第十三届家电砍价会中，主持人现场进行砍价，在为受众争取更多优惠和福利的同时，拉近了与受众之间的距离，也提高了产品的销售额。“融媒+商务”的经营模式，促使县级融媒体中心积极与当地产业进行合作，通过平台推动县域产业的发展。

四、坚持创新引领，借助大平台的宣传渠道

在互联网传播飞速发展的时代，县级融媒体中心要想有更好的发展，一方面要从自身出发把内容做好，打造特色内容，充分发挥内容优势；另一方面要拓宽传播渠道，以受众喜闻乐见的方式，依托大平台的宣传渠道，提升作品的传播力和影响力，增加受众黏性。当前，微信公众号、抖音、快手平台深受用户喜爱，而短视频的发展满足了受众碎片化阅读的习惯，提供了很好的传播渠道。正定县融媒体中心不仅入驻了抖音、快手、微博、微信公众号等媒体平台，还打造了自己的移动端App“冀云正定”，通过拓展传播渠道，增加了受众的关注度，为本地平台的作品提升了传播力。

除此之外，正定县融媒体中心也积极与河北广播电视台、河北新闻网等单位展开合作与交流，依托大的媒体平台来拓宽自身的传播渠道。在借助大平台宣传渠道的同时，也要坚持自身的创新发展，积极借鉴大媒体平台的优势，在合作的同时展开学习交流，根据本地的实际情况对体制机制、传播方式、传播渠道等进行创新，促进本地作品更好地传播出去，提升作品的关注度和受众影响力，更好地发挥县级融媒体中心的作用。

五、结语

新媒体时代，县级融媒体中心的发展既有机遇又有挑战。面对新形势，县级融媒体中心要从自身入手，结合本地文化打造特色原创内容，通过外出培训、线上学习等方式充分提升新闻工作者在新兴领域上的技能。与此同时，要积极拓展“融媒+”，多元赋能，打破壁垒，延伸产业链条，为县级融媒体中心的发展带来新的活力。在传播渠道上，县级融媒体中心应积极与大媒体平台展开合作，创新传播渠道，提升内容的传播力和影响力。

注释：

①姚文凤,丁兆霞,吴宝书.做精本地文化：县级融媒内容突破之道——以日照市岚山区为例[J].全媒体探索,2022(11):94-95.

②好记者的打开方式，习近平这样说[EB/OL].中国青年网,2019-11-08.https://news.youth.cn/sz/201911/t20191108_12114451.htm.

③高琳哲.推进融媒体建设辛集市融媒体中心迎来70 多位“客人”[EB/OL].长城网,2018-08-07.http://heb.hebei.com.cn/system/2018/08/07/019012192.shtml.