重大时政电视特别节目制作路径探析

2023-11-12周咪

视听 2023年10期

◎周咪

媒体融合进一步深化，各媒体竞相通过各种创新方式参与国家重大时政活动宣传。在中国共产党成立100周年、中国共产党第二十次全国代表大会、全国两会等重大时政节点期间，电视媒体纷纷推出特别节目对活动进行延伸报道。全国两会是全国人民政治生活的大事，各大媒体力求抢占这一重要时间节点、重大主题的宣传优势，如湖南广播电视台、山东广播电视台、河北广播电视台、河南广播电视台等均推出特别节目，对全国两会进行全方位报道。广西广播电视台推出《奔跑向未来——2023 全国两会特别节目》（以下简称“广西2023 年全国两会特别节目”），该节目是广西广播电视台《广西新闻》的重要补充，于2023年3月4日至3月13日在广西卫视播出，共10期。作为多层次、多角度、多样态宣传全国两会声音的重要窗口，广西2023年全国两会特别节目为广大观众开拓出一条掌握全国两会最新政策方针、获取经济信息、了解社会热点的权威渠道。

广西2023年全国两会特别节目秉持以民为本的用户思维、内容创新的报道理念，打造接地气的两会报道；融合流行文化新语态，呈现轻量化的内容形式；以技术赋能制播机制进行新探索，提升报道效率和效果；充分整合传媒资源，借力大小屏联动，搭建融媒体传播矩阵，切实提高节目的舆论传播力、引导力、影响力、公信力。本文以广西广播电视台2023年全国两会特别节目为例，通过对节目内容、技术运用和制播方式的归纳分析，梳理其创新实践路径，进行总结和再思考，试图为各媒体在参与重大时政活动报道中进一步提升传播力与舆论引导力提供参考借鉴。

一、抓关键元素，以内容为王

（一）基于大数据精准设置多元话题

广西2023年全国两会特别节目通过大数据技术对网络关于全国两会数据的抓取、处理、分析，能够实时掌握广西群众对全国两会话题的关注度。广西2023年全国两会特别节目坚持以民为本的制作理念，基于大数据两会热点的分析，在节目各板块中设置关联话题报道，更多元、更精准地回应民之所切，而不是单向度地传达。①数据显示，宏观经济、外贸外资、民企信心、“一带一路”、数字经济、绿色低碳、高质量发展、乡村振兴、向海经济、RCEP、民生福祉、社会保障、正风反腐等话题是关注热点。广西2023年全国两会特别节目在《两会云访谈》《履职新愿》《箱有“金点子”》《东盟友人看两会》《Z世代问两会》等节目板块中均有针对热点话题的体现，例如2023年3月8日的《【两会云访谈】王雄昌代表：高水平共建西部陆海新通道在融入新发展格局上跑出钦州速度》、3月11日的《【东盟友人看两会】阮氏清心：我们从RCEP中获益希望中越拓展并推进多元化合作》、3月12日的《【Z世代问两会】就业“太卷”？“躺平”不如拓宽选择》等。每一期节目结合大数据关注度，多层次、多角度、多方面地丰富版面内容，在有限的时间里做到信息量传播最大化。据统计，广西2023年全国两会特别节目中，采访对象包含政府官员、专家学者、各领域领军人物、群众代表以及东盟友人等，他们的出生时间从20世纪60年代跨越至2000年后，切实将以民为本的理念落到实处。

（二）以小物件引出大故事，轻量化叙述代表委员履职时政热点

代表和委员履职一年来，如何当好党和国家密切联系人民群众的桥梁纽带，怎样推动解决人民群众最关心、最直接、最现实的问题是两会报道的常规内容。广西2023年全国两会特别节目创新开设《箱有“金点子”》系列报道，以第一视角“探秘”的Vlog形式，寻找代表委员行李箱携带参会的小物件，用物品串联出一个个履职背后的故事话题，以小见大，巧妙折射出广西的大变化，又展现出社情民意和发展良策，轻量化叙述了代表委员履职时政热点。该系列报道共推出8条。《【箱有“金点子”】壮锦要织密中国—东盟万缕情缘》里，韦朝晖委员用融合了老挝和广西元素的壮锦，带来关于设立中国—东盟织绣联盟的提案，希望加强中国—东盟织绣的交流与合作，为构建更为紧密的中国—东盟命运共同体汇聚更多的情感认同；《【箱有“金点子”】电动工程机械：自主创新助力民族品牌高质量发展》中，周颖峰代表带来了柳工最新自主创新研发的电动挖掘机模型，提出优化产业工人培养模式的建议，呼吁为产业工人职业发展建立更好的机制，在培养人才的同时留住人才……这组报道形式新颖、节奏轻快、语态年轻，充分挖掘物品背后两会的热点议题②，展示壮乡群众的获得感、幸福感，内容贴近实际、贴近群众、贴近生活，是践行“四力”的生动实践。

（三）深挖东盟元素，发挥地方优势特色

广西是中国对东盟开放合作的前沿和窗口，是中国东盟战略合作的积极推动者、深度参与者。为了把独特区位优势更好转化为开放发展优势，广西2023 年全国两会特别节目积极发挥主观能动性，继续发挥好“东盟”的品牌效应，创新推出《东盟友人看两会》板块，邀请东盟友人以自己所在领域为切口讲述对中国两会的关注，并表达对推动中国和东盟国家友好往来的期许。③2023年3月11日发布的《【东盟友人看两会】赖仕球：共建“一带一路”期待南宁和怡宝两市缔结友好城市》的报道中，中国亚洲经济发展协会中马合作委员会执行会长兼秘书长赖仕球提出，共建“一带一路”，推动区域全面经济伙伴关系和跨太平洋伙伴关系协定，同时在国家粮食安全方面、低碳能源方面和新能源汽车方面展开合作，期待广西壮族自治区南宁市和马来西亚霹雳州怡宝市建立友好城市。

二、技术赋能下的制播机制新探索

（一）5G+、大数据等新技术支持下的制作模式

新冠疫情发生后，各媒体纷纷取消了在北京搭建演播室。广西广播电视台派出由4人组成的精英小分队前往北京，承担前期采访及相关工作的任务，将报道主阵地后移回广西演播室“大本营”，打造“一次采集、多元生产、多平台引流”的生产流程，沿用“云采访”“云制播”的方式，高质量完成全国两会报道。④

1.搭建融媒体制作体系，技术为报道保驾护航

融媒体制作体系主要由数据查询系统、后期编辑系统、多链路传输系统、线上审片系统和辅助系统组成。为保证“大本营”文稿数据库的保密与安全，报道团队在北京重新搭建文稿服务器及其数据库系统，在新的数据库中导入广西广播电视台新闻中心所有栏目的新闻数据。前方记者使用新的文稿服务器编写新闻稿件时，可以在不影响“大本营”数据库的情况下实现数据共享。

前方记者采访完成后，分别通过大洋工作站、P2对编器、移动非编系统进行新闻素材剪辑，做到随采随编，多存储卡组合剪辑。为确保素材的传播安全和传输速率，团队设计了多链路传输系统，采用“光纤传输+IP编码传输+5G背包”，制定主、备应急方案，使新闻素材能及时回传，抢抓新闻时效性。

报道团队还专门开发了一套基于网络流传输的线上审片系统，将制作好的成片通过视频板卡的SDI 输出端口送入视频编码器，同时在编码器直播界面设置审片专用的网络推流地址，即可实现远程拉流审阅成片，有效简化审核流程，提高审片效率。

2.创新采访方式

受北京工作团队人数限制影响，一些会议和采访记者无法到场拍摄。以往，全国政协委员会以界别分组，分散入住不同的酒店。为了保证全国两会期间政协“不缺位”“不缺声”，在全国两会召开之前，广西广播电视台专门开设“电视新闻报道拍摄要求”课程，邀请到北京参会的全国政协委员担任全国两会特邀宣传员，对他们进行现场培训，主要教授特殊情况下手机的拍摄使用方法、时政新闻拍摄规格、拍摄画面构图和画面时长、如何传输新闻素材等，并为宣传员制作详细的教学PPT手册。授课记者针对会议新闻、主题类报道、反响类报道三类的实际拍摄操作进行详细讲解，确保全国两会特邀宣传员能迅速掌握。委员们与记者握指成拳，共同发力，“云联动”完成“云采访”，保证新闻的时效性、完整性，实现全国两会新闻报道的高质量产出。

3.构建传播矩阵，提升时政新闻传播效果

广西2023年全国两会特别节目结合近年来的融媒体发展趋势，整合前端统筹和终端分发机制，充分运用大小屏联动、新媒体平台多端同步播发的传播矩阵。⑤节目在大屏播出前，分别在广西视听App、广西新闻频道微信公众号、视频号、抖音官方号等新媒体平台优先推出符合网络受众视听习惯的精简版本，当晚再由大屏播送完整、深入的新闻报道。各新媒体平台端口的视频播放拉长了传播链条，热点新闻的二次传播率有效提高，新闻内容呈现形式的创新和特色凸显，节目对年轻受众实现了“破圈”传播。新传播矩阵的构建，使特别节目的受众覆盖面、话题关注度较往年直接翻番。

（二）内容呈现新技术得到合理运用，虚拟演播室技术让节目“靓”起来

广西2023年全国两会特别节目利用VR技术制作虚拟演播室，将实景和虚景融合，通过摄像机现场拍摄，对图像进行数字化建模后，合成不同的虚拟场景，提高了节目制作效率及演播室利用率。虚拟演播室的使用改善了传统实景演播室功能及视觉效果单一的缺陷，实现场景灵活控制，赋予节目创意发挥的空间。主持人和虚拟动画特效进行互动，为观众提供良好的观看体验。虚拟演播室能呈现出扩大空间、丰富场景的效果，不需要重新搭建和装饰演播室，有效降低节目制作成本。⑥

三、特别节目制作路径再思考

一是内容的深度解析与轻量化传播的关系需要再平衡。无论是政府颁布的工作报告、出台的政策还是代表委员提出的议案建议，其内容都涵盖范围广、专业性强，而广西2023 年全国两会特别节目在报道和解读过程中缺少必要的深度解析。如节目中设置的板块《两会云访谈》《履职新愿》《箱有“金点子”》《Z 世代问两会》比较全面地囊括了广西社会各界的意见反馈，也对政策、议题等信息实现轻量化的快速传播。但相关话题深度解析与舆论引领的缺失，使受众难以意识到这些议题与政策规划将给未来的生活带来改变。重大时政节点新闻产品的根本出发点在于正确的舆论导向，要牢记把关人的使命，即通过反映民意来促进社会舆论合力的生成。正如诺依曼所言，“舆论是我们的社会皮肤”，感知舆论、发现问题、引导修正问题，才能促进社会发展。

二是新闻产品同质化问题凸显，需要寻求规避路径。新技术的引入和创新为时政新闻产品的制播搭建了一条快车道，但创新的噱头也引发了新闻产品的同质化竞争。同样，在技术外壳下的全国两会特别节目层出不穷，内容设计与策划缺乏创意。以5G技术支持下的视频连线访谈类节目为例，广西2023 年全国两会特别节目开设了《两会云访谈》，河北广播电视台开设了《新开局新征程两会云访谈》，江苏卫视则开设了《两会云客厅》，这些节目的内容基本是主持人在演播室与代表委员及群众通过云连线对两会话题进行探讨。因此，究竟是利用创新技术在困难环境下实现原有节目的复刻，还是以新技术为方法融合打造出新的新闻产品，是今后需要进一步探讨的方向。

三是应进一步深挖地方元素，打造专属品牌。广西2023年全国两会特别节目新推出《东盟友人看两会》板块，为中国与东盟国家搭建沟通桥梁，但东盟友人传递的声音稍显“单薄”。记者前期准备工作不够充足，没有深入挖掘外国人视角下的中国两会与他们的关系。东盟友人所享受到的福利政策、遇到的问题都是可以延伸的话题。各媒体要充分发挥地方优势，凸显当地元素，打造专有的特色品牌。