川剧文化网络视频化传播策略研究

李 靖

（成都理工大学 四川 成都 610000）

一、概念界定

（一）川剧文化

川剧是中国戏曲的一个重要分支，是传统巴蜀文化的代表。川剧除了有独特的服装、唱腔和脸谱外，还有许多奇妙的特殊技巧，“变脸”便是其中最著名的技巧。文化是“人类在社会历史的发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和”，其中，文化分为物质文化和非物质文化，物质文化指包含在物质产物中的文化，非物质文化指以非物质形态存在的、具有艺术价值和历史价值的精神文化。有学者认为川剧文化是表演、舞台、剧本艺术以及川剧欣赏的文化总和，除包含以上非物质文化的部分，还包含川剧表演中用到的道具、服装、剧本等物质文化。在“一带一路”的助推下，文化交流的频率也在增加，川剧《金山寺》早在2018 年就登上了芝加哥的舞台，吸引了许多当地人远赴四川欣赏川剧。[1]“一带一路”中，众多文化不同的国家与我国进行文化交流，在这样氛围良好的文化市场中，中国各地政府也提供了相应的政策和资金支持，优化戏曲市场，推动川剧文化的对外传播与发展。

（二）川剧的网络视频化

2021 年8 月12 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，党和政府高度重视非物质文化遗产保护工作。目前，川剧文化的推广形式分为三种：第一种是以书籍和资料的形式对川剧文化的历史、发展和艺术呈现进行分析和整理，以文字和图片的形式为川剧文化的解读做准备；第二种以表演的形式开展推广，利用川剧下乡等活动将川剧文化呈现给受众；第三种是以互联网为主要平台进行传播，如川剧门户网站、川剧短视频等，利用互联网的平台的强传播力，为川剧文化的发展提供载体。短视频的出现使各个视频平台功能的专业化分工日益细化，推动了“短视频+”时代的发展。短视频的影响力增强了视频传播的影响力。川剧文化是我国民俗文化的瑰宝，是我国第一批国家级非物质文化遗产，利用视频传播川剧文化，有利于提升川剧在全国的影响力。

二、川剧文化网络视频化传播兴起的缘由

（一）川剧的发展与创新机制

郭勇先生表示，川剧是汇流百川、自成一派的戏曲艺术。[2]外地的戏曲往往派别分明，唯有四川的川剧完美融合了昆、高、胡、弹和本地灯戏，自成一派。川剧表演者蔡少波表示，川剧的特点是兼容并包，它可以吸纳古今中外的题材为自己所用，取之精华，弃之糟粕。[3]当下，川剧作家都倾向于使用其他领域的题材来表现川剧剧目，以达到创新川剧的目的。意大利歌剧《图兰朵》就被改编为川剧《中国公主杜兰朵》。被改编的川剧作品因国际传播为各国人民所知晓，但地域的限制使川剧演员难以将这些中外融合的文化扩散得更远，视频化的传播方式为此提供了便利。

（二）影视的转化与提升机制

杨燕教授表示，当前的戏曲类视频作品、知识戏曲表演录像并不是戏曲电视剧。[4]川剧与视频都是视听艺术，但川剧是一种表演形式，讲究唱、念、做、打；而视频是通过叙事来体现文化的生活化，叙事方式包括构图、镜头、色彩、光效、影调以及人物、音乐和音响几大部分。在川剧文化视频化的进程中，出现了川剧文艺片、川剧影视片等作品，但不能说这些作品是严格意义上的“视频化”作品，因为相机只是对现实的简单再现。

川剧文化视频化的重点在于突破舞台表演的模式，以视频化的表现形式转化与提升川剧的舞台表演形式。以视频为载体的川剧，是表现川剧影响力和传播力的重要手段。川剧《槐花几时开》便是以视频为载体，用明艳的颜色突出了川剧作品的基调与主旨。

（三）川剧在融媒体时代下的视频化传播机制

“融媒体”是充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸等既有共同点、又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。栾轶玫指出，传统媒体在媒体融合的背景下，合理运用新媒体，为受众提供图像、文字、声音、图像等不同形态和内容的产品。[5]在媒体融合的大背景下，川剧的传播方式更多元，传播载体更丰富，抖音、快手、今日头条和西瓜视频等聚合类APP为川剧的视频化传播带来了可能，使川剧从舞台传播走向网络传播，这两种方式的结合逐渐衍生出川剧H5、川剧小程序和川剧动画等形式，使川剧的传播方式有了创新和发展的可能。

三、川剧文化网络视频传播的现状分析

（一）川剧和传媒的结合不力

笔者从国内的门户网站（政府、社会组织）中随机抽取了2017年—2022年的106条和天府民俗有关的数据，其中政府发布33 条，社会组织发布73 条，和川剧文化有关的视频仅有2 条，和节日有关的视频有20 条。2 条川剧视频的浏览量分别为10、21，点赞和评论的数量为0。在当今文化环境中，任何一种戏曲作品，仅靠一种渠道宣传推广，很难争取大规模的受众。川剧文化与大众传媒本为一体，只有依靠现代传媒，才能构建一套完整的传播模式。[6]

21 世纪互联网新媒体快速发展，门户网站中的川剧文化宣传离不开新媒体的助力。目前，部分（政府、社会组织）门户网站的川剧文化推广不力的原因在于20 世纪的川剧宣传在广播和电视媒体、受众视线中缺席。这会加剧川剧文化与受众之间的隔阂，缩小了川剧市场。门户网站需要创新川剧文化的传播模式，用新媒体推动川剧文化的发展。

（二）川剧的视频化传播内容单一

在国内门户网站（政府、社会组织）随机抽取的106 条数据中，与川剧文化有关的2 条视频内容均为脸谱。川剧有五种声腔，包括高腔、昆曲、胡琴、弹戏和灯调。川剧也有5 个行当，分别为小生、须生、旦、花脸、丑角。但政府和民间组织的门户网站中，川剧视频的主要宣传内容均为脸谱，说明川剧视频的传播形式单一。从视频评论中可知，由于受众对川剧的了解程度不高，所以门户网站选择了传播娱乐程度较高的脸谱视频。

除了传统的“五袍”“四柱”剧目以外，川剧的角色、风格、腔调、行头、演员都可以成为传播的内容。川剧新闻、信息、音乐和相关知识也可以作为川剧文化传播的主体。川剧视频可以在短时间内吸引受众的眼球，但缺乏新思维、新内容、新表现手法的川剧视频无法深挖川剧内涵，复兴川剧。

（三）缺乏专业力量承担川剧的视频化传播

川剧视频的专业制作者是川剧文化的传播者，他们在选择川剧视频的发布渠道时，会从成本、受众和最佳效果等方面出发综合考虑川剧文化的传播媒介和方式。例如由央视筹备、由著名影视人蒋樾和康建宁拍摄的戏曲视频《京剧》在CNTV 发布，CNTV 中还设有专门的网站，方便观众点播或查询。[7]

在和天府民俗有关的106 条视频中，政府平台和社会组织平台发布的天府文化视频种类多样，有茶文化、饮食文化、蜀派古琴文化等，但没有形成专业的川剧视频专题。因此，政府和社会组织门户网站还没形成专业化的力量传播川剧文化。政府门户网站与社会组织门户网站作为意见领袖，需要向受众传播专业性强并且有价值的川剧内容。除了个别专业川剧网站持续输出川剧的视频内容外，政府以及社会组织也要重视川剧的视频化生产。

四、川剧文化网络视频的传播策略

（一）新媒体语境下川剧文化的传播思路

川剧是一种强调视听效果的戏曲艺术，门户网站中的川剧文化视频传播应重视弹幕和短视频的功能。门户网站的川剧文化视频可以采用互动式传播的方法，将川剧表演者和现场受众的反应一起制作为完整的川剧文化视频。Bilibili 网站up 主“戏韵梨园”发布的视频“评剧舞台上最强‘吃播’？戏曲里的世界出乎意料”已拥有6 万的播放量。

短视频是一种时长短小、以裂变式传播、偶尔辅以直播传播的视频形式。这种视频形式有利于增强传受双方的互动性。短视频形式适宜发布演员或演出的幕后或花絮，拉近传受双方的距离感。但同时也要注意保证视频的更新频率，构建相应的兴趣社群，吸引粉丝。北京京剧院运行着独家短视频账号，粉丝数量高达4.8 万，数量还在持续增长。

网络发展为川剧的视频化传播提供了思路，根据新媒体的特点为川剧文化的视频化传播寻找恰当的传播渠道，调整传播理念，改进传播方式，灵活运用新媒体传播策略。

（二）川剧文化视频化传播内容的创新探析

要创造优质内容，就要保护原创优质内容，加强各个平台推送力度，通过推广相关门户网站等方式提高川剧视频的传播力和影响力。此外，还要加强平台用户管理力度，通过大数据分析，为用户提供川剧的关联内容；制作川剧视频专题，提高用户对川剧文化的研究力度。

在爱奇艺网、腾讯网和好看视频网等网站中有许多完整版戏曲类片源，例如《戏韵春秋》《爱情天梯》等。并且部分完整版川剧作品只出现在此种分享类网站上，这种呈现模式被称为UGC（用户原创内容）模式。用户从以接收信息为主转变为接受信息和发布信息并重，爱奇艺网、腾讯网和好看视频网都是UGC 生产模式的成功案例。门户网站要从实现用户的原创内容生产出发，川剧视频的内容才会更加丰富、被更多人关注，川剧文化的内容才会被观众重视。

（三）加强科技创新，发掘相关人才

政府及社会组织应该探索新技术，结合用户的需求和体验，使用5G 技术、VR 技术和全景技术构建川剧的视频专题，提升用户观看兴趣，丰富川剧视频化表达形式。门户网站的视频表现形式体现了传播技术的发展，川剧的视频化传播应重视数字化再生产，用数字化信息技术创作新的文化形态，实现内容为王的文化生产。湖南卫视的《星剧社》演出了川剧《暗恋桃花源》，用数字化技术优化了视觉效果，模拟出不同情景和环境展示川剧文化，体现川剧文化的动态美。

西南地区的川剧作品高产作者呈环状式分布，环状区域也被称作核心区域。核心区域中的川剧创作作者会相互合作或学习，制作大量的川剧文化视频。相反，核心区域中的作者与其他区域的作者联系少，作者之间的观点碰撞较少。川剧文化与其他艺术文化的跨界交流少，西南地区的川剧制作人才分布较为分散。因此，川剧文化视频化发展要培养数字化技术人才，加强不同区域创作者的合作，增加川剧文化视频的产量，使川剧文化与其他艺术文化相碰撞，产出优质川剧文化视频作品，提高川剧文化影响力，发扬川剧文化。

五、结语

在新的发展背景下，川剧传播形式的多样性、传播内容的新颖性、传播平台管理体系的改革，均在动态发展。门户网站平台也在逐步完善用户反馈和多平台之间的互评机制。短视频的传播形式，符合人们碎片时间的可视信息获取需求。长视频的传播形式，符合人们多媒体信息读取的需求。因此，门户网站要结合影像处理技术，创新传播形式，培养专业人才，组建全新的川剧文化交流平台。后续川剧文化也可以融合其他民俗文化进行传播，提升天府民俗文化的影响力。