乡村振兴背景下特色农产品IP形象设计

收稿日期：2023-07-05

作者简介：孙一枝（1977—），女，山东青岛人，硕士，讲师，研究方向为工艺美术。E-mail：251874128@qq.com。

孙一枝.乡村振兴背景下特色农产品IP形象设计[J].南方农业，2023，17（16）：-197.

摘 要 随着国家乡村振兴战略的实施，特色农产品登上崭新的舞台。展示、推广农产品成为乡村振兴政策实施中的重要环节。为提升农产品价值、促进乡村振兴，给地方特色农产品的推广提供理论和实践参考，针对目前特色农产品现存问题展开研究，分析了IP形象设计在农产品推广方面的优势，提出IP形象设计思路，并以山东省平度市马家沟芹菜为例展开IP形象设计实践。

关键词 IP形象设计；乡村振兴；特色农产品

中图分类号：F323.5 文献标志码：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.16.060

在乡村振兴战略实施的大背景下，特色农产品作为乡村地区特色的产物，具有较强的标志性和地域性，既代表了乡村的农业资源也是农业文化的体现，然而目前乡村特色农产品特点不明显、推广力度不够、同质化严重。以特色农产品为标志的乡村文化没能被深入挖掘。特色农产品的IP形象建设意识也比较薄弱。本研究的重点放在IP形象设计的思路与方法上，采用实证分析和案例研究的方法，探讨设计出有特色，能被消费者接受的IP形象，完善IP形象设计理论，为乡村建设提供借鉴。

1 乡村振兴战略概述

2021年2月，《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》发布，对乡村振兴的各项政策进行了总体部署[1]。乡村文化振兴计划的主要目标和措施包括以下4点。1）传承和弘扬乡村文化。通过保护和挖掘乡村的历史文化遗产，传承和弘扬传统技艺、民间艺术等乡村文化元素，激发乡村居民的文化创造力和认同感。2）保护乡土特色。鼓励乡村地区保护乡土特色，维护农村地域文化的独特性和多样性，推动乡村发展与城市化进程相协调。3）促进文化旅游融合发展。通过整合乡村旅游资源，提高农村旅游服务水平，打造独具特色的文化旅游产品，推动乡村旅游与文化产业的有机融合，促进农村经济发展[1]。4）文化产业与农村经济的融合发展，提高农民的收入水平和生活品质。

根据以上部署，关注农村特色农产品，为特色农产品设计IP，给其注入文化活力，展现乡土特色和地域文化，进而推进农村经济以及乡村旅游建设，为乡村振兴提供一条可行的道路。

2 特色农产品的现存问题分析

目前我国大部分特色农产品品牌宣传和推广不足，导致其在市场上缺乏知名度和曝光度。

2.1 缺乏宣传渠道

许多特色农产品生产者无法与消费者直接沟通。传统的销售方式主要依靠中间商或批发商，导致产品的品牌形象和故事很难传达给消费者[2]。特色农产品生产者可以积极利用互联网和电子商务平台，建立直接有效的沟通和销售渠道。此外，农产品展览、农民市集和农业合作社等活动也是向消费者展示产品的良好方式。

2.2 缺乏农产品以外如产品故事、文化内涵等方面的传达

特色农产品往往蕴含着丰富的地域文化和历史背景，但这些信息未能有效地传达给消费者。特色农产品生产者可以通过挖掘产品的历史渊源、地域特色、传统工艺等，构建有吸引力的品牌故事，这些故事包括农产品的产地传统、生产工艺的独特性，以及与当地文化、乡村风貌等相关的元素。以增加产品的情感价值和认同感，吸引消费者的关注，打造独特的品牌故事和文化内涵。

2.3 缺乏市场营销策略

许多特色农产品生产者缺乏市场营销策略和专业的推广手段，无法有效地将产品推向市场。建议制订市场营销策略和推广计划，特色农产品生产者可以通过市场调研了解目标消费者的需求和偏好，制订相应的市场定位和目标。同时，选择合适的市场推广手段，如社交媒体营销、搜索引擎优化、线下活动等，增加产品的曝光度和知名度。与相关企业建立合作关系，例如与餐饮企业、旅游机构等合作，将产品纳入其服务和推广渠道。

3 IP形象设计在农产品推广方面的优势

3.1 有助于塑造独特的品牌形象

1）可视化品牌形象。通过IP形象设计，特色农产品可以将抽象的产品概念转化为具体可视的品牌形象。形象角色、标志或符号等设计元素可以成为特色农产品品牌的代表，以形象化的方式展示产品的特点、价值和品牌理念[3]。这种可视化的品牌形象能够让消费者更直观地了解和认知产品，并在市场中产生深刻的印象。2）鲜明的个性和辨识度。通过IP形象设计，特色农产品可以赋予品牌鲜明的个性和辨识度。一个独特而吸引人的IP形象可以使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意力。通过颜色、造型、符号等设计元素来表达产品的特点和品牌的核心价值，让消费者能够轻易地辨识和识别特色农产品品牌。3）差异化竞争。特色农产品市场竞争激烈，IP形象设计可以帮助产品与竞争对手区分开来[4]。通过独特的品牌形象，特色农产品能够在消费者心中建立起独特的印象和认知。消费者更易将形象与特色农产品品牌联系在一起，并形成对品牌的认同感和忠诚度。差异化的品牌形象有助于特色农产品在市场上脱颖而出，获得竞争优势。

3.2 有助于增强产品情感价值

通过IP形象设计，特色农产品可以赋予产品更多的情感和故事性。通过IP形象更好地展示產品的特点、传统文化和地域特色，激发消费者的情感共鸣。消费者在购买时会更加情感化地对待产品，增加其对产品的认同感和忠诚度，具体有以下优势。

1）传递情感和故事性。IP形象设计可以赋予产品更多的情感和故事性。为特色农产品设计一个独特的IP形象，将产品与特定的形象、角色或故事联系起来。激发消费者的情感共鸣，使消费者在购买时更易与产品建立情感连接。例如，一个有趣的农产品形象或角色故事可以引发人们的好奇心和情感参与，让消费者更加乐意尝试并购买该产品。2）代表产品特点和地域特色。IP形象可以传达产品的特点和地域特色。通过IP形象的符号、色彩和形象特征，可以直观地表达产品所代表的品质和特点。让消费者在购买时更好地了解产品，增加他们对产品的认同感。例如，一个以当地传统文化元素为基础的IP形象设计可以将产品与特定地区的传统联系起来，使消费者更易将其与该地区的特色农产品关联起来。3）建立品牌忠诚度。IP形象可以在消费者心中留下深刻的印象，并与产品形成强烈的联结。当消费者与产品的IP形象建立情感连接时，他们更有可能成为忠实的品牌支持者，持续购买产品并推荐给他人。这种情感化的购买决策有助于建立品牌忠诚度，并为特色农产品的长期成功和可持续发展提供支持。

3.3 扩大市场影响力

一个成功的IP形象设计可以帮助特色农产品扩大其市场影响力。具有吸引力和独特性的IP形象能够吸引更多媒体和消费者的关注，增加产品的曝光度，这有助于特色农产品在市场上建立良好的口碑和品牌声誉。

3.4 丰富产品衍生品和推广渠道

通过IP形象设计，可以为特色农产品创造出更多的产品衍生品，如文创产品、纪念品、礼品等，能够满足不同消费者的需求。此外，IP形象也可以应用于多个推广渠道，如广告、包装设计、线下展览等，增加产品的宣传和推广机会。

3.5 建立品牌的长期价值

一个成功的IP形象设计可以帮助特色农产品建立长期的品牌价值。良好的IP形象可以成为品牌的核心资产之一，持续地为特色农产品带来品牌认知度、市场份额和商业机会。这种长期的品牌价值可以为特色农产品的发展和持续经营提供稳定的支持。

4 IP形象设计思路

设计特色农产品的IP形象时，需要深入研究产品的特点和目标受众。了解特色农产品的独特特点、生产过程、地域文化等，并确定目标受众群体。这有助于确立IP形象设计的定位和方向。

4.1 创造有吸引力的形象角色

设计一个有吸引力的形象角色，吸引目标受众的注意并引发他们的兴趣。这个形象角色可以是动物、植物或与产品相关的人物角色。有趣和吸引人的外观特征，可以引起消费者的好奇心和探索欲望，使他们更愿意了解和购买与形象角色相关联的特色农产品。角色的造型特征应该简洁清晰，以便消费者能一眼认出并记住。过于复杂或烦琐的造型可能会导致形象模糊不清，难以识别或记忆。例如，针对某乡村生产的特色水果，可以设计一个可爱、活泼、拥有鲜艳外貌和友好表情的水果人物角色吸引孩子们的注意，并引发他们对产品的兴趣。孩子们会与形象角色建立情感连接，认为这个形象角色代表着美味和有趣的水果。

4.2 与品牌的特点和理念相契合

形象角色的外观、特征和价值观应与产品的特色、传统文化和地域特色相一致。这样的设计可以使消费者更易将形象角色与产品联系起来，并在情感上产生共鸣。

例如，针对一种强调健康和自然的有机茶叶，设计一个与大自然相联系的形象角色，如一个披着绿色斗篷的茶叶精灵。这个形象角色与产品的有机、健康和自然的价值观相契合。消费者看到这个形象角色时，会感受到茶叶的天然和纯净，从而与产品建立情感連接。这种情感共鸣有助于消费者更加情感化地对待产品，增加其对产品的认同感和忠诚度。

同时，为形象角色设定一个有趣的故事背景并塑造独特的人物性格，涉及形象角色的起源、生活经历、喜好等，以便与目标受众建立情感连接并引发共鸣。

4.3 开发形象角色相关的文化创意产品

基于形象角色，开发一系列的文创产品，例如文具、胸章、包、摆件等[5]。文创产品往往具有实用性、有趣性的特征，可以增进与消费者的距离，进一步加强形象的推广和市场影响力，扩大产品的曝光度和销售渠道。

4.4 整合IP形象设计到推广活动中

将设计好的形象角色和相关元素整合到各种推广活动中，如广告、包装设计、线下展览等。确保形象的一致性和持续性，通过多样的推广渠道和媒体，增加形象的曝光度和知名度。

4.5 品牌形象的建立和管理

IP形象设计是一个持续的过程，需要进行品牌形象的管理和推进。定期评估形象的效果和市场反馈，根据需要进行调整和优化，以确保形象的长期影响力和品牌价值。

5 案例分析

马家沟芹菜是山东省青岛市平度市的特色蔬菜，以平度市马家沟村为主要产地，因其独特的品质和口感而备受消费者喜爱。本设计以芹菜的外形为特征，进行拟人化设计，把芹菜复杂的叶片进行简洁化、扁平化处理，整体形象看上去清晰明朗，清新的绿色体现了芹菜新鲜清爽的特点（见图1）。

6 结语

乡村振兴战略作为国家提出的主要政策，可以有效地促进特色农产品的转化，IP形象设计为特色农产品的乡村振兴之路注入了新的活力，在视觉形象和情感价值方面有其独特的优势。IP形象赋予产品更多的情感和故事性，代表产品的特点、传统文化和地域特色，从而激发消费者的情感共鸣。通过IP形象设计，特色农产品可以增加消费者对产品的认同感和忠诚度。合理利用IP形象设计的情感优势，为特色农产品赋予更多情感和故事性，从而推动农产品产业的可持续

发展。

参考文献：

[1] 樊丁宜，李孟贾.文旅融合背景下农产品品牌形象提升设计研究：以高校对接精准扶贫项目为例[J].大众文艺，2021（1）：55-56.

[2] 鲁月.当代视野下的老字号品牌视觉形象再设计研究：以扬州“富春茶社”为例[D].苏州：苏州科技大学，2019.

[3] 刘佳男.承德特色农产品品牌识别系统设计的重要性[J].老字号品牌营销，2022（3）：10-12.

[4] 朱海彬.新疆特色农产品品牌建设助力乡村振兴路径研究[J].新疆社科论坛，2022（1）：42-46.

[5] 罗才胜.特色农产品品牌设计研究：以小罐茶品牌为例[J].邢台学院学报，2020，35（1）：157-160.

（责任编辑：张春雨）