短视频自媒体在发展中存在的问题及对策

□徐迎华 袁佳韵

在数字化时代，短视频自媒体的迅速崛起为每个人创造了一片施展才华、传播观点的舞台，同时也为企业和品牌推广产品提供了新的机会。然而，随着自媒体创作者的不断涌现，内容质量的良莠不齐问题逐渐凸显。虚假信息、低质量内容的传播可能误导受众，损害了信息传递的可信度和效果。此外，虚假广告在一些平台上泛滥成灾，可能误导消费者，破坏市场秩序。更进一步地，自媒体平台建设的监管不足，也可能导致内容审核不严格、版权保护不充分等问题。

针对上述问题，人们需要积极采取措施以实现短视频自媒体的良性发展。提升自媒体创作者的自律意识，以及加强对平台内容的审核和监管是其中重要的对策。此外，平台可以通过提升准入门槛，筛选出有价值、质量高的内容创作者，从而优化平台内容生态。

短视频自媒体的发展现状

平台资源倾斜现象多。目前，短视频自媒体的发展呈现出平台资源倾斜现象较为突出的情况。在短视频平台的竞争中，一些自媒体创作者拥有更多的资源支持，如推荐位、曝光机会等，从而使其内容更容易获得更大的关注度和点击量。这导致部分自媒体创作者的内容因得到平台资源的加持而迅速积累了庞大的粉丝基础，而其他优质内容则可能因资源匮乏而默默无闻。这种资源分配现象，可能导致内容生态失衡，影响到创作者之间的公平竞争，也可能阻碍了一些优质内容的涌现。因此，平台应更加公正地分配资源，推动更多有潜力的自媒体创作者获得展示机会，从而促进短视频自媒体平台更加健康和可持续发展。

内容创业者数量多。短视频自媒体的发展另一个显著特征是内容创业者数量众多。随着移动互联网技术的快速普及，越来越多的个人和团队加入到自媒体创作的行列，涌现出大量的内容创业者。这一现象不仅反映了社会创新创业的活力，也显示了短视频平台作为表达和分享的新兴渠道的广泛吸引力。各类内容创业者涵盖了不同年龄、背景和兴趣领域，丰富的创作内容满足了受众的多元需求，也丰富了平台的生态环境。这一现象在一定程度上体现了社会创业创新的活力，为广大创作者提供了展示自己才华的平台，也丰富了用户的内容选择。内容创业者的多样性带来了丰富的创意和观点，涵盖了教育、娱乐、科普、美食等多个领域，满足了不同受众的需求。

各行广告主定制营销。当前，短视频自媒体的发展表现出一个明显趋势，即各行广告主纷纷选择在平台上进行定制营销。随着短视频平台用户规模的不断扩大和用户黏性的增强，越来越多的企业和品牌意识到了借助自媒体创作者的影响力来传播产品、品牌和服务的重要性。各行业的广告主在自媒体平台上选择合适的自媒体创作者，与其合作定制化的内容，通过有趣、创新的方式实现宣传效果。这种方式不仅能够有效地触达目标受众，还能够在短视频平台的活跃社交环境中引发话题和互动，进一步推动品牌的知名度和市场影响力。这一趋势不仅推动了自媒体创作者的商业价值的增加，也为广告主提供了新的营销渠道，为短视频自媒体的可持续发展带来了新的商机。

使用短视频进行广告销售的效果远高于传统的互联网广告销售。短视频销售广告可以利用短视频的所有优势，比如更显眼、碎片化、易于投放等。短视频虽然播放时间短，但内容非常全面，所以在播出的过程中受众更愿意花几十秒的时间来大致了解一个产品，广告销售量开始呈现扩大趋势。很多消费者不愿意花几分钟甚至十分钟的时间来了解一个产品的所有细节，或者只看产品图片就决定购买该产品。观看短视频可以提高客户对产品的认识。同时，由于处于大数据时代，在进行传播前可通过大数据分析进行精准的广告投放，能够有效地节约资源。

资本方投入大。目前，短视频自媒体的发展现状呈现出一个显著特点，即资本方投入大。随着短视频平台在用户规模和影响力方面不断扩大，各类投资机构和资本方纷纷看好其商业前景，加大了对自媒体创作者和平台的投资。这种资本方的投入力量表现在多个方面，包括资金注入、技术支持、推广宣传等。资本的涌入不仅为自媒体创作者提供了更多的资源和机会，也推动了短视频平台的技术创新和内容生态的进一步优化。然而，同时也引发了一些商业化的问题，如内容过度商业化、创作者自身价值的认知等。因此，平衡商业利益与内容质量，保持平台的公正性和多样性仍然是发展过程中需要关注的问题。

短视频自媒体平台发展过程中存在的问题

自媒体平台中的虚假广告多。在短视频自媒体平台的发展过程中，一个显著问题是虚假广告的多发现象。随着平台用户规模的不断扩大，一些自媒体创作者或商业账号可能会为获取点击量和关注度，制作夸大、虚假的广告内容，误导受众，损害了广告主和消费者的权益。短视频自媒体的准入门槛低，需要投入的成本低，操作流程简单，这样的特征使得更多的个人以及企业纷纷投入到短视频的创作中，且更多的商家在短视频自媒体平台进行广告宣传，在与网红合作的基础上推销自家的产品，这使得商家的推广成本降低，且能够提升自身产品的销量。但是，由于商家众多，平台对于商家的资质审核不严格，很多的不良商家会实施虚假广告宣传，诱导消费者购买与实际不相符、与心理预期不相符的伪劣产品，借机谋利。这种现象不仅损害了广告市场的公平竞争环境，还可能影响用户对平台内容的信任度和用户体验。虚假广告的存在要求平台加强广告审核和监管，创作者要强化自律意识，坚守真实、透明、诚信的原则，以维护平台的良好声誉和用户权益。

信息质量参差不齐。短视频自媒体平台的注册用户众多，创作者数量也比较多，在使用中，平台会根据自己的算法为用户推荐相关的视频。由于创作的作品过多，不少平台为了躲避政府监管，在将一些已经在平台主页下架的视频推荐给曾浏览过相关视频的用户，使得不良的创作内容被更多的用户转发，造成不良的社会影响。短视频自媒体平台在发展过程中面临一个突出问题，即内容质量参差不齐。随着越来越多的自媒体创作者加入平台，内容数量急剧增加，但其质量却呈现出明显的不均衡状态。部分创作者追求点击量和关注度，可能制作夸张、虚假或低质量的内容，导致信息的真实性和可信度受到质疑。受众在获取信息时面临鉴别困难，有可能受到误导甚至造成错误判断。因此，解决短视频自媒体平台中信息质量不高的问题，需要平台加强内容审核和监管，自媒体创作者要自觉提升素质，秉持真实、客观、负责的原则，共同维护健康的信息环境。

自媒体平台建设监管不足。短视频自媒体平台在发展过程中存在一个突出问题，即自媒体平台建设监管不足。随着自媒体创作者的不断增加和内容的日益多样化，平台可能面临内容审核不够严格、版权保护不充分等问题。这种情况可能导致一些不良内容滋生，如虚假信息、侵权问题等，对用户权益和社会秩序构成潜在威胁。为解决这一问题，平台需要加强内容审核团队的建设，制定更为严格的审核标准，确保内容的真实性和合法性。同时，建立健全的版权保护机制，对于涉及知识产权的问题进行及时处理，维护创作者权益，促进自媒体平台的健康有序发展。

版权与侵权问题频发。短视频自媒体平台在发展过程中面临着盲目追求点击率以及版权与侵权问题频发的严重挑战。由于点击率与广告收益和粉丝数量等指标关联，一些自媒体创作者可能过度夸大标题、制造轰动，追求短期高点击率，导致低质量、低价值的内容充斥平台，误导受众，严重损害了内容生态的健康发展。同时，短视频平台上的版权问题也屡屡爆发，一些自媒体创作者未经授权使用他人的作品、音乐等，侵犯了知识产权，影响了创作环境和艺术创意的保护。这些问题不仅损害了自媒体行业的信誉，也为平台管理带来了巨大的挑战。因此，平台需要加强对内容的审核、版权的监管，同时自媒体创作者应当遵循法律法规和道德准则，创作原创、高质量的内容，共同促进短视频自媒体平台的健康发展。

促进短视频自媒体平台良性发展的对策

加强对自媒体平台的监管力度。为促进短视频自媒体平台的良性发展，加强对平台的监管力度显得尤为重要。政府和相关部门可以加强监管政策的制定，明确自媒体平台的运营规范，强化内容审核、版权保护等方面的要求。同时，平台自身也应主动加强内部管理，建立健全的审核体系，加强信息真实性核查，确保内容的准确性和合法性。这种加强监管的措施有助于净化自媒体环境，提升内容的质量，维护用户权益，以推动整个短视频自媒体行业朝着更健康、可持续的方向发展。

提升自媒体平台准入门槛。为促进短视频自媒体平台的良性发展，提升自媒体平台的准入门槛是一项重要的对策。随着自媒体创作者数量的迅速增加，平台上涌现出大量内容，但其中不乏质量参差不齐、虚假夸大的问题。通过加强准入门槛，平台可以筛选出更有价值、更具创新的内容创作者，降低低质量内容的比例。这可以通过设立更为严格的内容审核机制，要求创作者具备一定的专业素养或经验等方式实现。提升准入门槛不仅有助于提高整体内容质量，也能够增强创作者的责任感和自律意识，从而推动短视频自媒体平台向更加健康、有益的方向发展。

自媒体用户提升平台应用的自律意识。为促进短视频自媒体平台的良性发展，自媒体用户的自律意识的提升是一项重要的对策。随着自媒体创作者的增加，平台上的内容多样性增强，但同时也可能出现不良内容的问题。自媒体用户应当自觉遵循信息真实、合法合规的原则，摒弃虚假夸张和低俗内容，以更加负责任的态度创作和分享内容。提升自律意识可以通过教育培训、倡导正确的创作理念、引导社会舆论等方式实现。这种举措有助于创造积极的创作环境，维护平台声誉，同时也促使用户更好地参与到短视频自媒体平台的建设中，以推动平台朝着更加健康、有益的方向迈进。

采取内容分发策略，增强法律意识与版权。为促进短视频自媒体平台的良性发展，采取内容分发策略并增强法律意识与版权保护具有重要意义。平台应建立科学的内容分发机制，优先推荐高质量、原创的内容，降低点击率的过度追求，从而引导自媒体创作者创作有价值的内容，提升整体创作水平。同时，加强法律意识和版权保护，确保自媒体创作者尊重知识产权，遵循版权法律法规，合法使用音视频等内容，减少侵权行为的发生。平台也应加强版权审核和监管，为原创创作者提供合理的权益保护，营造公平有序的内容创作环境。通过采取这些策略，可以推动短视频自媒体平台向更加健康、有价值的方向发展，实现平台、创作者和受众的共赢。