从马栏山指数看广电网络视听行业的创新发展

□ 廖望劭

7月13日，2023中国新媒体大会在长沙举办，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南代表马栏山指数研究联合课题组发布了2023年马栏山指数。2023年马栏山指数整体核心产业指标值为203.37，较2019年提升81.1%，视听产业进入新一轮增长阶段。马栏山指数是全国视听产业第一个行业指数,由国家广播电视总局发展研究中心、湖南省广播电视局和中国(长沙)马栏山视频文创园管委会共同组织编制，每年在马栏山发布,主要任务是对我国视听产品生产、传播、消费发展态势进行数字画像,以指数的形式进行趋势分析,系统化、多维度呈现中国视频文创行业整体态势。

具体来看，2023年的马栏山指数核心产业指标由内容生产、用户消费和经济产出3个二级指标和13个三级指标构成。其中，内容生产指标值为169.67，较2019年提升44.4%；用户消费指标值为143.43，较2019年提升26.4%；经济产出指标值为273.6，较2019年提升154.7%。

在内容生产指标中，视听内容创作者规模和优秀视听内容数量增长明显，反映出更多内容创作者不仅加入了视听内容创作者的行列之中，而且走上了高质量发展的道路。这意味着我国当前的广电网络视听行业的发展已经超越了最初“跑马圈地”式的初级发展阶段，不论是用户的品味还是从业者的能力都在持续提高，将会为广电网络视听行业的发展注入更多创新活力。

在用户消费指标中，视听用户规模没有发生明显变化，但视听消费规模明显增长，这意味着视听内容用户在过去一年中收听收看视听内容的意愿显著增强，这可能也得益于视听内容生产者的精品化生产模式。内容创新作为能够显著提升用户消费意愿的工具，应当成为行业从业者共同追求的目标。

在经济产出指标中，视听内容付费收入和视听拓展业务收入明显增长，但有线电视网络业务收入和智慧广电融合业务收入相较2021年有所下降，这意味着用户对高质量内容付费的习惯已经基本成型，且对于新型视听内容消费品抱有较高热情。但新业务的不断发展相对挤压了传统业务的生存空间，对于广电网络视听行业而言，唯有不断创新方能持续获得用户认可。

随着广电网络视听行业的发展成熟，用户感知高质量内容的“阈值”也在不断提高。唯有不断创新内容形式、技术能力、服务模式，才能始终为用户带来良好的使用体验，保证广电网络视听行业的持续高质量发展。