基于媒体语料库的湖南国际形象构建与传播

□ 谢红秀

区域形象是指一个区域的政治、经济、科技、文化、教育、人文等在公众心中形成的总体形象和综合评价。它包括硬形象和软形象，硬形象是指那些具有客观形体或可以精确测量的各种因素，如自然资源、地理位置、区容区貌、基础设施等。软形象则包括发展理念、经济发展、文化氛围等。区域国际形象的塑造一般有自塑和他塑两种方式。研究“他塑”的区域国际形象，有助于完善区域外宣内容和调整海外传播策略，是提高国际形象的重要途径。他塑是多元化的，新闻媒体无疑扮演着非常重要的角色。将拥有大数据的语料库应用于新闻语篇的话语分析弥补了传统新闻分析文本量少、缺乏客观性和有效性等缺点，为研判国家或区域国际形象提供了视角和技术上的革新，能够为形象研究提供科学的研究方法和翔实的话语证据。同时，研究的客观性和科学性可以让形象研究实现质的飞跃，最终为完善和丰富形象研究提供具体可操作的咨政参考，两者的结合是定性和定量研究的结合，使研究更客观，更有说服力。

文献研究综述

国内学者基于国际媒体语料库从中国总体形象和具体形象两个角度进行了研究。中国总体形象研究比较突出的学者是唐丽萍教授，她不但发表了多篇相关文章，还出版了专著《美国大报之中国形象的语料库语言学方法辅助下的批评话语分析》，其他学者如贺平、朱锡明、高艳、陈勇、刘佳、汪启凯、陈丽江、陈建生等也对总体中国国际形象研究做出了贡献。

而国家形象的具体形象探讨也在如火如荼地进行：如中国崛起、中国经济形象、“中国梦”、中国计划生育政策、军事形象、能源形象、女性形象、太极拳、“孔子”、食品安全、中医药、“一带一路”倡议、中国青年等。随着中国很多省份在世界政治、经济舞台上的地位日益提高，各个省份的新闻报道也频繁出现在国际媒体中，成为了新时期中国形象研究的新内容，如江苏、浙江、河南、安徽、广西、香港。对学者们以上研究的具体内容进行梳理归纳，目前学界主要进行了以下四个方面研究：

一、媒体文本中国形象主题词的语言特征研究。利用在线或自建的语料库和语料库分析软件对文本中的词频、索引行、主题词、搭配以及词丛进行考察，观察词汇型式和语法结构，探索话语的内在意义。

二、媒介话语中国形象构建的意识形态研究。检索中国形象主题词的意识形态词的词频和搭配，观察中心词前后相邻词汇的语义，剖析中心词的语义韵，揭示了媒介文本背后潜藏的立场、态度和意识形态。

三、中国形象的历史演变。分析了国际媒体涉华报道的篇数和媒体数量在时间序列上的变化，对比了国际媒体在同一议题不同时间上构建的中国形象差异以及原因。

四、提升和优化中国国际形象的有效策略。概括起来主要有“自塑”和“他塑”，比如基于国际招商、国际入境旅游、国际贸易以及外宣画册更新等“自塑”和国际舆论的调研、国际舆论方向引导等“他塑”，从而提出提高中国及其省份国际知名度的路径。

因此，从媒体语料库的视角研究中国国际形象已初具规模，为人们了解世界对中国的认知提供了扎实的基础，这对深化中国形象研究、提升国家软实力皆有积极的作用和影响。然而，该领域研究总体上还是有美中不足的地方：重国家形象轻区域形象。多数学者研究的着力点主要是国家层面，对于省区国际舆情少有涉及，特别是湖南的形象研究，只有一篇文章：周静梳理了国际媒介报道湖南的基本格局特征，并在此基础上提出打造良好“湖南形象”的策略与路径，但是文章是传统的定性分析方法得出的研究结论，缺少大数据支撑。

通过以上文献综述不难发现，迄今为止，学界尚未有基于语料库全面分析湖南国际形象的研究。在新时代，湖南形象的构建与传播已成为构建融通湖南与国际的话语体系、讲好中国故事的关键。研究国外媒体所塑造的湖南国际形象，能为优化湖南形象进行自塑提供有建设性的参考意见。本文主要设置以下两个研究问题:一、改革开放以来，国际新闻媒体视野中的湖南到底是何种形象；二、如何从新闻媒体外宣角度传播湖南良好国际形象，讲好中国发展故事的湖南篇章。

海外媒体塑造的湖南国际形象

英语网络新闻语料库NOW(News on the Web)是目前世界最大最好的网络英语新闻语料库之一，由美国杨百翰大学的Mark Davies教授开发，与美国当代英语语料库COCA同属一个网络检索平台，收纳的新闻语料来自2010年以来20多个国家或地区的主流媒体发布的英语网络新闻，涵盖全球政治、经济、科技、教育、文化所有社会层面的资讯，媒介种类呈多元化，既有传统的报纸、杂志和电视，又包括学术期刊、小说和博客等。本文基于媒体语料库和传播学角度，选取关于湖南的新闻语料（NOW语料库用户可以根据时间和国家分类进行检索）从数据统计、报道时间、报道国家、报道主题等角度对湖南省的数据进行定量分析，结合搭配名词的语境以及相关的政治、经济背景，分析和科学构建外媒眼中的湖南国际形象，为湖南形象海外传播提供研究依据和切入点。

报道时间分布。本研究截取了NOW语料库2010年到2020年整整10年的语料，从报道时间分析来看，国外新闻媒体对湖南的年报道量从最开始2010年的108篇报道增加到2020年911篇报道，但是有意思的是虽然整体呈增长趋势，但是不是逐年增长，国外媒体关注湖南比较多的年份分别是2017年、2019年、2016年、2018年。2016年突然从2015年的299篇上涨到740篇，2018年有所回落620篇。

报道国家分布。笔者以“Hunan”为检索词，从词频分析提供的数据发现美国是报道湖南最多的国家，其他国家和地区依次是新加坡、英国、马来西亚、印度和澳大利亚。从报道议题来看各个国家对湖南的报道，美国关于湖南最多的报道是饮食和医疗。新加坡对湖南的文化、经济、科技、医学以及高等教育等多方面发展都有关注。英国明显多集中湖南的雨灾、新冠疫情、生猪产量、芒果TV等民生方面的新闻并且字里行间感受到的否定评价比较多。马来西亚离中国比较近，经济来往比较多，多集中经济合作方面的报道。印度报道多于经济和民生。澳大利亚对湖南的科技和政治报道比较多。

高频搭配词检索（热点议题）。本研究以“Hunan”作为节点词，将跨距设为左4右4，最后统计出与Hunan搭配频率高的前10个名词，多为湖南的地理位置类词汇，比如：Central、Changsha、Hubei、Jiangxi、Guangdong 等。提取更多能够反映海外媒体对湖南国际报道的词汇，可以看出国外对湖南报道的热点议题，按词频数高低来看依次是：Technology（科技）（78）、hospital（医院）（72）、construction（建设）（65）、cuisine（饮食）（55）、restaurant（餐馆）（50）、television（电视）（49）、science（科学）（49）、engineering（工程）（48）、village（村庄）（40）、satellite（卫星）（37）、agricultural（农业）（37）、rice（大米）（35）、bridge（大桥）（29）、farming（种植）（28）、medicine（医药）（28）、mine（矿产）（27）、rural（农村的）（26）、plant（种植）（26）、broadcasting（广播）（25），点进去看排在前几名的语境（context）。排在第一的是科技（technology），出现的语境多大写，是个专有名词，多指湖南某个科技公司，说明外媒很关注湖南科技的发展。其中一处technology的报道与湖南医学发展有关，比如3D打印技术应用于儿科心血管技术（the first time 3D printing technology is used in Hunan for pediatric cardiovascular surgery.It proves quite successful.）

与湖南（Hunan）搭配的形容词为agricultural（农业的）（35）、rural（乡村的）（26）、heavy（重的）（22）、pharmaceutical（制药的）（19）、spicy（辣的）（18）、mountainous（多山的）（15）、torrential（倾盆的）（11）、populous（人口多的）（8）、subsidiary（辅助的）（7）、hog-farming（猪养殖业）（5）。

与湖南（Hunan）搭配的动词，为broadcast（广播）（15）、detained（拘留）（12）、eating（吃）（11）、collapsed（崩溃）（9）、headquartered（总部在某地）（7）、partnered（合作）（6）、displaced（流离失所的）（6）、graduated（毕业）（6）、hails（赞扬）（5）。

从上面与湖南搭配的词汇看出，有不少重合的单词，比如农业、农村、医药、医院、大米、种植、饮食。高频词体现了湖南的农业发展、医疗技术发展、经济、娱乐和饮食文化五个方面在世界的影响力，构建了农业湖南、饮食湖南、医药湖南、经济湖南、娱乐湖南这五个国际形象。再做新闻细读，旅游集中在张家界、凤凰、矮寨大桥以及不夜城长沙；有提到海外酒店比如瑞士酒店及度假村计划于2014年在湖南省长沙开设新酒店，将业务扩展到中国。在娱乐方面，主要是湖南卫视，特别是湖南卫视打造的节目正在制作草根选秀模式，比如《快乐女生”》《快乐男生》。湖南卫视一直以来都是以娱乐节目制作领先于全国，这也引起了海外媒体的关注。

总的来说，国外英文媒体对湖南形象的议题还比较少，没有全方位地、清晰地展示出新时代湖南形象。从国外媒体报道经济方面来看，锁定高频热词，然后看其搭配与语境，排在前面的报道多集中讲述湖南的矿业、科技公司、药业、新能源公司、机械公司与国外合作。湖南企业走向国际的合作越来越多，说明湖南企业越来越被国际承认。三一重工被列为中国企业海外传播的典范，是湖南企业做得比较好的海外宣传典型代表。我们需要增大湖南制造业的宣传力度，提升湖南经济和文化产业的传播。

新闻传播角度出发的国际形象提升策略研究

科学系统的顶层设计，大力拓展湖南国际市场。湖南省的国内形象的塑造和宣传如火如荼，主要集中于文化和旅游，例如网红城市长沙、旅游城市张家界，不胜枚举，并且湖南各个地方的文化经济特色不一，而成系统的对外宣传以及翻译屈指可数，这与湖南省的经济政治文化地位是不相符合的。湖南是华夏文明的重要发祥地之一，炎帝和舜帝都分别在湖南株洲和永州生活，湖南人文荟萃，英才辈出，曾经有过“惟楚有材，于斯为盛”的鼎盛气象。从先秦爱国诗人屈原，到西汉著名政论家贾谊、东汉造纸术发明者蔡伦；从唐代著名书法家欧阳询、怀素，到北宋理学鼻祖周敦颐及在湖南讲学传道的南宋著名理学家朱熹和张栻；从明代茶陵诗派领袖李东阳，到有“东方黑格尔”之称的思想家王夫之，湖湘人才灿若星河。湖南旅游既有集“雄、奇、幽、野、秀”为一体以独特的石英砂峰林地貌著称，也有富有湘西民族特色的古城凤凰，湖南的著名科技、矿产、医药企业，例如：华菱钢铁集团、蓝思科技集团、湖南建工集团、中联重科股份有限公司等著名公司。

外宣以及国际形象传播是一个长期的过程，需要将整个省份作为一个历史文化经济共同体对待，而不是一个个孤立的旅游景点或者经济发展地，或者是一个单独大的城市名片。湖南全省12个地市州的旅游、经济和文化发展要具有传承性、整体性和发展性，科学系统地外宣有助提升整个省份国际形象。

建立专门部门，进行国际形象的引导。湖南省外宣的主力军是湖南省政府和湖南广播电视台国际频道。湖南广播电视台开播国际频道2009年5月20日开播，面向全球76个国家和地区，传播中国文化、传递华流时尚。2019年湖南国际频道十周年全新启航，以“文化中国·青春湖南”为品牌定位，准备打造中国省级第一家以文化为定位的上星频道。“文化中国”即中华传统文化、青年流行文化、世界潮文化；“青春湖南”即创新引领开放崛起，让世界看见青春洋溢“新湖南”。不过这个国际频道的语言全是中文，它的受众很明显是面向国际观众中的海外华人群体。湖南形象的国际传播需要跳出海外主流汉语文化圈，增强湖湘文化在国际中的认可度、接受度、感染力。同时，很多单位的外宣部门还停留在翻译层面，主动走出去的脚步有待加快。强烈建议政府部门集聚传播、语言文化人才一起打造湖南国际形象传播中心，该中心可以分为政治、经济、文化、旅游等部门。有效引导国际关于湖南省的国际报道和舆论，同时设立专门部分对湖南国际舆情进行评估和监控，向全世界全面而客观地展示湖南的政治、经济、文化、社会发展的成就以及优势，以吸引更多的国际投资和国际游客，提升湖湘文化的国际影响力。各地区各部门要发挥各自特色和优势开展工作，营造一个更加全面、真实的良好湖南形象，讲好中国发展的湖南篇章，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。

结语

随着湖南国际化程度日益加深，充满活力的美丽湖南越来越吸引国际媒体的眼球，外媒对于湖南的报道呈逐年上升的趋势，其中湖南的农业、医药、饮食、经济、科技报道最多，构建了多彩的蓬勃发展的湖南国际形象。湖南需要抓住机会，整合资源，进行科学顶层的设计，成立专门的海外传播部门，加强对外传播，构建具有中国特征、湖南特色的话语体系，多角度、立体式展现具有中国特征、富有湖湘特色的立体湖南。