县级融媒体新闻策划的优化路径探索

◎刘兴文

(六盘水市钟山区融媒体中心，贵州 六盘水 553000)

引言

新媒体的快速发展改变了传媒格局，通过县级融媒体中心建设，实现了传统媒体资源与新媒体资源的融合与合理分配。但是相较于省级或者市级媒体，县级融媒体在资金、硬件设施等方面均不占优势，在这种情况下，要想为受众呈现优质的新闻信息并得到受众的认可与关注，做好新闻策划至关重要。

一、县级融媒体新闻策划的新变化

新闻策划是县级融媒体打造优质新闻报道、强化新闻传播力、影响力以及公信力的重要手段。县级媒体受众范围相对较小，要想得到受众的关注与认可，需要不断强化新闻质量。在新闻策划过程中，应更多站在受众的角度考虑问题，结合受众需求以及受众获取新闻信息的习惯，科学选取新闻内容与传播渠道，以便更好地满足受众需求，提升县级融媒体的影响力。在新形势下，县级融媒体新闻策划发生了新的变化，主要体现在以下几个方面：

(一)新技术应用的融合性

县级融媒体建设过程中，要注重新技术应用，推动传统媒体技术与新媒体技术的融合应用。现代社会背景下，科学技术快速发展，人工智能机器人、H5 技术等现代技术的应用极大地丰富了新闻报道形式[1]。在新闻策划过程中，要为新技术应用提供便利，充分发挥新技术的作用和优势，打造优质新闻节目，带给受众全新的体验，更好地满足受众需求。

(二)大数据凸显专业性

信息时代，信息量庞大，信息传播效率高，面对海量的信息，媒体工作者可以借助大数据技术筛选与甄别信息，挖掘优质信息，合理提炼新闻点，为高质量新闻节目的制作奠定基础。在大数据技术的支持下，极大地提升了新闻策划工作的效率，新闻报道的时效性也随之增强，有助于强化县级融媒体的竞争力与影响力。

(三)报道内容凸显本土性

县级融媒体新闻策划应聚焦当地，体现民生，更好地为当地群众服务，这样才能强化新闻的质量与吸引力，得到受众的认可，增加受众黏性，扩大新闻信息的传播范围与影响力。县级融媒体新闻策划要深入挖掘本地新闻，多围绕当地民众关切的问题策划新闻，打造更加“接地气”的新闻产品，拉近受众与新闻的距离。

(四)传播渠道选择的灵活性

县级融媒体中心实现了新闻信息的多媒体平台同时发布，不再受传播途径单一的限制，使新闻的传播范围更广、影响力更强。在新闻信息传播过程中，要精准定位受众群体，并结合受众群体的需求以及获取信息的习惯，灵活选择新闻信息传播渠道，保障新闻信息的传播效果。

二、县级融媒体新闻策划优化的意义

(一)有助于增强受众的黏性

县级融媒体在资金、设备以及资源等方面均不占优势，因此很容易造成受众流失。优化新闻策划，打造高质量新闻产品，能够更好地满足受众需求，在增强受众黏性的同时，吸引更多受众的关注，扩大县级融媒体的受众群体规模。广泛的群众基础是县级融媒体发展的基础，而优化新闻策划则是吸引受众关注、得到受众认可的关键，优化新闻策划，提升新闻产品质量，可以拉近县级融媒体与受众的距离，增强二者的黏性，避免受众流失，巩固县级融媒体的群众基础[2]。

(二)有助于提升新闻内容的价值性

新媒体环境下，无论是信息量还是信息传播效率，均得到了显著的提升，但也导致大量无价值甚至虚假的信息在社会中传播，容易对大众产生误导，甚至会威胁到社会的和谐稳定。县级融媒体应充分发挥自身在权威性以及公信力方面的优势，保障新闻内容的价值性。在新闻策划过程中，不仅要精选新闻内容以及提炼新闻点，而且还要保证新闻内容的真实性与价值性，向受众传递正能量，满足受众对真实信息的需求，这样才能凸显县级融媒体的优势，并提升县级融媒体的竞争力。

(三)有助于县级融媒体的可持续发展

“内容为王”是媒体发展的重要原则，在县级融媒体发展过程中，也要牢牢抓住新闻内容这一核心，做好新闻策划，保障新闻质量。新闻策划是指以受众需求为导向，合理设计新闻内容，打造优质新闻产品，为人们呈现优质新闻信息的过程。探索县级融媒体新闻策划优化路径，提升新闻策划水平，保障新闻质量，是县级融媒体健康可持续发展的重要基础。优化县级融媒体新闻策划，能够使县级融媒体新闻产品更具时代气息与生活气息，带给受众更加新颖独特的体验，更好地满足受众的个性化需求，得到更多受众的认可与关注，进而保障县级融媒体的可持续发展。

三、县级融媒体新闻报道面临的挑战

(一)受众范围狭窄

县级广播电视台通常都是县级融媒体的前身，而县级广播电视台的服务对象通常都以县域居民为主，在县级广播电视台基础上建设的县级融媒体中心的受众范围往往也局限在县域居民范围，使其只能为有限的受众群体服务[3]。受众群体有限决定了县级融媒体新闻信息的传播范围不够广泛，影响力不大。除此之外，县级融媒体新闻信息多从本地区采集，这既是县级融媒体的优势，使其能够扎根当地，服务当地群众，但会在一定程度上限制县级融媒体的发展，从本地区采集新闻信息，会导致新闻策划过程中新闻内容的可选择性较小，县级融媒体新闻产品难以产生较大的影响力和广泛的传播效果。

(二)人才流失严重

媒体的竞争关键在于人才的竞争，人才优势是媒体的核心优势，但县级融媒体在发展过程中面临着人才流失严重的现象，严重影响了县级融媒体的竞争力。由于县级融媒体在资源、设备等方面不具备优势，导致县级融媒体对人才缺乏吸引力，并且难以留住人才。受自身局限性的影响，县级融媒体难以用好人才，这些都是县级融媒体在人力资源方面存在的“先天不足”[4]。优秀的人才往往会选择到省级、市级媒体工作，即使选择到县级融媒体工作，往往会因为发展空间狭小、薪资待遇不理想以及工作环境差等因素而选择跳槽，导致县级融媒体人才流失严重。人才不足会给县级融媒体新闻策划、优质新闻产品打造以及自身的发展带来不利影响。

四、县级融媒体新闻策划的优化路径

(一)结合具体事例，加强舆论引导

新闻节目是县级融媒体节目的主要类型，也是县级融媒体的灵魂，新闻节目策划质量的高低直接影响县级融媒体的新闻宣传质量。当前，部分县级融媒体在新闻内容策划方面投入不足，报道内容以会议、动态为主，缺少好的策划性报道。对受众而言，县级融媒体新闻内容缺乏吸引力，难以满足受众需求，必然会影响县级融媒体的发展。针对这种情况，县级融媒体要敢于打破传统的新闻策划理念，注重挖掘新闻内容的深度广度，结合最新时事，加强舆论引导。提升新闻报道的深度，可以向受众全面展示新闻事件，更好地满足受众的需求，有助于提升新闻信息的传播效果。应充分发挥县级融媒体新闻专业性强的优势，打造更具深度的新闻内容，提升新闻产品的质量，这是县级融媒体新闻高效传播的重要基础。以某县级融媒体针对高速公路建设启动仪式的报道为例，在新闻策划过程中，深挖宣传选题，并且深入一线采访高速公路工程建设者，帮助受众了解高速公路建设目的、竣工时间、工程质量标准等。交通与经济发展之间有着密切的关联，公众普遍对交通问题比较关注，通过深度报道，可以满足受众对高速公路建设方面信息的需求。在现实生活中，每天都会发生大量的实事，县级融媒体新闻策划要结合实事深度剖析，提升新闻报道的深度与广度，更好地满足受众的需求。

(二)贴近群众，凸显新闻内容的地域性

我国幅员辽阔，不同地区有着不同的特点，并且形成了鲜明的地域特色。在县级融媒体新闻策划过程中，要贴近群众，凸显新闻内容的地域性，打造差异化新闻产品，避免出现新闻同质化问题，这样才能使县级融媒体新闻产品更受欢迎与认可。另外，具有地域性的新闻内容还能起到重要的宣传作用，充分体现县级融媒体的服务功能，推动当地的发展。以某县级融媒体中心为例，该县级融媒体中心所在地旅游资源丰富。近年来，当地大力发展旅游经济，加强田园生态建设，着重发展绿色旅游。在县级融媒体新闻策划过程中，应结合当地经济发展规划，结合本地特色，做足旅游文章。这种方式既能凸显新闻内容的地域性，避免新闻内容同质化问题，也能通过县级融媒体新闻信息传播，宣传当地旅游资源，助力当地旅游业以及当地经济的发展[5]。

(三)优化整合资源，凸显新闻影响力

融媒体即媒体融合，实现媒体资源的整合与优化，提升新闻产品制作效率，促进新闻信息的高效传播，更好地满足受众需求。在新闻策划过程中，县级融媒体应注重拓展新闻内容，既要深入挖掘本地新闻信息，也要关注国家与国际上的热点，实现新闻内容全覆盖。要强化服务意识，尤其要服务好当地居民，及时向当地居民传播生活资讯，做好惠民政策解读。对于县级融媒体受众而言，生活资讯和惠民政策无疑是其最为关注的内容，在县级融媒体新闻策划过程中，通过对生活资讯与最新惠民政策的整合，既能更好地为受众服务，也能凸显县级融媒体新闻的影响力。对于县级融媒体而言，受众数据也是重要资源，关注受众数据可以了解和掌握受众的喜好、受众的需求以及受众的习惯等，才能找到新闻策划的着力点与突破口。

另外，受众数据还能反映出县级融媒体新闻产品的质量与传播效果，为县级融媒体新闻策划的优化提供参考和依据。因此，在县级融媒体发展过程中，应认识到受众数据的作用和价值，将其作为重要资源合理应用，提升县级融媒体新闻策划水平与新闻产品的质量。

(四)加大内容审核力度，保障新闻质量

信息时代背景下，信息量骤增，同时新闻信息传播速度更快，其中不乏无价值信息以及虚假信息，影响新闻内容的真实性。在县级融媒体新闻策划过程中，需要加大内容审核力度，保障新闻内容的真实性，提升新闻质量，向受众传递真实的内容，这样才能充分发挥县级融媒体的优势，充分体现县级融媒体的价值。在新闻策划过程中，面对众多的新闻线索，应坚持深入一线，获取第一手资料，保证新闻内容的真实性。真实性是新闻的基础与核心，缺乏真实性的新闻，其价值也会大打折扣，甚至还会对受众造成误导，因此要加大新闻内容的审核力度。在县级融媒体新闻策划过程中，切忌在事件原因不明的情况下盖棺定论，要注重对新闻线索以及新闻信息的审核。县级融媒体应制定完善的管理制度，对新闻内容审核提出明确要求，规范审核程序，保证审核效果。同时，还要制定相应的考核制度，约束和激励新闻策划人员，促使新闻策划人员加强新闻内容审核，切实保证新闻内容的真实性。

(五)加强人才培养，提升新闻策划队伍整体水平

首先，新闻策划人员的专业素质、责任意识、工作态度等均会影响县级融媒体新闻策划方案的优劣，是影响县级融媒体新闻产品质量的关键因素。县级融媒体新闻策划的优化，需要有高素质的新闻策划队伍作为支撑，高水平、高素质的策划团队是打造优质新闻产品的基础，是提升新闻传播力与影响力的前提。因此，在县级融媒体发展过程中，应加强新闻策划人员队伍建设，提升新闻策划人员整体水平与能力，为新闻策划工作的高效开展奠定基础。在新闻策划队伍建设过程中，首先要秉持以人为本的理念，关注新闻策划人员工作中遇到的困难，注重改善新闻策划工作环境条件，借助物质与精神方面的激励提升新闻策划人员的工作积极性与创造性。

其次，新闻策划人员要不断强化服务意识，以为受众提供优质服务为目的开展工作，坚持以受众为中心，致力于帮助受众解决关切的问题，这样才能得到受众的认可与关注。要加强与受众的沟通交流，时刻保持与受众的密切联系，这样才能策划出有高度、有态度、有温度、有深度的新闻产品，才能更好地满足受众的需求[6]。

最后，县级融媒体新闻策划人员要加强学习，并在工作中注重积累经验，不断提升自身的新闻策划水平和能力。通过不断学习，可以增长见识、丰富知识、开阔视野，是强化自身业务素养的重要手段。县级融媒体要结合自身发展需求，加强人才培养，定期组织开展专业培训，帮助新闻策划人员提升自身的能力水平。

除此之外，县级融媒体还应定期开展专业水平测试，测试对象为企业全员，通过测试的方式选拔优秀人才，充实新闻策划队伍。总之，只有不断提升新闻策划人员的业务素养以及提升新闻策划队伍整体水平，才能推动县级融媒体新闻策划工作迈向新台阶。

五、结语

信息时代背景下，信息高效传播，受众不仅接收信息的习惯发生了转变，而且对新闻信息的质量也提出了更高的要求，这无疑会给县级融媒体的发展带来更大的挑战。面对新形势与新挑战，县级融媒体应紧跟时代发展步伐，积极探索既符合时代特点又符合受众需求的新闻策划方式、方法，强化县级融媒体新闻的竞争力与影响力，促进新闻信息的高效传播，更好地为受众服务，保障县级融媒体的健康可持续发展。