广东省第十六届运动会赛后体育文化品牌开发与研究

2023-11-07李浪光

当代体育科技 2023年28期

李浪光

(广东建设职业技术学院广东广州 510440)

在中国，大型运动会经常成为展示城市形象及促进经济发展的重要平台。而广东省第十六届运动会作为具有代表性和影响力的体育赛事，其赛后文化品牌开发对于提高广东省清远市主办地的形象，推动当地体育文化产业和经济发展具有重要意义。因此，该文将研究广东省第十六届运动会赛后体育文化品牌开发的情况，并评估其效果，以对未来类似赛事文化品牌开发提供一定的启示和建议。

1 研究目的和意义

1.1 研究目的

该文主要通过对赛后体育文化品牌开发的潜在机会和挑战、经济价值和社会影响以及策略和实践等方面，分析当前赛后体育文化品牌开发领域的现状，探讨其中的潜在机会和挑战；解析赛后体育文化品牌开发对经济的贡献以及对社会的影响，为利益相关者提供合理的评估和预测。通过体育文化品牌策略和实践分析市场调研定位、品牌特色核心价值、内容创作推广、合作授权、品牌保护管理等方面，研究赛后体育文化品牌开发面临的问题和挑战，包括缺乏定位、资源不足、传播方式有限等。评估赛后体育文化品牌开发的经济效益和社会影响，需考虑直接和间接的影响以及赛后体育文化品牌开发的路径分析。

1.2 研究意义

首先，研究赛后体育文化品牌开发可以促进体育产业的发展。随着体育的普及和全球化趋势的增强，体育产业成为了一个巨大的经济增长点。通过深入研究赛后体育文化品牌开发，可以探索如何将体育比赛转化为文化产品，实现体育产业的商业化和可持续发展。其次，该研究可以提高赛后体育文化品牌的影响力和传播效果。体育品牌的成功与否，不仅仅取决于比赛本身的水平，还与品牌营销、文化内涵和传播方式等因素密切相关。通过对赛后体育文化品牌开发的研究，可以揭示有效的品牌策略和传播手段，提高体育品牌的知名度、影响力和价值。最后，研究赛后体育文化品牌开发，有助于激发人们对体育文化的热爱和参与。体育文化是一个集体经验和共同记忆的载体，通过品牌开发和推广，可以吸引更多人参与体育活动中来，并为他们提供愉悦的文化体验。这对社会的健康发展和人们身心的全面发展都具有积极的促进作用。

2 体育文化品牌的定义和重要性

2.1 体育文化品牌的定义

体育文化品牌可以理解为通过体育活动、体育产业和相关体育产品所传递的特定文化价值和形象的集合。它不仅包括运动员、体育赛事、体育用品等具体元素，更重要的是包含了与体育相关的观念、价值观、认同感和精神内涵等。

2.2 体育文化品牌的重要性

体育文化品牌的重要性体现在塑造社会认同和价值观，加强社会凝聚力和身份认同；促进体育经济发展，吸引粉丝和消费者参与体育活动，推动体育产业发展；提高国家影响力和国际竞争力，展示国家软实力，促进国际体育赛事与合作；传播积极的体育精神和价值观，推动健康生活方式、团队合作和追求卓越。体育文化品牌对社会、经济和国家发展具有深远影响。

3 体育文化品牌开发的原则和方法

3.1 体育文化品牌开发的原则

一是标志性与独特性。体育品牌的标志或标识应具备独特的设计元素，能够与其他品牌进行区分。通过独特的设计元素、与体育相关的元素、强烈的品牌故事和理念、突出的品牌名称以及突破传统的设计思路等方式来实现，以赢得市场的认可和喜爱。二是扎根于文化和传统。体育品牌应深入了解所处市场的文化背景，并将品牌与地域文化资源结合起来，打造独特的品牌形象和故事。要立足于本土特色文化，运用现代市场眼光进行积极的创意开发，这对于文化资源的有效利用和价值发挥有突出的现实意义［1］。三是用户体验导向。体育品牌应将用户的需求和体验置于核心位置，以用户满意度和推荐度为目标不断优化产品、服务和交互过程，提高用户的使用体验和忠诚度。通过深入了解目标用户群体的喜好、偏好和行为习惯，设计出符合用户期望的品牌形象和服务，建立与用户的情感和情绪联系。四是社会责任意识。体育品牌应树立积极的社会责任意识，承担起对社会和环境的责任。核心价值和理念应与社会进步、环境保护等相关议题相契合，积极参与公益活动和社区建设，传递积极向上的正能量。

3.2 体育文化品牌开发的方法

第一，确定体育文化品牌的定位和核心理念。通过研究目标市场、受众需求与竞争对手，确定品牌的差异化特点和独特卖点，明确品牌的目标人群和市场定位。第二，要确定目标受众是哪些人群，例如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。了解目标受众的需求、价值观和行为特点，以便更准确地满足他们的需求，建立与他们的连接。第三，以打造体育文化品牌形象为核心。需要根据品牌定位来设计品牌标识、口号和视觉形象等。确保品牌形象与品牌理念相一致，能够准确传达品牌的核心价值和文化内涵。第四，善于运用品牌营销策略。品牌营销策略是增加品牌知名度和推广力度的重要手段。可以通过赞助体育赛事、运动员代言、社交媒体推广、线上线下营销活动等方式，提高品牌曝光度和影响力。第五，持续的品牌管理与创新能力的提高。品牌管理是保持品牌竞争力的基础，需要进行持续监测和分析市场变化、用户反馈和竞争动态，及时调整品牌策略和创新产品推出。同时，建立健全的品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和品牌价值的持续传递。

4 赛后体育文化品牌开发的策略与挑战

4.1 赛后体育文化品牌开发的目标和策略

一是提高品牌知名度和影响力。通过赛后体育文化品牌的建设，提高品牌在目标受众中的知名度和认可度。使品牌成为相关运动会的代表性品牌，引领潮流和话题。通过品牌塑造体育文化的形象和价值观，传递积极的运动精神、团队合作、健康生活等核心理念，以此来塑造品牌的独特特色和辨识度。二是提供优质的产品和服务。赛后体育文化品牌应提供具有竞争力的产品和服务，满足目标受众的需求。通过不断改进和创新，提供更好的用户体验，保持用户的忠诚度。与目标受众建立情感联系，激发他们对品牌的兴趣，产生认同和忠诚。三是扩大市场份额和商业价值。赛后体育文化品牌的开发目标还包括扩大市场份额和商业价值。体育赛事是一种充满活力的文化［2］，是传播体育文化的重要途径。例如：通过举办赛事、文化展览、艺术表演等方式，向社会大众展示品牌的特色和价值。通过合理的市场定位和战略布局，增加品牌的销售额和市场份额，提高品牌的商业价值。四是建立独特的品牌定位：确定品牌在赛后体育文化领域的独特定位，明确品牌的核心竞争力和差异化优势。根据目标受众的需求和市场趋势，确定并打造品牌的独特形象和风格。通过积极营销和传播，塑造积极正面的品牌形象和口碑。借助各类媒体渠道，宣传品牌概念、活动成果以及与相关名人或榜样的合作。通过社交媒体等渠道与目标受众进行互动，建立品牌与受众之间的情感联系。总之，目标和策略两个要素需要相互结合，根据品牌发展和市场情况进行调整和优化，以实现赛后体育文化品牌的持续发展和成功。

4.2 赛后体育文化品牌开发的挑战和问题

体育文化品牌在开发过程中首先遇到的就是激烈的市场竞争挑战，当今体育行业市场竞争激烈，各个品牌都在争夺有限的资源和用户的关注度。品牌需要找到差异化的定位和独特的价值主张，以在市场中脱颖而出。一个成功的体育文化品牌的创立和发展要经历市场的考验，建立一家成功的体育文化品牌需要时间和资源投入。品牌需塑造自身的声誉、形象和价值观，同时需要进行广告宣传和市场营销活动，以提高知名度和认可度。其次，在品牌研发过程中，资金的支持尤为重要，体育文化品牌的开发需要大量的资金投入，包括品牌建设、赞助合作、活动举办、设施建设等。在品牌开发初期，可能难以实现预期的经济回报，资金投入与回报之间的平衡成为一个挑战。持续稳定的资金支持是一个挑战，尤其是对于新兴的体育文化品牌。最后，新型科技与人才队伍的基本保障，体育行业正处于技术创新和数字化转型的浪潮之中。品牌需要紧跟科技发展的步伐，整合数字化资源，提升用户体验，提供更多创新的产品和服务。人才不仅仅在学术或专业领域表现出色，还具备较高的道德素养、团队合作能力和领导才能。他们能够迅速适应变化、解决问题、持续学习并创造价值。人才在推动品牌创新发展以及推动经济增长方面起着关键作用。体育文化品牌的开发过程需要具备相关专业知识和经验的人才支持。招募适合的人才，并进行团队的建设和培训，是一项重要的任务。

5 广东省第十六届运动会赛后体育文化品牌开发的路径

5.1 提高体育文化品牌知名度

体育是重要的社交组织形式，同时也是社会文化不可或缺的重要组成部分，现代多元文化体育系统的建设与推动是人类所面临的重要议题［3］。提高体育文化品牌的知名度是一个综合性的过程，需要在多个方面进行努力。创建独特而专业的品牌形象，确定品牌的核心理念和特点，并确保品牌形象与此一致。通过设计专业的Logo 和视觉元素、制定完整的品牌标准等方法，塑造出令人印象深刻和易于识别的文化品牌形象。积极推动体育文化品牌，发展全方位的市场推广策略，制订综合性的市场推广计划，包括线上线下的宣传推广、赞助活动、社交媒体营销等。通过发布新闻稿、合作推广、举办活动等方式，将品牌信息传播给更多的目标受众。总之，提高体育文化品牌的知名度需要借助多种手段和渠道，综合运用市场推广、合作伙伴关系、产品创新等策略来进行。同时，打造独特的品牌形象和价值观，积极参与社会责任活动，也是建立品牌影响力的重要因素。

5.2 体育文化品牌影响力的引领作用

定期举办常态化的大型体育赛事活动，举办常态化的大型体育赛事可以吸引更多的观众和媒体的关注，将体育文化推向更广阔的舞台。通过比赛的组织和宣传，传播体育文化，可以进一步提高其体育文化的影响力。充分利用好网络和社交媒体平台，网络和社交媒体是当今信息传播最快捷、最广泛的渠道之一。新媒体是在新技术的强力支持下迅速崛起的一种媒体形态，它不仅具有更新和传播速度飞快、成本低廉的特点，同时还能提供丰富多样的信息内容，激发与受众之间的高度互动，赋予用户更多参与和创造的机会［4］。运用这些媒体平台，可以迅速传递体育文化的信息，同时激发群众的参与和讨论，扩大其影响力。加强体育教育的普及和提升计划，通过加强学校和社会体育教育，培养更多的体育爱好者和从业人员，提高整个社会对于体育文化的认知和重视程度。体育教育的普及可以让更多人了解和热爱体育，进一步推动体育文化的传播和影响力的扩大。总而言之，体育文化影响力的扩大需要各方面的共同努力，包括举办大型赛事，培养体育明星，利用网络媒体和加强体育教育等方面的工作，从而使体育文化深入人心，融入社会生活，对社会产生积极的影响。

5.3 体育品牌对城市经济效益的提高

5.3.1 市场推广和品牌价值

体育品牌成功推广可以提高品牌的知名度和认可度，提高品牌价值。合作热门的体育赛事、球队或运动员可以让品牌得到曝光，树立积极形象，进而提高销售额。市场推广和品牌价值的经济效益主要表现在以下几个方面。首先，销售增长。有效的市场推广可以提高品牌知名度，在吸引更多潜在消费者关注和购买产品或服务的同时，也增加了销售额和利润。其次，品牌延伸和多元化。具有强大品牌价值的企业能够更轻松地进行产品延伸和多元化发展，通过与品牌形象相连接，快速获取消费者认可和信任，增加收入来源。最后，市场份额扩大。通过市场推广和品牌价值提升，企业能够获得更多市场份额，抢夺竞争对手的市场空间，进一步加强竞争力和盈利能力。总而言之，有效的市场推广以及品牌价值的提高对企业的经济效益有重要影响，可以增加销售额，提高价格溢价能力，促进品牌延伸和多元化发展，提高投资回报率，并帮助企业扩大市场份额，进而为经济增长作出积极贡献。

5.3.2 体育品牌的商业拓展和创新

体育品牌的发展对相关产业和创新起到了重要推动作用。成功推广体育用品品牌可以增加对运动装备和器械等产品的需求，促进相关行业的发展和投资。同时，体育品牌与科技的融合推动了新技术、新产品的研发与应用。为了赢得竞争优势和满足市场需求，体育品牌应该采取以下策略：拓展产品线，满足不同消费者需求；创新科技应用，提升产品功能和用户体验；与明星合作，增加品牌知名度；与其他行业进行跨界合作，扩大市场份额；追求可持续发展，吸引消费者关注；通过体验式营销提高品牌认可度和忠诚度。这些策略可以帮助体育品牌保持竞争优势、扩大影响力，并实现经济效益、可持续发展。

5.3.3 体育品牌对就业和经济增长的影响

体育品牌的成功推广和赛事举办能够促进相关产业发展，创造就业机会，助推经济增长。举办大型体育赛事需要场馆建设、服务提供和安保等，能够为就业市场带来新机会，注入资金流。体育品牌的成功会带动相关行业的经济增长，是保障和改善民生及推进美丽中国、健康中国建设的重要体现［5］。体育品牌对就业和经济增长有积极影响：一是创造就业机会，吸纳设计、制造、销售等多职位人员；二是推动消费链条发展，促进消费者购买体育用品等产品，推动相关产业繁荣；三是拉动经济增长，带动相关产业蓬勃发展；四是促进旅游业发展，吸引观众参与，增加经济效益和就业机会；五是加强国内外交流与合作，推动经济贸易增长，提升品牌影响力和知名度。综上所述，体育品牌对于就业和经济增长具有积极作用。

5.4 激发体育品牌持续发展的内生动力

要提高体育文化品牌的知名度，需采取多种努力。首先，塑造独特专业的品牌形象，确保其与核心理念一致。通过设计专业Logo 和视觉元素，制定完整品牌标准，打造易识别且令人印象深刻的品牌形象。其次，采用全方位市场推广策略，包括线上线下宣传推广、赞助活动、社交媒体营销等。通过新闻稿、合作推广、活动举办等方式，将品牌信息传播给更多目标受众。与明星运动员或名人建立合作关系，增加品牌曝光度和吸引力。与明星运动员合作可以通过签约代言、参与公益活动等传递品牌专业知识和信任度。

此外，建立良好合作伙伴关系，与相关行业组织、品牌或机构合作，推广体育文化品牌，扩大影响力和知名度。提供独特高质量的产品或服务也是关键。通过保持竞争力、创新和改进，赢得消费者好评和口碑。综上所述，提高体育文化品牌知名度需要多种手段和渠道，如综合运用市场推广、合作伙伴关系和产品创新等策略。同时，打造独特的品牌形象，积极参与社会责任活动也是重要因素［6］。