民族传统节庆体育与乡村旅游协同助推乡村振兴研究

周平 乔琦 向云平

(1.湖南农业大学体育学院 湖南长沙 410128;2.周口师范学院 河南周口 466001)

“协同”源于希腊语“synergos”，意为事物主体在一起工作。德国物理学家赫尔曼·哈肯（Harmann.Haken）于1971年提出的协同思想，在社会经济各个领域得到了广泛应用。许多学者认为自然界各种子系统在特定条件下会发生非线性联系，进而实现协同，产生各子系统所不具备的整体性功能［1］。依据协同论，民族传统节庆体育与乡村旅游各要素相互协作配合，能创造更高的社会和经济价值。乡村旅游作为乡村振兴战略产业落脚点，是旅游业与休闲农业结合，解决“三农”问题的有效途径［2］。民族传统节庆体育作为传统体育文化中的一个稀缺类型，所蕴含的物质文化、制度文化和精神文化有别于其他民族和地区，对于乡村人气的聚集以及乡村经济社会发展都具有推动作用［3-5］，与乡村旅游存在价值耦合。近几年，民族传统节庆体育及乡村旅游对于农村各方面的影响引起了社会及学界的高度关注。由于我国大部分农村经济欠发达，基础设施相对落后，缺乏相应的经营管理经验，尤其在相关人才缺乏的情况下，对民族传统体育与旅游产品的开发存在不少问题。基于此，深入思考，谋划民族传统节庆体育与乡村旅游融合发展，助力乡村振兴，可为乡村经济发展提供理论参考。

1 民族传统节庆体育与乡村旅游协同助力乡村振兴逻辑

1.1 共生： 民族传统节庆体育与乡村旅游协同的前提

德国微生物学家德贝里（Antonde Bary）将“共生”定义为：不同种属生物体在一定的环境中按某种模式彼此间作用，形成相互依存、共同进化和发展的生活关系［6］。依据共生理论，民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展，必须具备共生单元、共生模式和共生环境3个要素，满足相互依赖、提升增值的共生条件。

从共生单元来看，民族传统节庆体育除了自身拥有乡村旅游发展所需“营养”外，其本身也可以转化为乡村旅游活动。民族传统节庆体育用品和服务、民族传统节庆体育竞赛和表演、民族传统节庆体育休闲与健身等业态，都与个性化旅游的本底诉求相契合，天然具有拉动乡村旅游消费的能力，可成为乡村旅游产业开发的优势资源。乡村旅游能够输送、传递民族传统节庆体育发展所需的通道、资源，连接其他生产要素，为乡村体育旅游市场的开发提供支持。从共生模式来看，二者是以产业发展目标的调整、产业要素的重新配置为主要手段进行的经济协作活动［7］，在实物性消费、观赏及参与性消费、娱乐性消费等方面互为影响，属于连续性共生。从共生环境来看，利好的政策支持，例如2018年国家体育总局、国家民委颁布的《关于进一步加强少数民族传统体育工作的指导意见》指出，将民族传统体育纳入少数民族地区乡村振兴战略中……加强少数民族传统体育资源开发和产业扶持力度，推进少数民族传统体育与旅游、文化等融合发展［8］。为民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展营造了正向共生环境。从共生条件来看，民族传统节庆体育在为乡村旅游输送“营养”的同时，释放出强大的共生能量，如以旅游者多元化消费需求为前提而展开的乡村体育产业结构调整［9］，将激发乡村旅游消费意愿、诉求和潜力，既对乡村旅游提出更高供给要求，也使乡村旅游实现更大经济效用［10］。如果把民族传统节庆体育定位为乡村旅游发展内容，那么民族传统节庆体育的植入将为乡村旅游注入活力提供动力，而乡村旅游承载着民族传统节庆体育的传承与发展，最终形成共存共赢的共生关系，是二者融合的核心。

民族传统节庆体育与乡村旅游协同，在乡村振兴战略中能否发挥作用以及作用的程度取决于乡村的可行能力，亦可理解为乡村资源对接与转化的能力［11］。由于存在乡村、村民进入体育旅游市场的可能性、政策保障等诸多因素的限制，作为乡村振兴实现途径的民族传统节庆体育与乡村旅游的挖掘、开发，需要满足市场条件、乡村旅游资源比较优势条件、旅游资源可通达性条件、基本需求的接待设施条件，且必须合理规划。

1.2 互动： 民族传统节庆体育与乡村旅游协同的内核

互动是指事物与事物之间，在一定环境下各要素之间及要素内部彼此联系，相互作用而被改变和重新构建的过程。民族传统节庆体育既代表着传统，也属于现在与未来［12］，其结构边界与农村社会相连接，并发生着互动［13］，已成为发展农村经济的一种有效手段，被引入市场［14-15］。

1.2.1 乡村振兴战略对民族传统节庆体育与乡村旅游的驱动

乡村振兴意味着乡村的主体、资源、环境和空间四维系统的嬗变。乡村振兴的主体是多元的，农民是当然主体。除此之外，从乡村产业振兴来看，需要不同的产业主体参与其中。从乡村人才振兴来看，各类技术管理人才是关键；从文化振兴来看，需要各类新乡贤士、文化创客参与；从生态振兴来看，需要生态保护与修复、监管组织参与。这些主体既是乡村振兴的支持者与参与者，也是促进民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展的相关组织和个人。人才振兴是产业振兴的关键。“无规模、无品牌、无技术”是乡村产业发展的“痛点”，也是乡村产业发展的商机，解决“痛点”，与之密切相关的领域，如科研、文创、营销等方面人才和新型体旅经营主体及新乡贤士、新农民的介入，促使民族传统节庆体育协同乡村旅游助推乡村各方面的发展成为可能。乡村自然资源禀赋、文化资源禀赋、社会资源禀赋的有效调节和利用，如将农村闲置人力资源、闲置土地资源有效调节和利用；将乡村物质、非物质等各类资源富集；乡村物理空间连接投资商所投射的立体空间、网络信息空间的蜕变；乡村基础设施环境、文化环境、生态环境、投资环境等的改善；乡村配套的国家相关政策，土地制度改革，财政补贴、减免奖励、扶贫资金等，为民族传统节庆体育与乡村旅游和休闲农业、农产品加工、传统手工艺集群发展，实现乡村产业承接转移奠定了基础。由此可见，多维主体的参与、资源的富集、空间的多维与发展、环境的改善，必将是民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展的优势条件。

1.2.2 民族传统节庆体育与乡村旅游协同对乡村振兴的促进

推进乡村振兴需要把脉乡村发展意愿，基于乡村资源禀赋，选择优势产业发展。乡村旅游根植于乡村文化、行为和价值中。乡村旅游的开发对于农业资源的挖掘、农村经济结构的改变、农村人文环境的营造，农民收入的增加意义深远。民族传统节庆体育根植于乡村一定历史阶段、环境和民族体的生存状态，凝结着民族文化理念和精神，涵盖狩猎、游牧、娱乐礼仪等方面。民族传统节庆体育文化、符号、色彩及相关产品，在旅游经济活动中可以转化为商业价值，含有民族传统节庆体育元素的旅游产品，可以弥补旅游淡旺季存在的一些短板。民族传统节庆体育与乡村旅游协同形成的“深绿体育”旅游业态，作用于乡村振兴，是通过回顾效应、旁侧效应和前馈效应（见图1）实现的。所谓回顾效应，是指民族传统节庆体育渗透到乡村旅游产品的设计、乡土风情的表演、乡间技艺的展示中，既可确保其在发展中的传承［16］，亦可促使三大产业融合，给休闲农业、乡村服务业及加工业等相关产业带来收益。技术的进步与发展必将带动三大产业新项目的增加与投资，从而引发先进技术、组织、制度等方面的消化、吸收与创新，由此产生旁侧效应，助推乡村治理，改善乡村环境。前馈效应是指民族传统节庆体育与乡村旅游协同，促使乡村优势富集，促进乡村资源要素的集合与有效配置，刺激新技术产生、新产品问世。3 种扩散效应组合，可增强乡村“造血”能力，提升乡村人口的自我发展能力。

图1 民族传统节庆体育与乡村旅游协同的联动效应

2 民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展困境及突破路径

2.1 民族传统节庆体育文化生态与乡村旅游逐利性之间的矛盾及破解

乡村旅游表现的是旅游个体对于新鲜猎奇的追求，其优势体现在市场。民族传统节庆体育是一定历史条件下在民族体生存状态、思维方式中提炼出来的精神事物，表现的则是一种高层次的民族精神层面的行为，其优势体现在文化内涵，它的产业发展立足的是民族传统节庆体育自身所具有的文化特色，而这种文化特色是有限的，不可能无限扩大。在商业因素的催化下，不少地方罔顾这种客观事实，缺乏“体育的、传统的、民族的”内涵挖掘，为了迎合游客，将民族传统节庆体育异化演变为取悦于游客的表演和竞技活动，使得游客最终欣赏和接触到的是一种远离民族传统节庆体育本质内涵的“仿真体育”，对于传统节庆体育而言，具有破坏性、可复制性，吸引力倍减等负面影响。针对这一问题，要学会识别民族的传统的节庆体育文化现象，力求在生态文明中谋求民族传统节庆体育文化发展，将乡村旅游置于民族传统节庆体育文化环境中考量，避免为了打造乡村旅游品牌而人为植入传统节庆体育概念。同时，要突破“人类中心主义”认识范畴，客观看待民族的传统的节庆体育文化现象，将文化价值高的优秀民族传统节庆体育项目与乡村旅游结合开发。其次，对民族传统节庆体育的旅游开发利用，要进行合理化保护，避免低层次融合造成产业不经济现象。

2.2 民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展同乡村生态环境的矛盾及破解

民族传统节庆与乡村旅游对于生态环境、自然资源具有极高的依赖性，其开发利用需要消耗一定的能源，无度的开发对乡村的自然生态、文化生态势必造成一定的负面影响。因而，首先，必须从乡村形态、乡村资源、乡村主体、乡村载体层面对民族传统节庆体育及乡村旅游进行审视和设计，从生态、绿色、和谐、幸福多维度建构民族传统节庆体育与乡村旅游协同路径，体现为乡村体育旅游企业与乡村内生动力的协同，村民群体的塑造，乡村经济、乡村文化与乡村组织资源的嵌入［17］。其次，应结合区域经济结构、产业体系特征，充分考虑乡村体育旅游市场需求、旅游可通达性、旅游承载力等，合理定位民族传统节庆体育与乡村旅游各自产业市场，以及两者相互融合形成的新型综合产业布局。最后，提高政府职能部门及社会对民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展的认知，重视两者发展对乡村振兴战略的作用与贡献，营造理解、关心、支持、参与民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展的社会氛围。

2.3 民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展机制建设问题及破解

“资源共享”是协同发展的实践起点和关键环节，从已有的事例来看，民族传统节庆体育与乡村旅游各利益博弈主体在开展各项活动时对于资源共享已基本达成共识，但仍未树立“互惠双赢”开放式资源共享理念，表现为“选择性开放”。例如，在产品研发中，企业出于对自己优质技术资源的保护，只遴选一部分技术人员参与合作，农村集体经济组织为保存自己的优势，保留性地提供物力与人力等，从根本上限制了协同发展资源的共享程度以及协同发展的效应。因此，需要各利益博弈主体以宽阔的胸襟、高远的眼光和举措面对资源共享，在互惠互利中推动民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展。

民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展是一项依托相关组织协作实现产业发展的活动，主要涉及政府相关部门、相关企业、农村集体经济组织等。在其协同发展过程中，多元组织存在资金依赖关系。但由于各组织在协同过程中合作的出发点不尽相同，追求自身利益的理性有限，这就决定了在构建协同机制时，应根据各组织的职能和定位，建立多元组织协同的资金资源共享与利益分配体系，实现资源互补共生发展。我国民族传统节庆体育产业及乡村旅游产业起步较晚，受制于政策、经济、文化的影响，市场行为必然受限，市场竞争力与运行效率相对较低，尚未形成竞争有序的协同秩序。通过完善的协同机制维持市场秩序与活力尤为重要。首先，应充分发挥民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展参与主体的作用，构建政府、企业、村民及其相关组织等多元主体、行业联动的协同发展机制，营造共生共享的生态网络，减少彼此间的壁垒。其次，创新和完善协同发展组织体系。协同发展组织体系是民族传统节庆体育与乡村旅游产业链条上各环节资源要素的组合和收益分配的组织结构，涵盖乡村体育产业、乡村旅游产业等行业部门，既包括乡村体育产业组织，也包括乡村旅游产业组织，还包括乡村集体经济组织，以及各主体之间的关系。在既定的资源禀赋和技术条件下，协同组织发挥着规范产业行为、仲裁利益冲突等方面的作用［18］。

2.4 人才需求与可行能力低下的现实矛盾及破解

人是乡村振兴的动力源泉。按照现代人力资源理论，人力与人才是现代产业的劳动力要素。随着农村流向城镇，乡村衰落空心化、在乡农民可行能力低下及其发展的脆弱性，如技能水平低下、市场竞争地位弱势等问题，极大地限制了农民获取和利用社会发展资源摆脱现实困境的能力，直接影响其参与、享受民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展带来的效益。增进农村可行能力，可以利用乡村宗族意识和传统礼俗的复兴、乡土意识和传统文化发掘的自觉，创造机会，促使外流乡村人力资本回填；充分利用政策激励、扶持、引导等方法，吸引各类人才下乡，搭建乡村体育旅游产品供给与市场需求的桥梁，体现自外向内的扶持。通过内育唤醒农民的主体意识，赋予他们能力与综合素质的改变；调动其主观能动性，让农民不仅是农产品的生产者，还是乡村体育旅游的参与及服务者，更是受益者。这种赋能农民致富，体现自内向外的努力，即内外兼顾联动的人才策略，促使农村及农民的可行能力的形成与提升，可破解民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展人力缺乏的状况。

3 结论与建议

在乡村振兴战略空间中，民族传统节庆体育与乡村旅游协同是资源、人才、技术、市场等多种要素共同作用的结果。两者协同发展是以农村致富为共同的使命；以合作创新为共同发展的路径，在良好的合作创新氛围内实现资源优势互补；以合作体系构建及机制改革为共同诉求，在合作融洽的环境下促使乡村产业内源发展。民族传统节庆体育与乡村旅游协同横跨三大产业，兼容生产、生活、生态，其潜力在于，以创新创意驱动释放的溢出效应，增添村民参与旅游运营的动力和机会；在引入循环经济理念和机制的同时，形成创意信息化时代对农民的启示，使乡村各类物质与非物质文化资源及其所蕴含的精神，植根乡村生产、生活、生态同步发展中，提升乡村人口旅游参与及发展获利能力，实现乡村社会的新生与价值重构。因此，如何通过科学的设计，最大限度地促使乡村软实力与硬实力多方面协调和整合，是实现民族传统节庆体育与乡村旅游协同发展亟须解决的重大问题。

在软实力方面，建议将乡村旅游形象定位与民族传统体育文化资源紧密相联，催生独具特色的新的乡村体育旅游产品形态和乡村体育旅游产业业态；加强经营管理理念碰撞和交流，以增值为共同原则，以形象和信誉为共同真谛，实施质量经营战略即以质量管理为乡村体育旅游企业经营活动中心，来实现乡村体育旅游企业总体经营目标的谋划，强调从顾客的角度提升乡村体育旅游产品的价值和服务的价值；利用政策引导乡村人力资本的回填和重建，吸引外来人才下乡，内育本土人才，激发内源性力量，包括村干部以及村庄能人。硬实力方面，加强民族传统节庆体育与乡村旅游各优势资源的整合力度，加大相关设施建设的投入及其产品创新设计的联动，建立政府部门、企业组织、乡村居民、从业人员协同发展机制，以实现民族传统节庆体育与乡村旅游协同助力乡村振兴愿景。