乡村振兴体育旅游建设规划与设计探讨

李宽

（新疆大学 新疆 乌鲁木齐 830046）

引言

实现乡村振兴需要切实解决三农问题，这是我国政府的重要战略和重要工作。乡村振兴的根本是促进农村产业升级，推动乡村经济繁荣发展。我国农村地区普遍缺少第二、第三产业，可盈利产业较少，而乡村旅游产业可以促进农村产业顺利转型升级，快速推进乡村经济发展。乡村振兴体育旅游融合了乡村旅游和体育休闲运动，是一种全新的旅游形式，有利于深入挖掘农村地区旅游新功能，提高乡村体育旅游产业的经济效益，实现农村产业快速升级和共同富裕的发展要求。我国乡村振兴体育旅游发展较晚，目前还处于起步阶段，未来发展前景广阔。

1、现阶段乡村振兴体育旅游建设中存在的问题

1.1、乡村振兴体育旅游产品单一缺少创新

乡村振兴体育旅游市场的客户定位普遍以附近城市居民为主，产品单一缺少创新。体育旅游产品卖点单一，主要以当地乡村性特点为主，文化内涵和创新意识不足。在乡村振兴体育旅游建设规划与设计过程中存在同质化现象，建设模式千篇一律，而且项目管理和营销方式类似。体育旅游项目和乡村特点不符，体育运动项目和乡村自然环境联系不紧密，造成体育旅游产品普遍缺少区域特色，同时不能突显品牌个性特点，顾客黏性和发展后劲不足。大部分乡村体育旅游建设没有充分融合乡村特色文化和旅游产品，对乡村文化的重要作用缺少足够认识，忽略了乡村文化的独特魅力，造成体育旅游产品缺少文化内涵，同时也影响了乡村文化传承，不利于民俗文化的保护和培养乡村体育旅游特色品牌。乡村振兴体育旅游项目对游客文化、精神需求缺乏了解，产品设计创新意识不足，忽略了游客的个性化运动需求，导致参与体育休闲运动活动的游客体验感和满意度较差，游客在目的地停留时间较短，游客很少会进行第二次消费，这在一定程度了限制了乡村体育旅游产业的发展。

1.2、乡村振兴体育旅游配套基础设施不健全

我国乡村地区普遍基础设施不完善，发展乡村体育旅游的配套基础设施不健全。由于农村地区社会发展水平较低，而且一些体育旅游建设投足资金不足，普遍存在交通设施、体育配套设施不健全、道路狭窄且质量不好、缺少停车场等。另外，乡村体育旅游环境简陋，卫生问题和环境污染问题比较严重，游客餐饮、住宿、交通不便，这都限制了体育旅游产业发展水平的提高。乡村振兴体育旅游设施应满足游客体验需求，但我国农村地区经济发展水平有限，大部分体育旅游配套基础设施不足，会直接降低旅游产品对游客的吸引力。乡村振兴体育旅游项目建设过程资金困难，导致配套设施落后或不完善，旅游目的地可达性不强，大大降低游客的满意度和兴趣度。难以改善的交通、环境、卫生等问题，限制了乡村体育旅游服务水平的提高。为满足游客高层次需求需要全面改善乡村体育旅游配套基础设施，以促进农村旅游行业的可持续发展。

1.3、乡村振兴体育旅游建设缺乏专业人才

由于我国城市化进程的不断提高，造成农村人口大量流入城市，农村年轻人大都选择在城市工作生活，农村地区发展严重缺少年轻人和专业人才。目前乡村振兴体育旅游行业发展水平和参与者的整体素质息息相关，参与者专业水平不足，造成整个行业发展停滞。乡村振兴体育旅游行业发展需要大量专业人才支持，旅游项目运营需要的是体育专业、特殊类型人才，但乡村地区因为老龄化和劳动力不足的问题，缺少青壮年人口和经济发展动力。体育旅游建设主体是投资方和经营者，但乡村体育旅游的经营者普遍缺少研发能力、投资人资金投入有限、游客回头率较低。投资方和经营者的体育旅游意识和整体素养，对体育旅游产品质量和服务水平影响较大。目前，我国乡村振兴体育旅游行业的建设主体普遍专业水平不足，一些体育旅游项目产品规划、设计缺陷较多，同时他们的旅游服务质量和服务水平还需要进一步提高。另外，一些体育旅游项目管理方式为粗放式，投资方经常盲目决策或进行无效投资，造成严重资源浪费问题；经营者专业素养不足，服务质量和服务水平一般，游客体验满意度较低。因此，专业人才不足严重制约了振兴乡村体育旅游建设水平。

1.4、宣传力度不足

我国大部分农村对体育旅游产业缺乏足够认识，忽略了该产业促进农村经济发展的重要作用。一些人认为体育旅游就是在农村开展体育锻炼项目，未能将体育旅游进行产业化发展，体育旅游在乡村地区宣传力度不足，行业高质量发展氛围不浓厚。虽然我国乡村旅游热度较高，在乡村振兴战略下各地都在大力提倡乡村旅游建设，但是乡村振兴和体育旅游的融合程度不够，体育旅游规划缺少系统性，相关宣传力度不足，传统宣传模式大大影响了该产业的发展氛围。社会对乡村振兴体育旅游高质量发展认识不足，营销意识和宣传模式过于传统，在追求旅游产业经济效益的同时，忽略了生态环境效益和社会效益，没有意识到实现体育旅游产业高质量可持续发展的重要意义。

1.5、体育旅游对乡村地区的负面影响

乡村体育旅游可以显著提高农村旅游经济效益和农民收入，但也存在一些负面影响。体育旅游项目建设需要占用大量土地，挤占了一部分农村居民的生活空间，虽然从事体育旅游工作的农民可以得到一些经济收益，但不能弥补体育旅游项目经营活动对农村地区自然环境造成的负面影响，也限制了民俗文化的传承和保护。农村居民难免对体育旅游项目存在一些抗拒情绪，而且农村地区利益分配机制不完善、贫富差距问题都会在一定程度上限制体育旅游发展。利益分配不科学会逐渐加大贫富差距，造成农村居民之间矛盾，影响社会和谐和社会公平，不利于农村地区精神文明建设。大量资本流入乡村地区体育旅游行业，产业发展带来的经济效益归于项目投资方和开发商，而农村相关从业者享受的红利较少，不利于实现乡村共同富裕。

2、乡村振兴体育旅游建设意义

乡村振兴体育旅游是一种新型的独特乡村旅游项目，兼有运动休闲和娱乐活动的优势。基于乡村振兴战略进行体育旅游建设，在农村地区开展体育休闲活动，结合农村田园风格和自然环境特色，为城市居民提供乡村体育旅游服务。大力发展旅游体育可以加快乡村产业升级，促进乡村经济繁荣发展。乡村田园风光、运动项目、休闲养生等对城市居民具有独特吸引力，游客在节假日参与体育旅游活动，不仅可以参与体育锻炼、提高身体素质，还可以欣赏自然风光、愉悦身心，同时体验休闲、娱乐、健身等多种体育旅游服务。因为乡村自然风光、民俗文化等优势明显，可以充分满足游客高层次的精神文化需求，乡村体育旅游项目比城市体育项目的游览性更强。另外，乡村体育旅游项目还具有冒险色彩。乡村振兴和体育旅游的融合建设有利于人们亲近、融入大自然，对促进人与自然和谐发展具有重要作用。乡村振兴体育旅游建设不仅有利于解决三农问题，还可以促进全社会发展体育运动，提高全民身体素质。

第一，体育旅游助推三农工作，有利于解决三农问题。体育旅游产业发展可以促进农村经济快速增长，提高居民经济收入，尽快缩短城乡发展差距。传统乡村旅游的游客消费以餐饮、购买土特产为主，传统旅游模式的消费为低价值形式。乡村体育旅游项目的游客消费以参与娱乐活动为主，软性消费较多，明显提升了产业整体的经济效益。例如，乡村体育旅游建设规划与设计中加入滑雪项目，游客在参与之前需要滑雪培训、租用购买相关服装设备等，参与一个体育项目可以带动多项消费。在体育旅游项目规划与设计过程中，可以综合考虑相关培训、体育装备销售、餐饮、住宿、旅游等要素，不断丰富该产业链内容，扩大产业覆盖范围。在乡村体育旅游发展的同时助力农村发展，解决三农问题，形成乡村旅游产业的新形态；

第二，乡村振兴体育旅游不仅最大程度地开发和利用了农村地区旅游资源和体育资源，还助力全民体育运动的发展，切实提高了人民身体素质。该产业对社会发展具有重要意义，有利于全面发展体育运动，引导全民积极参与体育锻炼，增强全社会身体素质。游客在观赏乡村美丽自然风光的同时，体验到丰富多彩的体育项目带来的运动乐趣，提升了人们体育锻炼效果，有利于游客的身心健康。旅游目的地乡村居民，是乡村体育旅游的经营者也是体验者，可以认识到体育旅游产业和体育运动的重要价值，改变农村居民思想观念和生活方式。

3、乡村振兴体育旅游建设规划与设计原则

3.1、“以人为本”原则

为确保乡村振兴体育旅游项目的人性化，应坚持“以人为本”的原则进行体育旅游景观、建筑的规划与设计。在设计过程中结合乡村运动环境，确保游客和乡村体育旅游项目的良好互动，同时满足游客的观光和运动需求。以人为本的原则，可以提升体育旅游产品特色和品牌个性，促进人、自然环境和旅游景观的和谐统一，在游客和体育旅游景观互动过程中突出了游客的主体地位。

3.2、地域性原则

在体育旅游建设规划设计中遵循地域性原则，深入挖掘乡村特色文化，在体育旅游项目中加入地方人文要素，传承和保护地方特色民俗文化和传统文化。将乡村人文文化和自然景观应用在体育旅游项目中，在旅游景观和建筑中充分体现乡村地域特点。将体现历史文化底蕴的乡村民族特色体育运动项目应用在新农村建设中，成为体育旅游项目的宣传亮点和农村经济的新增长点。

3.3、个性化性原则

乡村振兴体育旅游建设需要重视产品的个性化，应结合体育项目的不同特点和不同年龄游客爱好，在规划和设计过程中重视体育旅游景观、体育配套设施、建筑等色彩设计和功能设计。个性化原则可以体现体育旅游产品的独特性，强调旅游产品设计的独特性，提高游客参与体育旅游、体验体育项目的兴趣。

3.4、可持续发展原则

乡村振兴体育旅游建设需要坚持可持续发展原则，在规划与设计中不仅应确保体育旅游项目的经济效益，还要充分考虑旅游产品的生态效益和社会价值。体育旅游项目不是孤立发展、建设的，在建设过程中应协调人与自然环境的关系，强化农村地区和周边城市的联系。体育旅游建设规划应以游客和城乡环境和谐共生为主，以可持续发展的视角，实现乡村体育旅游的科学发展。

4、乡村振兴体育旅游建设规划与设计路径

4.1、创新体育旅游产品

体育旅游建设规划与设计应结合乡村旅游资源和游客旅游需求，创新体育旅游产品设计，不断提升产品品质，以满足游客高层次的体验需求。游客参与体育旅游项目的需求主要包括安全需求、精神需求和体验需求。第一，满足游客安全需求。应合理设计体育旅游产品的景观分区和运动功能，保证游客在观光同时安全进行体育运动，设计人性化的欣赏乡村美景的交通方式和线路，提升游客体验乡村生活和体育锻炼的满意度；第二，满足游客精神需求。结合乡村体育旅游爱好者的勇于挑战自我的冒险精神，规划设计社会青睐的体育旅游产品，提高游客参与体育运动的兴趣和快感，让游客在体育旅游产品中满足高层次的精神需求；第三，满足游客体验需求。游客在体育旅游项目中参与体育运动不仅锻炼了身体、增强了体质，还受到了体育教育，体验到体育运动的乐趣，促进了身心健康。乡村振兴体育旅游有利于游客身体健康、开阔眼界，在体育旅游产品中提升了游客的审美和情趣，其精神需求得到满足和提升。

4.2、完善配套基础设施

完善乡村振兴体育旅游配套基础设施，需要结合建设成本和游客容量进行科学规划，避免体育旅游项目千篇一律、游客容量超载等乡村旅游开发常见问题。高质量的体育旅游配套基础设施规划，可以为项目可持续发展提供良好基础，结合乡村体育旅游发展目标，整合、平衡乡村旅游产业中自然资源、旅游市场及经济效益之间的关系，降低乡村体育旅游发展风险，促进行业高质量稳定发展。乡村旅游高质量的规划以确保生态效益为基础，结合区域文化特色和市场需求，创新体育旅游产品，科学规划与设计相关配套基础设施，促进乡村体育旅游产业发展水平的提升。体育旅游配套基础设施规划与设计应追求体育景观与自然环境的统一，结合游客需求进行科学规划，体现配套设施的功能价值和审美价值，提高乡村地区建设水平，改善乡村环境。体育旅游配套基础设施不仅要体现区域文化特点，还应保持和谐统一的关系。

4.3、培养和引进专业人才

乡村振兴体育旅游高质量发展，需要大量专业人才为基础。体育旅游发展质量提升的关键是人才，我们可以通过培训机构、学习、网络等教育资源，对体育旅游行业工作人员进行培训，全面提升从业人员专业水平和整体素质，提高体育旅游服务质量和服务水平，最大程度地满足游客高层次需求。在乡村振兴战略下发展体育旅游，需要提升乡村地区干部综合素养，定期组织培训学习，不断拓宽乡村干部发展眼界，为体育旅游产业发展服务。引进专业人才是体育旅游快速发展的有效路径。完善人才引进机制，为人才提供全面的福利优惠政策，是促进乡村体育旅游产业规模扩大和发展的有效方法。

4.4、多产业融合发展

乡村体育旅游产业具有强大的带动功能和造血功能，在体育旅游建设规划与设计过程中，需要积极融合旅游业和其他农村产业，在深层的融合设计后，不断提高乡村旅游资源利用效果，并不断丰富体育旅游产品体验模式。乡村体育旅游产品综合效益的提高，有利于提升体育旅游建设文化内涵，实现旅游行业高质量发展。乡村振兴体育旅游技术积极融合农业旅游和文化旅游，提升体育旅游建设内涵，作为旅游产品创新手段。乡村体育旅游建设规划与设计需要立足于农业，农业旅游和体育旅游的深度融合可以加深游客旅游印象，乡村文化资源是体育旅游设计的重要要素，深度挖掘乡村区域文化和民俗特色，可以快速打造体育旅游亮点，建设乡村振兴体育旅游特色品牌。

4.5、多方参与和谐共生

为减轻乡村振兴体育旅游的负面影响，在该产业规划与设计过程中应多发参与、科学发展。体育旅游发展需要尊重乡村居民意愿，保护当地生态环境，加强环保措施，最大程度地降低负面影响。加大宣传力度，改善乡村居民对体育旅游的认识，改变当地居民对其抵触情绪。乡村居民认识到体育旅游的对社会发展重要作用和经济价值，会积极参与到体育旅游建设中。完善参与机制，在体育旅游运营中共建共享，不仅要提高乡村经济发展水平，还应切实增加当地居民收入，提高从业人员的积极性。以灵活多样的形式鼓励多方参与，促进乡村体育旅游科学发展。以乡村政府为主导，旅游企业、乡村居民、个体等多发参与，规范乡村体育旅游市场，构建健康有序的发展环境，为体育旅游爱好者提供更优质的服务。乡村体育旅游产业的利益群体保持和谐共生关系，有利于减轻对乡村地区的负面影响，营造乡村振兴体育旅游高质量发展氛围。

5、结语

体育旅游产业管理模式在一定程度上影响着乡村振兴战略的实施效果，乡村地区是我国城市居民旅游的热门选择。乡村体育旅游作为一种新型休闲运动方式，逐渐得到社会关注和大众青睐。乡村振兴体育旅游建设规划与设计具有复杂性和多学科性特点，对其理论研究可以引导人们重视乡村传统文化传承和生态环境保护，在提高农村地区经济收入的同时，推动了乡村体育旅游产业的繁荣发展，引导全民参与体育运动，增强人民体质。