乡村振兴视野下武术特色小镇打造路径探索

王学成

（海南热带海洋学院 海南 三亚 572022）

引言

近些年，我国颁布了一系列政策文件指引与支持特色小镇建设，武术特色小镇作为其关键内容，也迎来了众多发展机遇。武术特色小镇是利用武术资源打造武术运动基地、举办各类武术赛事，其融合了武术、健康、文化、旅游等元素，有助于武术文化的深度挖掘，武术产业的健康发展，也是实施乡村振兴战略的重要载体。虽然国家政策的颁布、武术产业的不断发展、武术文化底蕴深厚等优势，都赋予武术特色小镇极佳的发展机遇，但如今的武术特色小镇还有着明显的不足。所以，必须对武术特色小镇价值形成深入认知，明确现存的缺陷，积极探索切实可行的建设路径，为乡村振兴战略的实施贡献绵薄之力。

1、乡村振兴视野下武术特色小镇打造的可行性

1.1、乡村振兴战略及特色小镇建设政策支持

乡村振兴战略为乡村发展提供有力支撑，也指明了乡村发展思路。特色小镇建设有助于乡村振兴，缩小城乡间的差距，具体建设过程实则就是集中乡村文俗、历史文化、特色资源的过程，围绕着特色产业，充分利用现有设施，促进产业、生态不断结合发展。社会快速发展的同时，人们也过上更好的生活，也随之提升自身的需求，单纯的日常物质需求已远远不够，而更偏向于精神层面的需求。有着充足时间、生活富足的民众，更是将目光放在保持健康、旅游项目、体育活动上，也为体育产业、旅游业提供强大的发展动力。产业结构不断调整、服务产业迅速崛起的大背景下，体育旅游产业逐步进入公众视野，政府部门也颁布了一系列和体育产业、特色小镇相关的支持政策，为体育特色小镇建设做好铺垫。体育特色小镇为人们带来丰富多彩的生活体验，也引导民众树立新的消费观念，此种体育和旅游相结合的发展模式促进城乡共同发展，有助于乡村振兴目标的达成。而武术特色小镇作为体育特色小镇的一部分，这些战略与政策的支持，对其来说同样也发挥显著的作用。

1.2、武术文化底蕴为小镇建设注入灵魂

武术文化属于传统文化的一部分，也有着深厚的文化底蕴，其的行为受传统文化的约束，和传统文化有着很多共通之处。与此同时，由于武术功能和形式都较为独特，历经多年发展一成为独特的文化形态，文化底蕴极为深厚。武术文化包含武术门派、行为指导思想、套路经络等众多内容，覆盖面极广，深厚的内涵为武术特色小镇建设注入灵魂，对我国的发展也极具意义。

1.3、完善的公共基础设施作为支撑力

步入新时代后，城镇化发展步伐不断加快，城镇人口与日俱增，城镇化的重要性已提升至新的高度。毋庸置疑，由于不同地区经济发展存在明显差异性，一些经济落后区域的城镇化率偏低，若要实现中国梦，推动各地的全面城镇化极为重要。如今我国城市和农村已搭建良好的沟通桥梁，基础设施建设日渐完善，便捷的交通可促进周边居民快速进入城镇。所以，完善的公共基础设施，可为武术特色小镇旅游线路开发提供便捷，为小镇旅游业的发展提供良好助力，也为武术文化的宣传奠定基础。

2、乡村振兴视野下武术特色小镇打造的价值

2.1、小城镇迎来新的发展机遇

武术特色小镇是顺应乡村振兴战略提出的，其建设可为小城镇带来新的发展机遇，促进小城镇经济的进一步发展。一些有着深厚武术文化底蕴以及武术产业发展情况不错的地区，都开始充分利用现有优势，积极打造武术特色小镇。武术特色小镇还可丰富地域民俗文化，活跃民众的生活，人们也可更深入地了解传统文化，共同加入到乡村民俗文化振兴中。而武术特色小镇还可吸引众多体育、旅游爱好者，为旅游产业发展带来众多机遇，也可增加当地民众的就业率，实现居民增收，让民众们真正意识到乡村振兴是需要共同协作的，且乡村振兴对于自身以及当地整体发展都可起到积极效用，从而有效激发民众乡村振兴参与积极性，形成强大的推动力，为乡村振兴奠定坚实的物质基础。

2.2、促进城镇化快速转型

武术特色小镇设计规划过程中，就已将绿色理念融入其中，把乡村和小镇建设发展涉及的环境问题充分考虑在内，充分引入现代化生态技术，与环境和谐共生，打造宜居小镇，可为城乡一体化发展提供强大推动力，加快城镇化的转型步伐。特色小镇对于城乡的融合发展极为重要，其在乡村振兴中的作用是不可替代的。武术特色小镇和政府提出的特色小镇发展理念相契合，为乡村发展注入强大的发展动力，也为民族复兴目标实现铸造坚实的基石。

2.3、有效保护当地武术文化

武术文化是民族瑰宝，都是经过长时间沉淀发展积累而成的，其对国家及民族、地域发展都有着不容替代的作用。而很多优秀武术文化源自位置偏远、交通不便的农村地区，给武术文化的传播与弘扬带来不利影响。虽然当下的网络信息技术给文化传播带来极佳便利，但武术文化强调的是体验感，只有民众深入到文化起源地深刻体验，才可真正喜欢与认可武术文化。打造武术特色小镇，可扩大农村地区武术文化的宣传范围，促进武术文化有效弘扬，引导更多民众自觉保护武术文化。

2.4、推动当地旅游业的发展

众所周知，旅游业是带动地方发展的关键产业，很多地区都有得天独厚的旅游资源，但却并未充分利用起来，导致这些资源一直处于闲置状态，地域的旅游产业发展也不如人意。武术特色小镇有助于当地旅游业的发展，打造独具特色的武术小镇，可提升对游客的吸引力，为游客提供更多出游选择，满足多元化需求。与此同时，也可提供给旅游产品开发者更多灵感，使其在产品开发时不断创新，保持产品对消费者的吸引力，为当地旅游业提供源源不竭的发展动力。

3、乡村振兴视野下武术特色小镇打造面临的困境

3.1、投资额大且回报周期长

武术特色小镇的打造所需投入的资金额巨大，且建设周期长，需要经过很长时间才可看到回报率。通常情况下，小镇基础设施建设都是源自地方预算，省级提供一定的补助，整体的经费来源过于单一，很难满足庞大的资金需求，往往有着巨大的资金缺口。纵观各地在武术特色小镇建设方面的状况可知，政府与财政部在此方面的投入都有明显的滞后性，这对小镇建设进度造成不利影响。同时，某些地区武术特色小镇已初具规模，但陷入了招商引资的困境，周边居民及相关从业者都保持观望状态，参与动力相对不足，体育企业与金融机构也保持投资戒心，使得小镇的发展资金难以获得有效保障，加之小镇的投资要看到回报所经历的周期很长，这又进一步阻碍了投资者的投资。

3.2、难以平衡小镇发展和生态环境

从国内外体育特色小镇打造的经典案例可知，发展状况较好的小镇对生态环境保护问题都极为重视，小镇的建设与运营都是在尊重自然的基础上。如峨眉武术小镇，其选择峨眉山景区为建设地址，峨眉山原本就有良好的自然生态环境，有着得天独厚的景点基础，小镇建设将原本的河谷、农田等生态格局留存，乡土气息极为浓郁。但小镇依然存在未及时分类处理生活垃圾，河道漂浮着垃圾等问题。由协调、绿色的发展理念来分析，小镇的这些问题给生态环境系统产生严重影响，并没有秉承尊重生态的初衷。同时，峨眉武术特色小镇是以打造美丽乡村为目标规划设计的，但小镇自开放接待游客后，并未真正实现绿色生态目标，依然有着明显的生态环境问题。由此可见，武术特色小镇的打造必须要平衡经济发展和生态环境保护，确保不会出现牺牲环境来促进经济发展的现象。

3.3、小镇品牌宣传力度不足

武术特色小镇的发展，基本都是基于和当地的景点形成互补关系之上，打造武术文化和旅游经济协同发展的良好格局。近些年，各地都在积极打造武术特色小镇，一些武术文化底蕴深厚的地区，旅游观光的游客人数不断增加，但特色品牌小镇打造效果却不如人意，和预期的效果有着较大差距。但是，武术特色小镇知名度不高，就连小镇周边的居民都不知道特色小镇的存在，这些都归咎于对外宣传不到位。例如，李连杰的电影《少林寺》，便引领少林武术文化踏上世界舞台，让其成为中国的国际名片，这都是凭借着宣传达到的效果，可见宣传是非常重要的。在信息技术发展极为迅猛的新时代下，某些武术特色小镇基本未利用网络、电影等进行宣传，也没有开展丰富多彩的群众活动吸引民众，导致民众对地方武术特色文化的认知不够深入，也难以提升文化认同感。同时，很多小镇并未专门印发旅游宣传画册，也没有打造独特的小镇品牌标志。可见武术特色小镇的整体宣传状况不如人意，在后续可参考少林武术的做法，促进地方武术文化的有效传承。

3.4、武术专业人才严重匮乏

纵观各国在体育文化产业发展的支持力度可知，某些发达国家政府联合社会各界共同支持体育产业的发展，为产业提供强大的支撑力。如美国的四大体育发展联盟，通过积极培育优秀的球星，对全球的观众形成极大的吸引力，在大赛开展时还引入各领域的明星大腕观赛，一场比赛就可吸金无数，对周边产业的带动效果更是毋庸置疑了。同时，还开展大学生联赛等活动，为人才衔接提供保障，确保不会存在人才断层的问题。由此可见，专业人才培养可保持项目一直有新鲜血液，为项目的健康发展提供良好助力，也可推动项目IP 的打造。而中华传统武术，有着众多的门派，很多门派并无武术代表，加之一些声名显赫的老师傅陆续离世，导致武术人才出现断层问题。因此，对于武术特色小镇的打造，代表性人才的缺失，也是需要重点关注的问题。

3.5、武术特色产业链尚未成型

武术特色小镇是围绕着武术文化打造的集合休闲度假、观光旅游在内的一体化特色旅游项目。所以，要打造完善的武术产业链，就需注重跨界融合问题，通过武术和其他创业相结合的创新方法，为小镇游客建设一条包含吃住、运动、购物、文化体验在内的完善产业链。同时，除了完善旅游产业外，还应注重武术文化教育、武术影视宣传、武术赛事活动等的建设优化，才可打造出独具吸引力、具备较强核心竞争力的产业集群。但如今很多小镇拥有无数文化元素的基础设施只有建筑、民宿、雕塑等，普遍都缺少武术文化消费、文化体验等产业。

4、乡村振兴视野下武术特色小镇打造路径

4.1、加大武术特色小镇建设的政策支持力度

相关部门必须意识到武术特色小镇建设的重要性，在此方面加大政策支持力度，颁布一系列支持政策，为武术特色小镇的健康发展提供有力保障。首先，各级政府部门应结合武术特色小镇的政策文件以及当地发展实况，颁布与之匹配的实施政策，并同步出台约束条款，避免后续建设与发展中面临不必要的冲突，并充分利用融媒体开展制度与条例的宣传工作，保障民众都可理解并遵从制度要求；其次，相关部门也应注重预估和分析武术特色小镇发展极易产生的问题，并出台相应的评估体制、奖惩制度，从根源上规避与降低问题给小镇的发展造成的危害；最后，加大对小镇基础设施建设的投资力度，特别是加强交通路网、基础设施建设，在硬件层面为小镇发展提供强力支持，由此为小镇旅游业的发展做好铺垫，从而带动周边乡镇的经济发展。

4.2、积极打造多功能的武术特色小镇

武术特色小镇自然是要凸显特色优势，打造他人难以模仿的核心竞争力。所以，在打造武术特色小镇过程中，必须要注重不同资源的融合，将武术产业独有的特色充分展现出来。小镇建设还需和地方实况紧密结合，深入挖掘武术历史故事等，将故事、典型的武术人物传记等展示出来，让特色小镇更具吸引力。同时，引入丰富的休闲娱乐项目，使得武术特色小镇功能更加齐全，游客可结合自身的需求来选择想参与的休闲武术项目。如可结合小镇现有的环境资源，引入骑马项目，将场地布置成影视中的场景，让游客有种策马奔腾的体验感。还可在骑马场中引入射箭、飞镖等项目，给游客更多的选择性，从而有更好的娱乐体验。此外，还可开发养生休闲项目，将八段锦、太极等健康体验项目融入其中，让小镇的功能更为齐全，各年龄群体在小镇中都可满足自身的多方面需求。

4.3、注重地方武术名人的深度挖掘

我国自古以来有众多武术志士，武术本就蕴含着爱国精神，武德讲究的是仁义，这些武术志士用自身的武艺对抗侵略者，表达爱国之情，留下众多感人的历史事迹。所以，在武术特色小镇打造时，需注重当地武术志士以及历史事迹的深入挖掘，为小镇注入灵魂，提升小镇的吸引力。实际工作中，需和地方实况紧密结合，挖掘地方武术资源，聘请具有声望的武术传人加入到武术宣传材料编写中，汲取民间武术精华，通过图片、视频拍摄，并配以文字解说，将武术历史人物及故事等更清晰地展示在游客面前，增进游客对武术的认知，提升对武术文化的认同感，同时这些也是小镇特色的呈现，为小镇的发展锦上添花。有条件的地区，还可专门建立武术名人堂、武术文化展馆等，将当地著名的武术人物等的故事拍摄成影片，摆放武术文化相关文物、文献，丰富展馆与名人堂的内容，拓宽游客接受武术文化的渠道。当游客了解这些武术人物如何抵抗外国侵略、维护民族尊严时，会在无形中形成强烈的爱国精神，同时武术特色小镇也可发挥自身的文化教育、爱国精神宣传的作用，这对小镇的长足发展是极为有利的。

4.4、注重风情旅游业态的培育与发展

武术特色小镇只有体现出与众不同，才可对游客保持吸引力，才可获得更为充足的发展动力。首先，武术特色小镇应将文创产业、休闲旅游业作为发展重点，引入休闲旅游特色品牌，注入传统武术文化，细分产品主题，让游客精准选择想要的体验产品；其次，武术特色小镇需注重特色街区的建设，结合街区的现状打造相应的主题，如武术文化展示街，主要规划武术非遗中心、武术博物馆等。又如武术文化体验街，主要可开设以武术为主题的客栈、茶楼、武术馆、美食店、画室等。但需要注意的是，为使得这些街道更好地管理与发展，需注重和游客服务中心相连，让游客有着更为优质的体验。

4.5、着重落实整体品牌营销工作

首先，武术特色小镇必须要有宣传口号以及标志，用以塑造品牌形象，以便后续品牌的宣传；其次，还需设计武术特色小镇形象识别系统，并加大推行力度，确保品牌影响力的不断扩大；再次，武术特色小镇必须要定期更新营销活动，保持活动对民众的吸引力，为小镇的做大、做强提供良好助力。如可设立武术文化节，利用网络渠道加大宣传力度，吸引各地的民众积极参与。还可承办大型武术赛事，聚集更多热爱武术的人才，在切磋交流中增进对武术的热爱。通过这些营销活动的开展，可扩大小镇知名度，让更多人认知与了解武术文化；最后，需要发挥各类媒体的作用，通过全媒体联合营销打造多元化的宣传体系。可设立完善的运营机制，利用官网、微信、微博等渠道进行宣传，让话题可始终保持活跃度，有更多人可以看见。网民只要进入这些网络平台输入关键词，即可迅速搜集武术特色小镇的内容。和社交网站、团购网站等合作，开辟特色旅游板块，定期更新小镇的信息，保障网民可获得最全面、最新的武术特色小镇信息。此外，还可专门开发武术特色小镇APP，移动端客户只要进入APP 中，随时可获得小镇的动态。

5、结论

综上所述，乡村振兴战略提出后，各地都在积极落实乡村振兴工作，一些有着丰富武术文化资源的小镇，都在积极利用现有的优势打造武术特色小镇。小镇的建设拥有乡村振兴战略及特色小镇建设政策的支持，各地都需充分利用这些利好政策，并结合地方实况颁布相应的行为法则及惩罚规则，用以规范小镇的运营管理行为，为小镇的健康发展提供有力保障。注重丰富武术特色小镇功能，充分展现地方武术文化特色，打造他人难以复制与模仿的小镇。此外，武术本就注重武德，其和生态文明思想高度契合，提倡人和自然的共生，因而在武术特色小镇打造时，还应注重生态环境的保护。只有如此，才可真正推进小镇振兴发展。