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乡村振兴视野下武术特色小镇打造路径探索

2023-11-07王学成

文体用品与科技 2023年20期
关键词:武术小镇特色

王学成

(海南热带海洋学院 海南 三亚 572022)

引言

近些年,我国颁布了一系列政策文件指引与支持特色小镇建设,武术特色小镇作为其关键内容,也迎来了众多发展机遇。武术特色小镇是利用武术资源打造武术运动基地、举办各类武术赛事,其融合了武术、健康、文化、旅游等元素,有助于武术文化的深度挖掘,武术产业的健康发展,也是实施乡村振兴战略的重要载体。虽然国家政策的颁布、武术产业的不断发展、武术文化底蕴深厚等优势,都赋予武术特色小镇极佳的发展机遇,但如今的武术特色小镇还有着明显的不足。所以,必须对武术特色小镇价值形成深入认知,明确现存的缺陷,积极探索切实可行的建设路径,为乡村振兴战略的实施贡献绵薄之力。

1、乡村振兴视野下武术特色小镇打造的可行性

1.1、乡村振兴战略及特色小镇建设政策支持

乡村振兴战略为乡村发展提供有力支撑,也指明了乡村发展思路。特色小镇建设有助于乡村振兴,缩小城乡间的差距,具体建设过程实则就是集中乡村文俗、历史文化、特色资源的过程,围绕着特色产业,充分利用现有设施,促进产业、生态不断结合发展。社会快速发展的同时,人们也过上更好的生活,也随之提升自身的需求,单纯的日常物质需求已远远不够,而更偏向于精神层面的需求。有着充足时间、生活富足的民众,更是将目光放在保持健康、旅游项目、体育活动上,也为体育产业、旅游业提供强大的发展动力。产业结构不断调整、服务产业迅速崛起的大背景下,体育旅游产业逐步进入公众视野,政府部门也颁布了一系列和体育产业、特色小镇相关的支持政策,为体育特色小镇建设做好铺垫。体育特色小镇为人们带来丰富多彩的生活体验,也引导民众树立新的消费观念,此种体育和旅游相结合的发展模式促进城乡共同发展,有助于乡村振兴目标的达成。而武术特色小镇作为体育特色小镇的一部分,这些战略与政策的支持,对其来说同样也发挥显著的作用。

1.2、武术文化底蕴为小镇建设注入灵魂

武术文化属于传统文化的一部分,也有着深厚的文化底蕴,其的行为受传统文化的约束,和传统文化有着很多共通之处。与此同时,由于武术功能和形式都较为独特,历经多年发展一成为独特的文化形态,文化底蕴极为深厚。武术文化包含武术门派、行为指导思想、套路经络等众多内容,覆盖面极广,深厚的内涵为武术特色小镇建设注入灵魂,对我国的发展也极具意义。

1.3、完善的公共基础设施作为支撑力

步入新时代后,城镇化发展步伐不断加快,城镇人口与日俱增,城镇化的重要性已提升至新的高度。毋庸置疑,由于不同地区经济发展存在明显差异性,一些经济落后区域的城镇化率偏低,若要实现中国梦,推动各地的全面城镇化极为重要。如今我国城市和农村已搭建良好的沟通桥梁,基础设施建设日渐完善,便捷的交通可促进周边居民快速进入城镇。所以,完善的公共基础设施,可为武术特色小镇旅游线路开发提供便捷,为小镇旅游业的发展提供良好助力,也为武术文化的宣传奠定基础。

2、乡村振兴视野下武术特色小镇打造的价值

2.1、小城镇迎来新的发展机遇

武术特色小镇是顺应乡村振兴战略提出的,其建设可为小城镇带来新的发展机遇,促进小城镇经济的进一步发展。一些有着深厚武术文化底蕴以及武术产业发展情况不错的地区,都开始充分利用现有优势,积极打造武术特色小镇。武术特色小镇还可丰富地域民俗文化,活跃民众的生活,人们也可更深入地了解传统文化,共同加入到乡村民俗文化振兴中。而武术特色小镇还可吸引众多体育、旅游爱好者,为旅游产业发展带来众多机遇,也可增加当地民众的就业率,实现居民增收,让民众们真正意识到乡村振兴是需要共同协作的,且乡村振兴对于自身以及当地整体发展都可起到积极效用,从而有效激发民众乡村振兴参与积极性,形成强大的推动力,为乡村振兴奠定坚实的物质基础。

2.2、促进城镇化快速转型

武术特色小镇设计规划过程中,就已将绿色理念融入其中,把乡村和小镇建设发展涉及的环境问题充分考虑在内,充分引入现代化生态技术,与环境和谐共生,打造宜居小镇,可为城乡一体化发展提供强大推动力,加快城镇化的转型步伐。特色小镇对于城乡的融合发展极为重要,其在乡村振兴中的作用是不可替代的。武术特色小镇和政府提出的特色小镇发展理念相契合,为乡村发展注入强大的发展动力,也为民族复兴目标实现铸造坚实的基石。

2.3、有效保护当地武术文化

武术文化是民族瑰宝,都是经过长时间沉淀发展积累而成的,其对国家及民族、地域发展都有着不容替代的作用。而很多优秀武术文化源自位置偏远、交通不便的农村地区,给武术文化的传播与弘扬带来不利影响。虽然当下的网络信息技术给文化传播带来极佳便利,但武术文化强调的是体验感,只有民众深入到文化起源地深刻体验,才可真正喜欢与认可武术文化。打造武术特色小镇,可扩大农村地区武术文化的宣传范围,促进武术文化有效弘扬,引导更多民众自觉保护武术文化。

2.4、推动当地旅游业的发展

众所周知,旅游业是带动地方发展的关键产业,很多地区都有得天独厚的旅游资源,但却并未充分利用起来,导致这些资源一直处于闲置状态,地域的旅游产业发展也不如人意。武术特色小镇有助于当地旅游业的发展,打造独具特色的武术小镇,可提升对游客的吸引力,为游客提供更多出游选择,满足多元化需求。与此同时,也可提供给旅游产品开发者更多灵感,使其在产品开发时不断创新,保持产品对消费者的吸引力,为当地旅游业提供源源不竭的发展动力。

3、乡村振兴视野下武术特色小镇打造面临的困境

3.1、投资额大且回报周期长

武术特色小镇的打造所需投入的资金额巨大,且建设周期长,需要经过很长时间才可看到回报率。通常情况下,小镇基础设施建设都是源自地方预算,省级提供一定的补助,整体的经费来源过于单一,很难满足庞大的资金需求,往往有着巨大的资金缺口。纵观各地在武术特色小镇建设方面的状况可知,政府与财政部在此方面的投入都有明显的滞后性,这对小镇建设进度造成不利影响。同时,某些地区武术特色小镇已初具规模,但陷入了招商引资的困境,周边居民及相关从业者都保持观望状态,参与动力相对不足,体育企业与金融机构也保持投资戒心,使得小镇的发展资金难以获得有效保障,加之小镇的投资要看到回报所经历的周期很长,这又进一步阻碍了投资者的投资。

3.2、难以平衡小镇发展和生态环境

从国内外体育特色小镇打造的经典案例可知,发展状况较好的小镇对生态环境保护问题都极为重视,小镇的建设与运营都是在尊重自然的基础上。如峨眉武术小镇,其选择峨眉山景区为建设地址,峨眉山原本就有良好的自然生态环境,有着得天独厚的景点基础,小镇建设将原本的河谷、农田等生态格局留存,乡土气息极为浓郁。但小镇依然存在未及时分类处理生活垃圾,河道漂浮着垃圾等问题。由协调、绿色的发展理念来分析,小镇的这些问题给生态环境系统产生严重影响,并没有秉承尊重生态的初衷。同时,峨眉武术特色小镇是以打造美丽乡村为目标规划设计的,但小镇自开放接待游客后,并未真正实现绿色生态目标,依然有着明显的生态环境问题。由此可见,武术特色小镇的打造必须要平衡经济发展和生态环境保护,确保不会出现牺牲环境来促进经济发展的现象。

3.3、小镇品牌宣传力度不足

武术特色小镇的发展,基本都是基于和当地的景点形成互补关系之上,打造武术文化和旅游经济协同发展的良好格局。近些年,各地都在积极打造武术特色小镇,一些武术文化底蕴深厚的地区,旅游观光的游客人数不断增加,但特色品牌小镇打造效果却不如人意,和预期的效果有着较大差距。但是,武术特色小镇知名度不高,就连小镇周边的居民都不知道特色小镇的存在,这些都归咎于对外宣传不到位。例如,李连杰的电影《少林寺》,便引领少林武术文化踏上世界舞台,让其成为中国的国际名片,这都是凭借着宣传达到的效果,可见宣传是非常重要的。在信息技术发展极为迅猛的新时代下,某些武术特色小镇基本未利用网络、电影等进行宣传,也没有开展丰富多彩的群众活动吸引民众,导致民众对地方武术特色文化的认知不够深入,也难以提升文化认同感。同时,很多小镇并未专门印发旅游宣传画册,也没有打造独特的小镇品牌标志。可见武术特色小镇的整体宣传状况不如人意,在后续可参考少林武术的做法,促进地方武术文化的有效传承。

3.4、武术专业人才严重匮乏

纵观各国在体育文化产业发展的支持力度可知,某些发达国家政府联合社会各界共同支持体育产业的发展,为产业提供强大的支撑力。如美国的四大体育发展联盟,通过积极培育优秀的球星,对全球的观众形成极大的吸引力,在大赛开展时还引入各领域的明星大腕观赛,一场比赛就可吸金无数,对周边产业的带动效果更是毋庸置疑了。同时,还开展大学生联赛等活动,为人才衔接提供保障,确保不会存在人才断层的问题。由此可见,专业人才培养可保持项目一直有新鲜血液,为项目的健康发展提供良好助力,也可推动项目IP 的打造。而中华传统武术,有着众多的门派,很多门派并无武术代表,加之一些声名显赫的老师傅陆续离世,导致武术人才出现断层问题。因此,对于武术特色小镇的打造,代表性人才的缺失,也是需要重点关注的问题。

3.5、武术特色产业链尚未成型

武术特色小镇是围绕着武术文化打造的集合休闲度假、观光旅游在内的一体化特色旅游项目。所以,要打造完善的武术产业链,就需注重跨界融合问题,通过武术和其他创业相结合的创新方法,为小镇游客建设一条包含吃住、运动、购物、文化体验在内的完善产业链。同时,除了完善旅游产业外,还应注重武术文化教育、武术影视宣传、武术赛事活动等的建设优化,才可打造出独具吸引力、具备较强核心竞争力的产业集群。但如今很多小镇拥有无数文化元素的基础设施只有建筑、民宿、雕塑等,普遍都缺少武术文化消费、文化体验等产业。

4、乡村振兴视野下武术特色小镇打造路径

4.1、加大武术特色小镇建设的政策支持力度

相关部门必须意识到武术特色小镇建设的重要性,在此方面加大政策支持力度,颁布一系列支持政策,为武术特色小镇的健康发展提供有力保障。首先,各级政府部门应结合武术特色小镇的政策文件以及当地发展实况,颁布与之匹配的实施政策,并同步出台约束条款,避免后续建设与发展中面临不必要的冲突,并充分利用融媒体开展制度与条例的宣传工作,保障民众都可理解并遵从制度要求;其次,相关部门也应注重预估和分析武术特色小镇发展极易产生的问题,并出台相应的评估体制、奖惩制度,从根源上规避与降低问题给小镇的发展造成的危害;最后,加大对小镇基础设施建设的投资力度,特别是加强交通路网、基础设施建设,在硬件层面为小镇发展提供强力支持,由此为小镇旅游业的发展做好铺垫,从而带动周边乡镇的经济发展。

4.2、积极打造多功能的武术特色小镇

武术特色小镇自然是要凸显特色优势,打造他人难以模仿的核心竞争力。所以,在打造武术特色小镇过程中,必须要注重不同资源的融合,将武术产业独有的特色充分展现出来。小镇建设还需和地方实况紧密结合,深入挖掘武术历史故事等,将故事、典型的武术人物传记等展示出来,让特色小镇更具吸引力。同时,引入丰富的休闲娱乐项目,使得武术特色小镇功能更加齐全,游客可结合自身的需求来选择想参与的休闲武术项目。如可结合小镇现有的环境资源,引入骑马项目,将场地布置成影视中的场景,让游客有种策马奔腾的体验感。还可在骑马场中引入射箭、飞镖等项目,给游客更多的选择性,从而有更好的娱乐体验。此外,还可开发养生休闲项目,将八段锦、太极等健康体验项目融入其中,让小镇的功能更为齐全,各年龄群体在小镇中都可满足自身的多方面需求。

4.3、注重地方武术名人的深度挖掘

我国自古以来有众多武术志士,武术本就蕴含着爱国精神,武德讲究的是仁义,这些武术志士用自身的武艺对抗侵略者,表达爱国之情,留下众多感人的历史事迹。所以,在武术特色小镇打造时,需注重当地武术志士以及历史事迹的深入挖掘,为小镇注入灵魂,提升小镇的吸引力。实际工作中,需和地方实况紧密结合,挖掘地方武术资源,聘请具有声望的武术传人加入到武术宣传材料编写中,汲取民间武术精华,通过图片、视频拍摄,并配以文字解说,将武术历史人物及故事等更清晰地展示在游客面前,增进游客对武术的认知,提升对武术文化的认同感,同时这些也是小镇特色的呈现,为小镇的发展锦上添花。有条件的地区,还可专门建立武术名人堂、武术文化展馆等,将当地著名的武术人物等的故事拍摄成影片,摆放武术文化相关文物、文献,丰富展馆与名人堂的内容,拓宽游客接受武术文化的渠道。当游客了解这些武术人物如何抵抗外国侵略、维护民族尊严时,会在无形中形成强烈的爱国精神,同时武术特色小镇也可发挥自身的文化教育、爱国精神宣传的作用,这对小镇的长足发展是极为有利的。

4.4、注重风情旅游业态的培育与发展

武术特色小镇只有体现出与众不同,才可对游客保持吸引力,才可获得更为充足的发展动力。首先,武术特色小镇应将文创产业、休闲旅游业作为发展重点,引入休闲旅游特色品牌,注入传统武术文化,细分产品主题,让游客精准选择想要的体验产品;其次,武术特色小镇需注重特色街区的建设,结合街区的现状打造相应的主题,如武术文化展示街,主要规划武术非遗中心、武术博物馆等。又如武术文化体验街,主要可开设以武术为主题的客栈、茶楼、武术馆、美食店、画室等。但需要注意的是,为使得这些街道更好地管理与发展,需注重和游客服务中心相连,让游客有着更为优质的体验。

4.5、着重落实整体品牌营销工作

首先,武术特色小镇必须要有宣传口号以及标志,用以塑造品牌形象,以便后续品牌的宣传;其次,还需设计武术特色小镇形象识别系统,并加大推行力度,确保品牌影响力的不断扩大;再次,武术特色小镇必须要定期更新营销活动,保持活动对民众的吸引力,为小镇的做大、做强提供良好助力。如可设立武术文化节,利用网络渠道加大宣传力度,吸引各地的民众积极参与。还可承办大型武术赛事,聚集更多热爱武术的人才,在切磋交流中增进对武术的热爱。通过这些营销活动的开展,可扩大小镇知名度,让更多人认知与了解武术文化;最后,需要发挥各类媒体的作用,通过全媒体联合营销打造多元化的宣传体系。可设立完善的运营机制,利用官网、微信、微博等渠道进行宣传,让话题可始终保持活跃度,有更多人可以看见。网民只要进入这些网络平台输入关键词,即可迅速搜集武术特色小镇的内容。和社交网站、团购网站等合作,开辟特色旅游板块,定期更新小镇的信息,保障网民可获得最全面、最新的武术特色小镇信息。此外,还可专门开发武术特色小镇APP,移动端客户只要进入APP 中,随时可获得小镇的动态。

5、结论

综上所述,乡村振兴战略提出后,各地都在积极落实乡村振兴工作,一些有着丰富武术文化资源的小镇,都在积极利用现有的优势打造武术特色小镇。小镇的建设拥有乡村振兴战略及特色小镇建设政策的支持,各地都需充分利用这些利好政策,并结合地方实况颁布相应的行为法则及惩罚规则,用以规范小镇的运营管理行为,为小镇的健康发展提供有力保障。注重丰富武术特色小镇功能,充分展现地方武术文化特色,打造他人难以复制与模仿的小镇。此外,武术本就注重武德,其和生态文明思想高度契合,提倡人和自然的共生,因而在武术特色小镇打造时,还应注重生态环境的保护。只有如此,才可真正推进小镇振兴发展。

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