与乡村产业发展相融合的乡村体育旅游发展路径研究

李琳琳 牛鹏飞 王姝燕

摘要：本研究采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法等研究方法，以雅安市名山区百公里百万亩乡村振兴茶产业带为研究对象，对其开展乡村体育旅游的现状、困境等进行深入调研，探索与茶产业发展相融合的乡村体育旅游发展路径，从而推动雅安市名山区乡村体育旅游业发展和实现乡村人民富裕，同时为我国乡村体育旅游发展提供参考。

关键词：乡村振兴；产业；乡村；体育旅游

Research on the Development Path of Rural Sports tourism Integrated with Rural Industry Development

Abstract： This research adopts the research methods of literature review， expert interview， field investigation， etc.， and takes the 100 km million mu rural revitalization tea industry belt in Ya'an City， Mingshan District as the research object to conduct in-depth research on the current situation and difficulties of rural Sports tourism， explore the development path of rural Sports tourism integrated with the development of tea industry， so as to promote the development of rural Sports tourism in Ya'an City， Mingshan District and achieve the prosperity of rural people， At the same time， it provides reference for the development of rural Sports tourism in China.

Keywords： Rural revitalization; Industry; Rural areas; Sports tourism

前言

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重[1]。乡村振兴战略是习近平总书记在党的十九大报告中明确提出的国家战略，党的二十大进一步做出全面推进乡村振兴的决策部署，并指出全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。2022年10月，《户外运動产业发展规划（2022—2025 年）》，提出以人民为中心，扩大户外运动覆盖面，推动户外运动产业与相关产业深度融合，不断满足人民群众多层次、多元化的户外运动需求[2]。雅安市名山区作为“世界茶源·中国茶都”，是当今世界上有文字记录且人工种茶最早的地区，是“南方丝路”的重要门户和“茶马古道”的起点。全区茶园建筑面积达35.2万亩，茶产业已成为名山富民强区的主体产业，名山区也先后获得“世界最美茶乡”、全国现代农业（茶叶）基地强县、全国茶树良种繁育基地县、全国“三绿工程”示范县、全国最美乡村示范县等一系列荣誉称号。近年来，名山区围绕确立的“1+7+N”空间结构布局，利用“茶区变景区、茶园变公园、劳动变运动、产品变商品、茶山变金山”打造出“花香茶海”，重点发展休闲文化农业和乡村观光旅游，成功打造了一条长百公里百万亩乡村振兴茶产业带。探寻与茶产业发展相融合的乡村体育旅游发展路径，对推动雅安市名山区乡村旅游业发展和实现乡村振兴具有重要意义，同时为我国乡村体育旅游业发展提供理论借鉴。

1.名山区茶产业带开展乡村体育旅游的现状

1.1以体育赛事为中心

创新打造本土的IP赛事“环茶马古道”雅安（国际）公路自行车赛。2019年，第十届环中国国际公路自行车赛雅安赛段于9月21日至22日在名山区中美绿道茶园进行。共有美国、德国、西班牙等16支境外职业车队和中国国家队等6支国内车队参赛，是国家体育总局的A类赛事。2020年11月11日，骑遍四川·2020年环茶马古道雅安公路自行车赛在名山赛段正式鸣枪开赛，来自全国各地的53支国内顶级车队，共244名选手沿着上千年前的川藏茶马古道，探寻大熊猫故里。2021年9月30日，骑遍四川·2021年环茶马古道雅安公路自行车赛，在雅安名山赛段结束，来自全国各地的154名自行车运动员决战名山，一较高下。2022年12月13日至12月20日，骑遍四川·2022年“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛在雅安市两区六县举行，赛事第三年提档升级为在华国际C级赛事。赛事活动的成功举办向公众展示中国名山作为世界茶文化发源地和世界茶文明发源地的独特魅力，同时借助该平台，以体育赛事为载体，融入历史人文内涵，进一步扩大旅游外延，逐步建立以赛事促旅游、以旅游带文化、以文化促体育旅游的新型产业。

1.2以运动体验为引领

名山区围绕茶产业带，以山地、水域等自然资源为依托，构建以现代时尚运动项目为驱动的体育旅游产业发展体系。积极引导体育景区和旅游项目的开发，目前，已推出以徒步、骑行、登山、山地户外等运动为主的特色精品旅游线路10余条。如骑游茶乡—红草坪——依托茶园绿道线路，开展茶园休闲骑游；蒙顶山景区——打通城区至蒙顶山、止观寺的登山步道，提倡全民登山健身；牛碾坪景区——依托茶园和森林资源，开展彩色滑草场、素质拓展园、低空观光基地、丛林探秘等休闲体育运动产品；百丈湖景区充分利用百丈湖湖滨资源，打造集房车营地、帐篷营地、山地越野园、水上运动中心、花溪谷运动公园等休闲体育项目等。

2.名山区茶产业带乡村体育旅游的现实困境

2.1布局缺乏科学规划，产品开发力度不足

名山区目前景区景点全域碎片化建设，没有集中连片规模打造。旅游景区主要是蒙顶山景区、四大万亩观光茶园和月亮湖景区，蒙顶山以茶祖圣山生态观光、佛寺香火、后山丛林探险为主；月亮湖景区以乡村民宿为主；除牛碾坪已按景区打造外，其它万亩观光茶园尚未形成景区，没有明显边界和标识，缺少体验项目。名山区旅游产品多样，有以茶文化、佛教文化、红军文化为代表的文化旅游产品；以蒙顶山、百丈湖为代表的生态观光产品；以红草新村、蒙山新村为代表的乡村旅游产品，产品开发以景区、茶园、乡村的初级观光为主，受季节性影响较大，尚未抓住成都核心市场，如老年市场、亲子游市场、研学市场等，开发休闲、度假等旅游产品，尚未形成具有集聚性、规模化的拳头产品及有市场影响力和号召力的产品。

2.2相关产业融合缓慢，品牌形象不够突出

随着乡村振兴战略的贯彻落实，茶文化给乡村体育旅游建设带来了契机和发展空间。但目名山区茶产业带乡村体育旅游主要以观光旅游为主，旅游开发深度还不够深入，旅游业态单一，新业态尚处于初级阶段，整个区域的旅游业还没有完全跳出传统的资源开发和运营模式，旅游产业链不完整，“旅游+”战略发展步伐缓慢。另外，名山区目前旅游品牌形象和品牌赛事不突出，“世界茶源、茶祖圣山”的品牌尚未深入人心，大众认知程度不高，相较其它景区，品牌竞争力不强。缺乏主题突出、社会认可度高、市场号召力大的旅游拳头品牌以吸引游客，无法满足游客对体育的体验需求，缺乏主流媒体和新媒体的宣传。

2.3专业管理人员缺失，服务管理水平不足

体育旅游服务专业人才是中国发展体育旅游行业的核心保障。目前，我国乡村体育旅游专业人才总量不够，整体素质不高，门类不完善。首先，体育旅游人才数量有限，存在短缺现象，而从事农村体育旅游产业的人才却很少。比如增加了射击场、浮桥、皮划艇等，但它们处于无序状态，在大多数地方，没有工作人员站出来进行集中组织，完全取决于游客自行玩耍，其次，农村体育旅游从业人员素质参差不齐，冰雪运动、低空飞行项目、攀岩项目等存在安全隐患的体育项目伤亡较多。第三，乡村体育旅游人才种类不完善，缺乏管理和产品开发人才。例如，融合民间体育活动的乡村体育旅游需要强大的文化创意，但这种人才在我国非常稀缺，乡村体育旅游管理人才匮乏，导致管理不完善，服务不到位。

2.4基础设施有待完善，旅游服务水平较低

体育旅游基础设施建设，是开展现代体育游览社会活动的必要条件，是发展旅游业的物质基础。与城市相比，我国的农村基础设施建设仍然十分匮乏，面临着交通安全、卫生环境服务、旅游观光、文化休闲等重要基础设施建设不足的状况，在一定程度上不能满足游客需求。第一，名山区自然文化资源得天独厚，交通区位优势明显，但名山区旅游交通尚未形成体系，目前进入景区的公路等级较低，难以满足旅游大巴通行需求，茶园绿道路幅较窄，镇村道路未成环成系统。第二，当前村镇多以零星、规格小的售卖摊位居多，产品雷同、品位较低，缺少高质量、有魅力、有特点的游览产品售卖场所，产品售卖市场环境和服务水平亟待改善。第三，名山区娱乐设施比较薄弱，各景区的娱乐设施和娱乐项目较少，项目单一，档次偏低，管理不規范，城市整体缺少休闲娱乐氛围。在民宿方面还存在一定问题，例如：乡村民宿在名山区具有一定的发展规模，建有过溪、遇见芳华、知青农家等特色民宿，其民宿存在分散建设、缺乏统一管理的问题。

3.名山区百公里百万亩乡村振兴茶产业带发展乡村体育旅游的路径

习近平总书记强调“绿水青山就是金山银山”，名山区乡村体育旅游，应着重整体发展，注重区域的科学合理划分，深入挖掘本土特色，以体育促发展，扩大居民收入多元化，形成“以茶促旅，以旅带体，茶旅体融合”的产业发展路径（图1），逐步实现茶山变金山，茶道变银道。

3.1科学规划区域布局，扩充旅游产品类别

发展乡村体育旅游，要求地方各级人民政府和相关产业主管部门加强技术指导、政策和资金扶持的力度，为进一步发展农村体育旅游创造良好的制度和外部环境，同时，结合农村城镇化和现代化的战略步骤，对农村体育旅游进行科学规划和合理设计[3]。各产茶区应按照高质量要求建设现代化茶园或者规划建设智慧旅游茶园，打造绿色生态茶园，对茶文化旅游景区的道路、建筑物等从整体着眼进行布局，保证整个景区建设的实用性、美观性和整体性[4]。结合茶业景区的实际情况，认真思考规划，加强总体布局，制定相应的目标和任务，落实各项措施，做好安全保卫工作，走适合自己的路，促进乡村体育旅游优质快速发展[5]。加强空间集聚，形成旅游规模效应，集中优势资源、集约用地、集中重点工程，以康养旅游、茶文化休闲、研学旅游、民宿度假、体育运动、工业旅游、旅游地产为突破，形成特色产业集群，实现全域旅游集群化发展。另外，筹措资金，加大经费投入和产品开发力度，构建“全季节、全年龄、全天候”旅游产品体系。拓展延伸相关乡村体育旅游产品，丰富体育旅游产品类型，加强现有体育旅游产品与周边体育旅游产品的结合，给游客带来更丰富的户外体验感受[6]。针对乡村旅游产品不精，缺乏市场影响力和号召力，受季节性影响较大的现状，根据乡村发展特点，开发拳头产品和热点产品，研发和创新产品种类，强调全时空旅游产品的打造。

3.2深化“茶体旅”融合发展，加强旅游品牌建设

茶旅融合是伴随民众生活层次提升与经济社会发展而形成的新兴行业，是指茶产业提升品牌知名度的有效途径。一方面，以茶促旅，以旅带体，做精茶休闲度假，集中品牌大力发展“旅游+”战略。牢固树立新发展理念，从脱贫攻坚、乡村产业振兴、休闲农业与乡村旅游和农村经济社会发展全局高度看待茶旅融合，强化跨界融合思维[7]。构建现代旅游产业链，以“旅游+康养”、“旅游+现代农业”、“旅游+体育”、“旅游+文化创意”、“旅游+工业”、“旅游+地产”等其它项目，以促进整个区域的产业整合和发展。同时积极推进“旅游+乡村振兴”发展，引导有条件的乡村依托优势旅游资源发展特色旅游产业。整合资源，突出主题，区域协调，统筹城乡发展。另一方面，促进工业与生态旅游、文化旅游、红色旅游、高端民宿相结合，完善提升乡村休闲旅游功能，发展新的商业形式，如乡村旅游、观光休闲旅游、餐饮住所、文化体验等，深挖农业产业链附加值，打造茶业品牌综合体。加大宣传力度，依靠发展茶文化，提高文化素养和文化活动，重视文化营销和宣传活动，利用新媒体宣传使乡村体育旅游快速进入大众视野。着重发展以国际自行车比赛为主的精品赛事，面向消费市场营销，完善休闲度假、文化旅游、户外运动等特色市场的营销工作。其次，逐步完善景区、旅游项目、节庆品牌体系，为农村产业创造优越的投资环境，推广投资优惠政策，促进旅游投资。

3.3积极引培专业人才，提升旅游管理水平

人才培养方向是乡村体育旅游健康、可持续发展的关键。当前我国乡村体育旅游人才严重短缺，市场上急需专业性人才，更重要的是，我们需要了解文化和旅游、能够参与项目和了解旅游市场的复合型人才。可以建立“高校+政府”人才培养体系，完善体育旅游人才培养机制。健全体育旅游人才培养体系。一方面，支持有关院校继续开设体育旅游的相关专业研究及教学，加强体育旅游专项业务培训。提高乡村体育旅游从业者的专业能力及其服务质量，更好地促进旅游业和体育产业的融合发展，为茶文化旅游项目与体育旅游产业的发展提供人才支持。另一方面，地方政府积极推进乡村人才振兴、开展文化体育旅游的人才队伍建设，尤其重视“引进”和培育农村本地人才，并健全支持优惠政策，积极引导体育专业的运动队、教练、老师和学校学生以及农村运动的科研人员等参加乡村体育运动指导志愿服务项目，并支持企业参与乡村人才培养，充分发挥各类主体在乡村人才建设中的作用。

3.4逐步完善基础设施，打造高质量服务体系

突出“以人为本”的宗旨，增加旅游公共基础服务设施投资，加快提升旅游服务基础设施管理水平，突破制约体育旅游快速发展的瓶颈。提高重点景区公共服务能力和管理水平，建设一批现代、艺术、文化、生态型旅游厕所，提高游客住宿接待能力和服务质量，强化餐饮住宿服务行业管理和培训。首先，完善道路交通设施工程建设，积极推进公路与城市路网的综合规划建设，以旅游公路建设项目为重点，合理规划农村路网结构，努力实现各景区与城市的有机衔接。增强景区的可达性，完善旅游交通识别体系、景区识别体系和旅游公共服务识别体系。其次，完善旅游配套服务，培养和提供专业服务人员。依托城区、高铁站等，建立旅游集散中心，依托重点景区建设旅游服务中心，加强或提升餐饮、住宿、购物等旅游相关服务体系，满足顾客需求，提高景区形象、旅游服务水平和质量，构建优质的服务团队。建设智慧旅游，推动大数据、物联网、互联网等应用在体育旅游业，与百度、阿里、腾讯等合作，构建智慧旅游体系。

4结语

近年来，名山区高度重视乡村体育旅游工作，充分利用产业、生态、文化等优质资源，围绕茶产业带，创新打造本土的IP赛事“环茶马古道”雅安（国际）公路自行车赛和推出以徒步、骑行、登山、山地户外等运动为主的特色精品旅游线路10余条，但仍存在布局缺乏科学规划，产品开发力度不足；相关产业融合缓慢，品牌形象不够突出；专业管理人员缺失，服务管理水平不足；基础设施有待完善，旅游服务水平较低等问题，建议应科学规划区域布局，扩充旅游产品类别；深化“茶体旅”融合发展，加强旅游品牌建设；积极引培专业人才，提升旅游管理水平；逐步完善基礎设施，打造高质量服务体系，从而推动雅安市名山区乡村体育旅游的发展，进而实现乡村振兴和人民富裕。

参考文献

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